デザインには3つのリアクションがあります：はい、いいえ、CSO！ 「すごい」とあなたは努力する必要があります。
-ミルトン・グレイザー
良いロゴは、広告の大きなチャンスを開きます。 これはまさに彼らが達成しようとしていることです。 もちろん、知性の仕事はデザインにおいて重要な役割を果たしますが、直感、シンボル、メタファーを戦略的思考と組み合わせることにより、傑出した記憶に残るロゴを作成するために必要な情報を収集します。
直感的な設計プロセス
直感は無意識の知覚です
-カール・ユング
測定できないものを一掃する人々が常にいます。 しかし、多くの思想家は直観に敬意を表した。 アルバート・アインシュタイン、リチャード・バックミンスター・フラー、カール・ユング、レイ・ブラッドベリー、スティーブ・ジョブズ、そして有名な論理学者であり暗号解読者であるアラン・チューリングでさえ、数学的な証明は「直観と天才」に基づいていることを理解していました。 偉大な思想家や未来派の直感は、問題を解決するプロセスで重要な役割を割り当てます。 デザイナーにとって、直感は異質なものではなく、呼吸に似ています。 水のように直感的に、多くのクリエイターは泳ぎますが、彼らの知性は最終製品の実行と設計の公式を決定します。
正式な学校教育では知能のみに頼ることを教えていますが、直感との正しいバランスにより、より多くの人々に反応するロゴを作成できます。 今日の接続された世界では、これは非常に重要です。
一方で、現代のテクノロジーは、あらゆるビジネスが国際レベルに入るのに役立ちます。 一方、それらは強力なバックグラウンドノイズを生成し、常にフィルタリングする必要があります。 また、今日の厳しい経済状況では、より少ない予算とよりスマートなソリューションが必要です。 私の経験では、ロゴへの官能性の追加、感情と思考の統合により、人と彼の間に直観的なつながりを即座に作り出すことができます。 これにより、ロゴの宣伝に多額の費用をかける必要がなくなります。 人の潜在意識をプロセスに巻き込むことで、シンボルとメタファーにより視聴者の注意をより長く引き付けることができます。これにより、後に人々がロゴを覚えやすくなります。
シンボルは言語よりもずっと前に登場しました。 記号と比phorは情報に意味を与えますが、それぞれ異なります。 シンボルとの通信は簡潔かつ高速であり、比phorは特定の設計要素を結び付けてより正確に定義します。
ロゴデザインの象徴的な原則
シンボルを言葉で説明するのは、水差しで星をつかむようなものですが、試してみます。 シンボルは完全なエンティティですが、単語は文字で構成されています。 シンボルは直観的かつ瞬時に処理され、単語を理解し、言語を理解し、視覚的な形式に変換する必要があります。
シンボルはすぐに理解され、最初に単語を画像に関連付ける必要があります。
シンボルは、すべての人に共通のパターンと画像を指します。 シンボルは、種子または卵であり、観察者が参加することで意味が成長します。種や卵が有機体で成長し、栄養を受け取るのと同じです。 木は種のように見えませんが、元の種の形はその腸の中にあります。 すべての人にはへそがあり、私たちの誕生マークは私たちを進化させた丸い卵と結びつけます。
円と球は、分子、細胞、卵、種子、惑星などの起源の場所を示しています。 シンボルは、人間のコミュニケーションの原型です。 「Arche-」はオリジナルを意味し、「-type」は種を意味します。 この用語はCarl Jungによって広められました。 そして、元の種として、原型は量に限りがありますが、価値は普遍的です。 原型シンボルは、私たちが発明したシステムと私たちが構築している構造の基盤です。
魂はイメージなしでは考えません。
-アリストテレス
円などの抽象的な原型シンボルには、すべての人々の集合的な無意識（再び、ユング）からの知識が含まれています。 ヘビとリンゴは、文化の根底にあるより複雑なシンボルの例です。 シンボルのベースは単純です（蛇ではなく螺旋）。 しかし、文化的背景を追加することにより複雑になります。 さまざまな文化には独自の特性があるため、選択したシンボルの解釈を調べて、伝えたい意味を正確にサポートしていることを確認することが重要です。
シンボルを構造やシステムに統合する例には、陰陽シンボルがあります。陰陽シンボルは、全体が互いに補完し合う場所です。ピラミッドの底辺は、知らない無限の宇宙に現れます。自由の女神に含まれる神聖な数7は、豊かさと関与を象徴しています。 コンパスと定規で描くことができない最初の10個の幾何学的図形のうち、7つの辺を持つ正多角形は唯一のものであり、これは際立っています。
記号と文字
シンボルは感覚と潜在意識によって知覚され、シンボルとイメージまたはアイデアとの間につながりを作成する前に、まず言葉について考える必要があります。 記号はこの接続を削除するため、記号ロゴはアルファベット記号よりもはるかに効果的です。 さらに、記号は普遍的であり、単語は言語に関連付けられています。 しかし、それらを一緒に使用して、意味と影響の両方を広げることができます。
ロゴデザインでシンボルを使用する
80年代にアラビアの馬を飼育する農場のロゴを開発したとき、象徴主義は私の主要なツールでした。 最初のスケッチでは、雌馬と種牡馬の比率に注目しました。この比率は、顔に触れることで親密さを表しています。 2番目のスケッチでは、この考えは雌馬と子馬の間の関係に発展し、彼女の保護下にあります。
その結果、結果に至るプロセスが進みました。 シンボリズムはロゴを凝縮し簡素化し、普遍的な意味を与えました。 視覚的なシンプルさは、さまざまな状況でロゴを正常に使用するためにロゴが必要とする柔軟性にとって重要です。
アラビアの馬の骨の優美な構造のおかげで、銃口と肩をうまく組み合わせることができました。 丸で囲んだロゴが完成した後、その効果は強まり、結果は陰陽に関連した象徴性でした。
ロゴのシンプルさは、どこでも認識可能なシンボルのように見え、すぐにオブザーバーとの個人的な関係に入ります。 さらに、時代を超越し、変化するファッションから独立していると感じます。 シンボルは、長期的なブランディングに最適です。
このロゴは印刷され、絞られ、ジュエリー、スタンプのデザインに使用され、最近では花崗岩に刻まれました。
比phorの使用
メタファーは、シンボルと同様に情報を拡張できますが、関連のない概念を結び付けます。 予期しないものを組み合わせるこの機能により、クライアントの機能を決定し、開発プロセスに興味を持たせることができます。 「あは！」の効果が含まれているため、記憶されています。
この例では、すべての可能性を使用して、シンボリック、メタファー、セマンティックといったさまざまなレベルで注目を集めるシンプルだが強力なロゴを作成しました。
Valle Encantadoは、ニューメキシコ州アルバカーキの農家と職人のパートナーシップです。 会社の名前と使命の間に比phor的なつながりを作り出す多くの可能性がありました。 主なアイデアは、文字Vの形式を名前の拡大として、また農業への参照として使用することでした。 空のスペースと塗りつぶされたスペースをアクティブにすることにより、ロゴによって送信されるメッセージを最大化します。
Vはローマ字表記で5を意味します。このような幸せな偶然は情報を伝達する能力を高めます。 その結果、ロゴは「Cultivating Community」というスローガンによってさらに強化されました。
比phor的なロゴを作成するのは困難ですが、目標、顧客名、視覚的にそれらを視覚的にリンクして拡張する能力に没頭する場合、いくつかの側面を1つの充実したコンセプトに組み合わせることができます。 私は30年間、このように認識可能なロゴを作成してきましたが、数十年前に開発されたロゴは新しい顧客をもたらし続けています（そしてそれらの多くは盗難に成功したため、裁判がありました-あなたの作品を保護することも重要です）。 情報を簡単かつ深く伝えるロゴは、顧客、観客、デザイナーのすべての人に利益をもたらします。
良いロゴの作成に関するいくつかの最終的な考え
情報を伝えるためのベースとしてシンボルとメタファーを使用する
シンボルとメタファーは、クライアントとロゴ、およびロゴと視聴者との間の接続を確立するのに役立ちます。 言葉を使用する場合は、視覚的なコンポーネントで補完します。 第二に、色、スタイリング、およびタイポグラフィを検討します。 これは時間をかけて更新する必要があるかもしれませんが、ロゴが本質的に象徴的なものである場合、マイナーな更新はブランドを損ないません。 スタイルやトレンドが変化しても、シンボルはブランドを維持します。
作業を収集し、プロセスで確認します
私はしばしば開発プロセスの初期のスケッチに目を向け、以前見たことのない何かを見つけました。 時には、より複雑なまたは完全なオプションを作成するために素晴らしい思考を使用できます。 あるクライアント向けに開発されたコンセプトは、他のクライアント向けにプレイできます。 あなたの創造性を尊重し、維持してください。 あなたの創造性を最大化するために、過去と未来の間のガイドであることを実践してください。
黒と白のデザイン
ロゴが2色で再生される場合、カラーソリューションから彫刻まで、あらゆる状況で機能します。 ロゴの意味とネガとポジティブのつながりを簡単に示すほど、コンセプトの象徴性が明確に定義されます。 可能であれば、空のスペースと塗りつぶされたスペースを使用して、ロゴ情報の転送を最適化します。
ロゴがスケーラブルであることを確認してください。
問題なくスケーリングできるように、ベクトルでロゴを作成します。 モバイルサイトから巨大な看板まで、あらゆる規模に対応できる必要があります。 小さいサイズで機能しない場合は、余分な部分を削除します。 何かが失われた場合、意味を伝えることが重要でないことを確認してください。 大きなサイズでラフに見える場合は、変更方法を確認してください。
バランスロゴ
逆さまにしたり、鏡像にしたり、回したりします。 理想的には、とにかくバランスが取れているように見えるはずです。 そのようなプロセスは、通常の位置では見えない欠陥を明らかにします。
微妙な点に注意してください
デザイナーの仕事は、誰も見つけられないソリューションを見つけることです。 視覚、象徴、比phor、しゃれ、直観など、あらゆるレベルで微妙なものを扱うための本能を働かせます。 次の演習がこれに役立ちます。
演習：直観と同期開発
タスクは問題ではなく、あなたの創造性と問題解決能力を開発する機会です。 この演習は、意思決定のために情報を処理する方法を理解するのに役立ちます。 最も重要なことは、内部リソースと外部リソースの関係に注意を払うことです。
この学生の写真は、設計プロセスで頭と心をつなぐのが難しいことを示しています。 頭と胸の上部が切り取られ、テープが通されます-このようにして、創造性の潜在意識的側面を現実世界のソリューション開発の実践と組み合わせたいという彼女の欲求を高める膨大な作品が作成されます。
- 作業中の設計作業、または個人的な問題について考えてください。
- タスクの提示に役立つスケッチを作成します（これは描画スキルの問題ではありません）。 それは抽象的または現実的です-あなたにとって重要な問題に関連している必要があります。
- 解決策を見つけるため、またはこのタスクまたはプロジェクトとの関係を確立するために助けが必要であり、解決策につながる可能性のあるすべてのアイデアに開かれていることを自問してください。
- 次の数日間、あなたの周りで何が起こっているのか、あなたが夢見ているもの、またはあなたが問題の有意義な解決策で忙しくない状況で何が起こるか（シャワーなど）に注意を払ってください。 あなたがそれらに気づいたら、外部の症状は自然に現れます。 特に、あなたのタスクに関連していないように見える場合でも、反復的なことに注意してください。
- 異なる無関係なイベントで画像、数字、またはその他のエンティティが発生した場合は、タスクとの関係を追跡してみてください。 あなたの感情を観察します（手がかりも与えます）。 心配ですか？ 快適ですか？ あなたと繰り返しオブジェクトまたは現象と、タスクはどのようなつながりがありますか？ それらと過去の経験との間に関連はありますか？
- タスクに関連しない問題が原因で解決策が見つからない場合があります。 あなたの潜在意識があなたに与えるすべてを尊重し、これがあなたの現在の仕事にどのように関係するかを解釈することは非常に重要です。
おわりに
ロゴのデザインは難しい作業ですが、満足をもたらします。 良いロゴは賢いですが、見劣りするものではありません。 それらはシンプルですが、興味深いほど十分に深いです。 それらは理解可能で直感的ですが、よく覚えています。 そしてそれらは関連性があり、時代を超越しています。
良いロゴをデザインすることは創造性の最高峰です。 このプロセスにより、エンティティ間の関係の簡単な画像を見つけることができます。 開発プラクティスは、非自明で効果的なソリューションの直観と認識のスキルを向上させ、表面にないつながりを見つけることを教えます。 これらは、ロゴの開発だけでなく、問題を解決するための基本原則であり、これらの方法は個人的な問題を解決するためにも使用できます。 英国の彫刻家、写真家、芸術家のアンディ・ゴールズワージーが言うように、「中のすべてのものは彼らの創造のエネルギーを含んでいます。」 そして、私が生徒たちに話すとき、良いロゴを作成することを学び、あなたは良い生活を作る方法を学びます。
パート2