3年後、Pebbleは彼女の最後のPebble Timeウォッチでわずか17分で$ 500,000を獲得して驚異的な記録を破りました。 私がこの記事を書き始めたとき、キャンペーンはすでに190万ドルを稼いでいました。 私がそれを終えたとき、金額はすでに430万ドルに達しました。
このような成功は、Pebbleの最初のキャンペーン以来ずっとフォローしている人を驚かせません。 当初はリスクの高いベンチャーでしたが、今日、Pebbleは人気商品を扱う重要な会社になり、Best BuyやTargetなどの有名な店で販売されています。 特に、10桁の合計額を持つプロジェクトのこの奇妙な時期では、Pebbleはベンチャーキャピタルの回収にほとんど問題を抱えていません。 問題は、なぜPebble TimeウォッチがKickstarterでライブになったのですか？
キャンペーンのビデオで、Pebble CEOのEric Migikowski氏は、潜在的な貸し手に次のように語っています。 そして、それは本当に真実でありえます。 しかし、ミギコフスキーがこれを理解しているかどうかに関係なく、これはマーケティングでもあります。
これは、Kickstarterサイトの役割の小さな変更です。 資金調達サービスは、すでに成長している企業が独自に市場に参入し、新製品への関心を高める場所に変わりました。これは、Kickstarterの支援を本当に必要とするプロジェクトを定期的に覆す関心です。
変更
以前は、Kickstarterは、独立したアーティスト、映画製作者、職人、起業家が貴重なアイデアに対してお金を受け取ることができる場所として位置付けられていました。 創業者兼前CEOのペリーチェンは、2009年のニューヨークタイムズのインタビューで、サイトが始まったばかりのとき次のように述べています。「お金は常に創造性にとって最も難しい障害でした。 「私たちは皆、実現したい多くのアイデアを持っていますが、裕福な叔父がいなければ、これらのアイデアを実践することはできません。」
Kickstarterは、いまだにさまざまなアイデアを具体化する場所です。 しかし、Pebbleは、この場所には別の目的があることを示しました。 Pebble Timeキャンペーンに関するBackchannelオンラインマガジンへのインタビューで、Kickstarterの現職CEOは、これをシフトとして認識していないにもかかわらず、この感知できないシフトを強調しました。 「Pebble Timeプロジェクトは、プラットフォームの真の力と利点がお金だけではないことを示します」と彼は言いました。「それは社会とマーケティングに関するものです。」
言い換えれば、マーケティングに関するものです。 アイデアを極端なポイントに持ち込みます。規模に関係なく、あらゆる企業がKickstarterを使用して一般にアクセスし、製品を販売できるようになります。
Kickstarterは、この問題に苦しんでいる唯一のプラットフォームではありません。 最近、WIRED編集者のコラムで、あるマスターがEtsyが魂を失ったと非難しました。これは、Etsyの売り手がサードパーティのメーカーと協力できるようになったためです。 これは大量生産された製品の流入をもたらし、自家製製品の販売者の競争を複雑にします。 結果として生じるネットワーク効果は、EtsyとKickstarterに適しています。 これらのプラットフォームの売り手とクリエイターにとって、大衆市場への参入はこれまでになく難しくなっています。
自由の価格
同時に、Pebbleのような企業がそのようにお金を稼ごうとしたことを非難することは困難です。 特に、Pebbleが初めてKickstarterに大きなプロジェクトを投稿したという事実を考慮してください。 ベンチャーキャピタルコミュニティが拒否し、そのメリットによりキックスターターでより大きな人気を得た、小さいながらも強力なチームからの貴重なアイデアでした。
Kickstarterでの資金調達は、Pebbleが市場の需要があることを確認するのに役立ち、資本家に答えなければならなかったならば、彼女が決して受けなかった創造的な自由を会社に与えました。 だからこそ、KickstarterのWebサイトは、技術革新の推進力であると言われています。 従来のほとんどの技術投資家とは異なり、群衆は、PebbleやOculus Riftなどのリスクの高いプロジェクトを喜んでサポートします。
したがって、Kickstarterで最も重要なサクセスストーリーの1つであるPebbleは、しばらくして成功を繰り返したいと考えています。 しかし、問題は未解決のままです。Pebbleのような成功した企業がKickstarterに戻り続けた場合、このサイトにはさらに多くの成功したストーリーが表示されますか？
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