ソーシャルカジュアル

今日のカジュアルゲームは、確立された形式を備えたオドノクラスニキで非常に人気のあるジャンルです。 8年の経験を持つプロデューサーであるArthur Shakalisは、カジュアルゲームの開発と作成の特徴、起こりうる間違いと推奨される手順について語っています。



カジュアルゲームとは何ですか？ これらは、非常に美しく、快適な視覚効果、最小限のテキスト、非常にキャッチーな、経験の浅いプレイヤー向けの短くて集中的なゲームセッションを備えたゲームです。 同様のゲームを作成しているときにこれを覚えておくと、誰のためにそれを行うのか、ゲームがどの原則に対応するのかを理解するのに役立ちます。 1年ほど前、オドノクラスニキのトップカジュアルゲームは次のように見えました：基本的にはハードコア、つまり、Plariumのゲーム、ミッドコア、そしてあらゆる種類の興味深いひねりがありました。 しかし、2013年9月から11月に転換点が生じました。 ゲームの観客は突然急速に成長し始め、その成長は約300万人の完全に新しいプレーヤーに達しました。 そして、これは「Find the Cat」というゲームのおかげで起こりました。 これは隠されたオブジェクトで、不条理な点に単純化されており、各部屋では猫というオブジェクトを1つだけ見つける必要があります。 ゲーム全体がこれに基づいて構築されました。







私たちの観客はゲームとしてそれを知覚しませんでした。 これまではゲームに特に熱心ではなかった人たちがゲームを始めました。 ポータルを訪れたユーザーは、友人が猫を見つけるのを手伝うように頼んだある種の「ウイルス」投稿を見ました。 「入って、見て、助けて、ホップして、ここに猫がいるだけで、すでに遊んでいます。」



その前に、すでに言ったように、かなりハードコアなゲームがありました。 そして、これは市場に比較的新しいプラットフォームでは正常です。 リンクゲームが登場するとすぐに、自分がプレーしたいことを理解しているプレイヤーであると考えているユーザーがそこに参加し始めます。 私たちはそれらを「シッカー」と呼びます-英語のシークから「検索」。 彼らは意図的に新しいゲームを探しており、ハードコアなテーマに興味がありました。 「Find the Cat」は、まったく新しいプレイヤー層を生み出しました。 カジュアル。



猫と一緒に写真を絶えず生成することは非常に難しく、最終的にゲームのコンテンツは終了しますが、プレイヤーはすでに「そして、私たちはプレイしたい」と気づきました。 彼らは私がプレイしたいものを探し始めました-そして、カジュアルなゲームを発見しました。



私たちの選手のほとんどは女性です。 彼らはより安く、平均法案は男性よりはるかに少ないですが、より頻繁に支払います。 Odnoklassnikiの聴衆はさりげない聴衆であると言えます。 そして、カジュアルなゲームでOdnoklassniki市場に参入するとき、あなたは誰のためにそれをしているのかを理解しなければなりません。 現在、トップは次のようになっています。「マッチ3」カジュアルゲームがトップの位置を占め、古いトップから残っているミッドコアおよびハードコアゲームはアンバーが散在していることはまれです。



5年から7年、さりげないゲームが増えていた時代、形成されたばかりの時代、研究が登場した時代、プレーヤーのプレイ内容、プレイ方法などに戻りましょう。 当時、分析はカジュアルゲームで開発されたものではなく、ゲームで何が起こっているかを分析するためのデータはあまりありませんでした。 通常、それは「ワンショット-ワンキル」またはゼロでした。 9か月間ゲームを作成して実行すると、起動しません。 アンバ。



そのため、当時はカジュアルゲームとは何か、どのように、何をプレイするかについて多くの理論がありました。 これらの理論を誰もが喜んで共有し、すべての会議で多くの「社会化」が行われ、いくつかの興味深い仮説が形成されました。 これらの仮定の1つは、PopCapの一般的なプロデューサーであるJason Kapalkaによって提示されました。 彼のプレゼンテーションは「最悪のカジュアルゲームを作る10の方法」と呼ばれていました。 近代的な言い方をすれば、逆に「最高のソーシャルカジュアルゲームを作る方法」から始めましょう。 行きましょう。



シンプルさが成功の鍵



多くの場合、同僚と私は新しいゲームをプレイし始め、それが単に激怒していることがわかります。 あなたはあまり理解していません：それがすべてどのように機能するのか、なぜそんなに努力する必要があるのですか？ これは、ファイルへの直接パスです。 カジュアルプレイで最も重要なことは、プレーヤーの習慣を身に付けることです。 カジュアルプレーヤーは筋金入りのプレーヤーではなく、ゲームに時間をかけすぎず、「アチバス」などに集中していません。楽しい時間を過ごすためにゲームに参加しています。 そのため、プレーヤーが空き時間になったときにゲームに参加する必要があります。 したがって、最初の段階で、カジュアルゲームの開発者にとって最も重要なことは保持です。 収益化については、後から考えることができます。最初の数週間およびそれ以降に保持率が高くなければ、収益化の話はできないからです。



チュートリアル？ あなたのゲームは本当にそれを必要としますか？



古いカジュアルの時代に、この面白いジョークがありました。 カジュアルゲームにチュートリアルが必要な場合、プレイを開始し、自分に何が必要かを理解していない場合、おそらくゲームはカジュアルではありません。 カジュアルゲームは、チュートリアルなしでプレイする必要があります。 これは、チュートリアルをゲームから除外する必要があることを意味するものではありませんが、ポイントは、カジュアルゲームの仕組みがすべての人に明確であり、最大3つの文で記述されることです。



コミュニティを無視しないでください。



「コミュニティ」とは、ゲームのファンのグループをリードしたり、彼らとコミュニケーションをとったりすることを意味します。カジュアルな視聴者は、おそらく私たちのポータルで最も社会的に活発です。 これらは、コミュニケーションが好きな人、写真を交換したい人、子供の写真を「分類」したい人、あらゆる種類のディスカッションに参加する人などです。 どんな場合でも無視されるべきではありません。 代わりに、ゲームのグループにさまざまなイベントを配置します。たとえば、「プレイ方法のスクリーンショットを撮って、それをコミックに変えてください。最高のコミック本には100,500個のダイヤモンドが与えられます。」 ゲームのために行う更新を発表し、視聴者と話し合ってください。 これらはあなたとコミュニケーションを取りたいと思っている人々なので、あなたは多くの情報を受け取るでしょう。 あなたのゲームで行われる次の機能に投票してください。



ダウンロード速度



以前は、カジュアルゲームの配信は20 MBを超えてはならないと言っていました。 これは、カジュアルプレーヤーが弱いコンピューター、弱いインターネット、弱い神経、同じ忍耐力を持っているために受け入れられました。 ゲームの読み込みを待つことはできません。 負荷を最適化する必要性について長い間話すことができます。負荷を多様化します。つまり、最初に最初の実行のためだけにデータをロードし、残りをロードします。 これは純粋に技術的な問題です。 ただし、別のオプションがあります。たとえば、ユーザーが退屈しないで待つのに十分なほど負荷が長い2つのゲームでは、ダウンロード中にミニゲームが実装されます。 メインゲームの読み込み中に、ハエを撃ち、落下する要素をクリックします。 つまり、ゲームは既にダウンロード段階でカジュアルな視聴者を楽しませ始めています。 これは誰かにとって驚きかもしれませんが、私たちのプラットフォームで提供されるゲームのいくつかも制作しています。 そして、私たちはチェックしました：ブートローダーを最適化して、弱いコンピューターのゲームが一定の時間-最大15-20秒でロードされるようにしました。 これにより、初日の保持が約60％増加しました。



支払いの壁と在庫



再び収益化に戻りましょう。 カジュアルなプレーヤーにすぐに支払う必要はありません。 彼の前に支払いの壁を置く必要はありません。彼はそれについて額を打っています。友人を招待するか、支払うか、ここからずっと行きます。 彼はあなたのゲームをプレイしたい-あなたは彼にこの機会を与える必要があります。



興味深い点があります：プレーヤーは決して負けません。 カジュアルゲームは基本的におもちゃです。 あなたはそれらを失うことはできません、あなたはそれらと一緒に遊ぶことができます。 もちろん、社会的側面では、この概念はわずかに変化しており、プレイヤーは時々負けざるを得ません。 しかし、ある肯定的な理論があります。プレーヤーが負けたとき、彼は「私は少し幸運だった」という感覚を維持しなければならず、彼が勝ったとき、「私はすべて正しいことをしました」。 そして、この上でゲームを構築する必要があります。 プレイヤーが負けても、このレベルを通過することが不可能であると感じないような方法でレベルを作成する必要があります。 つまり、レベル設計でトーンを設定する必要があります。「おい、ちょっとラッキーだったけど、ボーナスを使ったらもう1回または50,000回試してみれば、このレベルに合格する」。



株式を多様化します。 カジュアルな視聴者は特定の機能によって区別されますが、それでも人は異なります。 そして、聴衆全体に対して同じ行動をとることは間違いです。 したがって、特にOdnoklassnikiには、ユーザーにタグを付けたり、ユーザーの出身地域を理解したり、このアクションをより支援するオーディエンスにシェアを送信したりする機会を与える特定の方法があります。 もちろん、人が絶えず悩んでいる場合、彼の目はぼやけてしまい、彼はより悪い反応を始めます。 したがって、大規模な株式よりも、少数の視聴者向けに多くの株式を保有する方が適切です。



もっと実験する



今では王としてやるのが流行です。 かつて、カジュアルな業界、つまり、購入する前に試用して販売されていたダウンロード可能な業界は、同じ段階を経ました。 高さに達したヒットがあることを理解し、それを繰り返して同じことを達成できます。 このクローンの繁栄の理由は、リスクが現在よりもはるかに高かったことです。 開発者としては、たった1つのチャンスしかありませんでした。結局、ゲームの更新を既にインストールしたユーザーにスリップすることはできませんでした。 今、そのような機会があります。 あるメカニックと別のメカニックを試して、何が機能して何が機能しないかを理解できます。 したがって、なぜ実験が簡単になったときにクローンを増やすのか、私にはわかりません。 これは奇妙です。







私はアーカイブを調べて、東ヨーロッパの開発者によって作られた3つのゲームを見つけ、確立されたメカニックにひねりを加えました。 特に、ダイナスティゲームはズマゲームのクローンであり（後で「ヒューマノイド」と呼びます）、静的なポイントからではなくテープ上のどこからでも撮影できるようになり、これによりゲームプレイが根本的に変わりました。 私が制作したゲーム「トーテムクエスト」は、チェーンまたはパイプの仕組みで作られています-これは、要素を交換するだけでなく、特定の要素を軸を中心に回転させて別の要素に接続できる場合です。 つまり、各タイルには入口ゾーンと出口ゾーンがあります。 そして、要素を回して、入口ゾーンを隣接する要素の出口ゾーンに接続するタスク。 同じ色の要素のチェーンを取得した場合、それらは接続され、新しい要素を配置することができ、すべてが破裂します。 現時点では、このようなソーシャルカジュアルゲームの成功例は見たことがありません。 次のゲームはPlayrixの4 Elements IIで、これは「 パスファインディング 」（ パスファインディング ）と呼ばれるメカニズムを実装しています。 これは、通常の「mah-3」フィールドで特定のパスが暗号化される場合です。 ユーザーが再生を開始すると、このパスは表示されません。 しかし、彼が適切な場所で「マー」を行うと、経路の一部が開きます。 パスが1つの全体に接続されると、キャラクターがそれに沿って移動するか、何かがどこかに流れて、フィールドがさらに移動します。 それは私がもう市場に出ていないメカニズムの一種です。



一般に、カジュアルなソーシャルゲームの現代市場は、メカニックを修正、使用、収益化できるという点で、好ましくない分野にすぎません。 ちなみに、「キング」はおそらくカジュアルなゲームではまだ見たことのないメカニックを1つだけ紹介しました。



素晴らしいゲームのテーマ



スペースのバグに関するカジュアルゲーム。 上記の聴衆のためにカジュアルな宇宙ゲームを作ることは人々にどのように起こりますか？！ 主婦は宇宙が好きではありません。彼らはバニーやパンが大好きです。社会産業が示しているように、せいぜい宇宙でカブトムシを撃つことは好きではありません。 あなたがゲームを作っている人を覚えています。



さまざまな色とさまざまな形状の要素



観客は通常、色や形に反応します。 したがって、たとえば、同じ形状で異なる色の要素を作成すると、多くの場合、フィールドに潜在的な「張り子」が表示されません。 世界には色覚異常の人が多く、約11％の人が色をうまく区別していません。 要素の別の形式は、収益性が10％向上することです。



プロモーションのけち



ボーナスや前例のない寛大さの魅力という形の報酬を意味するものではありません。 ゲームの応答性と、プレイヤーがクリックした場合、それが終わったら、頭をでる必要があるという事実について話しています。 プレイヤーは素晴らしいクールな試合-チェーンリアクションまたはコンボを作りました-あなたはすごい効果を出す必要があります、すべてが爆発し、ファンブルし、輝きます。 カジュアルプレーヤーは、ゲームが彼の仕事に対して報酬を与えるのを見るのが好きだからです。 たとえば、すべての報酬、つまりすべての飛行ポイントに100を掛けます。 3つの要素の一致に対して1ポイントを獲得した場合、それを100にします。 これはあなたのバランスを決して損なうものではありませんが、それを好むプレイヤーは、彼らはたくさん稼ぎたいです、彼らはゲームのこの応答性を見たいと思っています。



プレイヤーにストーリーを伝える



すでにソーシャルマーケットで働いており、著名人であると考えている多くのプレイヤーや開発者は、次のように述べています。 3ペニーのように簡単！ さあ、やってみましょう。 2週間-メカニックの準備が整います。」 メカニックは準備ができていますが、ゲームはできません。 プレイヤーにストーリーを伝えます。 使用するカジュアルなメカニックは、単なるメカニックであることに注意してください。 これはゲームではありません。 「Bam-レベル1、フィールド10 x 10」のようなものがある場合、このタイプの5つの要素を収集します。 収集-よくやった。 レベル2-このタイプの20個の要素を収集します "、-面白くない！ 彼らはそれを再生しません。 プレーヤーにマッチでグローバルな問題を解決させます。 彼に世界の運命を決めさせてください。 一定のレベルを超えた後、彼は自分に設定された目標に向かって動いていると感じさせます。 プレイヤーが画面に表示される何らかのヒーローに自分を関連付ければ非常に便利です。 そのようなヒットがありました-マジックマッチ、絶対に楽しいアドバイザーキャラクターがありました。 彼は常に次のように促しました。 グッドマスター！ 時間切れです！」 しかし、ターゲットオーディエンスでテストを行ったところ、多くの人がこの人物に関係していました。 人が特定のキャラクターに執着するとき、これは彼の保持を大いに高めます。 彼はこのキャラクターが「これは私です」と感じ、ゲーム中に何か他のものが発生した場合、何かが上昇、成長、追加され、服が変わる場合-これは非常に素晴らしく、カジュアルなプレイヤーは非常に愛。



「スパイラル」を無視しないでください



私が言ったように、カジュアルなオーディエンスは最も社会的に活発なオーディエンスです。 彼らは「スパイラル」を生成することを好み、積極的にそれに反応します。 同じゲーム「Find the Cat」は、「バイラリティ」が原因でクロールしました。 Odnoklassnikiで使用されている「ウイルス」方式について少し説明します。



私たちが通知について話している場合、これはSend Simple / Send Massです-別のユーザーの参加なしにプレイヤーに直接通知を送信できる方法です。 「ある種のパンを送って、何か別のものを送ってください」などのユーザー間通知があります。 最初のケースでは、テキストは開発者によって生成されます。 そのような通知の多くがプレーヤーに届くので、あなたが何をしているのか考えてください。 そして、あなたはどういうわけか他の誰よりも目立つ必要があります。 この通知を受け取りたい人、興味がある人のために、意図的にテキストを準備してください。 「新しいレベルが開かれている」と単純に書いてはいけません。 それは退屈だ、彼らは遊びません、彼らは反応しません。 これは、いわゆるブラックボックスを最近リリースしたという事実に照らして特に重要です。ブラックボックスでは、各アプリケーションの通知をクリックする頻度に応じて、各アプリケーションの通知に制限が導入されます。



また、最近Mediatopic Postと呼ばれるメソッドを開始しました。 これは、テープに大きな美しい写真を投稿する機会です。 「猫」の時点では、この方法は写真コンテンツを使用していませんでした。 フィード、プロファイルに投稿されたユーザー。 写真をクリックしてコメントを読むか、コメントにゲームへのリンクを見つけて入りました。 したがって、現在の効果はさらに雪崩になります。



人々の声



カジュアルな視聴者がゲームをプレイしていない場合は、作業を継続しないでください。 プレイしてください。 モデレートのためにやってくる奇妙なゲームの別の奇妙なクローンを見ると、私は非常に痛みます。なぜなら、私はカジュアルゲームが本当に好きだからです。これは私が育った業界です。



適切な招待







2つのオプション：左-右、右-間違っています。 なぜ正しいままですか？ まず、送信する必要がある理由がすぐにわかります。 1つの画面上の人は、自分が「購入」または「招待」のどちらかを持っていることを理解しています。 これは、ウィンドウ自体のレイアウトの観点からであり、「バイラリティ」を誘発します。これは非常に良いオプションです。 2番目のウィンドウでは、なぜ、何を、誰に、私が何を得るのかがわかりません-恐怖！



価格について



カジュアルプレーヤーは、かなり少ない部分で支払いますが、より頻繁に支払います。 そして、あなたが商品の窓を作るとき、これを覚えておいてください。 常に価格の高い順に製品を並べ替えます。 これはハードコアではありません。ここでは、ARPPUは平均的なチェックのようにはるかに少ないです。



価格を適切に計算します。 地域ごとの収入の違いを覚えておいてください。 資金の入金と引き出しのための在庫を計画します。 月の初めにプロモーションを行って、たとえば資金を入金する（たとえば、ゲーム内通貨を購入する方が安くなります）こと、月末に資金を引き出すことは非常に合理的ですあなたがそれから買ったもの」）。 これらの株を交互に。 割引や販売を乱用しないでください。 割引中にのみ商品を購入する場合、価格設定に問題があるため、割引と販売は非常にまれです。 , . , - - , , . , , .



結論の代わりに



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