ソーシャルネットワークのTwitterは、会社のすべての努力にもかかわらず、まだ利益を上げていません。 以前、同社の経営陣はサービスの収益化を何度か試みました。これらは有料投稿、ユーザーへの広告のデモンストレーション、その他の同様の方法です。
実際、Twitterを収益化する信頼できる方法は、テキストそのものではなく、メッセージではなく、 ユーザーの行動要因です。 これらの要因は、パートナーのニーズに応じて分析、調査、ランク付け、および販売できます。 ただし、販売される情報は個人的なものではありません。 これは平均化され一般化されたデータです。
フライトのキャンセルによりうめき声を上げる有名人やユーザーのツイートは、一見しただけでは有益ではありません。 実際、このような通信は、一部の企業または個人にとって非常に重要です。 たとえば、Twitterからの情報を調査したファーストフードレストランのネットワークは、フライドポテトのレシピを変更することを検討する場合があります。 Doveのような大規模なブランドは、＃SpeakBeautifulのようなキャンペーンを実行して、すべての人がオスカーに参加する前に自分自身を片付けることを奨励できます。 まあ、ジャカルタ当局は特定の地域での洪水の報告に迅速に対応し、人々を安全な地域に誘導することができます。
これらはすべて実際の例です。 Twitterの副社長Chris Moodyはすでに、今年のデータベースのビジネスは十分に大きなソーシャルネットワークプロジェクトになる可能性があると述べています。
Twitterでビッグデータを稼ぐ方法
Twitterは昨年、Gnipを1億3400万ドルで買収したときに、ビッグデータで収益を上げる意向を最初に示した。 本社のChris Moodyを含むこの会社のチームは、合併後にTwitterチームに加わりました。 同時に、110人が引き続きビッグデータを扱うユニットで働き、サービスユーザーが生成する膨大な量の情報を使用するための可能な方法を研究しています。
この部門は今年だけ増加します。 TwitterはテクノロジーとGnipスタッフの助けを借りて、データのライセンスを取得します。 そのため、Twitterはサービスデータベースを使用する権利のサブスクリプションをOracle、Saleforce、IBMなどの企業に販売しています。 後者は、情報を使用して、顧客に役立つ情報製品を分析および取得します。 さらに、Twitterは直接的な消費者（商品やサービスをより効果的に宣伝するために情報を使用する広告ビジネスのサメ）にデータを販売し始めました。
すでに2014年の第4四半期に、Twitterはライセンスおよびその他のプロジェクトで4,500万ドル以上を獲得しました。 今では会社の総収入のわずか9.5％に過ぎませんが、この予算項目がまもなくより収益性が高くなると言ういくつかの理由があります。
10月、TwitterとIBMはパートナーシップ契約を締結しました。両社の代表者によると、これは「意思決定プロセスを変更する」必要があります。 新しいプロジェクトの範囲は非常に広いです。 たとえば、IBMは契約に基づいて10,000人のコンサルタントをトレーニングし、コンサルタントはビジネス構造でTwitterデータを使用する方法について他の人々を教育します。 その後、各コンサルタントがさらに100人をトレーニングすると、プロジェクトは最大の教育プログラムの1つになります。 Twitterだけでは、このような視野に達することはありませんでした。
クリス・ムーディは、Gnipの開始時に、時間の50〜75％を費やして、Twitterデータの有用性を人々に納得させなければならなかったと言います。 現在、ムーディーズはこれを理解しているだけでなく、IBM企業のパートナーを含む他の何千人もの人々も理解しています。
マーケティング担当者と広告代理店の代表者も、Twitterが生成するデータの重要性を認識しています。 現在、これらの企業の代表者は、自分たちの利益のためにソーシャルネットワークの情報を使用することしか学べません。
ツイッターではない
ショートメッセージサービス自体は類のないものです。数億人のユーザーに関するデータは、Facebook、Google、およびその他の同様のプラットフォーム上にあります。
ただし、パートナーのみがデータを使用できるのはTwitterのみです。今回は、会社のパートナーの多くがこの情報の使用方法を知っています。 同時に、ソーシャルネットワークは、個人と呼ぶことができ、誰もが使用できる情報を共有します。
同じChris Moodyによると、フライト遅延に関するメッセージは一般的な情報です。 ただし、ユーザー間で交換される直接メッセージは個人情報であり、変更することはできません。
このデータはすべて、さまざまな企業が時代に遅れずについていくのに役立ち、大衆が何を考えているのか、何が関連していて何がそうでないのかを知るのに役立ちます。
Twitterにはビッグデータに関する大きな計画があり、これらの計画とサービス自体を過小評価することはできません。