マクロとマイクロの変換
どんなに悲しくても、仕事中に、Yandex.MetricaとGoogle Analyticsの目標とイベントが設定されていない広告キャンペーンに遭遇することがよくあります。 したがって、まだ持っていない場合-迅速かつ決定的に設定します。 それらがないと、広告のさらなる分析のためにデータの大部分が失われます。
目標を設定するとはどういう意味ですか？ これは、マクロおよびマイクロ変換の定義と、分析システムでのそれらのイベントの作成です。 マクロ変換には、サイトからのアプリケーションの送信、オンラインストアでの注文の支払い、またはコールバックの注文があります。 これらがアクションです-これが私たちのサイトの主な目標です。 マイクロコンバージョンとは、まだ何も取得していないか、データを残していないが、製品に対する関心を明確に示している訪問者のアクションです。サイトの3ページ以上の訪問、セッションの継続時間は2分以上、または送信せずに連絡先フォームと対話するデータ。 これら2つのコンバージョンセットを使用して、広告キャンペーンや注文につながった広告だけでなく、残りの移行も含めて、はるかに大きなデータレイヤーをカバーできます。
時間と曜日による変換
このタイプの広告最適化は、YANにのみ使用することをお勧めします。 人々が検索で何かを探しているなら、おそらく、彼らは緊急にまたは近い将来にサービスを必要とするでしょう。 同様に高品質の検索アプリケーションは、午後8時または午前4時に到着します。 そして、ある人が朝の4時にあなたのサイトに来て、それを駆け巡り、彼の連絡先を去ったなら、私を信じて、クライアントが立っている;）。
必要なレポートを作成する手順：
- Metricで新しいレポートを作成します。
- セグメント-ソース-必要な広告キャンペーン。
- グループ化-曜日または訪問時間ごと。
- 目標-追跡する目標を選択します。 私たちの場合、ランディングフォームから連絡先情報を送信します。
例：
曜日ごとのコンバージョンレポート。
土曜日のコンバージョンは他の曜日よりもはるかに高いことがわかります。土曜日のレートを上げてトラフィックを増やし、それに応じてコンバージョンを獲得する理由があります。 月曜日もアプリケーションが豊富ですが、ソースの変換はそれほど高くありません-レートを少し上げます。
訪問時に同じレポートを作成すると、特定の時間帯にユーザーのアクティビティが増加し、これらの期間の広告の入札単価を上げることができます。 これらの2つのレポートを組み合わせて、最も微調整することができます。サイトの最大のコンバージョンがいつどの曜日に発生したかを追跡できます。 確かに、これは、毎日に関する決定を行うために非常に多くのデータを蓄積している場合にのみ意味があります。 どのくらい-それについては後で。
受け取ったデータに基づいて、曜日と時刻に応じてこの設定の広告キャンペーンレートを取得しました。
また、1日を通して予算がどのように使われているかを監視することを忘れないでください。 予算不足または高い入札単価により、広告は1日の途中で停止しますか？ 一時的なターゲティングに対する積極的な入札では、数日のうちに予算をすぐに使い切る場合があります。 変更を行った後は、1日の途中で広告キャンペーンでお金が不足しないようにしてください。
このような最適化は、キャンペーンの開始から2〜3日後に、可能であれば1〜2週間ごとに1回行うことをお勧めします。
検索とYANの非効率的なサイトを無効にする
残念ながら多くの人が忘れているYandex.Directの効率を高めるもう1つの方法は、検索とYANの「悪い」サイトをオフにすることです。
「悪い」サイトとは何ですか。 YANの場合、貧弱なサイトとは、コンバージョン率が比較的低いか、CTRが高すぎるサイトです（2％から）。 どちらも私たちの予算を等しく使い果たしており、それはコンバージョンの高いサイトに費やすことができます。 これら2つのアクションは1つのレポートで実行できるため、統計を見て、Yandex.Directインターフェイスでサイトをすぐにオフにするのが好きです。
レポートに移動する手順：
- キャンペーンを選択し、「キャンペーン統計」をクリックします
- 「サイト別」タブをクリックします
- 目的の日付範囲を選択してターゲットを選択し、「表示」をクリックします。
[クリック数]列の見出しをクリックして、サイトのクリック数でレポートを並べ替えます。 必ず無効にする必要がある最初のプラットフォームはm.avito.ruです。 なんで？ 広告ユニットはこのサイトに配置されているため、多くのランダムクリックを収集し、Yandexは広告のインプレッションの大部分を頑固にリダイレクトします。 これは、広告プロモーションの初日後、サイトを切断しないレポートです。
何が見えますか？ 一番上には、比較的高いCTRと多数のクリック（チェックマークが付いている）を備えたプラットフォームが既にあります。 それらをオフにします。 次に、CTRで昇順に並べ替え、2％を超えるすべてのサイトをオフにします。 通常のインジケータは0.07-0.5です。 上記のすべては、サイトの公平性と、広告ユニットの場所とサイズの妥当性を疑っています。
YANでキャンペーンを最適化する前後の例を次に示します。 コンバージョン数は3倍に増加し、費用は55％減少しました。
宛先：
後：
同様の最適化は、検索キャンペーンでも実行できます。 クリックでレポートを並べ替えます（既に別のRK）：
ここでは、サイトとして、Yandex検索パートナーが表示されます。 これらのソースからの変換が適しているかどうかを自分で確認してください。
結論の代わりに
ソースを決定するために必要なデータ量はどれくらいですか？ 何回のクリックとコンバージョンが必要ですか？ この質問に対する単一の答えはありません。 確かに言うこと-結論に急がないでください。 誤った結論とそれに基づくさらなる行動はあなたの状況を悪化させるだけであるため、原因と結果の関係でそれらを混乱させることもあります。 いずれの場合も、代表的なサンプルについて、異なる量のデータが必要です。 広告を機能させ、それ自体を最適化します。 あなたのビジネス目標に基づいて-あなたにとってのアプリケーションの最大コストは何ですか、あなたのサイトのおおよそのコンバージョンは何ですか、または何件の注文を処理できますか。