エーテルのグラフィックデザイン-純粋な離散数学

エーテルのグラフィックデザイン-純粋な離散数学

ビクター・コノバロフ、「テレクリティカ」、2008年2月13日



デザイン、またはむしろ正しい効果的なデザインは、深く分析的なタイプのアクティビティです。 クリエイティブ/デザインの開発、特に放送デザインの開発は、ブレーンストーミングセッション、クリエイティブな夜の徹夜、インスピレーションの検索、ミューズや虹の刺激物の狩りから始まることが一般的に受け入れられています（そして、ほとんどのデザイン/制作/クリエイティブ企業がそうします）。



最良の場合、チームはプロのブリーフを受け取ります（ちなみに、ウクライナではブランドマネージャー/マーケティングディレクターの1.5％しか有能ではありません）。 通常、企業は、タスクの明確な説明、顧客の好み、17〜20の典型的なポイントに満足しています。回答を読んだ後、タスクが設定されていると想定できます。



私の唇（専門家が頑固にデザイナーと呼んでいる人）からこれを聞くのは奇妙かもしれませんが、効果的な結果の主要かつ極めて重要な要素は、決して創造的なデザインではなく洗練された、微妙なニュアンスの正しい精巧さ、トレンディなタイポグラフィ、そして最大限の形を最大限に引き出す才能です意味が、よく分析されたアルゴリズムで、その基礎は離散分析です。



理論が実際に機能することを証明するために、実際に理論を段階的に実証します（「Telecritics」のトピックに最も近いプロジェクトから、放送のためのSTB入札に関する提案のキーポイントを説明します）。



そのため、最初の段階（抽象化と呼びましょう）では、グローバルな問題を検索する必要があります。 この段階を説明する最も簡単な方法は、ルートに戻ることです（「See the root」というすばらしいフレーズがあります）。 そのため、商業チャネルでは、2つの主な目標を達成する必要があります。a）高い評価、b）広告の販売性（常に相互接続されているわけではありません。詳細については後述します）。



ポイントの問題（企業の名刺を作成するまで）がどうであれ、結果は、根拠が一貫している場合にのみ有効です。 これは基本的なルールです。 そして、私はブランドとの各接触の過小評価に驚いています（個人的な経験から：純粋な形で正しく作成された名刺は、ビジネスの成功の約5％をもたらします。これは、成功のより保守的な要素よりもはるかに大きいです）。 これは、なぜ名刺の設計に1000ドル以上かかることがあるのか​​という問題です。時間のかかる分析プロセスは、最終設計を開発するための非常に短い時間であっても常に先行します。 基礎に戻りましょう。それ（上記の2つの主要なタスク）を詳しく説明する必要があります。 これを行うには、各論文に対して分析が行われ、情報フィールドが調査され、仮説がチェックされます。その結果、次の詳細が得られます。



高評価を達成するための主な要因は次のとおりです。



-ポジティブ（チャネルの視覚的識別）;

-ターゲットオーディエンスとの対話（位置の押し付けは反発し、対話は信頼できるチャネル情報の関与と関連性を保証します）;

-「長いプレイアビリティ」（最も重要な基準の1つは、繰り返し表示した場合に同様に肯定的な知覚である）。

-トレンド（知覚の新鮮さは、周囲の情報ノイズの感覚によって引き起こされます）。



広告の販売性については、「販売性」という言葉で、高い評価の直接的な結果ではなく、クライアントがチャネルに掲載される潜在的な（心理的な）傾向を理解しています。 ウクライナには、購買力と関心だけでなく、チャンネルの視聴者の質を分析するブランドマネージャーがいます。 視聴者のチャンネルへの忠誠心は、宣伝されているブランドへの忠誠心にも投影されます。



主な販売要因は次のとおりです。



-ポジティブ

-広告ユニットのオープナー/クローザーではなく、広告ユニットの放送のデザインに重点を置いています（つまり、オープナーの簡潔さと知覚の容易さは、チャンネルが切り替えられないことの保証です）;

-ブロードキャストのスタイル（広告ビジュアルのスタイルに対応）。 最大の広告主（特にアルコール）にとって理想的な環境は、コマーシャルが有機的に空気に導入され、異質ではなく、「後味」効果があることです。つまり、チャンネルのビジュアルシリーズがビデオの画像を継続します。 その後、各要因について詳しく説明します。



第2段階では、クライアントのタスクを形式化する必要があります。 これで、クライアントからの情報は構造化され、最適化されます（プロセスは「グラフ」の最適化に似ています）。 したがって、STBプロジェクトによると、結果は次のようになります。



1.主なコミュニケーションターゲット：

a）チャンネルのより感情的なイメージを作成します。

b）視聴者の感情的な愛着をチャンネルに作成します。

c）重要な明るい出来事の感覚をつくりますか？ 驚くことができる;

d）STBが主要な全国チャンネルであるという感覚を作り出す。

e）STBは鮮明な品質プログラムのチャネルであるという感覚を生み出します。



2.スタイル

a）パターン;

b）色;

c）エネルギーとダイナミクスの指標を強化します。



3.ポジショニング

a）STB。 そこに、ほぼ敬意を表する。

b）STB。 そこに喜びがあります。

c）STB。 そこで、奇跡;

d）STB。 そこに、vidkrittyaがあります。

e）STB。 そこに、真実。

e）STB。 志を同じくするチャンネル。

g）経験=理解。



次の段階（因子の関連性の検索と呼びましょう）では、質問への答えを探しています-助けを借りて、前の2つの段階の論文のそれぞれを実装できます。 これを行うために、感情とその実装のための可能なメカニズムが各論文に規定されています。 おそらくこれは最も創造的な分析段階です。



したがって、上記の点で、この結果が得られます。 オーディエンスとの相互作用は、a）ターゲットオーディエンスとチャンネルとの反射/関連付け、b）感情のデモンストレーションを通じて実現されます。 「長いプレイアビリティ」（複数のデモンストレーションであるという基準は迷惑ではありません）は、a）ビデオシーケンスのバージョンの多様性、b）変換、c）印象/驚き/喜び、d）水/火を通して実現されます。 ポジティブは、暖かい色、感情、感情を通して実現されます。 トレンドは、a）シェルではなくコンテンツのデザイン、b）デザインのシンプルさ、c）タイポグラフィ、d）使いやすさによって提供されます。



次に、位置決めの公式を見ていきましょう。「STB。 そこには「ポジティブ」というキーワードと「愛」というキーワードがあります。 「STB。 そこには喜びがあります-肯定的でキーワード「喜び」もあります。 「STB。 「奇跡」-驚きとキーワード「奇跡」を通して。 「STB。 そこにvidkrittya」-スケールを通して。 「STB。 Pravdaがあります」-興味深い事実と透明性を通じて。 「STBは志を同じくするチャンネルです」という表現は、共感、ターゲットオーディエンスの反映、世界の知識感覚（スクリーンセーバーの情報コンテンツ、興味深い事実、スケール）、チャンネルが与える良い思い出、感情の反映、そして自然にポジティブ（愛の場所があり、喜び、感情）。



次に、理解を意味する「ユニークな違いのポイント」を約束するイメージを作成します。 このタスクは、絶えず変化する世界のルール、喜び、世界の構造、共感などの連想シリーズを通じて実現されます。 チャンネルのより感情的な画像を作成するには、喜び、人々の感情の視覚化、画像の形での感情の視覚化、愛、ポジティブ、驚き、音、スケール、ズーム、フレームダイナミクス、驚きなどの概念に目を向けます。 次に、インタラクティブ性とターゲット視聴者のリフレクションの助けを借りて、視聴者のチャンネルへの感情的なアタッチメントを作成します。



驚きのある明るい重要なイベントの感覚を作り出すために、驚き、驚き、フレームダイナミクス、明るさ、色域の明るさ、印象に目を向けます。 公式「STB-主要な全国チャンネル」は、規模、シンプルさと簡潔さ、重要性の感覚、驚きと感動の能力の助けを借りて達成されます。 「STBは明るく高品質な番組のチャンネル」という式-コンテンツデザインとトレンドマッチング（tv design2.0）の助けを借りて。



パターン、自然の要素（風景）の助けを借りて文体を作成します。 着色-黄色、バーガンディ（日没）、白（水中の明るい太陽の反射）色。 エネルギー、ズーム、早送り、ダイナミクス、変換によりインジケーターを強化します。



次に、次の作業段階である離散分析に移ります（式の検索と呼びます）。 因数分解（優先順位付け）から始めましょう。グラフの共通リンクを選択し、構造を最適化します（これにより、創造的な検索のフィールドが絞り込まれ、優先順位を確認できるようになります）。 その結果、STB 2.0と呼ばれるものができます。



STB 2.0ソリューション、連想シリーズ：自然のパターン-水の結晶-水-黒海-滴-ポジティブ-共感-「愛」と「喜び」という言葉-太陽-スケール-地平線-自然-風景-高所からの眺め-息をのむような-複雑なプロセスは単純に思えます-膨大な量-反射、透明度-水、光の屈折-ダイナミクス、変換-テンポの変化-衝突-出発-驚き/印象-突然の波-盲雨-スプレー-シンプルさ-タイポグラフィ、言葉で伝えられる感情 m-世界のデバイス、興味深い事実。



要因に基づいて、潜在意識はすぐに「世界秩序、興味深い事実：水の結晶の形が感情を表現します（水記憶効果）」という式を出します。



次は仮説検定キューです。 フォーミュラは、効果的な結果を達成するために必要なコンポーネントを統合し、ターゲットオーディエンスから必要な感情を呼び起こし、必要なメッセージを作成するリソースです。 そのため、水の記憶の効果は、ますます人気が高まっているトレンド研究です。 最も顕著な結果は、水の構造が、その言葉に加えて言葉や音楽によっても変化することです（最も美しい結晶形は「愛」という言葉であり、最も絶妙なのは「理解」という言葉の形などです）。 結晶は壮大な飾りを形成します。



一般に、チェックは意味の逆巻き戻しに似ています（追加のコンポーネントがプロセスで生成されます）：たとえば、水の結晶の形は感情を表現します-さらに水滴-はね、突然の波、盲雨-さらに驚き、印象、ダイナミクス、変換、スケール、テンポの変化-結果は「長いプレイアビリティ」です。 水の結晶の形は感情を表現します-以下水-海-夕日と明るい太陽-色は黄色とバーガンディです...



最終的に、結果が得られます。ブランドビデオは、論理的に完成した一連のビジュアルであり、意味とスタイルが結びついています。 後続の「スライス」のために作成します。各フラグメントは独立した使用のためのリソースです。



ストーリーボードは、次のフラグメントで簡単に説明できます。



1）早朝の海の息をのむような美しい景色。 場所-海の上（桟橋、アラシタ海岸の展望台）;

2）突然の波。桟橋の基部に垂直に上昇し、水しぶきが高くなります。ビューの前で、太陽の光を反射する一種の滝が形成されます。

3）カメラは水滴に向かって急速に飛ぶ。まるで空中で凍っているかのように、急激に増加する速度。

4）カメラは、黄色の太陽を屈折させる個々の滴を飛ぶ。

5）カメラはドロップに落ち、最大化されます。

6）顕微鏡の効果-水の構造の美しい結晶（「愛」という言葉に対応）の水滴の中の外観、タイポグラフィの横にあるのは「愛」という言葉です。

7）結晶の出現と並行して、カメラが移動し、それにより結晶がパターンを形成します。 キャッチフレーズ：「STB。 愛があります。」 ロゴ...



それは「奇跡」などの言葉でも同様に行われます。結晶は異なり、形は言葉に対応します。



したがって、結論と結果。 第一に、専門機関は、クライアントに根本的に異なるいくつかのソリューションオプションを提供することはありません（論理操作では、最大の効果が1つしか得られないため）。 ブランドの場合、さまざまなオプションが生産フォーミュラになる可能性があります-プラスチック組成、タイポグラフィ、しかし論理的根拠ではありません。



第二に、式の実装はプロジェクトに費やされた時間の20％です。 したがって、特に、放送時間の予算の主な事実上の要素は分析プロセスです（残念ながら、「デザイン」の支払いに慣れているウクライナでは、論文を理解することは困難です）。 数時間で「描画」できるようなロゴが1万ドル以上かかるのはなぜですか。プロセスがいかに面倒でデザインの基礎になっているのかを理解している聴衆には明らかです。



そして第三に、効果的な設計は、詳細な分析、決定要因とパフォーマンス基準の特定、重み（優先順位）の適切な配置、有効性と視覚的実装の公式として認識される必要があります。 コンポーネントが1つもない場合、デザインは効果のない美しい画像に変わります。



当然、忍耐力を節約するために、各段階を意図的に簡素化しましたが、それでも一般的なアイデア（および、一部の場合はアクションのガイド）を作成できたことを願っています。