結論として、インターネット企業の価値を評価し、それを使用してGoogleの価値を評価するための別のモデルを開発しました。 そして、（彼自身のために）2つの有名なソーシャルネットワーク、OdnoklassnikiとVKontakteを評価することにしました。 そして、驚きが私を待っていました。
Odnoklassnikiのコストは約6,000万ドルで、これは一般に、常識と一致しています。 1年前、 Odnoklassnikiの30％の株式は1,000万ドルで購入されました 。 サイト全体のオーディエンスが増加し、 管理者が収益を生み出し、年間収益が2,000万〜2,500万ドルになるという見込みがあるため、ビジネスの価格は2倍になります。
VKontakteのコストは約7億8,000万ドルで、実際、これも常識と一致しています。 視聴者数に比例してFacebookの価値（150億ドル）とVKontakteの価値を比較すると、VKontakteの費用は約15億ドルになる可能性があります。
しかし、私が提起したい主な問題は、コスト見積もりの妥当性を正当化することではありません。 主な質問： 忠実なユーザーのオーディエンス数がほぼ同じである2つのロシアのソーシャルネットワークで、コストが桁違いに異なるのはなぜですか？
これには簡単な説明がありますが、これは価格設定モデルの複雑さにさえ関係ありません（はい、実際のオプションはそれとは関係ありません）。 OdnoklassnikiとVKontakteへの訪問の統計に基づいてモデルの入力パラメーターを設定し、実験の純度のために両方のソーシャルネットワークで回避できないいくつかの仮定（たとえば、視聴者の増加率の予測）を設定しました。 1つの入力パラメーターのみで1桁以上の差があり、結果に劇的な違いが生じました。これは、1回のセッションで平均的なユーザーが表示するページ数です。 Odnoklassnikiの場合、このインジケーターはVKontakte- 137の場合は10ページでした。 以上です。
考えてみると、このインジケータの意味は非常に重要です。 実際、それはサイトに対するユーザーの関心の尺度です。 財務的な観点から見ると、ページを表示するユーザーが多いほど、理論的にはより多くの広告を表示できます。 はい、現在VKontakteには広告がまったくありませんが、これはサイトの広告の可能性が価値がないという意味ではありません。
なぜ両方のサイトの忠実なユーザーがそのような異なる関心度で彼らを扱っているのですか？ 両方のネットワークのユーザーの友人の観察に基づいて、次の仮説を提唱しました。OdnoklassnikiWebサイトのゲストのシステムは、ユーザーがサイト内を自由に移動できるように非常に制約しています。 もう一度、誰かが他の人のページをクリックしないのは、自分が「斑点を付けられる」ことを知っているためです。 このゲストシステムについて多くの否定的なレビューを聞いたが、それがビジネスの資本化にそれほど影響を与えるとは思わなかった。
現在、VKontakteでは、独自のゲストシステムを作成するかどうかについての議論もあります。 アイデアの支持者とその熱烈な反対者がいます。 しかし、ソーシャルネットワークの所有者の観点から見ると、ゲストシステムは非常に有害です。
それで何？
- 1回のセッションで平均ユーザーが表示するサイトのページ数は、サイトに対するユーザーの関心の尺度です。 このメトリックを最大化します。
- ドットコム業界を含め、ビジネスの大文字化は成功の重要な指標です。 個々のユーザーの意見を検討する前に、計画されたイノベーションがビジネスの資本化に与える可能性のある影響を検討してください。
元の記事は私のブログに掲載されています。
UPD：調査のデータの日付は2008年5月初旬です。現在、サイトの統計はわずかに変更されています。