IABは先週、PricewaterhouseCoopersと協力して、2014年のソフトウェア業界の市場シェア（収益の見積もりに基づく）を対象とした調査を発行し、将来の成長の予測を立てました。
レポートには、プログラマーのような複雑なエコシステムのキャッシュフローに関する情報が含まれ、業界の定義（プログラマーの重要性を含む）を考慮し、直面する困難と機会に関する包括的なデータを含む数十の企業の調査結果を提供します。
全体として、結果は印象的でした。
5つの重要な調査結果は次のとおりです。
1.一般に、ディスプレイ広告からの収益のほとんどをプログラマティック広告が占めます。
eMarketerによると、2013年前半、プログラマーはディスプレイ広告市場の23％しか占めていませんでした。 2014年10月、同じeMarketerはプログラマのシェアを45％と推定しましたが、IABからの最近のデータは、プログラマが昨年末までに52％に達したことを示しています。 この急速な成長率は世界の大手ソフトウェア企業を驚かせないという事実にもかかわらず、それは間違いなく多くの予想よりもはるかに高速であることが判明しました。 そして、これは業界全体にとって重要なマイルストーンです。
2.パブリックRTBオークションがプログラマティック収益の大部分を占めています
レポートによると、在庫の70％はすべての広告主が参加できる「公開オークション」で販売されています。 この最大のシェアは、「オープンオークション」がアウトリーチキャンペーンの実施に必要な規模を達成する唯一の方法であるという事実によって説明されます。 また、完全な自動化と効率性を提供する唯一のプログラムによる調達方法でもあります。
3.出版社よりも豊富な広告技術分野の企業
広告プラットフォームとテクノロジーのサプライヤーは、パブリッシャーよりも多くのお金を稼ぎました（それぞれ55％対45％）。 広告技術システムの空間には多数の要素があります。 サプライヤが多いほど、全体としてより多くのお金がマネーチェーンに流れ込みます。 これらの資金はシステムのすべての要素から得られることは言うまでもなく、広告サーバーの場合は1％以下から、広告ネットワークの場合は最大50％の範囲です。 特定のパブリッシャーやサイトではなく、オーディエンス指向の購入の増加に伴い、パブリッシャーはプログラマーの世界で疎外されるリスクを抱えていますが、広告プラットフォームの重要性は日々高まっています。
4.バナー広告は依然として主要なクリエイティブフォーマットです。
バナー広告の死のうわさは非常に誇張されています。 IABによると、バナー広告はプログラム収益全体の約80％を占めています。 これは、特にフォーマットの歴史と標準化、およびそれらが作成される単純さを考えると、驚くことではありません。 モバイルやビデオなどの他の形式への予想される変化は目に見えますが、それらの採用は現在さまざまな理由で困難です。 ビデオには十分なプレミアムインベントリがないため、それらのほとんどはソフトウェアベースではありません。 モバイルでは、ユーザーはまだ、より高度なクロスデバイスターゲティングと指標を待っています。
5.プログラマティック広告の急速な成長は続くが、障害がないわけではない
第一に、特に民間市場および直接的なタイプの購入に関して、定義による誤解があります。 また、多くのサプライヤは、レポートで収入をさまざまな種類のソフトウェア購入と区別する能力が不足しています。 また、注目に値する注意と悪意のあるディスプレイの標準化と透明性の欠如は、プログラマティック広告を通じて利用可能な在庫の品質の認識に関連しています。 さらに、多くの人々は、断片化が業界の究極の成長を妨げると信じています-メーカーが多すぎます。
これらの困難にもかかわらず、プログラマティック広告の導入は急速に拡大し続けています。 レポートによると：
プログラマーは、オンライン広告収入の大きな部分を占めています。 成長の可能性は明らかですが、この可能性を達成するためには、プログラム分野の謎を解くことが重要です。
プログラマーにとって不明瞭な多くのニュアンスを明確にすることに加えて、他のいくつかの問題も解決する必要があります。 第一に、分野を理解することの重要性に加えて、広告代理店とキャンペーンの専門家がデジタルを購入する技術を理解することも同様に重要です。 さらに、ブランドの認知度とセキュリティに関して適切に行動することにより、広告主の信頼を高める必要があります。 クロスデバイスターゲティングと指標に自信を持たせるために、テクノロジーを開発する必要があります。 そして最後に、エコシステムの断片化が非常に多いため、統合は運用パフォーマンス指標の向上に役立ち、バリューチェーン全体の信頼性を高めます。
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