テーマコミュニティ-ソーシャルネットワークの未来

Wired誌の編集長であるChris Andersonは、 ソーシャルネットワーキングの展望について MediaBistro Circusで講演しました。 彼の意見では、この概念はほとんどの専門家によって完全に誤解されています。 「ソーシャルネットワーク」という用語に言及すると、多くの人がMyspaceやFacebookなどのプロジェクトについて考えることに慣れています。 彼らは常にヒアリングを行っていますが、 テーマコミュニティを統合することにあるソーシャルネットワークの主要なアイデアをまったく反映していません。 このようなコミュニティは、特定のトピック、いわゆる「存在理由」を中心に形成されます。



「コミュニティは、その本質を考えずに、私たちが常に使用する言葉の1つです。 -アンダーソンは言った。 「MyspaceやFacebookのようなソーシャルネットワーキングサイトの問題は、それらが何もないということです。MyspaceとFacebookに関するものです。」



Wiredの編集長によると、将来は焦点が狭く、テーマコミュニティを形成する小さなサイトに属します。



例として、クリス・アンダーソンは「ロングテール」効果に言及しました。これによると、ユーザーの大多数は多くのニッチなサイトに分散しています。 同じ効果は、ソーシャルネットワーキングサイトにもまったく当てはまります。



もちろん、どのサイトでもブログ、プロファイル、カスタムコンテンツを公開する機能を実装できます。 しかし、これはコミュニティを構築するには絶対に十分ではありません。 成功するコミュニティ構築モデルは、特定のテーマコンテンツにのみ適用され、具体性が高いほど優れています。 この点で、 Ningのようなデザイナーは有望であり、最もニッチなソーシャルネットワークを作成する機会を提供します。 現在、このまたはその映画、自動車ブランド、またはその他の特定のトピックを中心に25,000のコミュニティが結束しています。



MyspaceやLJのようなメガポータルは非常に巨大で不定形なので、そこにいるすべてのユーザーは必然的に見知らぬ人の敵対的な環境に陥ります。 「ソーシャルネットワークをそこから引き出してサイトに転送する必要があります」とアンダーソンは、主にユーザーの視聴者と生成するコンテンツについて言及しました。



アンダーソンのコンセプトは、巨大なソーシャルネットワークが現在広告の有効性に関していくつかの問題に直面しているという事実によっても支持されています。 理論的には美しい計算にもかかわらず、実際、これらのプロジェクトはまだ効果的な広告ビジネスモデルを見つけていません。 ここでの障害はターゲティングです。 そして、この問題は、ユニバーサルソーシャルネットワークからテーマ別のものへの移行中に自動的に解決されます。 FacebookやMyspaceのようなプロジェクトは1,000インプレッションあたり20〜30セントで大量に広告を販売していますが、その場しのぎの無人航空機専用の平均的なニッチソーシャルネットワークは、Google Adsense広告システムを通過するために最大7ドルになります。