Lifehacker Blogが600万人のフォロワーにヒントを提供する方法

ブログLifehackerのヘッド兼共同所有者であるAlexei Ponomarは、ソーシャルネットワークからのトラフィックを引き付ける方法、パブリッシャーの手で広告を作成する方法、 および同類の著者に支払う方法についてRelapに語りました 。



リラップで私たちは尋ねることが大好きです。 何かに興味がある場合は、経験を共有してください。

彼らがアレクセイと話したこと：

• フリーランサー。 Lifehackerの編集チームの半分は、システムを「より多くのいいね-より多くのお金」のアウトソーシングに取り組んでいます。
• ソーシャルネットワーク。 LifehackerがFacebookを愛し、VKontakteへの注意を払うのをやめた理由。
• ネイティブ広告。 ライフハッカーは、多くの優れたスポンサー資料を公開しています。 出版社の手で広告を行う方法。
• 仕事の組織、スプリント、スラム、かんばん。 すべてを時間通りに行うことは不可能です。 なぜそう
• なぜ仮想敵が必要なのか。
• 誰をスパイするか。

Lifehackerのほとんどのテキストは外部委託されています。 フルタイムの著者がいますが、フリーランスの著者もいます。 それらをどのように配布しましたか？ 誰がより多く、誰がより少ないのか？



半分になりました。 当初、スタッフは数人でしたが、残りはアウトソーシングに従事していました。 広告主と仕事をする際に品質を保証する必要があるとき、スタッフは雇われ始めました。 広告はすべて社内でのみ行われ、例外的な場合にのみフリーランサーを引き付けます。 同じ目的のために、時間の経過とともに、フルタイムのデザイナー、開発者、および他の全員がいました。 当社のビジネスは広告を中心に構築されており、これは必然的に主要製品に影響を与えます。

広告部門と出版社を意図的に分離することはありません。

実際、それらはしばしば互いに干渉します。 クライアントプロジェクトは常に私たちにとっての優先事項です。クライアントはお金を支払い、可能な限り効率的にそれを解決する義務があります。







1人の著者が1か月に広告主にテキストを書くことができる量を決定する方法は？



いいえ、販売されたプロジェクトの数を予測する方法がまだわからないため、このような指標を計画していません。 また、プロジェクト自体の複雑さはさまざまである可​​能性があり、すべてが各クライアントへの注意深い個別のアプローチで私たちの上に構築されています。 ジャムビジネスにはオフィスでのニーズがいくつかありますが、アディダスにはさまざまなニーズがあります。 ブランドが5つのエージェンシーを経由する場合、非常に難しいケースがあります。その名前でさえ、通信と電話の長いチェーンで明確にする必要があります。







編集スタッフが広告で忙しい場合、フリーランサーをどのように管理しますか？



私たちはコントロールしませんが、やる気を出します。 私たちは、書かれた資料の数について計画を立てず、著者が可能な限り自律的かつ自由になるように、そのような条件を作成しようとします。 シンプルで効果的な報酬システムがあります。 これは次のように機能します。各記事には基本料金があり、発行直後に著者に請求されます。

記事がいいねやコメントを獲得するほど、著者の手数料は高くなります。

次に、特定の期間に記事によって入力されたすべての同類を要約し、簡単な式に従ってそれらをお金に変換し、基本レートに追加します。 プレミアムパーツは、ベースの数倍高い場合があります。 ライフハッカーはソーシャルネットワークで非常に人気があるため、最大収益のしきい値を導入しました-記事が5万件のいいね（出来事）を獲得した場合、破綻します。 もちろん、壊してはいけませんが、制限がないために著者との関係が大きく損なわれます。



このシステムは何年も機能しており、長い間私たちと協力してきたすべての著者に影響を与えています。 彼ら自身は、重要で重要なトピックを選択し、資料をまとめ、良い見出しを書くことを学びます。 人々が好きになるようにクールに書くことを学びました。 同時に、もちろん、クリック噛みや黄色に陥らないようにしています。







ソーシャルネットワークに投稿するものとしないものをどのように選択しますか？



私たちはルーチンを可能な限り自動化しようとしているので、私たちからのすべての新しい記事はすべてのチャネルをすぐに飛び回ります。 SMMチームは個別に機能します。これにより、コミュニティを沼地にすることはできず、コミュニティの規模とサイトに対する効果を高めることに取り組んでいます。 同時に、ソーシャルネットワークは主に流通チャネルであり、あなたのために機能するか不要であるかを常に覚えています。

VKontakteはトラフィックをほとんどもたらしません。VKユーザーは一般にリンクをたどりません。 一度、彼らの一人が私たちに書いた-「記事全体を載せて、私はあなたのリンクをたどらない」。

Facebookで17000のいいね！対VKで536







VKでは多くのことを試しましたが、何にもつながりませんでした-成長していません。 したがって、最終的には、開発に多額のリソースを投資しないことにしました。 しかし、 Facebookの反対の状況では、リンクを公開すると、読者はそれを介してサイトにアクセスします。 確かに、彼は急いで記事を読み、ニュースフィードに戻りますが、ここでは、たとえばRelapからの推奨事項など、できる限りそれを維持しようとしています。







ソーシャルネットワークからのトラフィックシェアの分布。 青-Facebook、緑-Vkontakte、赤-Twitter。 2015年8月から12月までの期間のGoogleアナリティクスのデータ







Facebookではどちらが良いですか？ 仮説はありますか？



最近、Medusaで「Facebookアルゴリズムの仕組み」という記事がありました。 たくさんのテーマグループで彼女を見ました。多くの専門家がそれを私と共有しました。 そして、私のSMMがレビューのためにそれを落としました。 テキストには3つのパラグラフがあります。「そこに書かれていることを読んでいますか？」-「いいえ」と答えます。 そして、この記事の本質はマジックという言葉にあります。実際に誰もこれらのアルゴリズムを理解しておらず、Facebook自体がすべての人にとって「魔法」であり続けるためにあらゆることを行うことを理解しています。 だから今、私たちの仮説はすべて、クレイジーなアイデア、実験、直感の必死のカクテルに基づいています。



ところで、誰もメインページを必要としないことがますます明らかになっています。 視聴者の約15〜20％はブックマークまたはサードパーティのサイトから来ており、残りのトラフィックは検索エンジンとソーシャルネットワークです。

検索エンジンからのトラフィックはソーシャルネットワークからのトラフィックよりもはるかに大きいため、私たちは自分たちをあまり現代的なメディアではないと考えています。 それが逆になったとき、私たちは真の現代メディアになります！

ソーシャルネットワークで何らかの分析を行っていますか？ 最高の素材の表や、いいね！と再投稿の数は？



Google Analyticsでサイトのクリック数を確認してください。 SMMチームのKPIの1つは、1週間と1か月間のソーシャルネットワークからのトラフィック量です。 当然、私たちはコミュニティの加入者の数と成長率に注目しています。







特定のパブリケーションプールがもたらすサブスクライバーの数を検討してください。



いや 一般的なトップを考慮します。ソーシャルネットワークのすべてのメトリックを要約し、評価を表示します。 1年、1か月、1週間に解雇された記事。 特定のトピックの人気について明確な結論を導き、それらを「スイング」します。 自家製クッキーに関する記事が掲載されました-自家製クッキーについてもっと頻繁に書きましょう。







サイトにはどのような指標が表示されますか？



Googleは常にリアルタイムで測定します。Googleアナリティクスでは、現在サイトに何人いるかを追跡しています。 ビューの数、ユニークユーザーの数、表示の深さ、サイトでの時間、トラフィックソースを調べます。 何が起こっているかを常に比較します。 日々。 週ごと。 プロジェクトの9年間すべて。







Lifehackerの主な特徴は、リアルタイムでサイトにアクセスするユーザーの数です。







これまでのところ、残念ながら、数学者やアナリストのスタッフはいません。 天才アナリストが来て、私たちのデータを明るく見て、「それをやればすべてがうまくいく」と言うような下品な夢があります。 そして、これが起こるまで、私たちは絶えず実験し、昨日よりも今日のすべてを少し良くしようとしています。







開発チームはどのように編成されていますか？



3人のプログラマと2人のデザイナーがいます。 彼らのタスクのほとんどは、広告プロジェクトの形で自発的に発生します。 残りの時間は、製品所有者のリーダーシップの下、メイン製品に取り組みます。







スプリントはありますか？ Srum または kanban を使用し ますか？



スクラムがあります。 私たちは宗教の原則に従って生きようとしていますが、非常にひどい結果になります。







スプリントに収まらない？



いや 現在の環境での計画は無意味な演習です。 たとえば、多くのタスクをバックログからスプリントに振りかけます。 時間を見積もります。 しかし、状況の素晴らしい組み合わせが発生する可能性があり、すべての計画は、発生した3つの緊急の特別プロジェクトによって取り消されます。 そして、スプリントを脇に置きます。

私たちには投資がありません。 稼いだお金だけを自分で使います。

もちろん、私たちには使命があり、私たちがやっていることを信じています。 しかし、私たちが愛し、やりたいことをするには、お金が必要です。 そして、あなたはそれらを獲得する必要があります。







昨年行われた最もクールなことは何ですか？



私たちは一年を通して継続的に成長しています。 オーディエンスは1か月で300万から600万のユニークビジターから1年で倍増しました。 そしてビジネスの面では、彼らは順調に成長しています。







観客はどのように成長しましたか？



検索およびソーシャルネットワーク。 さらに、検索のために、奇妙なことに、それははるかに強力ですが、seoshnikさえ持っていないし、持っていません。 また、リンクも購入していません。 私たちは、常に関連性のあるトピックについて書き込もうとしています。 ここで、たとえば、 「Youtubeからビデオをダウンロードする方法」という記事は、検索から1か月あたり5万から7万ビューを収集しています。 彼女は2012年から170万回の視聴を獲得しました。

成長するには、面白さを保つ必要があります。そのため、私たちは常に何か新しいことを学び、何かを考えます。 もちろん、誰が何をするのかを確認します。 誰かが私たちを見ていることがわかります。

どのメディアで最も頻繁にスパイしますか？



私たちにとって、他の人を見ることはシャドウボクシングのようなものです。 私たちは誰とも競争しません。また、自分自身をマスメディアとして識別しません。 本当の敵はいませんが、あなたは常に架空の敵を倒し、スキルを高めます。

本当の相手を思いつき、彼と実質的に競うのは素晴らしいことです。

これにより、トレーニングプロセスが大幅に簡素化されます。 たとえば、パブリッシャーに新しいスタートアップのレビューを公開させることは、 CPU （現在のVC.ru-約）に表示されるよりも高速です。 もちろん、仕事のスピードとトレンドの理解に重点が置かれていますが、他の出版物との競争にはまったくありません。



海外では、今日のメディア市場を破壊している多くのクールなプロジェクトがあります。 新しい形式を作成し、古い形式を再発見します。 ニッチの後にニッチを破るバズフィードスペースの人。 または、 Quartzは 、メインページを最初に取得して完全にキャンセルした最初の1つです。 The Verge-コンテンツの神は他の誰もしないことをします。 説明ジャーナリズムとフラッシュカードを備えたVox 。 彼らがメドゥーザから借りたと思われるカードのフォーマットは、正しいことをしました-何らかのアイデアがあなたをインスパイアし、あなたを強くするなら、それを使ってみませんか？ 他の人にとって何が機能する（または機能しない）のかを試してみて、測定します。 常に好調で、好奇心and盛で柔軟でなければなりません。 そうでなければ忘却と死。