Google Playでのアプリケーションの検索の仕組み。 アブストラクト

この記事では、Google Playストアでのアプリケーション検索のいくつかの機能について説明しています。



Googleは検索技術について公に議論することはめったにありませんが、2013年の2013年のGoogle I / Oカンファレンスで、Google Playストアのアプリケーションのランキングに影響すると述べました。



私たちのチームは、このプレゼンテーションの概要と、彼らのコメントと実践の例を作成しました。 リンクの英語のビデオ、 Google Playのデータ管理ヘルプガイド。



Google Playは、モバイルアプリ、書籍、音楽、映画が利用できるストアです。











主張されている開発ベクトルは、ストアのパーソナライズです。 Google Playは、特定のユーザーにとって興味深いコンテンツをストアに表示することを目的としています。 過去の経験、好み、使用状況、友人の推奨に基づいています。

このような有機植物の主な供給源を割り当てる

1. Google Playセクションで検索する

この概念は、ユーザーがGoogle Playで新しいアプリケーションを見つけて発見するときのいくつかのシナリオを組み合わせたものです。

1.1。 Google Playのアプリケーションの評価 （リスト）（トップ無料、トップ有料、ベストセラー、トップ無料、トップ有料、人気）。

1.2。 個人的な推奨事項。 お友達の推奨に基づいてGoogle Playが生成するアプリケーションでブロックします。

1.3。 接続/クロスセリング。 「開発者からのその他のアプリケーション」、「このアプリケーションでインストール」、「類似のアプリケーション」をブロックします。











ここでは、「特集」と呼ばれるスラングでのGoogle Playチームからのハンドピックは考慮しません。



アプリケーションに適切なカテゴリを選択することが重要です。 たとえば、カテゴリブラウジングを使用しているユーザーがアラームを見つけたいとします。 彼は検索フィールドに「目覚まし時計」を入力せず、カテゴリに移動します。 どっち？ ツール？ その他？ 健康とフィットネス？ ユーザーが[その他]セクションに移動し、アプリケーションが[ツール]セクションに移動しても、見つかりません。 したがって、カテゴリを選択するときは、ユーザーの考え方を考えることをお勧めします。

2.アプリケーションを検索する

多くの人は、態度の2番目のソースである直接検索を過小評価しています。 2つのカテゴリに分類できます。



2.1。 カテゴリー検索

見つけたいアプリケーションがどのカテゴリに属しているかがわかったら。 たとえば、レシピ、特定の都市のレストランに関するレビュー、無料またはマルチプレイヤーゲームを含むアプリケーション。



ユーザーは、自分の問題を解決するアプリケーションの検索カテゴリを入力します（たとえば、「肉のレシピ」、「モスクワのツアー」）。



2.2。 ナビゲーション検索

この場合、探しているものが正確にわかります。 たとえば、友人がアプリケーションについて教えてくれたり、どこかで聞いたことがあります。 このアプリケーションの名前を入力して検索します（たとえば、「engards birds」、「facebook messenger」）。

アプリケーション検索の重要性：

-毎日、アクティブユーザーの12％が店舗に戻り、新しいアプリケーションを探しています。

-1週間以内に、すべてのアクティブユーザーの50％がストアに戻り、新しいアプリケーションを探します。

-1か月あたり、ユーザーは600万を超える一意の検索フレーズを入力します。

*これは2013年のデータであることに注意してください。

Google Playのアプリデザインの構造

1.アプリケーションの短く明確な名前

ユニークでクリエイティブな名前が推奨されます。 名前は、このアプリケーションの内容を示す必要があります。



この名前は、検索時のアプリケーションの可視性に大きく影響します（ASO-App Store Optimizationに影響します）。 したがって、多くの開発者は、ユーザーが検索時に入力する主なキーワードをタイトルに入れようとします。

2.明るく機能的な説明

アプリケーションの説明は2つのブロックに分かれています。 簡潔で基本的な説明。 メインメッセージは簡単な説明に入れてください。



短い説明は、アプリケーションの可視性に大きく影響します。 アプリケーションのメインの説明を編集するとき、Google は検索エンジン （SEO）のWebサイト最適化の推奨事項を使用することをお勧めします。











さらに、アプリケーションページを使用してユーザーエクスペリエンスをさらに明るくし、ユーザーエクスペリエンスを欺かないようにする方法について説明します。

実際のスクリーンショット

スクリーンショットは、アプリケーションのインストール後にユーザーに表示されるものを正確に示す必要があります。 期待を欺かないことが重要です。 スクリーンショットとアプリケーションが異なる場合、否定的な反応のリスクがあります。

ビデオクリップ

ビデオは、アプリケーションが何であるかをユーザーに示すことができます。 ゲーム開発者は、ビデオがユーザーにゲームの内容を説明するのに大いに役立つと言います。



ゲーム以外のアプリケーション用にビデオを作成しましたが、これはプロモーションに具体的な効果をもたらしませんでした。 レビューを行う際に、ビデオを追加することもできます。



マイナス面：アプリケーションインターフェイスは変更される可能性があるため、毎回ビデオをやり直す必要があります。 多くの場合、修正に十分な時間がないため、ビデオのインターフェイスと現在のバージョンのアプリケーションのインターフェイスは大幅に異なる可能性があります。



動画を作成するには予算が必要です。 また、1か月で動画の関連性が失われた場合、このお金は残念です。

レビューと評価

アプリケーションページで、ユーザーはアプリケーションを評価したり、レビューを残したりできます。 Google Playにとって、高得点は非常に深刻なシグナルです。

アプリケーションのランキングに対する統計の影響

Google Playは、いくつかの要因に基づいてアプリをランク付けします。 主なものの1つは、アプリケーションのインストール数です。 インストール数が多いほど、アプリはストアに表示されます。



アプリケーションによる検索の機能は、Google Playがダウンロード数だけでなく、このアプリケーションを削除したユーザーの数も考慮することです（統計はGoogle Play Developer Consoleで利用可能です）。 アプリケーションをアンインストールするユーザーが少なければ少ないほど、問題を解決できます。 つまり、上位にランク付けされます。



多くの場合、Google Playでは、評価が低くインストールが少ないアプリケーションが、評価が高くインストールが多い他のアプリケーションよりもランクが高いことがわかります。 この場合、アプリケーションのインストールと削除の比率などの要因が考慮されます。

長い除去

Google PLayは、ユーザーがアプリケーションをすぐにアンインストールする時期と、時間の経過とともにそれを実行する時期（いわゆる「長期削除」）を区別します。



アプリケーションが使用され、その後削除された場合、Google Playはこれをマイナス要因とは見なしません。 たとえば、ユーザーがゲームに合格したため、アプリケーションが電話のスペースを占有しないように、アプリケーションは削除されます。

婚約

次の重要な要素は、ユーザーの関与です。 ユーザーがアプリケーションに費やす時間、使用頻度など。 これは、アプリケーションが解決するニーズのカテゴリを考慮に入れます。



これが天気情報を含むアプリケーションである場合、アプリケーションの数秒でユーザーのタスクを解決できます。 ゲームアプリケーションの場合、数分または数時間かかる場合があります。 ゲームの場合、ユーザーがアプリケーションに費やす時間が長いほど、関与度が高くなります。



そのため、Google Playでは、1つのアプリケーションが悪いと別のアプリケーションが良いとは言っていません。 アプリケーションのタスクとニーズのカテゴリが考慮されます。



新しいアプリケーションがありました。インストールの数が少ないため、インストール/削除の比率が非常に優れていました。 アカウントは何百ものインストールに行きましたが、評価は5.0でした（これもインストール数が少ないためです）。 これらの指標を考えると、低頻度のクエリでのGoogle Playは、このアプリケーションを他の何十万ものインストールよりも高くしました。 その後、インジケータが悪化し、アプリケーションは以下のリストでダウンしました。



Google Playは、他の要因に基づいてランキングも作成します。 特定の地域のユーザーの好みと、検索が行われるデバイスのタイプ（携帯電話またはタブレット）を考慮します。

ヒント

アプリケーションを見つけるための重要な要素はヒントです。 検索フレーズの一部を入力すると、Google Playは検索するアプリケーションのカテゴリ、または特定のアプリケーションを推測しようとします。 2番目のケースでは、このアプリケーションのアイコンがヒントに追いつくことができます。



アプリケーションの説明を編集するときは、これらのヒントを考慮する必要があります。 特定の検索フレーズの人気を示しています。

定格表

Googleはランキングに影響するいくつかの要因を明らかにしています。 評価は、国、カテゴリ、デバイスの種類ごとに形成されます。











証明書内の各評価の簡単な説明。



ユーザーごとに異なる評価があります。 たとえば、Top FreeとTop Paidは、新しいユーザーまたは新しいデバイスを持つユーザーにより適しています。 基本的なアプリケーションが必要で、Google Playで最も人気のあるものを知りたい。 Top New PaidおよびTop New Freeの評価は、すでに基本的なアプリケーションを所有しており、アプリストアの最新情報を知りたいユーザーを対象としています。



有料アプリケーションの場合、収益は無料で考慮され、数日でインストールされます。

人気を得る

このセクションの目標は、現在人気を集めているアプリケーションに関する情報をユーザーに提供することです。 すべてのアプリケーションがこの評価に参加します（新旧）。



各アプリケーションについて、Google Playはインストールの予測成長率を把握しています。 そして、ある時点でインストールが予測よりもはるかに大きくなると、アプリケーションはこの評価に分類されます。

バウンドおよびクロスセリング

アプリケーションページには、「この開発者からのその他のアプリケーション」、「類似のアプリケーション」、「これでインストール」などのブロックがあります。



開発者にとって、「この開発者からのより多くのアプリケーション」ブロックは価値があります。











私たちのアプリケーションでは、そのうちの1つを積極的に宣伝することで、他のアカウントの設定が増加することに気付きました。 プロジェクトの1つには、近隣アプリケーションのインストールの約5％が含まれていました。



つまり 条件付きで、1000人が付録Aをインストールした場合、付録Aへのトラフィックにより、約50のインストールが付録Bを受け取りました。おそらく、「この開発者からのその他のアプリケーション」ブロックおよび/または開発者のGoogle Playページのおかげです。



同じことは、異なるプラットフォーム上の同じアプリケーションにも当てはまります。 AndroidプラットフォームでアプリケーションAを積極的に宣伝すると、iOSプラットフォームでの同じアプリケーションのインストールが増加します。



「類似のアプリケーション」および「これでインストール」は、ユーザーの利便性のために作成されています。 アプリケーションの所有者にとって、これは実際には競合他社の広告です。

外部要因とメインページへのアクセス方法

特定のアプリケーションでは、80を超える要素が考慮されますが、それらすべてがGoogle Playに関連しているわけではありません。 Google検索エンジンからの信号も考慮されます。 すべての要因は開示されていません。

推奨事項の影響

これは、2人の異なるユーザーのホームページです。 ご覧のとおり、さまざまなアプリケーションが推奨されています。 これは、これらのユーザーの過去の経験（検索したアプリケーション、訪問したページなど）、Google Playでの作業のコンテキスト（ニューヨークにいる場合は、東京ではなくニューヨークからのニュースを含むアプリケーションが提供されます）の影響を受けます）、お使いのデバイス、および友人のレビューと評価。











パーソナライズもカテゴリページの対象となります。



ホームページにアクセスする最も確実な方法は、友人の推薦です。 したがって、ユーザーを招待してアプリケーションに関するフィードバックを残し、+ 1をクリックしてください。



これは非常に貴重なアドバイスのようです。 誰もがGoogleからフィッシングに参入する方法を知りたがっています。 ただし、メイン画面でユーザーにアクセスする簡単な方法があります。これは、すでにアプリケーションを使用している友人の推奨事項です。

高品質のアプリを作成した後のGoogle Playチームからの5つのヒント：

1.アプリケーションをタブレットに適合させます。 この場合、アプリケーションはタブレットユーザー向けにGoogle Playで利用できます。



2. Google Playは、アプリケーションへの外部リンクを信頼の要素と見なします。 したがって、アプリケーションに関するサイトでのレビューを注文するには、Google Playストアにアプリケーションへのリンクを配置するよう依頼してください。



3.次の必須ルールに従います。

-既存の一般的なアプリケーションに近いアプリケーション名を作成しないでください。 これは、ユーザーの期待を欺くことにつながります。

-アプリケーションの対象ユーザーを考慮して、国とデバイスのターゲティングを意図的に使用します。

-アプリケーションの正しいアドレスを作成します（アプリケーションリンクはバンドルなどのパラメーターで形成されます）。



4.ファイルのAPKの重量はそれほど大きくありません。 ユーザーが重いアプリケーションをインストールしないようにするという事実に加えて、これらのアプリケーションは、ユーザーが電話のメモリをクリアしたい場合に最初に削除されます。 したがって、APKファイルのサイズを小さくします。



5.ウイルスの仕組みを使用して、アプリケーションを宣伝します。

人々はエラーを探しています

ユーザーが1か月以内に入力する600万の固有フレーズのうち、50％にエラーがあります。



実際、非常に興味深い統計です。 事実、現在のGoogle Playは、通常の検索のようにエラーで動作しません。 エラーがある場合とない場合の検索フレーズの入力時のアプリケーションの発行は異なります。











エラーの処理に関するケースは見られませんでしたが、seoのawn明期に、検索エンジンがエラーをうまく処理できなかった場合、一部のWebマスターはこれを使用してトラフィックを取得しました。



大要では、さまざまな国でのアプリケーションのローカリゼーション（およびこれによりアプリケーションの可視性を高める方法）、ユーザーレビュー、説明やスクリーンショットを書くためのヒントなどに取り組んでいませんでした。 これらおよびその他の要因は、Google Playでのアプリケーションのランキングや、アプリケーションをダウンロードするかどうかのユーザーの決定にも影響します。