ソーシャルメディアの簡単な歴史（まだ知られていない可能性のあるもの）とその将来に関する4つの前提（パート2）

私の好きな本は何ですかと尋ねられたとき、私はいつも答えます：「海賊のジレンマ」。 この本は、ディスコ、ヒップホップ、パンク、グラフィティ、そして現代のテクノロジーが若者の文化におけるアイデアと革新の基礎としてどのように機能し、それがよりローカルで、同時によりグローバルになったかについて述べています。 本当にエキサイティングです。



振り返ってみると、現代のソーシャルメディア革命のルーツを見つけることができます-遠い70年代またはそれ以前に遡ります。



最初の部分はこちらです。

Facebookが世界有数のソーシャルネットワークになった理由

「Myspaceから、世界はソーシャルネットワークが面白いことを学びましたが、完璧な製品はFacebookによって作成されました。」 -マイクジョーンズ、Myspaceの元CEO。

Facebookは、ソーシャルメディアの世界のトップに躍り出ており、月間アクティブユーザー数は約14.9億人です。



Facebookが私たちの時代の最も強力なソーシャルネットワークになった経緯についての本全体を書くことができますが、Facebookの驚くべき離陸についていくつかの文章で簡単に説明しようとします。

現実的なアプローチ

Facebookは、ユーザーにニックネームや仮名ではなく、本名を使用することを奨励した最初のソーシャルネットワークです。 これは、マイクジョーンズによって証明されています。

「MySpace自体が境界を設定して、ユーザーがネットワークを十分に楽しむことができなかった-参加者は、実際の名前の代わりに匿名エイリアスを使用することを余儀なくされました。 Facebookはまったく異なる方法で、実際のユーザー名の使用を奨励し、聴衆がこのアイデアを伝えることができたとき、人々は大きなリスクはないと判断し、この伝統が定着し、Facebookはこの問題に戻らずに開発を続けました。 「2つのソーシャルネットワーク間のこの重要な違いは、2つの企業の運命がどれほど異なるかに大きく影響する要因であることが判明しました。」

変更したい

Facebookの時代、同社は「速く動いて間違いを犯す」というモットーに従いました。 Facebookがリーダーになった正当な理由の1つは、まさにこのモットーを行動に変えることでした。



Facebookが止まることはなく、会社はプラットフォームの変更に失敗することを恐れませんでした。 このグラフは、2004年から2012年までの主要なネットワーク更新の一部を示しています。







重要な日付は次のとおりです。

• 2004年9月：ユーザーがアカウントにコンテンツを投稿および共有できる壁が現れました。
• 2006年9月：ニュースフィードが登場しました-現在、ユーザーはFacebookで友人の行動をフォローできます。
• 2012年1月：すべてのユーザーがプロファイルを記録形式で表示できるようになりました。

ニュースフィードの外観

Facebookニュースフィードは、ネットワークの成功の重要な部分であることが証明されています。 初期のソーシャルネットワーク（およびニュースフィードの導入前のFacebook）では、接続している人が公開しているコンテンツを探す必要がありました。



ニュースフィードでは、あらゆる段階で友人のコンテンツ、さまざまな更新、ディスカッションを見つけることができ、Facebookに真のソーシャルサウンドを提供します。

強い絆の重要性を理解する

前に、ソーシャルメディア接続の重要性について説明しました。これはFacebookにとって重要なガイドでした。 Alex Schultzは、Y Combinatorでのビジネス開発に関する講義でこれを説明しました。

「ZuckerbergはYombinatorに、2週間以内に10人の友人が見つかると話した。 そのため、この指標に注目しました。 ソーシャルメディアサイトで最も重要なことは、友人と連絡を取ることです。これがないと、まったく空のニュースフィードがあり、明らかに戻ってこないからです。 通知を受け取ることはありません。サイトで友達がいないため、プロフィールで何が起きているかを知ることができません。

そして、それはすべて何になりますか？

「ゲームは続きます。 Facebookは現在、さまざまな種類のアプリケーションが構築されるプラットフォームです。 しかし、これで終わりではありません。 Facebookが物語の終わりであると信じるのは、私の側では信じられないほど慢で利己的です。 この物語を終わらせることができる唯一のことは、世界を引き継ぐ人工的な超知能の一種としてのソーシャルネットワークの形成です。 -ショーン・パーカー

Myspaceが繁栄した時代、ハーバード大学の寮の部屋の外では、FacebookがSnapchatの出現やオンラインでのコミュニケーション方法の変化を予見できなかったように、Facebookが生まれることを想像することはできませんでした。



Facebookは最高峰に達し、世界チャンピオンになったボクサーのように、彼はタイトルを守るために新たな困難な戦いに入ります。

ソーシャルメディアの未来のための4つの予測

ソーシャルメディアの未来は不透明ですが、今後数年のうちに予想されることを予測することをお勧めします。



パーソナリティへのより多くの注意



FacebookがMyspaceを回避した理由の1つは、Myspaceが（本名を使用して）ユーザー自身にとどまる機会をユーザーに与えた最初のソーシャルネットワークであったことです。 この原則の開発に伴い、ソーシャルメディアはますますパーソナライズされます。 サービス。



Bemeの共同設立者兼ディレクターであるケーシーネイスタットは、次のように説明しています。

「ソーシャルメディアは、人間としてのデジタル版または仮想版を作成する必要があります。 代わりに、修正、計算、および修正されたバージョンが表示されます。

ソーシャルネットワークは現実に近づきます。 私たちが実際に誰であるか、私たちがどんな人であるか、今日見ることができるものとは対照的に、私たちが推進している自分自身の修正版にもっと注意が払われます。



プラットフォームは、書かれたテキストに基づいた静的な画像やプロファイルを超えています。 それらは、よりリアルで、ユーザーにより近く見えるように進化します。 Facebookプロフィールにビデオが表示されることで、この傾向をすでに観察できました。



厳選されたコンテンツ



ツイートの「存続期間」は18分です。 平均的なFacebookユーザーは毎日1,500件の投稿にアクセスできますが、約300件をスキャンします。



コンテンツは豊富にあります。 そして、これはプラットフォームユーザーとプラットフォーム自体の両方にとって問題です。



現在、コンテンツは広く普及しており、関連性のラベルの下で購読者に宛てられています。 しかし、これは理想的なオプションではありません。 コンテンツがユーザーに配信される方法は、ソーシャルネットワークがユーザーにサインアップする人々のアイデンティティにより注意を払うように、よりパーソナライズされます。



今後数年間で、コンテンツは私たちのために特別に選択され、個人的に手に移されたかのようになります。 特定の人のコンテンツを、毎日の興味に基づいてリアルタイムで選択できます。 Facebookは、ユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供するために、写真で正確に何がキャプチャされているかを判断するために、すでにAIをテストしています。



これにより、ソーシャルネットワークのユーザーに強力な価値が生まれ（入力するたびに関連情報を提供する）、他の人、ブランド、お気に入りのページとのつながりを感じるのに役立ちます。 これは、ソーシャルネットワークの人気と長寿命に役立ちます。



このようなコンテンツへのアプローチは、提案されたコンテンツに対するユーザーの興味にも有益な効果をもたらします-ユーザーはそれを読んで表示するインセンティブを持ちます。 そして、これは、今日一般的な大衆的アプローチとはまったく逆です。

静的な画像は過去に行きます

ビデオおよびマルチメディアコンテンツは、すでにソーシャルメディアで人気があります。 最もよく見られるFacebook投稿のタイプはビデオであり、Twitter自身のビデオは素晴らしいです。



ほとんどのTwitterユーザー（82％）はTwitterでビデオコンテンツを視聴しており、その大部分は小さな画面に表示されています。 ビューの90％は、当社のデータに基づいてモバイルデバイスで実行されます。 しかし、Twitterユーザーは椅子に寄りかかってビデオを見るだけでなく、自分でビデオを作成します。 米国では、Twitterユーザーは通常のインターネットユーザーよりもビデオをオンラインで（どこでも）公開する可能性が1.9倍高くなっています。



ビデオとともに、GIFもソーシャルメディアに戻りました。

「Myspaceが消滅し、FacebookがGIFの移動を禁止するポリシーを策定したとき、インターネットは非常に一般的なちらつきの90年代スタイルの画像を取り除きました」と、Cinemagraphの作成者の1人であるKevin Burgは説明します。



「そして、GIFはTumblrの出現で再び人気を博しました。Tumblrには創造的なコミュニティがあり、接続の高帯域幅と最大512 KBのファイルをアップロードする機能、そしてgifを共有する簡単な方法がありました。 Tumblrはリッチコンテンツを作成するというアイデアを説き、多くの人々がこれらの512KBを最も効率的かつ創造的に使用する方法を実験していました。

Tumblrの人気の高まりは、Giphyなどのサイトとともに、GIFを主流に戻す道を開いてきました。 FacebookとTwitterもGIFを歓迎しています（Bufferでは、この傾向をサポートし始めました）。



今、私たちは革命を経験しており、その結果、各企業はメディア企業になりますが、将来的には各企業はマルチメディア企業にならなければなりません。



集中力の持続時間はさらに短くなります



注意はますます希少なリソースになりつつあります。 マイクロソフトの調査によると、インターネット上のユーザーの注意の平均的な集中度は、2000年の12秒から2015年のわずか8秒に大幅に低下しました。



ユーザーのアテンションスパンの減少に対抗するために、コンテンツはよりインタラクティブになり、独自のエクスペリエンスを作成できるようになります。 これが既に実装されている方法の1つは、YouTubeなどのプラットフォームでパノラマビデオを楽しむことです。







ソーシャルメディアの現在と未来についてのあなたの意見と予測を聞いてみたいです。 あなたにとって、この種の最初のリソースはどのソーシャルネットワークですか？ それ以降、ソーシャルメディアはどのように変化しましたか？ 彼らの将来は何だと思いますか？