ニューヨークタイムズの出版社がアーカイブをすべての人に公開するという決定のニュースを受けて、インターネットコミュニティは期待を裏切らなかったものの、ストーリーの続きはアナリストの頭に落ちました。 ロイターによると 、火曜日、メディア大手のNews Corp.のトップ ルパート・マードックは、ゴールドマン・サックス・コミュナコピア会議の聴衆と、「レッティング・ゴー」の考えと、ウォール・ストリート・ジャーナルの電子版と、古いものすべてを共有しました。 WSJは、Dow Jones（News Corp.）によって公開されています。 最近56億ドルで買収されました。
最近まで、これらの主要なアメリカの新聞の2つだけがインターネットを介した資料へのアクセスを制限していたことを思い出させてください。 Los Angeles Timesなどの他の出版物による有料サブスクリプションシステムの導入も、インターネットリソースへのトラフィックが急激に減少しました。 ただし、NYTとWSJの類似点は、そのようなシステムの実装に成功したという事実でほぼ終わります。 彼らの成功の理由は異なり、NYTアーカイブのリリースに関するニュースに対する穏やかな反応は、WSJに関するマードックの言葉に対する反応とは対照的です。 市場アナリスト、そして最も不快なのは、News Corp.の株主です。 彼らはそのような動きの見通しを大きな疑念を持って受け止めたが、確かに承認を得たわけではない。 問題は何ですか？
コメントのために、私は新聞Vedomostiの出版社に目を向けました。それはご存じのように、WSJとLondon Financial Timesとともに出版され、同じ聴衆を対象としています。 マーケティングディレクターYulia Selyukovaが私の質問に答えました。
あなたの出版物は、オンライン版を重要な収入源と考えていますか？
もちろん、インターネット版はVedomostiの深刻な収入源ですが、そのほとんどはアーカイブではなく広告の販売から得られます。
あなたの出版物の管理者は、近い将来、サイトvedomosti.ruからその資料への無料の無料アクセスを提供することを検討していますか？
8月、先月のサイトとアーカイブはすべてのユーザーに完全に公開されました。 完全無料アクセスについては考えていません。 有料サービスには安定した需要があります。 現在、学生向けのアーカイブに無料でアクセスできます。このアーカイブは、大学または教職員の要請に応じてオープンします。
アーカイブの開設時に予想されるサイト訪問者数の増加はどのくらいですか？
電子アーカイブは仕事や投資アナリスト、大企業の従業員、金融コンサルタント、報道サービスの専門家など、仕事に使用する人々によって使用されるようになりました。 Vedomostiは、そのニッチ市場で需要がある専門的なビジネス情報です。
マードックのアイデアに関するコメントのほとんどは、同様の流れで行われました。専門家向けのニッチな記事への無料アクセス、ジャーナルコラムニストの詳細な分析、そして重要なことに、朝のコーヒーでそれを読んでいるエリートステータスのヒントの消失を期待するべきではありませんそれによってあなたの地位を強調します-これはどれもサイトに利益をもたらすことができません。サイトは有料購読で年間6500万ドルを所有者に支払いました。 専門家は、マードックによるそのようなステップが新聞の損失を5000〜1億ドルもたらすと予測しました。そして、「サイトが良ければ、あなたはもっと多くなる」という彼の保証は、株主に作用するまで。
したがって、インターネット上のブランドメディアにとっても主要かつほぼ唯一の収入源である広告への一般的な方向への移行は、従来のメディアからネットワークに移行した参照ポイントを放棄することを望みません。 誰もがジャーナルを読むことができれば、世界は良くなるでしょうか、それはもっと賢くなりますか？ 誰もがジャーナルを読むわけではないので、それはありそうにない。
収入の観点から、物事をそのままにすることが不可能な場合、混合スキームがより合理的であると思われます。これにより、広告が詰め込まれたアーカイブへの普遍的な無料アクセスでは、同じサブスクリプションに基づいて必要な情報のみを読み取ることが可能になります ただし、ここでも出版物のイメージが損なわれています。 はい、そして品質と価格のどちらを選ぶべきかをもう一度考えて、読者はそのような選択肢がないところに行きますか？
このトピックはほとんどのオンライン出版物の現実から抽象化されているように見えますが、コンテンツを何らかの形で収益に変換しようとしていますが、重要なポイントが1つあります。 JournalとTimesが記事を無料で提供している場合、誰が記事にアクセスするためにお金を要求するのを敢えてしますか？ この物語の結果は、読者が広告ブロックでいっぱいのページを除いて、もはや代替手段を持たない方法を明確に決定することができます。 また、欧州の価値観に基づいた選択肢が不足しているため、人が承認することはできません。