モバイル広告プラットフォームとして、ほとんどの場合、 CPA、CPM、CPIの 3つの価格モデルでキャンペーンを編成するためのアプリケーションを受け取ります。
どのモデルが広告主としてのニーズに最も適しているかを示すために、すべてのモデルを相互に比較し、モバイル広告の価格を明らかにすることにしました。 この比較の定義、分析、結果を以下に示します。
CPA
これは何ですか
アクション単価-ペイパーアクション（PPA）とも呼ばれます。 コンバージョン単価は、特定のアクションごとに広告主が支払うオンラインおよびモバイル広告の価格モデルです。 たとえば、最初のショーとクリックの後に実行されるアクション-インストール、サブスクリプション（電話、レターの受信、登録など）、製品/サービスの購入など。
それを測定するには？
公式があります： CPA =価格/実行されたアクションの数
評価する方法は？
CPAの価格設定モデルにより、広告主はお金が無駄にならないことを確認できますが、顧客獲得の測定可能な指標で終わります。
したがって、この意味では、広告主は特定のアクションまたは購入にかかる費用を知っているため、お金をあまり危険にさらしません。
ただし、CPAの価格設定モデルには欠点があります。広告主は顧客との接触を失います。 購入者が初めて広告を見て、すぐにあなたが期待する行動をとることは非常にまれです。
広告は、多くの連絡先を通じて繰り返し露出する必要があります。 インプレッションではなくアクションのみを評価する場合、広告主は、バイヤーが最終アクションを完了するために導いた経路を正確に理解しません。
広告主は最終的に自分が望むものにお金を払いますが、消費者の行動を追跡し、広範なブランド認知度を生み出す能力を失います。
CPM
これは何ですか
1,000あたりの価格（CPM）は、ブランド認知度を高めるために広告主が支払う価格です。 広告主は、消費者に1000インプレッションごとにパブリッシャーに支払います。
それを測定するには？
式があります： CPM =価格* 1000 /インプレッション数
評価する方法は？
CPM価格モデルは、最大ユーザー数に到達するように設計されています。 メディア広告のコストは変わらず、その有効性に依存しません。 非常に効果的なクリエイティブがある場合、CPMは非常に効果的です。これは、各アクションのコストが減少し、実行されるアクションの総数が増加するためです。 これは、CPMモデルがモバイル広告で非常にうまく使用される主な理由の1つです。これは、リッチメディア広告の消費者のリーチが標準のデスクトップバナーよりはるかに高いためです。
一般に、キャンペーンのクリエイティブが優れているほど、効果は高まります。
CPI
これは何ですか
モバイルアプリケーション専用に設計されたインストール単価（CPI）は、広告主が広告アプリケーションをインストールするときに広告主が支払う価格です。
それを測定するには？
公式があります： CPI =価格/インストール数
評価する方法は？
表面上のその値、CPIは特別なCPAモデルです。 CPIはアプリケーションのダウンロードとインストールに重点を置いているため、広告主は自分が支払った金額を受け取ることができます。 ただし、アクションの目標到達プロセスをこのように狭めると、広告主に多大な費用がかかる可能性があります。
とりわけ、アプリケーションのインストールに焦点を合わせると、トラフィックの品質を制御する機能が失われます。
それで、どのモデルが優れていますか？ 誰が勝っている？
おそらく、あなたはすでに答えを知っています-勝者を決定することは、モバイルキャンペーンの本質と、広告主として達成しようとする目標がわかっている場合にのみ可能です。 以下は、どのモデルが最適かを判断するのに役立つ最後の例です。
最新の消費者行動に集中したいですか？ CPAを選択します。
無制限のインプレッションとROIが必要ですか？ CPMを選択します。
ユーザーにアプリをダウンロードしてもらいたいですか？ CPIを選択します。
キャンペーンの目標と予算の規模に応じて、3つのモデルすべてを組み合わせることをお勧めします。
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