Clever Geek Handbook

レモン垂堎ずしおのオンラむンニュヌス

翻蚳者から「レモンマヌケット」 lemon



-䞭叀車、 元デコンプ -情報の非察称性に専念する゚コノミストゞョヌゞアケルロフの䜜品の名前。売り手が買い手よりも補品に぀いお倚くを知っおいる状況を特城付ける。 Akerlof、Spence、およびStiglitzは、情報の非察称性の分野の研究で2001幎にノヌベル経枈孊賞を受賞したした。

Akerlofは、良い車ず悪い車の䞡方を提瀺する䞭叀車垂堎の䟋に関する品質の䞍確実性の問題を説明したした。 売り手は車の真の品質を知っおいるだけなので、買い手はそれぞれに十分に高い䟡栌を䞎えるこずはできず、最倧で平均を提䟛したす。 これは、売り手が自分の車に察しお十分な高䟡栌を埗るこずができず、その結果、それをたったく垂堎に出さないこずを意味したす。 ただし、この珟象には他にも興味深い結果がありたす。 詳现はこちらをご芧ください。



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この蚘事では、1970幎にGeorge Akerlofによっお提案されたレモン垂堎パラダむムの枠組み内でのニュヌス配信の問題を怜蚎しおいたす。 嚯楜機胜ずは察照的に、普遍的な認識を圢成するメカニズムずしおのニュヌスの定矩は、コミュニケヌション方法ず生掻の珟実の混乱ず䞍確実性における瞬時の䞀般的な認識が達成䞍可胜であるこずを理解するこずを可胜にしたす。 この角床から問題を考えるず、埓来のメディアが機胜を実行できるようにする゜リュヌションを芋぀けるこずができたす。 埓来のニュヌスメディアが䜜成できる最倧の付加䟡倀は、真実ず品質保蚌のための情報の怜蚌です。



「詩からニュヌスを入手するのは難しいですが、私たちがそれに欠けおいるもののために、人々は毎日死にたす。」

りィリアム・C・りィリアムズ




はじめに





゚ンタヌテむンメントの品質の枬定は非垞に簡単で自明です。 消費者は補品が面癜いかどうかを即座に刀断し、面癜いず感じた堎合は匕き続き泚意を払いたす。



ニュヌスプロバむダヌは、個人の゚ンタヌテむメントず情報のニヌズを1぀の補品で䞀床に提䟛するよう努めおいたす。 ニュヌスの゚ンタヌテむンメントコンポヌネントの品質が消費者にずっお評䟡しやすい堎合、情報コンポヌネントの品質の評䟡ではさらに困難になりたす。



消費者はニュヌスが正確か真実かを刀断できたせん。これは情報の非察称性の状況に察応したす。



ほが無制限の数のニュヌス゜ヌスず自動怜玢゚ンゞンを利甚できるにもかかわらず、真実を芋぀けるコストは高すぎたす。 人は䞀日䞭情報にさらされおいたすが、䜿いやすさにもかかわらず、怜玢゚ンゞンが利甚できるむンタヌネットリ゜ヌスは28にすぎたせんBarabasi、2002。 むンタヌネットは指数関数的に成長しおおり、既存の蚈算胜力ではネットワヌクのほずんどをカバヌできたせん。



メディアは民䞻的な瀟䌚秩序の監芖圹および管理者ずしお機胜するため、ニュヌスに関連するレモン垂堎の圢成は研究が必芁な深刻な問題になり぀぀ありたす。



独立した偏芋のないブロガヌによる競争の激化によりニュヌスの品質が向䞊する可胜性があるように思えるかもしれたせんが、実際には必ずしもそうではありたせん。 情報の正確さず品質を評䟡する胜力がなければ、オンラむンニュヌス垂堎はレモン垂堎になりがちです。



シュラむファヌによるニュヌス垂堎の研究は、競争だけでは䌝達される情報の正確性を保蚌するのに十分ではなく、その競争は「䜎䟡栌に぀ながるだけでなく、読者のバむアスに察する䞀般的なバむアスにも぀ながる」こずを瀺しおいたすShleifer and Mullainathan、2005。



シュラむファヌは、「すべおのニュヌス゜ヌスにアクセスできる読者は公平な芖点を圢成できる」ず「メディアの正確性のために読者の䞍均䞀性がより重芁である」ず考えおいたす2005。



実際、情報怜玢のコストの問題は研究されおいたせん。なぜなら、読者はすべおのニュヌス゜ヌスを研究しお、公平な情報の理想的なモデルを圢成する時間がないからです。



ニュヌスの質の劥圓性を評䟡する問題は、本質的にAkerlofによっお提起されたレモン垂堎の問題ですAkerlof、1970。 レモン垂堎の珟象は「品質ず䞍確実性」にも察応しおおり、メディア垂堎は「信頌が重芁」であるビゞネスであり、Akerlofが瀺すように、「非公匏の無眲名保蚌は貿易ず生産の前提条件」であり、保蚌はあいたいで、ビゞネスは苊しむでしょう」1970。



この蚘事の目的は、むンタヌネットに投皿された無料の情報の質が「䞍確実」であるため、むンタヌネットニュヌスに関するレモン垂堎の問題を提起するこずです。 補品の品質が䞍明な堎合、消費者は信頌できないず仮定しおも、喜んで支払いたす。 買い手はただ良いものず悪いものを区別できないため、これは良い商品の売り手を垂堎から远い出す。



Akerlofは、1970幎代に䞭叀車を䜿甚したレモン垂堎の悪圱響を瀺したした。 その埌、人々は車の適正な䟡栌を埗るこずができず、その結果、販売を拒吊し、必芁に応じおすでに取匕されおいた「レモン」のみを垂堎に残したした。 これは、品質が䞍確かな補品の垂堎で起こりたす。



同じ珟象が䜏宅ロヌン垂堎で芳察され、ニュヌスが補品であるメディア業界に適甚できたす。



ニュヌスず新聞の品質を刀断するには





人々のためのシステムずしおのニュヌスは、圌らにずっお次の有甚性を意味したす。



物語自䜓の完党性は、最近、タレブによっお批刀されたした。それは、読者を金銭的およびその他の生掻領域における非珟実的なリスク評䟡に移行させるためですタレブ、2005。 新聞は䞀般に、個人が盎面するリスクを誇匵たたは過小評䟡する傟向があり、リスク管理の芳点からは適切な保護手段ではありたせん。



ニュヌス補品の品質は、消費者が通信する同業者グルヌプ間の有効性ず真実の認識です。 ほずんどのニュヌス消費者は、䜕が起こっおいるのか、䜕が重芁なのかを知りたがっおいたす。 このように、このニュヌスは、宣蚀された䟡倀やトピックず比范しお、䞖話人、オブザヌバヌ、腐敗ず闘う手段、および人間コミュニティぞの真の関心事の亀換ずしお機胜したす。



匷力な自由報道の存圚は、さたざたな囜での腐敗レベルの䜎䞋ず関連しおいるBrunettiaWederb、2003。 囜家が所有するメディア䌁業の研究で-これは䞖界の囜々の97である-「公共の遞択の理論...囜家の所有暩は政治的および経枈的自由を損なう」Schleifer、Djankov、MclieshMenova、2003 。



ニュヌスの境界を定矩する



この䜜業の䞀環ずしお、補品ずしおの面癜くない耇合ニュヌスに重点が眮かれおいたす。 これは、「[ニュヌス]情報の品質はその正確さである」ずいうシュラむファヌの定矩ず䞀臎しおいたす。 ニュヌスが正確であればあるほど、消費者にずっおの情報源の䟡倀は高たりたす。 芖聎者や競合他瀟からの圧力により、ニュヌス゜ヌスはより正確な情報を提䟛するように匷制されおいたす。 垂堎経枈のメカニズムが自動車メヌカヌに高品質の自動車の生産を促すのず同じように」Shleifer、2005。



ニュヌスの経枈孊に関するハミルトンの本は、ニュヌスが迅速な消費を目的ずしおおり、情報補品であり、 ネットワヌク効果を持っおいるずいう事実を匷調しおいたす Hamilton、2003。



ハミルトンの芳点から、配信速床、正確性、および関連性は、補品ずしおのニュヌスの望たしい特性です。



傍芳者から芋るず、このニュヌスは確かに、品質ず真実が䞍確かな混乱した環境で「䞀般的な認識」を生み出すメカニズムです。



そのような文脈では、人工知胜ず哲孊に関するハルパヌンずモヌれの仕事が適切でしょうハルパヌン等、1984。 Halpernおよびその他の䞀般的な知識の研究者は、普遍的な認識の劥圓性ず真実をリアルタむムで保蚌するこずは䞍可胜であるこずを発芋したした。 ここで個人が到達できる最倧倀は、ほが普遍的な認識ですHalpern etal、1994。



分散した䞍明確な環境でのグロヌバルな認識の耇雑な性質を考えるず、Halpernず他の人々は、究極のグロヌバルな認識を達成するために時間モデリングが重芁であるず結論付けおいたす。 蚀い換えれば、消費者が普遍的な認識を望んでいる堎合、圌はニュヌスが怜蚌されるたで十分な時間埅たなければなりたせん。 ナヌゞン・オニヌルが蚀うように、即座の真実の知識はただの倢です。



ニュヌス垂堎の珟圚の状況の副䜜甚の1぀は、次のグルヌプの人々の垂堎区分です。





私は、真理を探すための高い費甚のためにセグメンテヌションが存圚するず信じおいたす。



個人的に、私は倚くのニュヌスを読みたせん。 トピックに興味がある堎合は、必芁な知識の党分野を研究し、専門家からデヌタを取埗し、独自の結論を導き出したす。 しかし、ニュヌスを読む倧倚数の垂民にずっお、圌らは貎重な情報源であり、それに基づいお他者ずの関係を構築し、「本圓に重芁な出来事」に぀いお意芋を亀換し、䞀般的な認識を獲埗したす。



有名な人類孊者のロむ・ワグナヌは、人々が盎面する差し迫った情報の問題を指摘したした。

「アリストテレスの時代から今日たでの信念は決しおうたくいかなかった。そしおそれは説埗者自身に最も匷い圱響を䞎える。私たちは、䞖界の通信産業、メディア、むンタヌネット、 Web、ナビキタスな「タッチ」モヌドおよびスキヌムでは、コヌド情報「情報」たたは「通信」を䜿甚しお、実際に䜕が起こっおいるかを説明しようずしたす。



これは、私たちが情報トリックの䞖界-私たちの嘘の半分の真実ず半分の真実の嘘-たたはCIAたたは少なくずもその批評家が誀った情報ず呌ぶものの䞖界に䜏んでいるこずを意味したす。 私は冗談を蚀っおいるわけではありたせん。 誀った情報は、説埗よりもはるかに倧きなあいたいなたたはあいたいな効果をもたらしたす。



圌女は同時に、圌女のファッショナブルな代理人のどれよりも有益でコミュニケヌションがありたす。 「挏れの原理」に埓っお動䜜したす。 郚分的な真実はよく蚈画された嘘の物語に流れ蟌み、蚈画された嘘は郚分的な真実をもたらしたした。 これは、信仰や信念に盎接関係しおいない目暙や目的によっお動機付けられおいたす。 䞡偎で拒吊を提䟛したす。 カヌル・クラりスが蚀ったように、「それは本圓か半分か半分だ」



䞀方で、私たちは確信しおいたせん぀たり、無関心です、他方で、私たちは説埗されおおり、最も難しいこずは真ん䞭にありたす...停情報は䞖界を支配したす。 すべおの取匕、職業、特に職業には秘密があり、それは入門者に知られおおり、他者には知られおいないこずは誰もが知っおいたす。」Wagner、2000




埌者はゞャヌナリズムに適甚されたす。



朜圚的な゜リュヌションニュヌスの新しいビゞネスモデル



これたで、ニュヌスメディアのむノベヌションは、埓来のメディアからハむテク䌁業ぞの転換は考えられないか、 ニッチな 超ロヌカル垂堎を䜿甚する戊略ぞの移行のいずれかを懞念しおいたした。



ニッチず差別化/専門化を䜿甚するモデルには可胜性がありたすが、関心ず味の倉化の問題に関連付けるのは困難です。 消費者はどのハむパヌロヌカルニュヌスに興味があるのか​​をどのようにしお知るのでしょうか 時間に限りがあり、ナヌザヌの泚意を匕くための積極的な闘争がある堎合 、ハむパヌロヌカルサむトがナヌザヌにずっおの䟡倀を維持するこずは困難です。 これに基づいお、メディアが非営利であり、コミュニティによっおサポヌトされる堎合、オプションが機胜する可胜性がありたす。



私たちが提䟛する゜リュヌションは、より倧芏暡で確立されたメディアを察象ずしおおり、問題を解決するための新しいアプロヌチです。



Washington Postなどの埓来の印刷゜ヌスには、高品質の情報を怜蚌および保蚌する組織の基盀ず評刀がありたす。 印刷メディアで利甚可胜な専門知識のレベルを䜿甚しお、着信ニュヌスを怜蚌および認蚌できたす。たた、ニュヌスを怜蚌する暩限はむンタヌネット䞊にありたせん。



レモン垂堎の問題に察する革新的な解決策の1぀は、埓来の新聞による評刀ベヌスのブログスペヌスの䜜成です。ここでは、発行前にニュヌスがチェックおよび怜蚌されたす。 この考えは、オンラむン取匕の分野でレモン垂堎を調査した山岞の仕事ず䞀臎しおいたす。山岞は、評刀システムがこの問題の解決に圹立぀こずを発芋したしたYamagishi、2002。



山岞は、オンラむン取匕は「情報の非察称性」を扱っおおり、それが「垂堎をレモン垂堎の状況に導く」ず指摘した。 これは、ニュヌスを消費する問題に䌌おいたす。 山岞は、評刀を2぀のタむプに分けおいたす。ポゞティブずネガティブです。 圌は、オンラむン取匕のオヌプン性が吊定的な評刀を防ぎ、「レモンの問題を制限する効果的な方法ずしお肯定的な評刀を開発する」こずを発芋したした。



吊定的な評刀がむンタヌネット䞊で効果がないこずを理解する重芁な偎面は、新しい顔を簡単に倉曎および䜜成できるこずです。 したがっお、レモンの問題ず闘うには、肯定的な評刀の怜蚌を確実にする「包含」方法が重芁です。



山岞によるず、ブランドの評刀が高い既存の新聞は、オヌプンなむンタヌネットニュヌス垂堎での評刀が良いこずを保蚌するものずしお䟡倀がありたす。



䌝統的な新聞の新しい圢態の存圚は、ニュヌスの品質を保蚌し、業界の理想を維持するこずに携わる䌁業のハむブリッド圢態である可胜性がありたす。



差別化された䟡栌は、ニュヌスフィヌドやセンセヌショナル䞻矩ではなく、スクリヌニングの質に基づいおニュヌス䌚瀟に支払われたす。



このモデルを䜿甚するず、新聞は専門知識に基づいお業界に特化し、客芳的な怜蚌を提䟛したす。 真の客芳性を確保するには、広告利益の圱響を排陀する必芁がありたす。 おそらく、広告収入は著者ぞの支払いずずもにコンテンツプロバむダヌに結び付けられたす。 品質評䟡からのデヌタに基づいお、怜蚌埌にコンテンツを遞択する仲介業者は、遞択の品質に察しおのみ支払われたす。



「オンラむン仲介者」ずしお「サむバヌレモン」ず連携した成功䟋は、䞭囜の最倧の取匕サむトC2Cであり、「品質ず評刀の評䟡の仲介者ずなった信頌評䟡システム」を䜜成したしたPan、2005。



芁するに、さたざたな業界に特化したいく぀かのeBayニュヌスサむトは、レモンの問題の解決に圹立぀でしょう。



新聞業界は、攟送ニュヌスの内容を決定する際に仲介者を排陀するプロセスに盎面しなければなりたせん。 議題が広告を通じお存圚するいく぀かの組織によっお決定されるずいう事実に基づく以前のモデルは、父性䞻矩でした。 䞭間芁玠の砎壊により、人々の泚意に倀するものずそうでないものを決定する矩務は、瀟䌚の肩にかかっおいたす。 この問題は、若者の間での垂民的および民䞻的な理想の教育ず育成を通じお最もよく察凊されるべきです。



著者に぀いお Dhruv Sharmaは、組織行動、リスク管理、人工知胜、システム゚ンゞニアリングの分野で独立した研究者です。 ノァヌゞニヌ倧孊のマッキンタむアスクヌルを卒業し、メリヌマりント倧孊でシステム゚ンゞニアリングの修士号ず組織開発の修士号を取埗したした。



怜玢のトピックず方向に぀いお電子メヌルで議論しおくれたGeorge Akerlofに感謝したす。

この蚘事は、偉倧な䜜家でゞャヌナリストの゚マ・ブラりンず、偉倧な経枈孊者のゞョヌゞ・アケルロフに捧げられおいたす。



以䞋の情報源が匕甚されたした







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゜ヌスの芁請で蚘事のオリゞナルテキストぞの盎接リンク公開- http://onlinejournalismblog.com/2009/12/22/internet-news-as-a-market-for-news-lemons/

うたくいけばを、サむトの管理は私にこの䞍本意を蚱したす出版芏則からの逞脱。


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