企業は、一般的に製品や活動のユーザーレビューに関する要約情報を入手できます。 マーケティング担当者は、ある程度まで、ターゲットオーディエンスに関する調査を節約することがわかります。
Facebookデータは、さまざまな製品のターゲット広告に既に使用されています。 しかし、サードパーティ企業は、ユーザー設定に関する独自の情報を使用して、まったく新しいプロジェクトを開発できるようになりました。
「ソーシャルメディアプラットフォームでのデータ収集の世界にとって、これは本当にニュースです。 このレベルの消費者情報には、マーケティングだけでなく無制限の価値があります」と、ブランドウォッチのチーフマーケティングスペシャリスト、ウィルマッキンズは述べています。
データへのアクセスとその処理は、DataSiftによって提供されます。 集約された情報の販売は、次にDataSiftパートナーを引き付けます。 これまでのところ、これらの企業の地理は米国と英国に限定されています。
この種のユーザーデータを使用するというアイデア自体は革新的ではありません。 StockTwitsとDataMinrは、ソーシャルネットワークTwitterに既に実装しています。 昨年のIV四半期に、Twitterは消費者の行動と嗜好に関する情報を販売して4,700万ドルを稼ぎました。