世界の外交政策の状況は非常に緊張し続けており、Runetの多くのユーザーは、制裁が国内の生活のさまざまな側面にどのように影響するかについて議論し続けています。 これは非常に興味深い質問です。制裁や危機は、オンライン広告など、特に予想されていなかった分野にも影響を与える可能性があるためです。
現在の状況
最近、象徴的で対象を絞った制裁から、対立する当事者はより深刻な制裁に移行したと言われています-彼らはロシアの企業や経済部門、ならびに食品事業に関与していた外国の起業家に課されました。 1年間、私たちの国の当局は禁止しました。
投資家はロシアから資本を撤回し、わが国のプロジェクトへの投資に消極的です。 金融機関が海外で融資を受けることはより困難になります。 その結果、この国の一般的な経済状況は、「停滞」という言葉（つまり、成長の欠如）ではなく、「不況」（マイナス成長）という言葉で特徴付けられることが多くなっています。
危機現象
このような状況では、多くの企業の収入が減少するため、広告費用が削減されます。 この傾向の最初の犠牲者はすでに存在しています-これはMail.Ru Groupです。 同社は、2014年第2四半期の財務指標に関するレポートを公開しました。このレポートから、収益が予測を2億8000万ルーブル（合計151億ドル）下回ることが明らかになりました。 Mail.Ru GroupのCEO兼取締役会会長のDmitry Grishinは、同社の収益は予想より4〜8％少なく、2008年以来最悪の数字になると述べた。
会社のトップマネージャーは、今年上半期の指標の低下を、経済状況と地政学的状況の複雑さに関連付けました。
これらの要因は、特にメディアからの広告収入にマイナスの影響を及ぼし、第2四半期に10％減少しました。
考えられる傾向
経済と広告市場の状況は、広告予算が全般的に削減されるという事実につながります。 小規模の広告主は秋にさまざまなクリエイティブな広告を拒否し始める可能性があり、大企業はおそらく予算内の既存の契約をキャンセルしませんが、支出は2015年に積極的に修正されます。
その結果、オンライン広告のいくつかの傾向を観察できます。
- ブランディング広告のコストを削減-「すべてがうまくいった」時代にビジネスに必要だった「ブランド認知」は、実際の売り上げと収益の低下を背景に必要ありません。
- テレビのコンテンツはより積極的にオンラインに浸透し始めます-利益を節約し、新しいニッチを獲得したいと思うでしょう（チャンネル1のビデオはRambler＆Coのサイトで放送されます）。
- 売上の減少により、広告主は「販売」広告を使用するようになります-ここでの明らかな選択肢はコンテキスト広告です。
- 「パフォーマンスマーケティング」への移行、つまり、特定の結果（ターゲットアクションのユーザーによる販売または完了）を目的としたマーケティング。
- これに基づいて、インターネットサイトで直接販売されるディスプレイ広告（バナー）よりも安価なオプションとして、リアルタイムオークションテクノロジー（リアルタイム入札、RTB）を使用した広告の使用の増加を予測することは論理的です。
RTBの最新情報
最も有望な広告技術の1つであるRTBについてもう少し話しましょう。その助けにより、インターネットサイト（「パブリッシャー」）は、広告主が自動的に最適な配置価格で取引する特別な広告取引を通じてリソースにバナー配置を販売できます。 広告ロボットが勝ち、特定のバナー配置の機会に最適な価格を提供します。 プロセス全体が完全に自動化されています
RTBは、ターゲットトラフィックをサイトに引き付けるための優れたツールです。広告ロボットは、受信した特定のインターネットサイトへの訪問者に関する匿名化された情報（人口統計、収入、ネットワークアクティビティ履歴、ソーシャルネットワークのプロファイルなど）に基づいて、バナーを配置する見通しを決定しますさまざまなソースから-この方法では、システムは最も有望なユーザーにバナーを表示するためだけにお金を使うことができます。
これは、広告オークションをコンテキスト広告の代替とするものではありません-そのような広告は、ソーシャルネットワーク上で特定の製品またはサービスを既に探しているユーザーに表示され、バナー広告（RTBが属する）は、ユーザーがこの製品を検索するのに役立ちます。 ただし、危機とRTBのコンテキストでは、ターゲットオーディエンスのターゲティングと検索機能を考慮して、一部の広告主はコンテキスト広告の特定の代替手段と見なされるようになります。これは、このテクノロジーの使用拡大にも役立ちます。
その他のオプション
インターネット規制を強化し、外国人セグメントからRunetを分離するために観察された当局の経過に注意することは不可能です-これは、Roskomnadzorのリクエストに応じてブロガーの人気を判断するデータを提供するソーシャルネットワークの要件（関連法の施行のため）、および外国のインターネット企業がデータを保存するための要件によって促進されます私たちの国のサーバー上のロシア人。
ロシアのオンライン広告市場、特にRTBセグメントには、複数の外国人プレーヤーがいます（同じGoogleを思い出すことができます）、Yandexはそれらのいくつかと提携しています。 （非個人的ではあるが）広告に使用されるロシア人のデータ処理要件は、セキュリティを強化するためにロシア企業のみによって除外できることを排除することはできません。 また、短期的にはロシアの広告会社にいくつかのメリットをもたらします。
ロシアのインターネットの制御を強化すると、この市場での外国人プレーヤーの成長が鈍化し、一定の条件の下で国内の利益をもたらす可能性があります。 特に、多くのアナリストは、Yandexの創設者であるArkady Volozhが会社の総局長の地位からの離脱は、国家からの圧力を軽減するために正確に行われたと言っています。 これが当てはまる場合、検索エンジンは、リラックスした雰囲気の中で、国内市場の外国の競合他社に対処する機会があります。
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