本書の内容、だれが役に立つか、どれほど重要かを簡単に説明します。 したがって、私はそれぞれにカバーを付けません。誰もが興味のあるものを簡単に見つけられると思います。
私が始めたい最も重要なことは、もちろん、 古典です。
私は、単一のプロジェクト、ビジネス、またはスタートアップリーダーがフィリップコトラーのマーケティングマネジメントを追い越すべきではないと考えています。 それが本です-ビジネス管理科学の基礎。 コトラーは、「マーケティングを逆さまにする」という新しい理論を思いつくために、定期的に大事にしますが、読んでいないのはどれだけか。
ちなみに、「Kotler Marketing」、「Fundamentals of Marketing」などの本がたくさんありますが、これらは簡単な説明です。 それらは自給自足で有用ですが、写真の山の一番最初にある重い出版物をお勧めします。この本には、理論のすべての要素、興味深い事例が含まれています。 これで、第14版を見つけることができます。
また、広告についてのOgilvyにクラシックの紹介をします。 この本の著者は 、Ogilvy＆Matherの広告代理店である「gilvy PR、世界最大級のPR」の創始者です。 ここに広告メッセージがどうあるべきかについての多くの有用な考えがあります。 この本には、たくさんのイラストとケースが含まれています。 この本で多くの有用なものを見つけましたが、その前にたくさん読みましたが、私は驚きました。
次のグループでは、 「一般的な」マーケティングおよび企業管理に関する書籍について説明します。これらの書籍は、IT業界だけでなく役に立つ可能性があります。
ヴァンデンバーグとベラーの「The Cool Always Steep 」は非常に重要な本です。 それは、10〜30年の現代の世代のマーケティングが、古典的ないわゆるY世代と、若者との仕事の多くの側面とどのように異なるかに焦点を当てています。
スティーブンコヴィー、リーダーシップの原則と主要な問題への焦点 。 多くの本はいくつかの仮説に還元できます。 要するに、「リーダーシップ」は、リーダー自身が優秀な従業員であることが重要である理由について語っています-彼は部下の仕事のすべての側面を徹底的に知っており、プロとして彼らから尊敬を呼び起こしました。 そして、私は軍事訓練キャンプで「主な注意...」について知りました、そして、私は彼らの仕事に関係なく、すべての私の友人にこの本を推薦します。 これはほとんど哲学的な（真剣に！）本であり、これは単に時間管理上であるということを言って-そのメリットの軽視になります。 要するに、タスクを長期的な基本的かつ必要なもの（仕事、家族、健康、スポーツ、犬の散歩など）と短期（Habrのポストの一部、新しいフレームを購入するなど）に分けます。 1つ目は優先順位ですが、これらのグループ間の調和をどのように探すかです。 方法-本を読んでください。
Habréが多くの注目を集めた有名な「 ReWork 」は、フォーマルなビジネスにアプローチする方法について話します。その方法は、従業員の巨大なスタッフを持つ大企業によって作成されました。 これは特にスタートアップに役立ちます-プロジェクトを単独で、または小さなグループで作成する必要がある場合があります。 「計画を推測に置き換える」という言葉の直後に、この本に恋をしました。
そして、私はこの本をコトラーの「古典」に入れることさえ考えましたが、それは比較的最近書かれました。 レビンソンによるパルチザンマーケティング 。 予算なしで（またはほとんどお金をかけずに）マーケティングにアプローチする方法に関する素晴らしい指導。 理論と事例の一般的な規定は次のとおりです。 繰り返しますが、私はスタートアップが読むことを強くお勧めします。
次の2冊の本、Tony Sheyによる「 Delivering Happiness 」、Howard Schultzによる「 Starbucks Forever 」は、典型的なケーススタディブックの代表です。 会社の創業者の父親は彼らの道について話します-どのようにアイデアが生まれたのか、どのように彼らの頭脳が作成されたのか、彼らがどんな困難を克服したのか。 読むのは非常に興味深く、有益です。 Zappos.comの歴史は、私にとってはもっと面白くて多様で、インターネットビジネスについてのように思えましたが 。 スターバックスについては、もはやそれほど強力な本ではなく、やや長めですが、便利でもあります。
Maitlandの小さくて説明のない「 PRマネージャーのワークブック 」は、実際にこの活動分野を理解するのに非常に役立つ本です。 メディアとのやり取り、会議の実施方法、プレスリリースの作成方法について説明しています。 あなたがスタートアップマネージャーであり、別のPRマネージャーのためのお金がない場合、この本はあなたのために役立ちます、それは基本的なコースになることができます。
アレクセイ・イワノフの「 無料広告 」はゲリラマーケティングに非常に近い。 本には、予算なしで広告にアプローチする方法に関する多くのヒントがあります。 たとえば、メールの署名を変更したのは彼女の後でした。結局のところ、これはすでに必要な連絡先だけでなく、広告メッセージも配置できる広告の場所です。 そして、多くの同様の、必ずしも明らかなヒントではありません。 定期的に新しい版で転載される良い本。
もちろん、スタートアップ向けの純粋にITの本がありました。
マキシムスピリドノフのプログラム「 ルネトロジー。ロシアのインターネットを管理しているのは誰ですか？ 」のインタビュー集から始めましょう。 私自身もこのプログラムに耳を傾けています。非常に興味深い専門家の話です。 まあ、繰り返しは教義の母であり、ゲストが言った伝達の他のニュアンスを読むと明らかになりました。 たぶん署名するときはまだ成功しています...
しかし、ガイ・カワサキによる「 スタートアップバイブル 」と呼ばれる本「 スタートアップ 」を何とか称賛しませんでした...私は知りません。 しかし、読む価値はあります-少なくとも、若いビジネスを何らかの標準に組み込むためのアプローチを形式化します。
次に、レスポンシブデザインを紹介するために書かれた本は、Ethan MarcottのResponsive Web Designです。 これは完全にレビューの対象ではありませんが、シンプルな言語で書かれており、プロジェクトマネージャーにとって便利なようです。モバイルデバイス用のサイトで何ができるか知っているでしょう。
LeeとBurnoff " Explosive Web_Wave "-この本はかなり前に米国に登場し、「オフライン」ビジネスの所有者にとってより重要です-インターネットが企業に与えるものについて語っています。 それでも、多くの有用なヒントと興味深い事例があり、Webでのマーケティングの発展の歴史も示しているので、役に立たないわけではありません。
クリスアンダーソン「 ロングテール 」は、インターネットビジネスにとって非常に重要で画期的な本です。 インターネット時代の店舗やコンテンツプロジェクトに登場した「 ロングテール 」の効果について説明しています。 読む必要があります！ 唯一の欠点は、本の長さです。 全体のコンセプトは、膨大な記事を伝えることができます。
ビル・ゲイツ「 思考のスピードでビジネス 」 もちろん、著者に対する態度は明確です（私の友人の何人かは、驚いたことに、本に鼻を向けました）。 そして、この本はすでにかなり古く、1999年に書かれています（！）。 しかし、Microsoftの創設者の考えは非常に興味深いものであり、ビジネスに対する彼のアプローチ、テクノロジーの導入も役に立つかもしれません。 本の年齢を考慮して、視野を広げることをお勧めします。
Chumikov、Bocharov、Tishkova「 インターネット上の PR。Web1.0 、Web 2.0、Web 3.0 」 これは小冊子で、タイトルに示されているトピックの学習を開始するときにのみ読む必要があります。 その中で最も価値のあることは、その開発に関連したWeb上のPRへのアプローチの変更のデモンストレーションです。
ヒョードル・ヴィリン「 インターネットマーケティング 」。 この本はスタートアップにとって非常に重要だと思います-それはあなたのサイトを宣伝するための様々なツールの完全なリストを含んでいるので良いです-それらのいずれかを忘れない良い機会です。 唯一のマイナス-より関連性の高い、更新されたエディションを見たいのですが、4年後には多くが変わりました。
Campbell の1ページのプロジェクト管理は、シンプルで応用的な本です。 彼女についてはすでに書いた。 要するに、彼女はガントチャートを備えた単純なExcelファイルを使用して、プロジェクトを便利に管理する方法について話します。
Michael Stelznerの「 コンテンツマーケティング 」は、コンテンツプロジェクトの作成者にとってはある程度拡張された有用な本です。 著者は、次の式で表される非常に興味深いアプローチを持っています
プロジェクトの力を高める=コンテンツ+他の人（ユーザー、専門家）-マーケティングメッセージ。
つまり プロジェクトは、高品質で可能な限り無料のコンテンツに基づいて、ユーザーや参加する専門家を引き付ける必要があります。 この本の詳細。
そして、珍しい本、偶然に完全に私の目を引いた古い本-ダグラス・ホームズによる「 @ -gov 」。 彼女は、電子政府がアメリカとヨーロッパでどのように導入されているかについて語っています。 変更については、関連するIT分野の経験を研究することが役立つ場合があると思います。 この本は小さいですが面白いです。
私のライブラリのこの説明が有用であり、誰かが優れた本を知り、新しい知識を得ることができることを本当に願っています。 コメントで、スタートアップやプロジェクトマネージャーに読む価値のあるお気に入りの本を共有できれば素晴らしいことです。
UPD
Habrauser and50から
ジャックトラウトがこのリストに載っていないのは私には奇妙に思えます。
自分自身を差別化するか死ぬか -製品に特定のニッチを選択し、それを使って大きな成功を達成することの重要性について。
マーケティング戦争 - マーケティングにおけるこのような「間接行動戦略」-競合他社を回避することを可能にする非標準のマーケティングの動きのコレクション。
Stac Habraiserから
さて、私はあなたと他の皆に、さらに2冊の本を追加します。
Webデザイン。 ヤコブ・ニールセンの本
Ozoneでは、2006年以降のバージョンの価格は1.5K ... tinでした。 私は2001年のどこかでこの出版物を読みました（2010年に読み直してください、それはまだ関連性がありましたが、私が間違っていなければ、オリジナルは97-99です）。 サイトの作り方に関するユーザビリティの第一人者からの本。 したがって、特定のテクノロジーに深く浸ることなく、幅広いITスペシャリストに適しています。 「方法」だけでなく、その理由も正確です。
アラン・クーパー「患者の手による精神病院」
すべての（ほとんどの）プログラムが悪い理由と、良いプログラムを設計する方法についての本（プログラムと見なされるサイトもあります）。 この本は90年代後半にさかのぼりますが、2009年にはロシア語版があります。 この本はコードに関するものではないので、誰もが喜んで読むことができます。
近年本で説明されている手法（プログラムとサイトの設計）は、私たちの国（RF）で一般的になっています。