ロシアの企業には適格なインターネットマーケティング担当者がいない

インターネット開発者協会（ AIR ）は、大学に専門の「インターネットマーケティング」を導入することを提案しています。 これまでのところ、ロシアの大学では、インターネットで商品やサービスを宣伝するスペシャリストを訓練していません。



「州と企業は、商品やサービスの宣伝、消費者への情報伝達、インターネット経由の住民からのフィードバックの受信にますます関心を持っています。 これまでに、ロシアでは7,300万人がインターネットを使用しており、そのうち4,000万人がWorld Wide Webで購入しています。 過去1年で、わが国のインターネットコマース市場は31％成長し、オンライン広告市場は20％増加しました」と、ロシアの教育科学省に手紙を送りました。 また、モスクワ商工会議所およびインタラクティブエージェンシー協会の情報技術とデジタル通信のギルドの代表者によって署名されました。



今日、公共サービスの約30％が電子的に提供されています。 2019年までに、この数字は70％に増加します。 今日、82％の企業がインターネットマーケティング担当者を必要としています。 昨年そのような企業の76％がありました。



Yulmartの会社である Olga Baklanovaのスタッフ募集およびコーポレートコミュニケーション部門の責任者 は、 Kommersantに「インターネットマーケティングの分野で高品質のスペシャリスト」を選ぶのは本当に簡単ではないと語った 。



インターネット開発者協会のトレーニング委員会長であるエカテリーナシュカロワの推定によると、企業はインターネットマーケティング担当者のトレーニングに最大30万ルーブルを割り当てることができます。 必要な資格を取得するには、この方向で3〜5つのコースを受講する必要があります。 また、各コースの費用は2万から5万ルーブルです。



「マーケティング担当者とインターネットマーケティング担当者の職業の違いは重要です。マーケティング担当者は、このポジションで働くためにテクノロジー、プログラミング、インターネットテクノロジーに関連する知識が必要です。 私はマーケティング担当者を連れて行くことができず、すぐに彼をインターネットマーケティングの執着に放り込むことができません」とシュカロワ氏は説明します。 彼女の意見では、技術的知識のある専門家でさえ、人道的基盤なしには対処できないでしょう。



「ツール、複雑な製品、数百万人の視聴者と連携する能力は、社内でトレーニングすることができ、またトレーニングする必要があります。 しかし、専門分野としてのマーケティングの知識も必要です。社会学や統計などの経験科学が動作するツールは、実験を正しく構成して実施し、統計を読み、 Yandexのスポークスマンは言います。



インターネットマーケティングの候補者は、次のような問題を解決できる必要があります。



•トラフィックチャネルと広告キャンペーンの効果の評価。

•サイト訪問者の行動の分析。

•オーディエンスセグメントの強調表示。

•サイトのコンバージョンを増やします。



「文部科学省は常に、専門家コミュニティ（専門大学、イニシアチブの出所である雇用主の団体）の義務的な関与とともに、こうしたイニシアチブを検討しています」と文部科学省の代表は述べました。



また、学部レベルではカリキュラムの50％を変更することが許可されていると付け加えました。 したがって、大学は独自にカリキュラムを変更し、雇用主のニーズに合わせて変更することができます。