昨年、 ブラウザゲームを作成するのにどれくらいの費用がかかるかについて話しました 。 そして今、その記事で言及したゲームの1つがリリースされました。 これは予算の独立系スタースターウォリアープロジェクトです。 リリースするアイデアの発端からそれを開発するのに100万ルーブル以上かかりました。 これらのうち、約170Kが広告に費やされました。



少量で、オンラインゲームプロジェクトで利用可能な、よく知られた、これまで知られていなかった広告方法がテストされました。 予算を増やして、この経験を大規模なプロジェクトに移し、市場で大規模なゲームを成功させるために必要な900万〜1200万の資金を注ぎ込むことができます。



この記事では、有効性を示す各方法についての情報を共有します。これは、私の意見では非常に重要であり、トラフィックソースへの特定のリンクです。

ゲームポータルプレスリリース

十分に準備され、広く配布されているプレスリリースは、広告キャンペーンの基本です。直接登録とオーガニックトラフィックの増加の両方を提供します。 このプロセスは、テキストの準備と実際のスプレッドの2つの部分に分かれています。

テキストの準備

報道関係者にとって興味深いPRの機会。 基本構成では、これはリリースのお知らせ、PTAの開始、MBTの開始、およびメジャーアップデートです。 プロジェクトの規模に応じて、発表からゲームの開始までの間に、他にも多くの出版物を作成できます。 これを行うには、まず、ビデオ/スクリーンショット/アート、特別なイベント（PTAのキーを使用したアクションなど）、インタビューなどを伴うゲームの機能の1つに関するストーリーである、良い情報ガイドが必要です。



各ニュース記事には、マスコミでより良く分散し、プレイヤーからより多くの注目を集めるために、ひねりを含める必要があります。 たとえば、スターウォーリアは次のとおりです。

• ゲームの発表 。 ゲーム内通貨形式のギフト：一定期間までのアルファテストで記録するための1,000ルーブルに相当する金額。 刺激的な名前「スターウォリアー：1アルファテストで1000ルーブル！」に特に注意を払いたいと思います。この発表により、スターウォリアーのすべてのディストリビューションの中で最も成功しました。
• 特別ガイド-Boomstarterでのキャンペーンの開始 。 この投稿で、彼らはスラッシュを強調しました。 「スターウォリアーの世界でスターリンを復活させる」という名前は、それ自体を表しています。 この発表は、最も悲惨なものでした。 結論として、ゴミに注意する必要があると言えます。
• アルファテスト開始 。 ゲーム内のギフトのテーマを打ち負かし続け、実際のお金に相当する「スターウォリアーのアルファテストで100,000ルーブルを引きます！」 とてもうまくいきます。 古い壮大なプライムワールドのプレスリリースに触発されました。
• MBTの開始 。 これは、ゲームのギフト用のプロモーションコードという形でひねりを加えた高品質のプレスリリースでした。 しかし、「ルーブル」に重点が置かれたゲームの発表とアルファの開始とは対照的に、すごい効果はありません。 その結果、良い、しかし決して傑出した結果ではありません。

プレスポスト

タイトルとコンテンツにすごい効果があるプレスリリースのテキストが準備できたら、その出版物のゲームポータルに同意する必要があります。 プロジェクトが小さければ小さいほど、それを行うのは難しくなります。 ほとんどのリソースでは、ゲームサイトの人気度に応じて、1から6000ルーブルまで変動するこの支払いを求められます。 出版物とその条件について各リソースの管理者と個人的に合意し、論争のある問題を解決し、支払いなどを行う必要があります。 事前にこれを行うことを強くお勧めします。 そうしないと、1日のプレスリリースの広がりだけで動けなくなる恐れがあります。



ネタバレの下に、ゲームのRunetのリソースのほとんどをリストしたリストがあります。 一部の人にとっては、公開から変換から登録までの移行の数も示しました。 この情報は、数時間の個人的な時間を節約し、プレスポストのリストを拡大するのに役立つと思います。 ちなみに、これはインターネットでは見つかりません。 最も近いアナログは1つだけです。







小さなヒント：プレスリリースの公開に同意したら、ポータルのVKグループに別の投稿を依頼してください。 彼らはそれをしませんが、あなたが尋ねると、それはメインの配置に対するボーナスになります。



特別なリソースが配置に役立ちます。これは有料で、テーマ別カテゴリの出版物の編集部でのプレスリリースの配布に役立ちます。 それらに完全に依存することはできません。そうしなければ、カバレッジは最小限になります。 ただし、ここでは追加の手段として使用できます。 Star Warriorでは、SoftPressReleaseを90ドルで使用しました 。

ニュースレター

通常、ゲームの開始の1年以上前に、その発表が行われ、PTAの記録が開きます。 開発およびテスト期間を通して、登録ユーザーのベースは成長しています。 操作の最も重要なタスクは、ゲームの開始前にこのベースを可能な限り増やすことです。これにより、発売日にニュースレターを送信し、すでにゲームに興味のある視聴者を獲得できます。



郵送の効率を改善できる簡単なルールがいくつかあります。

• 名前 ゲームの名前が含まれ、呼び出し音が鳴り、ギフトが言及されます。 たとえば、「スターウォリアーのゲームでギフトをゲット」、「スターウォリアーの発売に敬意を表してサプライズ！ すぐに開けてください！」、「スターウォリアー：発売に敬意を表するギフト。」 郵送名にキャラクターのニックネームを使用することも良いでしょう。
• ニュースレター自体 。 送信するテキストが少ないほど良いです。 理想的には、これらはメーリングリストのデザインに刻まれたほんの数語です。 着陸への移行は、配布の任意の場所をクリックすることにより実行されます。 デザインでは、女性の性的代表の芸術、贈り物の写真の存在、「贈り物を選ぶ」ボタン、「プレイ」、またはユーザーへの別のアピールを持つことが望ましい。 さらに、ニュースレター全体が1つの大きなリンクであるにもかかわらず、ボタンが必要です。

上記は氷山の一角であり、多くのニュアンスを考慮せず、プロモーションのために特別に機能します。 メーリングを使用した機能の詳細な説明は、別の記事に値します。



ゲームの立ち上げに取り組んでいる場合、他のオンラインプロジェクト、この分野の同様のスタートアップを持つ友人を既に持っている可能性が高いことに注意してください。 他のデータベースで別のニュースレターを作成したり、友人にデータベースを尋ねたり交換したりしてください。

アフィリエイトネットワーク

近年、特定のユーザーアクションに対する支払いを伴うアフィリエイトプログラムのネットワークが高い人気を得ています。 Star Warriorの一部として、3つのグリッドがテストされました。

• PlanBMedia おそらく最も効率的なグリッド。 Citadelの第3レベルを達成するために選択されたアクション（1日で完了）。 アクションのコストは40ルーブルに設定されました。 その結果、4日間で250のテストオファーがロールバックされました。 オファーの条件を満たした後もゲームに残った人のコンバージョンは30％以上でした。
• AdmitadとCityads 。 これらは現在、この市場で最大のプレーヤーの1つです。 CWIなどのテーマ別展示会でいつでも会うことができます。 スターウォリアーの経験の一部として、特定の統計情報をまだ共有できません。 登録するのではなく、興味のあるアクションの支払いにすぐに同意した方が良いとしか言​​えません。 また、すぐに過小評価された市場価格を設定します。 登録のための13〜25ルーブルの割合はウェブマスターによって見積もられておらず、1000件の登録に対するあなたのテスト広告キャンペーンは永遠に続くことができます。 登録料を支払うときのトラフィックの品質は正常であり、効果的な登録への変換は約13％です。

すべての技術的な統合と承認を考慮して、各グリッドでの作業の準備には約1週間かかります。 したがって、事前に開始することをお勧めします。

VKのコンテキスト広告とターゲット広告

主に高品質のリンク先ページと正しく選択されたテキスト/画像に結び付けられた一般的なプロモーション方法。 インターネットにはこのテーマに関する記事がたくさんありますので、詳細には触れません。 スターウォリアーの経験では、登録に至るまでの高いコンバージョンを示す、適切なエントリポイントを事前に準備することが非常に重要であることに注意してください。 そうしないと、このタイプの広告費用はすべてゼロになる可能性があります。

ゲームポータルでのバナー広告

ドルが高ければ高いほど、効果は低くなります。 昨年、バナー広告から登録費用を登録ごとに50ルーブルに引き下げることがまだ可能であった場合、今では傑出したバナーとランディングページでのみ行うことができます。 そうでなければ、私はそれを試してさえいないことをお勧めします-お金の完全な損失 たとえば、優れたポータルの1週間あたり180ドルのバナーでは、クリック数が2Kで登録数が10未満でした。 プレスリリースからの同じリソースからの登録への切り替えからの変換が25％以上であったという事実にもかかわらず。 まだバナーを配置する予定がある場合は、小さなポータルを見てください。 それらには質の高いニッチトラフィックが伴います。 たとえば、 World-mmoとGamezetは、わずかなお金で優れた登録ストリームを提供します。







ターゲットオーディエンスがアクセスする非ゲームポータルにバナー広告を配置するオプションがあります。 さまざまなトレント、ビデオホスティング、ファイル共有、スペースゲームのスペースサイトなどがあります。 星の戦士にはそのような経験はありませんでした。 「友人からの」未検証情報の枠組みの中で、このタイプの広告は「価格と品質の点で」悪いと聞きました。

目録

これまで、これは、数十の異なるディレクトリから形成された、プロジェクトで最大50の毎日の登録を開始するクールな方法でした。 そして、すべてが無料でした。 カタログへの追加が有料になり、カタログからのトラフィックが日々減少しています。 しかし、いずれにしても、これは新しいゲームにとって重要です。 発表の1か月後には、監視を行い、ゲームが入っていないディレクトリを追跡し、管理のために管理者に連絡する価値があります。 プレスリリースの配布に関するブロックには、ゲームリソースのリストがあり、それらのほとんどにカタログがあります。

YouTubeレビュー

YouTubeはゲームプロジェクトへの優れたトラフィックソースであると考えられています。 レビューについてブロガーと交渉し、人気のあるYouTubeチャンネルで特別なプロジェクトを行い、ゲームに関する独自のビデオをストリーミングしてリリースする価値があります。 これは、美しいビジュアル部分を持つプロジェクト（通常はクライアントゲーム）に当てはまります。 また、新しいビデオはそれぞれ、プレスリリースの優れた資産になる可能性があります。



ブラウザゲームのコンテキストでは、このタイプのトラフィックのコストは正当化されません。 たとえば、Star WarriorゲームではYouTubeで次の資料がリリースされました： KinatVideo 、 mmorpgua 、 Simple "DAS" 、 NestGames 、 独自のreview 。 YouTubeからの移行回数は常に30人で、そのうち8人がゲームに登録されました。 YouTube動画の出力は、検索エンジンからのオーガニックトラフィックには影響しませんでした。

有名人とのクロスプロモ

新しい観客をゲームに引き付ける非常に興味深い方法は、有名人と業界を横断することです。 Celebの外観/音声をゲームまたは予告編に統合する、有名なミュージシャンがゲームのミュージックビデオを撮影する、有名人をオフィスに招待する、インタビューなど、さまざまな方法が考えられます。 このようなプロジェクトは非常にうまく機能し、新しい視聴者を引き付けます。また、他の方法ではオンラインゲームでは得られなかったさまざまな非ゲームプレスを取り上げることができます。



この広告方法を選択する際の自然な制限は、有名人が最大規模のプロジェクトのみで業界を超えて関心を持っていることです。



Star Warriorの一部として、開発者の友人であるミュージシャンがゲームの歌を書きました。 その結果、グループStymphonyとのクロスインダストリーが判明しました。







これは多くの新しい登録を与えませんでしたが、ゲームにあなた自身の歌があるという事実は、自己価値の感覚を増やします。

SEOの最適化

インターネット上ですでに多くのことが言われているので、ここに「プロジェクトプロモーションのこの重要な要素を忘れないでください」というメモを付けて追加します。 サイトを立ち上げたらすぐに、SEOに積極的に取り組み始めることをお勧めします。 便利なリンクとして、 Rookie自動サイトプロモーションサービスをお勧めします。これにより、検索エンジンでの地位を高めることができます。

ソーシャルネットワーク、ブログ、コミュニティでの広告サービス

Star Warriorでは、 Blogun 、 Sociate.ruおよびその他のコミュニティ広告システムでテストキャンペーンが実施されました。 それぞれの結果はゼロになる傾向があります。 このようなサービスの使用はお勧めしません。

珍しい広告

• 面白い署名のあるGohaの投稿 。 奇妙なことに、作業方法。 写真、アニメーション絵文字、サイトへのリンクを使用して、署名を明るく面白いものにするだけで十分です。 プロジェクトに関係のないトピックについては、さまざまなセクションでトロールする必要があります。 5〜6個のアップグレードされたアカウントを使用することをお勧めします。 最も簡単な方法は、ゴハに長い間掛かっている友人に署名を変更するよう依頼することです。 その結果、1日あたり最大50回の移行が可能になり、登録への良好な変換が行われます。 小さな小川ですが、他の多くの小川と一緒に、彼らは広い交通の川に合流します。 ゴハでのみ機能します。 他のゲームフォーラムやトレントでの同様の実験では、ほとんど何も得られません。

• 他のゲームのチャットルームでのスパム 。 何年も前、それはほとんどインディーズプロジェクトのトラフィックの主な発生源でした。 今では、他の多くの古い方法と同様に、効果が低くなっていると思います。 プレイヤーを引き付けるにはあまりにも汚い方法だと考えたため、スターウォリアーではそのような実験を設定しませんでした。
• 文学リソースに関する出版物 。 これは、サミズダトでのあなたのゲームのプロット、または詩でのあなたのゲームについての有名な詩人による詩かもしれません。 直接のトラフィックはありませんが、ブランド認知度を高めるキャンペーンの1つとして、この小さな喜びを否定する理由はありません。 ちなみに、そのような配置の後、あなたは様々な文学クラブに参加して作品を公開するように申し出た多くの手紙を受け取ります。
• Avitoの面白い広告 。 Star Warriorの珍しい広告の実験として、このような面白い広告がAvitoに投稿されました。 削除される前の数日間で、数千のビューを獲得しました。 そして、独立してピカブに移行しました 。

• さまざまな賞への参加 。 たとえば、Runet Prize 。 これは簡単で無料です。
• 実際、Habréに関する記事 。 私の最後の記事の発行から経過した時間の間に、HabrからStar Warriorのサイトへの7.8K以上の移行がありました。

プレイヤー自身によって生成されたトラフィック

プレイヤーは、トラフィックのマーケティングの戦いであなたの最高の同盟国です。 ゲーム内のメカニクスの助けを借りて、すでにプレイしている各プレイヤーに引き付けられる新しいプレイヤーの数を大幅に増やすことができます。 エンゲージメント率を向上させるための最も人気のある手段として、紹介システム、ソーシャルネットワークへのゲームの成果の投稿、友人を建物に配置するためのボーナスを受け取るなどのバイラルメカニズム、コンテストの再投稿、外部リソースでのプレーヤーのファン活動のサポートなどを挙げます。



オンラインゲームの広告の機能について質問がある場合は、質問に答えてください。 あなたが知っている他の広告方法についても喜んで議論し、コメントに表示されるように、記事を更新します。