メディアプロジェクトとeコマースの主な違いは、主な製品はトラフィックそのものであり、サイトで消費するお金ではないことです。 そのため、コンバージョンを増やして収益性の高いCTAを持つソースを見つけるのではなく、コンテンツ指向サイトには独自のタスクがあります。それは、視聴者と自然なトラフィックのソースを引き付けることです。 今日は、そのような最も重要な情報源の1つと、オンラインメディアの機能について説明します。
カットの下に、いくつかの興味深い事実、グラフィックス、およびそれらの説明があります。 この記事のデータは、 当社が測定したソースから取得されたものであり、サイトindex.ruからのデータも補足されています。
現在、 当社が測定するすべてのトラフィックの約8％はソーシャルネットワークからのものです 。 ご想像のとおり、サイトの詳細はこの数に大きく影響します。 そのため、たとえば、メディアはソーシャルからのトラフィックの約15％を受け取ります。 ネットワーク、専門ポータル-約3％、記録保持者はポスターであり、ソーシャルトラフィックの最大20％を占めています。 比較のために、西洋のメディアは現在この数が26％に達し、検索トラフィックと競合していることを指摘できます。
ある意味では、ソーシャルトラフィックと直接トラフィックは、2つの正反対の関係で表されます。リンク先ページにアクセスする訪問者は、特定の素材ではなく、一般にサイトにアクセスするユーザーです。 同時に、社会サービスから来た人々。 ネットワークとは、特定の記事を読みたい人であり、訪問しているサイトがわからない場合があります。 これは両刃の剣です。 一方では、「社会的な」訪問者は資料を完全に読む可能性が高い。 一方、彼らはあなたのサイトに戻る可能性が最も低く、もし彼らが戻ってきたら、おそらく同じ参照元からのものです。 そのため、たとえば、調査したサイトでの新規訪問者（少なくとも1か月前にサイトを訪問したことがない）の割合は平均で30％-35％で、ソーシャルトラフィックの場合、このインジケーターは40-45％です。 1週間に繰り返しアクセスする場合、週に1回以上サイトにアクセスするのは約15％だけです。 ちなみに、この指標は、ちなみに、1.5倍低くなっています。
ソーシャルトラフィックのもう1つの重要な違いは、最も影響を受けやすいのはソースであるということです。 そのため、たとえば、メインページから繰り返し直接訪問するように訪問者を引き付けることは芸術です。 検索トラフィック（特にメディアの場合）-運と月の満ち欠けによってしばしば決定されます。 しかし、その後、どの記事をどのソーシャルネットワークで宣伝するかを明確に選択できます。 このため、さまざまなメディアのソーシャルトラフィックにおけるさまざまなネットワークのシェアは大きく異なり、視聴者やソーシャルメディアによって異なります。 ネットワーク編集者は焦点を合わせることにしました。 病院の平均気温について話すと、Facebookはトラフィックの45％で1位、2位と3位はTwitterが25％、VKが20％です。 クラスメートの活動は5％未満であり、これがサンプルの特異性であると思われます。 おそらく、私たちの顧客の中には、OKに焦点を当てた出版物が存在しないだけです。
多くの場合、「視聴者の関与」とは、メディアワーカーが社会的関与、いいね、共有、ツイートなどの数を意味することです。 これにはいくつかの真実がありますが、もう1つあります。 サイトにある記事を選択して、その長さが少なくとも2画面の高さになるようにし、ユーザーによる読書の平均深度を測定し、それらのソーシャルアクティビティの数を測定しました。 そして、彼らは全く相関がありませんでした。 簡単に言えば、読者の社会的包含と関与は、2つの完全に独立した要因です。
さて、結論としては、時間帯ごとのトラフィックの内訳に言及する価値があります。 右側のグラフでは、総トラフィックに対してソーシャルトラフィックが1時間前方にシフトしているように見えます。 ここでは、明らかに、ソーシャルでの記事の公開間の遅延としての役割を果たしています。 ネットワークとそれらのさらなる分布、および社会という事実。 ネットワークは、平均して他のサイトよりも夜間に頻繁に使用されます。 ちなみに、時間帯による配信スケジュールは、タイムゾーンごとにクライアントサイトが広く分布しているため、ほとんどのリソースの平均スケジュールとは異なります。 訪問者のほとんどはモスクワ出身ですが、ウラジオストクからカリーニングラードまでのユーザーは顕著な不純物を与えます。
結論として、ソーシャルトラフィックは新しいユーザーの非常に深刻なソースであり、徐々に検索に追いつくが、これらの新しい訪問者を定期的なものに変えるには、追加の努力をする必要があります：ソーシャルのページ。 ネットワーク。
私の新しいプロジェクトはウラジオストクのFood Deliveryです。