ご存知のように、このような誇りのあるタイトルは、マーケティング思考の最前線に留まることを義務付けています。 たとえば、最大規模の会議用に情報セキュリティの専門家が作成するレポートは何ですか？ 携帯電話から原子力発電所をハッキングしたり、心臓刺激装置の制御を傍受したり、TORで匿名化したりするなど、絶対に夢中になります（あまり遠くに行けば大したことはありません）。 息をのむようですね。 しかし、プログラムがデジタル（申し訳ありません-デジタル）マーケティング会議のように設計されている場合、ブラックハット会議がどのように見えるか想像してみましょう。
誤解しないでください。そのようなレポートのトピックはまったく役に立たないとは言いたくありません。 経験のある人は、自明でないニュアンスを明らかにしたり、少なくとも彼のプレゼンテーションを面白くて刺激的なものにできると確信しています。 しかし、そのような会議に参加すると、金の粒を求めて大量の砂をふるう金鉱夫のように感じるでしょう。 なぜそう
会議は製品です
会議は製品であり、製造業者は最も幅広い聴衆を対象としています。 マーケティング会議は、おそらくすべての種類の会議の中で最も宣伝されています。 サンクトペテルブルクの地下鉄でデジタルマーケティング会議の広告を見たとき、それはほとんど不条理のポイントになります（そのような配置の不条理のシェアが、あなたやあなたにとって、例えば、メトロがない都市に住んでいる場合、私は説明します：これは彼らが最も広く消費し、ほとんど収益性の高い商品とサービスを宣伝する方法ですサンクトペテルブルクの場合、現在は住宅ローン、モバイル通信、預金、家庭用電化製品および食品配送です。 また、対象読者が広いほど、レポートのトピックがわかりやすくなります。 高度に特殊化されたケースは、被災者の魂の文字列に影響を与えないかもしれません。
製造業者は、利益を最大化する（つまりリスクを減らす）ことを期待して、より少ない労力を費やそうとしています。 「コンテンツ」の作成は外部委託されており、実際、品質に対する責任は委任されています。 可能性のある主張は、メーカーではなくスピーカーに向けられる可能性が最も高いでしょう。
ゼロサムゲーム
情報セキュリティ会議のレポートは、何らかの形で世界をより安全な場所にし、既存のシステムで正確に保護する必要があるものを詳細に説明し、誰かがレポートで聞いたことを再現できるように、高い資格と他の多くの制限を必要とします。 しかし、マーケティング会議のスピーカーは彼のノウハウを明らかにして何を得るのでしょうか？ 議論は、最終結果を再現することは困難であったが、メディア自体をコピーすることは簡単であった従来のタイプの広告に関するものでしたが、スピーカーは何も危険を冒すことなく広告を作成するプロセスを任意に詳細に説明できました。
時間を少し巻き戻しましょう。 「銃口」という用語がseo-shnikの真っappears中に現れるわずか6か月から1年前。 サードパーティのサイトのメインページにインストールされているごくわずかなリンクだけで、検索結果が大幅に増加していることに気づいたと思います。 あなたは会議で話をし、それについて話をします-そして何千人もの満足したseo-shniksはその夜にあなたの方法を簡単に繰り返し、それによってその効果を劇的に評価しません。
会議はパーティーです
どういうわけか、イベントの開催経験のある友人との会話で、会議が平日に開催されたことに驚いた。 彼は合理的に私に反対しました。 仕事から会議まで時間を割くほうがずっといいです。」
会議では、パーティー、ダンス、スピーカーとのディナーが付属物で販売されています。 面白い性質が強く強調されていますが、レポートのトピックがますます「カジュアル」になっているのは不思議ではありませんか？
それはすべての場合についてです。
誰もがこの状況に満足していますか？ そうでない場合は、そうでなければ、主催者は彼らのイベントの有用性を私たちに納得させようとしなかっただろう。 魔法の言葉は「ケース」、最後の議論、チケットを購入する主な理由でした。 水がなく、場合もあります。 ショーマンではなく実務家から。 ケースのおかげで、何かを宣伝している誰かが、移行ごとに80コペック3ルーブルを費やし、12％のコンバージョンと新しいYouTubeのvlogでの宣伝費を達成したことがわかります。 あらゆる方法で視野を広げ、昨年のレシピのミニ百科事典になります。
ケース自体の有用性は否定しませんが、これはbluetoothのようにすべてが自動的に良くなる概念ではありません。 ソースデータと得られた結果の分析を行わないケースは、インスピレーションのソースとしてのみ機能します（これは私も意味します）。会議コンテンツの基礎としてのケースは、際立って関連性があり、再現可能である必要があり、レポートの唯一のコンテンツではなく、レポートの主要なアイデアを示す必要があります。
統計的能力
あるとき、私は非常に興味深い事例に打たれました。 フットボールの試合の前夜に、そのようなチームが勝つと報告されているというメッセージを受け取ったとします。 試合はパスしており、あなたはメッセージで勝者が確実に名付けられたことを理解しています。 1週間後、次の試合の前に、優勝チームと再びメッセージを受け取ります。 繰り返しますが、試合は予測結果で終了します。 次のゲームの時間になると、賭けをするために予測を購入するオファーを受け取ります。
このケースに慣れていない人に説明します。 詐欺師は、チームNo. 1が勝つ受信者の1つのグループと、受信者の別のグループ-そのチームNo. 2にメッセージを送信します。 次回同じメッセージが送信されたときに、予測が正確であることが判明した受信者のみに、まったく同じ原則が適用されます。 予測を購入する最後のオファーのように、再び、両方の時間に正しい予測を得た人にのみ。
同じアルゴリズムを使用して、専門家の工場を作成することもできます。 各予測が一意の姓と名で署名されていると想像してください。 真実であることが判明した場合、次のオプションのいずれかが元の作成者を保持します。 1人の専門家の正しい予測の連鎖は無限ではありませんが、特定の許容レベルのエラーを設定することにより、特定の数の名を得ることができ、実名として、サッカーの専門家の権限を獲得します。 試合結果の予測に関する会議で彼らは何を伝えることができましたか？
まあ、それらが適切な環境に置かれた場合、将来の試合はかなりの不確実性でコメントされますが、すでに開催された試合の正しい予測について喜んで議論します。彼らの並外れた能力の本質を推測することは非常に難しいと思います。
行く人への実践的なアドバイス
私が知っている話者は、ほとんどの場合、経験のある人、聞くのが面白い専門家です。 レポート中に正しく尋ねられた質問は、（「自転車の発明」に似ている場合）独自の解決策を探す時間を節約したり、正しい方向を示したりすることができます。 また、スピーカーの機知、興味深い例や類推を見つける能力を楽しむこともできます。 ただし、実際的なメリットを期待する場合は、次のようなスピーカーのパフォーマンスを優先してください。
- 本を書いたり販売したりしません
- 「魅力的な」代理店の所有者または責任者ではない
- トピックが一般的な用語で表現されていない
- 話題は単なる流行語ではありませんか？
- 同様の（あなたの）または同様のニッチで機能する
- 重要なサービス、プラットフォーム、アプリケーションのインサイダーを所有している可能性がある
これらの規則の例外については、コメントを記入してください。 そして、会議で会いましょう:)