Googleトップマネージャー：新聞を支援するためにここにいます

GoogleのチーフエコノミストHal Varianは、バークレー大学のジャーナリズム部門の学生との会話の中で、「iPadは新聞や従来の紙の出版社を支援する可能性がありますが、大きな進化の変化のみがそれらを救います」

「おそらく、ニュースの将来は、このタイプのデバイスの開発にある」とバリアンは述べた。 -「ご存知のように、人々は余暇にタブレットを使用する可能性が非常に高く、これは出版社にとって非常に魅力的です。」

しかし、音楽業界とパッケージングや価格設定をコントロールしているiTunesとの困難な関係を考えると、パブリッシャーはAppleに取り掛かる前にそれについて考えるべきでしょうか？

「Kindleのような他のデバイスとの明らかな能力があることを知っている」と彼は言った。 「そしてもちろん、ウェブはどこにも行きません。 タブレットを唯一の最後の流通経路とみなすべきではないと思います。」 バリアンは、米国新聞協会、ピューリサーチセンター、およびニュース、広告収入、印刷物に関するその他の情報源からのデータを調査したと述べました。 彼の結論：デジタル配信は、新聞社が製品とエンドユーザーへの配信方法についての理解を根本的に再定義した場合にのみ、新聞社にとって恩恵を受けるでしょう。



流通費用

通常の新聞紙の配布は、コストの53％を占めます;このコストは、デジタル配布への移行により破壊されます。 この金額を35％と比較してください。35％は、Googleのトップマネージャーがメイン機能（ニュースの収集、編集、管理）に呼んだものです。

問題は、聴衆がずっと衰退していることです。 新聞の掲載は1990年以降減少しており、過去5年間で文字通り崩壊しました。 インターネットに関しては、ピューセンターによると、ニュースの検索に時間を費やしたと答えたのは回答者の39％だけでした。

iPadなどの新しいデバイスには、より多くの読者を獲得し、消費時間を増やすチャンスがあります。 「幸いなことに、オンライン情報は、以前はできなかった場所を職場で入手できるということです」とバリアンは言います。 「悪いニュースは、読む時間がないということです。」

さらに悪いことに、検索クエリの分析により、読者が印刷時代に広告主が愛していたコンテンツのニュースサイトにアクセスしていないことがわかりました。オフラインの世界で流れます。 代わりに、Amazon、Bing Travel、およびEdmunds.comにアクセスします。

「トラフィックを引き付ける業種は、スポーツ、天気、最新ニュース、旅行やショッピングのお金です」とバリアンは言います。 「純粋なニュースは新聞によって作られたユニークな製品ですが、収益化は非常に困難です。」

今日、オンライン広告は新聞広告収入のわずか5％を占めるに過ぎないと彼は言う。



成長のためにデータを使用する

「Googleは、出版社が成長のためにWebテクノロジーを使用することを支援したいと考えています」とVarianは言います。 「新聞は利用可能なデータをもっと活用できると思います。 コンテンツターゲットと広告パフォーマンスの測定が必要です。」

バリアンは、GoogleはGoogleニュースレジストリの一部の出版社に広告ターゲティングとユーザーエンゲージメントについて助言していると述べた。 しかし、新聞界のすべての代表者が検索の巨人の友人を見るわけではありません。 昨春、News Corp.のボス ルパートマードックは、ニューステキストからの短い抜粋を示し、同時に広告を販売することにより、著作権侵害で会社を非難しました。 そして先週、デジタルマーケティング会社のOutsellは、Googleニュースユーザーの44％が元のコンテンツプロバイダーのサイトにまったくアクセスしないと述べました。

VarianはOutsellの声明を拒否し、調査の構造は「それほど印象的ではない」と述べ、Googleの広報担当者は、Googleは毎月40億人以上の訪問者を世界中のパブリッシャーサイトに送っていると答えました。 「これは共生関係です」とバリアンは言いました。 「検索エンジンとして、私たちはユーザーが良いコンテンツを見つけることができるように興味があります。」



有料アクセスは機能しません

Varianの推奨リストには、New York Timesが紹介しているような有料アクセスは含まれていません。 「彼は簡単に回避できません」と彼は言います。

代わりに、パブリッシャーはiPadなどのプラットフォームに注意を払う必要があります。これにより、読者はサイトで非稼働時間を過ごすことができます。 「問題は、新聞の読み方をどのようにリラクゼーションの形に再び変えるかです。」 「ニュースを読むことはユーザーにとって重要であることを知っていますが、ユーザーはあまり時間を費やしていません。」