そして、彼の広告は、いわば、ある程度の人気がありました。 オギルビーは何をしましたか？ それは簡単です-彼はイラストを取り、注目を集める見出しを発明し、その下にテキストを配置しました。 良い、面白い、真面目なテキスト。 2文でも3文でもありません。 繰り返しますが、彼の代理店について私たちが知っていることは、まさにこのアプローチでした。
しかし、何十もの「真剣な研究」と多くの賢い人々によって行われた他の何百もの実験は、人が「短く、キャッチーで、キャッチーなスローガン」を必要とすることを証明しました。 たぶんそう。 しかし、これらのすべての研究が、本質的に人は
そして、我々の実験の結果によると、私たちは今何を見ていますか？ あちこちで膨大な数のスローガンが印刷され、書かれ、示され、発音されています。 「あなたの夢を管理する」、「期待を動かす」、「すべて独創的。 シンプルな「など。 等 私たちは、双子の庭のカタツムリよりも、明るい性格が互いに似ている無数の短い広告メッセージを見ています。
広告テキストから実際に何かを引き出すことはできません。電話、ウェブサイト、そして「競合他社よりも優れている」という1つまたは2つの保証だけです。 多くの人が長い間信じていなかったこと。 ええ、はい、この小さな車にはスマートワイパーがありますが、これは交尾期のサメのように美しいです。 私たちは、広告主に何の違いももたらさずに、広告が私たちを打ち負かしたことにいらいらしてつぶやきます。 誰もがこれらの取るに足らない広告フレーズ、同じナンセンスのマルチカラーのラッパーを手に入れたと信じています。
そして、これはもちろん理解できます。
しかし、私たち（私たちの多く）が多少なりともまともな広告に出くわすと、少なくとも少し徹底的で理性的になったらどうなりますか？ これは特に新聞や雑誌に当てはまります。 そして、私たちは言葉を読み始め、すぐに終わりに向かって押して、「ああ、はい、私たちは本当にすべての競合他社よりも優れています。」 そして、私たちはしばしば読書を完全にやめて、先に進みます。 すべてのストライプのマーケティング担当者は、「短く、速く、明るく」する必要があることを絶えず叫び、これが彼らの努力であることを忘れ、
Webデザイナーやその他のクリエーターはそれほど遅れていません。 単純化、明確化、テキストの削減、写真の鮮明化など。 ボタンは少し冗長に見えますか？ 地獄に、人は3本の松の木で迷子になることができます。 ユーザー名とパスワードを覚えておくのは難しいですか？ 取り壊し、OpenIDです。 彼も思い出せない？ あなたを助けるクッキー。 深刻なテキストは退屈ですか？ そして、ここには大量の写真があるので、読むのがもっと楽しかったです。
はい、これは部分的に正しいです。 多くの公式文書は、2、3語で人々に伝えることができます。 多くのサイトは、混乱した複雑なナビゲーションシステムです。 ほとんどの広告テキストは、詳細な説明を必要としないシンプルな製品を宣伝しています。 しかし紳士！ 人が考えて、脳で働くのを助けることは本当に重要ですか？
マーケティング担当者が洗脳したいという欲求を取り除くと言うことは不可能です。人自身が考える機会を与え、さらに喜びを感じ、さらに負担を減らすために余分なお金を払うことさえできます！ しかし、それは何につながるのでしょうか？ さらに、少なくとも多少複雑であっても、何かを知覚することはますます難しくなっています。すべてが簡単になる別のテキストを見つけることができるからです。 明確かつ明確に述べられている別の製品-「私たちはより良い」、そしてこれらの退屈な利点の説明はありません。
シンプルで直感的なインターフェースを作成しますか？ 6か月後にユーザーがサイトを複雑で退屈なものと呼ぶことに備えてください。 投資信託の広告を2段落に減らしていただけますか？ すぐに、「私たちの投資信託は神話ではない！」のような複雑なテキストではなく、スローガンを考え出す必要があります。
一部の人々は、情報カタログ作成システムが複雑で不便であると感じ、タグが登場しました。 いいえ、いいえ、私はタグにまったく反対ではありません。 結局のところ、今では、複雑で公式で退屈なカタログシステムの代わりに、このような楽しいタグのクラウドがあります。 確かに、それらの数が数百を超える場合、そこで何かを見つけることはほとんど不可能です。 しかし、これは問題ではありません-結局のところ、人はそのような量のテキストで何かを探し始めないでしょう、私たちはこれを世話しました。 ここにアイデアがあります-メタタグの曇り空を紹介します。 タグをメタタグにグループ化し、簡単で面白い画像を取得します。 ああ、しかしそれらは（ユーザーの便宜のためだけに）わずかに合理化できます。 さて、便利なランクでそれらを並べることを可能にします。 そして、メタタグの下に配置します。 しかし...フォルダの構造のようなものではありませんか？
彼らは、テクノロジーの最も単純なソリューションは最も複雑だと言います。 そうです。 しかし、最も単純な解決策が必ずしも正しいものではないという同様のマーフィーの法則があります。 そして、この場合、単純化して、私たちは人に考えさせないように、頭に負担をかけようとします。 そして彼は喜んでそれをします。
紳士さん、どこに来ますか？