どうすれば、620万人のユーザーに私の記事を表示させ、144,920人のユーザーに購読させましたか？

インターネット上の企業はブログを作成する必要があるため、この記事をお見逃しなく。 この短い15分間のガイドは、1百万人のオーディエンスを集める方法を理解するのに役立ちます。

だから、私たちは始めます：

15分間のブログ、オンラインマーケティングおよび開発ガイド

私は共有することがたくさんあるので、私はポイントに正しくなります。

---

一言で言えば長い背景：



2014年9月12日の朝、その日の1009964人の人々が私の人生の物語を見ました。



これは私の2番目の記事であり、読者から大きな反響を受け、それ以来、フリーランス、スタートアップ、ブログの交差点で私の人生は加速したペースで発展し始めました。



この記事の全員と共有したい主なポイントは次のとおりです。



まず、トラフィックとビジターの大幅な増加に対する効果と、すべてのネットワークでのサブスクライバーとフォロワーへのさらなる変化を繰り返し示している一連の特定のシナリオから始めます。



この情報は、オンラインマーケティングの理論、ソーシャルメディア管理、友人やクライアントの会社の発展の歴史、そして私自身の経験から得ました。



しかし、私はコンテンツマーケティングと記事執筆の分野、特に過去数か月間にクライアントのために書いた21の記事、およびメディアブログの5つの記事からほとんどの情報を得ました。



以下では、現在読んでいる記事のトラフィックの最初の週のデータを含む、メディア作品といくつかの翻訳に関する最新の統計も共有しました。







まず、すべての記事がヒットしたわけではないことを認めなければなりません。 私が書いた26のエッセイのうち、100,000以上のビューを受け取ったのは5つだけです。 そのうちの2つは、公開後に81および54,000を記録しましたが、残りの3つはそれぞれ平均8.3万回の再生を記録しました。



しかし、統計は今でも印象的です。私が知っているほとんどの巨大なブログは、記事ごとに平均1〜1万人の訪問者を獲得しているからです。



さらに、ほぼすべての記事で、さまざまな主題でさまざまな執筆スタイルをテストすることができました。



このマニュアルは、次の場合には適していません。



...あなたは文学の専門家からのヒントを探しています。 私はプロの作家ではなく、英語で文学のベストセラーを作ることはできません。



それどころか、このガイドは、主に私のような、顕著な能力や人為的にクリックを構築するために費やすことができる莫大な予算を持っていない人を対象としています。 最も自然な方法を犠牲にして視聴者の注意を引きたい人のために。



このガイドは、情報のノイズに満ちたこの世界の読者を獲得し、これらの読者を長期的なフォロワーに変えるのに役立ちます。

ブリーフィングをいくつかの部分に分けます。

パート1-執筆前： 攻撃の準備と適切なツールセットの決定。



パート2-執筆の過程： 大量のトラフィックを集めることを目的とした執筆スタイルと基本的なテクニック。



パート3-公開する前： [公開]ボタンをクリックする前に必要なこと。



パート4-公開後： メディアジャイアントの1つになる方法、誰も考えていない流通チャネルやその他の機能を使用してブログのトラフィックを2倍にする方法。

---

技術的な詳細に入る前に、いくつかの簡単なことから始めましょう。

→パート1-書く前に←

テキストの作成はストーリーの一部にすぎません。 記事を書くプロセスの準備は、プロセス自体と同じくらい重要です。 理由は次のとおりです。

1. セカンドチャンスエフェクト：ページビューが意味をなさない理由。

人々はあなたの記事に注意を向けることでチャンスを与えます。他の多くの開いているブラウザのタブはそれらをそらすものです。



交通は非常に速く落ち、翌朝誰もあなたの名前を覚えることさえできません。







適切なツールを使用すると、「二度目のチャンス」、つまり訪問者と再接続し、同じ記事を書いた人に思い出させる「二度目のタッチポイント」が得られます。



主なツールは次のとおりです。



1.1。 電子サブスクリプション：長所と短所



長い間、お気に入りのマーケティングエキスパートの1人であるNoah Kaganのアドバイスを無視し、トラフィックの半分以上を失った後にようやくブログにメール購読オプションを追加しました。



私は遅れて、たった32,000のメールアドレスをダイヤルすることができました。







多数のメールサブスクリプションキャンペーンの後、今日、メールツールを使用することが最も効果的であることを認めざるを得ません。 この手法は、個人的にだけでなく、例外なくすべてのクライアントに対してスムーズに機能します。



これが最初の100件の投稿を取得する方法です。 私は単に購読者を引き付けるために電子メールを使用していますが、すでに私の友人や知人に私の作品を配布するプロセスを開始しています。



したがって、手遅れになる前に、すぐに電子サブスクリプションのオプションを追加してください。



1.2。 追加の「二度目のチャンス」のための他のツール



適切なツールの決定は、目標によって異なります。



読書の過程で、またはその完了直後に、読者にどのような反応を期待しますか？



彼らはあなたのInstagramで何をフォローしていますか？ サイトに登録しますか？ 他の投稿をお読みですか？ ビデオを見る？ フォームに記入しますか？ 友達にアドバイスしたり、ソーシャルネットワークで共有したり、コメントを残したりしますか？



あなたの目標は、Twitterアカウントの「二度目のチャンス」を達成することだとしましょう。@ Nameを投稿の短いタイトルに追加しましたか？



ファッションブランドの電子プロモーションに携わっている場合、記事の最後に、たとえば読者が最も成功している製品に関連する情報を追加しましたか？



電子メールを使用して訪問者をサブスクライバーに変える方法と同様に、他のツールを使用して、ソーシャルネットワーク、顧客、視聴者、または参加者のフォロワーに変えることができます。

私が書いたすべての記事が独創的であると主張しているわけではありません-それ以降の記事ごとに、「セカンドチャンス」ツールの使用を増やし、購読者、フォロワー、クライアントなどの数を増やします。

1. コーポレートブランドとパーソナルブランドについて。

おそらく、これは、コンテンツをインターネットにアップロードする前に決定する必要がある主なものです。



もし戻ることができれば、私は間違いなくビジネスに有利な選択をして、私の個人的なブランドを放棄するでしょう。



パーソナルブランドの場合、何かを共有したり発言したりする必要があるたびに、「私」で始めることもできますが、「私」で始める必要があります。



しばらくすると、あなたは不条理な狂人のように感じ始めます。 あなたが多すぎる、またはあなたの「声」が大きすぎると思われます。



個人的なブランドがひどいものだとはまったく思いません。 これがまさにあなたが必要とするものであることを100％確信する必要があります。 Gary Vaynerchukはこれについて素晴らしいことを書いています。



この点で最終決定を下す前に、どのオプションがあなたにとって個人的に最適であり、あなたの目標に最も適しているかについて慎重に考えてください。 また、両方のオプションを組み合わせて、それらから完璧な組み合わせを作成することもできます。

1. 技術仕様を確認してください。

膨大なトラフィックは、いつでも何でも引き付けることができます。 これについては後で詳しく説明します。



しかし、そもそも：あなたのホスティングが投稿への膨大なトラフィックの流入に耐えられるかどうかを確認しましたか？ サイトへの電子サブスクリプションをテストしましたか？ あなたのブログはモバイルデバイスでサポートされていますか？







→パート2-執筆中 ←

攻撃が完了する前のすべての準備段階が完了し、すべてのツールが揃っているので、書き始めましょう。

a。 書き方

1. できるだけシンプルに書きますが、原始的ではありません。

読者に感銘を与えたいと思うたびに、本物の作家のふりをして、複雑な文章を書こうとしました。 しかし、最終的には、何かが少し複雑であることが判明し、私の編集者は「ここでどういう意味ですか？」



私の提案がどんどん長くなったとしても、読者の誰も私の考えを完全に理解できなかったことは明らかです。



テキストを簡素化するためにできることは2つあります。

1.1。 1つの文で25語以内。

本物の作家が私たちの想像力を驚かせましょう。 私たちの仕事は、読者に特定の考えをできるだけ簡単に伝えることです。



25ワードはチェックディジットであり、私が文に固執していると感じるたびに参照します。 通常、私は複雑な文を2つの単純な文に分割します。 ちなみに、ヘミングウェイアプリはこのタスクを支援します。

1.2。 段落ごとに3文以下。

これは私の個人的なルールであり、私はそれを固守しています。 しかし、私はこれが記事を書く唯一の真の方法だとは思わないので、誰もがそれを使うことを主張しません。



私たちの注意の集中は日々減少しているので、あなたの記事は、携帯電話での無限の通知はもちろんのこと、ブラウザで同時に12個以上のタブを開いている読者の注意を奪い合っています。



私の140文字のツイートさえ読まない世界では、パラグラフの3つの文を超えないように、そして主な考えから逸脱しないように、私は非常に一生懸命努力しなければなりません。

1. あなたの記事をスタートアップだと考えてください。

各記事には独自の視聴者がいて、各視聴者には独自の問題があります。 スタートアップユーザーの問題を解決するように、記事に関して特定の決定を下すことができます。



トピックやクライアントに関係なく、私はこの記事を書いている聴衆の問題を特定することから記事を始めます。 これは、視聴者を引き付けるために、常に親密なまたは個人的なものを共有する必要があるという意味ではありません。



独立した音楽出版業界について書いていますか？ 始める前に、これらのミュージシャンが直面している問題を見つけてください。 物語では、自信を持って書いて、読者があなたの隣に座っているかのように書くこともできます。



真剣に。 あなたの文章をスタートアップとして扱います。

1. 理想的なトリオ：長いテキスト、情報の価値、実践的なアドバイス。読者は独自に取得するために貴重な時間を費やす必要があります。

私のほとんどのクライアントでは、Buffer and Crewのスタッフから学んだこのトリオでacceptを使用しますが、このテクニックは完璧に機能します。



長いテキスト （1000〜1500語）を書くことは常に正当化されます。 実践的なアドバイスにより、再投稿の数が45％増加します。 また、記事が珍しいソースからのデータでサポートされている場合、この割合はさらに増加し​​ます。



PS以下に、実用的な知識を共有していない記事を掲載します。







b。 ブログ投稿の基本

各人には独自のスタイルがあり、これがブログ投稿の構造を見る方法です。

1. 完璧な組み合わせ：好奇心が強い見出しと人目を引く画像。

自分で確認してください。 対応する画像を一時的に削除しようとすると、統計がどれほど劇的に変化するかに驚くでしょう。



見出しの「How」と「Why」は常に注目を集めますが、逆に「List」は迷惑です（ただし、これらだけが要因ではないことに注意してください）。 Medium Top 100リストで最も興味深い見出しを見つけることができます。過去数ヶ月のリストをご覧ください。



良いタイトルを選ぶことは素晴らしいことであり、適切な写真を選ぶことはさらに良いことです。 これら2つのコンポーネントを組み合わせることができれば、完璧になります。

1. エントリー

私の意見では、これは記事の中で最も重要な部分です。



あなたの見出しがダミーではないことを読者に納得させるのに数秒しかかからず、記事の内容を明らかにすることができます。 新しいタブを開くかどうかを決定するのは、この数秒です。



段階的に読者の注意を引き付けます。 彼が今記事を読んでいるだけであることを忘れるように彼の注意をつかんでください。 衝撃的で驚くべき事実、珍しい詳細、個人的な物語から始めましょう。



まるで物語の途中から始めてみてください。 それはいつ起こったのですか？ その瞬間に誰と一緒にいましたか？ Andrew Wilkinsonによる最近の記事、特にその驚くべき導入部分に注目してください。



「ライフスタイルに基づいてビジネスを構築するのは愚かです」と、投資家はテーブルを横切って威acrossし、私に嫌悪感を投げかけました。



数秒後、私は彼の記事を最後まで読みました。

1. 主な部分。

ここでは、主な部分で注意する2つの主なことを示します。

3.1。 読者に息を止めましょう

覚えておいて、あなたはすでに導入を生き延び、読者に記事の主要な内容に到達したことを忘れないでください。



ただし、リーダーはまだ中央にあり、ブラウザーで新しいタブを開くと簡単に疲れて記事に注意を失う可能性があるようです。



視覚的なコンポーネントを追加して、読者に息を吹き込ませます。

3.2。 気を散らすリンクを使用しないでください

本当に有用な（忠実な）リソースへのリンクを使用することと、不必要なリンクで記事を詰まらせることとの間には大きな違いがあります。



このリソースは本当に重要ですか？ それはあなたの聴衆にとって本当に面白いですか？

1. 高音で終了

ここでは、最新のカードをレイアウトする必要があります。 読者は、ブラウザで開かれている膨大な数のタブとモバイルデバイス上の通知を並べ替えている間、本当に疲れていました。



話をリラックスして遅くしてみてください。 さらに簡単な文章を書きます。 トピックから気を散らすことなく、最も有用な情報で段落を埋めることで、段落のサイズを小さくします。



あなたが見出しの主題を最大化するという約束を果たしたかのように、言われたことを要約し、このハイノートで読者を解放してください。

→パート3-公開前←

さて、記事がすでに書かれた後、実際のゲームはまだ始まったばかりです。

1. 他の人と共有するように人々に依頼します。

他のほとんどの著者とは異なり、私はこのテクニックを頻繁に使用します。読者に私の記事を推奨して共有するように依頼します。



この手法により、私の記事の再投稿の数を32％増やすことができました。



人々はそんなに好き嫌いがありません-あなたの記事へのリンクを共有していなければ、これは彼らがその記事を好きではなかったという意味ではありません。 単に情報を共有したり、あなたと同じくらい頻繁に情報を共有したりする習慣がない人もいることを意味します。 しかし、多くの場合、彼らにそれについて尋ねると、彼らはあなたの仕事を彼らの社会環境と簡単に共有します。

1. アクティビティが最も多い期間（ピーク時間）に記事を公開する

メールニュースレターの理想的な開始時間は、視聴者の特性、タイムゾーン、活動分野などに大きく依存します。



原則として、日曜日の午前12時は、世界中の視聴者にとってウィンウィンの時間です。なぜなら、この時間から、人々は新しい週の初めに興味深い新しい情報を探しているからです。



ただし、さまざまな期間でニュースレターをテストすることをお勧めします。 Mailchimpなどの適切なツールを提供する多数の電子メールアプリケーションがあり、これらを使用して、2つの異なる加入者グループに同じ手紙を送信できます。







上記では、クライアントのために行った最も古いメール会社の例を示します。 最初は、これら2つのグループの一時的な違いはそれほど重要ではなかったように見えましたが、最初の証言の顕著な違いに注意してください。

1. 最初の実行を同時に行います。

経験から、視聴者に送信する理想的な時間は日曜日の夜18時45分であると判断したとします。 電子メール配布プロセスを開始した直後に、同じ情報を別の情報チャネルに送信してみてください。



チャンネルで利用可能なすべての情報が同時に渡されるように、最初の情報を整理してください。



異なるタイムゾーンをカバーするために、ソーシャルネットワークでの投稿の配信を常に連続して数回繰り返します。

1. 利用可能なすべてのチャンネルを使用して、同じコンテンツを異なる方法で再生してみてください。

これは印象的な追加のトラフィックを提供するものです。 記事が一度成功することを確認した後、新しいチャネルの新しい形式に変換します。 次のオプションが可能です。



-記事はスライドに処理され、Slideshareに投稿され、InstagramアカウントまたはFacebookページに投稿する写真、Pinterestのインフォグラフィックに変換されるか、記事に基づいてビデオを撮影し、YouTubeに投稿します。



最適な複製オプションの1つは、Webサイトまたはソフトウェア、またはスタンドアロンアプリケーションです。 以下は、同じ名前の記事が Product Huntで 1000件以上のいいねを集めた後、私がサイトにしたものの小さな例です。

→パート4-公開後←

以下のスクリーンショットでは、記事の配信に使用できる利用可能なメディアチャンネルの一部のみが表示されています。 巨大企業をプロセスに引き付けることで、パフォーマンスを2倍にすることができます。



本当に興味深いのは、ほとんどの人が、大手の作家だけがこれらのチャンネルにアクセスできると信じて、メディアの巨人のアクセス不能性を誇張していることです。



実際、大規模メディアで働く編集者は、話をするのにとてもいい人です。 彼らはあなたの敵ではなく、あなたを意図的に無視しません。



原則として、彼らは非常に大きなワークロードに直面しますが、彼らにとっての優先事項は常に1つです。それは、サイトに最適で高品質のコンテンツを取得することです。



編集者が必要なものを取得するために必要ないくつかの手順を以下に示します。その結果、主要なメディアプラットフォームの膨大な追加トラフィックとメリットを享受できます。

1. 目標を設定する

ターゲットを絞った出版社または技術ブログの「フィードバック」ページを閲覧し、メールエディターを見つけます。 メールアドレスが利用できない場合は、Twitterでこれらのエディターを探してみてください。 利用可能なすべての連絡先情報を含む、ターゲットを絞ったエディターのリストを作成します。

1. フィードバックまたは結果の欠如は、さらなる配布を妨げます。

1つ覚えておいてください。あなたから必要なのは、製品（記事）の実際の結果を確認することだけです。 Googleアナリティクスで実際のトラフィックが表示されない場合、編集者が自分のサイトにコンテンツを投稿するよう説得することはできません。



数日待って分析データを収集します。 記事で実際の顕著な結果に気づいたらすぐに（そして、これらは必ずしもトラフィックインジケータではありません。権威ある専門家やリーダーによるコンテンツの高品質の評価になる可能性があります）-それらからスクリーンショットを取り、次に：

1. 編集者にメールを送るか、魅力的な見出しでツイートしてください：

次のようなメッセージを書く必要はありません。



「こんにちは、私の名前は...、



私はまあまあです



ここに記事を書きました.... "



ケースについて書き、できるだけ簡潔にします。 結果について話します。 そして、ある場合にのみ話します。



私が通常送信するサンプルメッセージを次に示します。通常、このメッセージに対して応答が返されます。



タイトル： 「私の記事の読者の42％が連絡先と彼女を共有しました。付録のスクリーンショットで、自宅で公開しますか？ 」



メール： 「 こんにちは、私の記事の結果は本当に印象的です。アプリの分析レポートをご覧ください。 ポータルに投稿したいと思います。 興味があれば私に連絡してください。 アリ 」

1. なに？ 42％の再投稿がありますか？ すぐに停止して、今すぐアクションを停止してください！

記事に大量のトラフィックがある場合、または分析データに基づいてアクティブな動きが見られる場合は、停止します。 これからは何もする必要はありません。文字通り数時間以内にメディアジャイアントが何らかの形であなたに連絡するからです。



彼らのほとんどは、インターネット上でそのような活動を監視し、メディアリソースに投稿するための有望な主要な情報源を探すために特別に訓練された従業員を持っています。



たとえば、私のウイルスの歴史によると、公開から7時間以内に4つの主要な技術ブログの代表者から連絡がありました。

1. 排他的な取引に注意してください

一部のメディアポータルでは、他のポータルの機能を使用できないようにする排他的な出版契約への署名を求められる場合があります。



私は、排他的合意が悪いものだと言っているわけではありません。 あなたの記事のどの流通チャネルがあなたの特定の聴衆にとって最も望ましいかを理解する必要があります。



Business Insider、Lifehacker、Tech in Asiaなど、利用可能ないくつかのプラットフォームにバイラル記事を投稿しました。 ただし、一部の記事では、独占的な権利でThe Next Webに直接応募しています。

1. さらに配布するためにメディアをいつ使用するかを決定します。

製品が本当に優れている場合は、この目的で使用するメインチャンネル（ブログでも特定のメディアプラットフォームでも）に分散できるように、少し時間を取ります。



少なくとも数日間は記事をそのままにしてください。 そうでなければ、メディアの巨人は単にメインチャンネルを飲み込み、「爆弾」全体をいくつかの小さな部分に分割することができます。

いくつかの追加チャンネル

1. 右チャンネル

コンテンツが適切なチャンネルを見つけるのに時間がかかる場合があります。 この記事を完了するには2週間かかりました。誰かがRedditとStumbleUponにアップロードしました。 その結果、これら2つのチャネルはFacebookネットワークへのバイラル浸透を開始しました。







Jeff Goinsの旅行記事の1つは、シンガポールの学生運動のリーダーがFacebookグループの旅行グループで彼女とリンクを共有してから1年経ってから、口コミで広まり始めませんでした。



記事のバイラル配布には時間制限はありません。 ただし、明確に定義された正しい流通チャネルが常に存在します。 外部からの助けを待つのではなく、自分でそのようなチャンネルに出て、コンテンツを公開してみてください。

1. 多言語チャンネル

あなたの記事が世界中の読者に興味があるとわかると、メディアはそれをいくつかの言語に無料で翻訳し、世界中の多くの新しいフォロワーと新しい国際的なトラフィックストリームを獲得します。



このように翻訳されたいくつかの記事の例を次に示します。







メディアのサービスを使用しない場合は、テストモードでフリーランサーを雇って、記事を（たとえばスペイン語に）翻訳し、スペインの主要な技術コミュニティの1つに配布してもらうことができます。

1. 偽のチャンネル

残念なことに、あなたの作者に関係なく人々があなたのコンテンツを配布できることも起こります。 さらに、彼らは自分でLinkedInの記事を公開することさえできます。



, LinkedIn , .



, . , .

→ ←

, “ ”, , .



, , , , .



. 3- .



, 2015 , .



, , .



. .



, , « »

, , , , .

, !



この記事が役に立つと思ったら、ブログを購読して、同様の資料を見逃さないようにしてください。よろしくお願いします！



また、私の VKontakteと facebookページを購読して、新しい記事とビデオリリースの発表があるでしょう。