はじめに
今日、完全で質的にセマンティックなコアを組み立てる方法について多数の記事が書かれていますが、分析のためにこの情報を使用する方法についてはほとんど何も言われていません。
クライアントにとって最も一般的な問題の1つは、限られた予算です。 この場合、各リクエストに正確な優先順位を付けることが重要です。 この記事では、サイトのクエリの重要性を判断するための最も簡単で効果的な方法の1つを紹介します。 さらに、これは単に「重要、重要、非常に重要」ではなく、比較および分析できる特定の数値です。 例として、実際の、しかし単純化されたデータを使用します。
また、このデータを使用してYandex.Directの広告会社を分析する例を示します。
インターネットマーケティングの神様が私たちに既製のセマンティックコアを送ってくれたので、今では月ごとのインプレッション数を含むリクエストのリストができました。 最初はずっと大きなリストでしたが、（さまざまな理由で）興味のないリストから削除しました。 すべてのテーブルをスクリーンショットで表示し、HTMLを試しましたが、見た目が悪く、判読できません。
この表を見れば何が言えるでしょうか？ 1か月あたり約2000インプレッションの「ロジスティクスコース」が、21インプレッションの「倉庫ロジスティクスコース」よりも予算と注意の大きな割合を占めるに値することは明らかです。 しかし、たとえばこれら2つのリクエストはどうでしょうか？ どちらがあなたにとってより重要ですか？
さらに、統計を取得するためにテスト会社を実施する時間も手段もないため、今（そして昨日はもっと頻繁に）分析が必要です。
これらのリクエストの測定値を取得するために、計算に2つのインジケータ、「リクエストの関連性」と「ビジネスへの利益」を追加します。
リクエストの関連性-0〜1で測定され、訪問者の問題をサービスがどれだけ解決できるかを示しています。
ビジネスにとってのメリット-0〜1で測定され、クライアントの問題に対するソリューションがもたらすメリットを示しています。 この場合、利益はお金です。 まれに、何か他のことが起こります。
関連性を設定
「教育ロジスティクス」-ほとんどの場合、ここの人々はほとんど常に高等および中等教育機関を探しています。 関連性を0.2に設定します。
「ロジスティクス高等教育」は間違いなく私たちから非常に遠いサービスです。同時に、私たちは州の認定を受けているため、教育に関連しています。 0.1を設定します。
ビジネスのメリットを判断します
私たちは現代社会のすべての分野で専門家になるわけではありません。サイトのコンテンツを研究して、以前のパラメーターを自分で設定しようとすることができる場合は、クライアントと一緒に行うことをお勧めします。 理想的な世界では、あなたと彼のビジネスの複雑さを理解していないので、両方のパラメータをあなたとクライアント間の直接通信のモードに設定するほうが良いです。彼よりはましです。 一緒に議論し、お互いに質問すると、真実をすぐに見つけることができ、作業プロセス自体がクライアントにとってより透明になります。 両方が適切であれば、2つのヘッドは常に優れています。
クライアントと一緒に、そのような係数を書き留めました。
「教育ロジスティクス」-0.8
「物流高等教育」-0.7
はい、確かに、指標はほぼ決定され、直観と直観によってカウントされますが、それでもある程度、仮想リクエストを特徴付けて現実世界と結び付けます。
これら3つのパラメーターはすべて、プロジェクトのリクエストの重要性に直接比例します。 簡単に言えば、それぞれが大きいほど優れています。 直接比例は乗算で表されます。 すべてのパラメーターを乗算して、3つのインジケーターの相乗効果を反映する係数を取得します。
この比率は、現時点での各リクエストの重要性と品質を判断するのに役立ちます。 また、クライアントの問題を最も効果的に解決するためにサービスを追加および変更するか、クライアントからより多くのメリットを引き出すことを学ぶかの2つの方法で影響を与えることができることを示すことは素晴らしいことです。 しかし、これは私のためではなく、プライスウォーターハウスの人たちのためです。
Yandex.Directのデータをテーブルに追加します。これは、サイトへのおよそのクリック数と、このクリック数の平均クリック価格です。
概算のコンバージョンは、インプレッション数/ 100 x CTRの式を使用して計算されます。
遷移のおおよその数は、まだ正比例しています（多ければ多いほど良い）が、平均価格は比例しません。ここでは、比率は反比例します。
最終式
（インプレッションxコンバージョンx関連性x利益）/平均CPC
さて、Yandex.Directでクエリを使用するためのこの係数を決定することができました。 これ自体は、クエリをランク付けするのに便利な興味深い要素です。
すべての係数の合計は、この会社の総重量であるため、会社のリストを完全にランク付けできます。 しかし、今、1％の値を計算する必要があります。
1％=（すべてのリクエストの係数の合計）/ 100
ケーススタディ1％
セマンティックコアクエリ「物流コース」18565.68の重みを取り、1パーセントの値で割ると、約65％になります。 それは、この要求、可能な手段からの注意、注意に取り組むために時間を割くのに必要な時間であり、会社の成功がこの要求にどれだけ依存しているかです。
しかし、このクエリの重要性は、OpenOffice Calcのこの魔法なしでは明らかでした。この値は、他の2つのクエリについて何を示していますか？
教育物流1.27％
物流高等教育0.48％
特定の例では、かなり控えめな予算があり、もちろん、絶対値に大きな違いはありませんでした。 しかし、より大きな規模では、このアプローチにより、予算をより正確に集中し、より大きな利益を得ることができます。
PS
最も簡単な方法についてお話ししました。 重要性をより正確に判断するには、競争力、プロモーション価格、SEOプロモーションからのワンクリックの価格など、他の重要なパラメーターを追加する価値があります。
質問やあなたの意見を聞くのは面白いでしょう。