プライバシーとターゲティング：何が勝ちますか？

ほぼすべてのWebアプリケーションがユーザーデータを使用するようになったので、今度はセキュリティについて考えます。 おそらく、英語のプライバシーに関するロシア語のきちんとした翻訳はないでしょうが、これはまさにますます多くのユーザーが注意を向けているものです。 実際、 Facebook 、 Flickr 、 del.icio.us 、 YouTube （すべての例のリストは非常に長くなる可能性があります）などのサービスの戦略的目標の1つは、各ユーザーからできるだけ多くの個人情報を取得することです。





性別、年齢、配偶者の有無、興味、その他の「積極的に」追加されたデータ-これは氷山の一角です。 Webサービスのユーザーがシステムを積極的に提供するデータについて話すと、膨大な情報、つまり「隠された」ユーザープロファイルのようなものを手に入れることになります。 技術的には、ユーザーがやり取りするすべてのデータとメタデータをキャプチャして相関させることはそれほど難しくありません。ユーザーが作成して消費するコンテンツ、ユーザーが参加するコミュニティ、最後に同じことを行う「友達」です。 マーケティング担当者にとっては、これは「行動ターゲティング」と呼ばれ、サービスの広告費用の増加によって収益化されます。これは、一度にすべての人に訴えるのではなく、広告された製品に最も関心を持つ可能性が最も高い特定のユーザーグループに訴えるからです。 RSSイデオロギーの1人であるDave Winerは、画期的なフレーズを次のように述べています。「広告が完全に消えるまで、広告はますますターゲットになります。 完全にターゲットを絞った広告は単なる情報であるためです。 そしてそれは良いことです！」



その一方で、すべてのユーザーが、誰かが彼よりも少なくない場合（それ以上ではない）を知っていることを快適に理解しているとは限りません。 ほぼすべてのソーシャルWebサービスの使用に関する合意は、ユーザーが生成したすべてのデータが、アカウントの「削除」後であっても、サービスの管理者に保持されていることを示しています。 この点で、ユーザーの個人情報の配布を制限する他の多くのサービスがあります。



My Data Is MY Dataは、 Facebookビーコンシステムがパートナーのサイトに接続したときにユーザーに警告するブラウザプラグインです。 したがって、ユーザーは、各オンライン購入または他のショッピング活動に関する情報を個別に非表示にするかどうかを決定できます。 Facebook Beaconは、BeaconパートナーサイトでのFacebookユーザーの行動に関する情報がユーザーの友人間で制御不能に配布されたという事実により、マスコミや多くのユーザーから一般的に否定的な態度をとった悪名高いサービスであることを思い出してください。 友人と共有するほぼすべての情報を制御できる高度なFacebookプライバシー設定が存在しますが、MyDataIsMyDataサービスは、Beaconでのスキャンダルの拡散により正確に普及する可能性があります。



Facebookには5,000人の友人の制限もあり、例外的に大統領候補にのみ許可されています。 新しいソーシャルネットワークサービスNcludrは、そのような制限や高度なプライバシーオプションがないため、Facebookとは異なります。 これは、外向的、極値的サービスです。 これに接続することで、ユーザーはあらゆるもの（正確には123億ドル）の友達になり、このバッカナリアを制限する機会はほとんどありません。 もちろん、このサイトは冗談ですが、そのような冗談はかなりの一定のトラフィックを引き付けることができます！



Webエクスペリエンスのパーソナライズに取り組んでいる深刻な組織（ Data Portability WorkgroupやAPML Workgroupなど ）は、プライバシー問題の解決にエネルギーの大部分を費やしています。 ネットワーク全体が開いており、ユーザーデータが1つのプラットフォームから別のプラットフォームに自由に移動する場合（これがDPの狙いです）、この問題は常に発生します-この特定のサービスは信頼に値しますか、この貴重なデータを所有者の不利益に使用することはありませんか？ 一方、APML（ アテンションプロファイリングマークアップ言語 ）-インターネットユーザーの「味」を記述するための言語-それ自体、プライバシーへの打撃として多くの人が認識できます。 おそらく、Webエクスペリエンスのパーソナライズの分野でイノベーションを遅らせるのは、インターネットに対する現在のユーザーの不信感です。 私たちの同時代の人々とはまったく異なる方法でプライバシーを認識している新世代のユーザーがインターネットを利用するようになると、グローバルネットワークでの新しい情報交換フォーマットの適応の量的飛躍がすぐに起こらない可能性があります。



LiveIdea向けに書かれた記事