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サイトのコンバージョンを増やすためのさまざまな方法で記事を公開し続けています。 多くの場合、このメトリックは障害率に直接依存します。 あなたのサイトへの訪問者が、広告、ソーシャルネットワーク、または他の場所のリンクをクリックした場合、そのサイトに行き、すぐに「閉じる」をクリックします。 一人称で書かれたPam Neelyの記事は、問題を把握するのに役立ち、そこから失敗の数を減らす方法に関するいくつかの有用なヒントを見つけることができます。 訪問者がほとんどすぐにサイトを離れるのはなぜですか？ そして、それらを維持する方法は？
直帰率はかなり単純で明白な指標のようですが、深く掘り下げると簡単に混乱する可能性があります。 定義自体にも疑問が生じます。 Googleアナリティクスのヘルプセンターでは、直帰率は「1ページのセッションの割合」（つまり、ユーザーがページを操作せずにサイトに入った直後にサイトを離れた訪問）として定義されています。 Googleアナリティクスのレポートにこの定義が反映されていないことに気付くまでは、簡単に思えます。 直帰率を計算するとき、ページのスクロールは追跡されません。これは、ユーザーがページを操作する重要な方法の1つです。 結局のところ、誰かがあなたのブログ投稿に興味を持っているかもしれません。彼らはそれを完全に読んでから、検索結果に戻ります。 このような訪問者は、「refuseniks」と同一視されます。
不正確な指標が直帰率である例は他にもたくさんありますが、SEOトリックからあなたを救います。 私の意見では、心に留めておくべき主なことは、故障率が相対的なパラメーターであることです。 故障率が競合他社の故障率よりも低いことを確認する必要があります。
サイトの直帰率を計算する方法
Googleアナリティクスアカウントダッシュボードで、サイト全体の直帰率を確認できます。 Googleは、各ページの直帰率の数に関する情報を随時提供します。 ナビゲーションセクションに移動して、「動作」>「サイトコンテンツ」>「すべてのページ」を見つけると、次のようなものが表示されます（もちろん矢印なし）。
よくアクセスするページで直帰率の情報を見つける方法は次のとおりです。 左矢印は、ナビゲーションセクションのどこにあるかを示しています。 右矢印は、レポートの直帰率列を指します。
さまざまな種類のサイトおよびデバイスの平均直帰率
Googleアナリティクスアカウントに表示される内容についてパニックになる前に、次のことを確認してください。
ご覧のように、サイトの種類に応じて、直帰率は大きく異なる場合があります。 QuickSproutのインフォグラフィックの「直帰率を下げる方法」の部分は上記で説明されており、データによると、このパラメーターはWebサイトのタイプと目的に応じて10％から90％まで変化します。
これで十分な自信が得られない場合は、サイト訪問者が使用するデバイスのタイプに対する直帰率の依存性を示す次のチャートを確認してください。
直帰率は相対的なパラメータであることに注意してください。 この指標が競合他社より低いことを忘れないでください。 これを確認するには、高い故障率の最も一般的な原因とその解決方法を理解することをお勧めします。
1.サイトは1ページのみで構成されています
もちろん、ユーザーがサイトの次のページに移動する可能性はほとんどありません（単に存在しない場合）。 原則として、これによりランディングページの直帰率が高くなります。 インフォグラフィックに示されているQuickSprout情報によると、着陸時の平均直帰率は70〜90％です。
しかし、それでも削減できますか？ 以下では、いくつかの方法を詳しく見ていきますが、最初に、ランディングページがモバイルデバイス用にレスポンシブデザインになっていることを確認してください。 直帰率がまだ90％を超えている場合は、このページでトラフィックをフィルタリングするか、このトラフィックフローによりよく対応するようにサイトを設定することを検討してください。
2. Google Analyticsが正しく構成されていません
これはあなたが思っているよりも頻繁に起こります。 直帰率が高すぎる（90％以上）または低すぎる（10％未満）場合は、Googleアナリティクスを正しく設定し、何も問題がなかったことを確認してください。 問題が発生していることを示す指標は、短期間（1〜2日）でパフォーマンスが急激に上昇することです。
Googleアナリティクスが正しく構成されていない場合、次のようなことが発生する可能性があります。
Googleアナリティクスの不適切なチューニングは、直帰率が高すぎる（90％以上）か低すぎる（10％以下）の最も一般的な原因の1つです。
3.サイトの読み込みが遅すぎる
ほとんどのインターネットユーザーは、実行速度の遅いサイトを容認しそうにありません。 これは、モバイルデバイスを使用するユーザーに特に当てはまります。 実行速度の遅いサイトはユーザーの関心を殺し、直帰率を高めます。
RedWebsiteDesignインフォグラフィックからの抜粋はこれを示しています。
ページの読み込み時間は直帰率に深刻な影響を及ぼします。
4.わかりにくいページナビゲーション
多くのサイトはこれに罪を犯しています。 一般的に受け入れられているWebデザイン標準を使用して、ナビゲーションをシンプルかつ便利にします（直観レベルですべてが明確になっている必要があります）。 創造性は優れていますが、ページの機能に関するWebサイト訪問者の期待と矛盾する場合はそうではありません。 ナビゲーションをより便利にするサイトのデザインを改善する主な例は次のとおりです。ホームページへのリンクを含むロゴ、およびサイトのメインセクションにつながるリンクを含む全幅の地下室。
後者はユーザーが別のページに切り替えたかどうかを測定し、ナビゲーションがクリックする場所を正確に示すため、ナビゲーションは直帰率に大きく影響することを認識する価値があります。
5.モバイルデバイス用のアダプティブバージョンがありません
今年初め、インターネット上のすべてのトラフィックのかなりの半分がモバイルデバイスから来ています。 ページがほとんどのモバイルデバイスから表示するのが不便または不可能な場合でも、直帰率は高くなる可能性があります。
SEOスペシャリストが直帰率を下げるためにサイトで作業を開始する場合、通常最初に行うことは、モバイルデバイスの画面でページが見やすくなるようにデザインを改善することです。 原則として、サイトの一般的なレイアウトがさまざまなデバイス用に自動的に調整される適応設計が作成されます。
直帰率が良いレベルであっても、サイトにレスポンシブデザインがない場合でも、最初にこれを行うことをお勧めします。
携帯端末で表示するのに不便なページは、直帰率を大幅に高める可能性があります。
6.明確な行動を促すフレーズがありません
一見、これはランディングページにのみ関連しますが、実際には、これはホームページ、ブログ投稿、およびサイトの他のページに適用されます。 各ページには、メールニュースレターの購読、ブログの記事の閲覧、ランディングページのフォームへの記入など、行動を促す明確な呼びかけが必要です。
サイトへのすべてのトラフィックの約80％は、ホームページではなく、サイトの内部ページに直接送られます。 メインページは、原則として、着信トラフィックの20％〜40％を受信します。 したがって、メインページで行動を促す明確な呼びかけに加えて、他のページでも同様に取り組み、サイトの各ページをランディングページとして扱います。
7.おそらくあなたのサイトのポップアップは訪問者を悩ます
ポップアップは優れています（特にクライアントベースの増加に役立つ場合）が、非常に高い直帰率がある場合は、しばらくそれらを無効にしてみて、直帰率の数を減らすのに役立つかどうかを確認してください。 ポップアップを削除した後に直帰率が低下する場合、次の2つの理由が考えられます。
- ポップアップで提供するものはすべて、顧客にとって興味深いものではありません。
- ターゲットオーディエンスの一部がポップアップを嫌っています。
顧客の一部がそれらを嫌っていても、簡単な解決策があります。 サイトに遅れているユーザーにのみポップアップを表示します。 ユーザーがページにアクセスするとすぐにこのウィジェットを表示するのは最善の解決策ではありません。少し後で表示する場合は、より多くの連絡先を収集します。
ポップアップウィンドウを最も効果的にする方法を理解するために、ポップアップウィンドウを表示するための設定を試すことが非常に重要です。
ポップアップの可能な設定の例。
ソース-witget.com
8.広告が多すぎる
多くの広告（このような）を持つサイトは通常、直帰率が高くなります。
広告はサイトのスペースの40％以上を占めていますか？ 確認してください：ほとんどのユーザーはこれが好きではありません。 広告の3分の1を削除して、直帰率がどのように改善されるかを確認してください。
広告の3分の1を取り除くことは、サイトの収益性に深刻な影響を与えることはほとんどありません。各広告のコストと品質を分析します。 広告を削除し始めたら、まず、最悪のサンプルを削除します。 統計が示すように、利益は10〜15％減少します。 しかし、時間が経つにつれて、ユーザーはサイトに長く留まり、戻ってくる可能性が高くなるため、より多くのお金を稼ぎ始めるでしょう。
9.「斜めに」読む人のために書く
作家として、私は認めるのが難しいと思うが、インターネット上の人々はかなり読む。 原則として、彼らはテキストを「スキャン」し、斜めに読みます。 長い段落のあるページに出くわすと、多くの人が単にサイトを離れてしまいます。知覚するのが難しく、読むのが難しいようです。
この問題があなたに関連している場合、それを修正する簡単な方法があります。 次のヒントに従って、テキストをより簡単に「スキャン」してください。
- 5行以内の段落。
- 段落内の3〜5文。
- 可能な限り箇条書きリストを使用します（2つ以上のオブジェクトをリストする場合）。
- 字幕を使用します。
- 写真を忘れないでください。
- シンプルで短いものを使用できる場合は、美しい長い単語を使用しないでください。
- 長い文章を少し短く分割します。
10.ページはトラフィックの負荷に対処する必要があります
Googleが今年初めにほとんどのキーワードに関するレポートを削除したのは残念です。 Googleアナリティクスのアカウントには、「キーワードが提供されていません」という憂鬱なフレーズしかありません。 今年の4月以降、AdWordsアカウントでも人気のあるキーワードは表示されなくなりました。 ただし、Googleウェブマスターツールの「検索クエリ」データは引き続き使用できます。
Googleウェブマスターツールのすべての欠点にもかかわらず、検索クエリレポートは、ユーザーがページに表示するものを見つけるための最良の方法の1つです。 バウンスの問題があるページで検索クエリを確認します-ユーザーが見たいものがページに書かれているものと一致しない可能性があります。
上記のすべてのヒントに従ってページを最適化したが、直帰率では満足できない場合は、このページへのトラフィックフローをクリアするか、現在のトラフィック負荷に耐えられるように設定してください。 たとえば、トラフィックのほとんどがAdWordsからのものである場合、いくつかの除外キーワードを追加します。 トラフィックのソースがFacebookである場合、ランディングページをFacebookの視聴者のニーズに外見上一致させる-そのデザインに焦点を当てます。
ページの直帰率を下げるために使用できる10の方法を次に示します。 覚えておいてください-0％の直帰率は必要ありません。検索エンジンのランキングで最も近い競合他社のサイトに勝つだけです。