研究の概要：
Facebookは依然として青少年に偏っているが、45歳から54歳までの視聴者では、2012年末から45％増加している。 アメリカの大学卒業生の75％以上がFacebookを使用しています。 教育レベルに関係なく、67％以上がFacebookを使用しています。
Instagram ：Appdataによると、Instagramユーザーの68％が女性です。
Twitterのユーザーオーディエンスは驚くほど若く、どちらも大規模なソーシャルネットワークです。 これは、都市部のニュースに夢中なユーザーに人気があります。
LinkedInは、男性の視聴者に偏った、より国際的なネットワークです。 ユーザーの61％は男性で、64％は米国外です。
Google+は最も男性向けのソーシャルネットワークです。 ユーザーの70％は男性です。
Pinterest ：タブレットユーザーが優勢で、米国ユーザーの84％が女性です。
Tumblrは、自分を表現することに興味がある10代の若者や若者を誇っています。
猫の下にはたくさんの図があります。
電子図書館を促進するために聴衆を調査する試みで、私たちは各ソーシャルネットワークの聴衆特性の理解を最大化するためにすべての「i」にドットを付けることにしました。 各ソーシャルネットワークは、それを使用する人々の人口統計学のおかげで独自性を形成しています。 夕方に最も活動的な若者に好まれるソーシャルネットワークもあれば、日中に投稿する高所得のビジネスマンに好まれるソーシャルネットワークもあります。 最近の調査で、ブランドと企業が異なるソーシャルネットワークで個別のプロモーション戦略を立てる必要があり、誰にとっても共通の概念ではない理由を説明しました。 特定のソーシャルネットワークのプロモーション戦略で最も重要な問題の1つは、視聴者が誰で、何をしたいのかを理解することです。 このレポートでは、各主要ソーシャルネットワークのユーザーの人口統計データについて説明します。これらのデータは、ブランドや企業が自身の優先ネットワークを特定するのに役立ちます。 ソーシャルネットワークで消費者の習慣を調べると、消費者について多くを学ぶことができます。 ソーシャルネットワークのオーディエンスの人口統計を詳細なレベルで識別する機能は、すべてのターゲットを絞った広告キャンペーンおよびマーケティングの基礎となります。 企業は、マーケティングへの投資を開始する前に、顧客が誰であるかを知る必要があります。 この調査は、これらのネットワークの社会人口統計データ、およびそれらの背後に隠されている機会をよりよく理解する機会も提供します。
ソーシャルネットワークにアクセスするにはどうすればよいですか？
世界中で
世界的に見て、PCは依然として人々がソーシャルネットワークにアクセスするための主要な手段です。 Nielsenの調査では、世界中の28,000人を超えるインターネットアクセスの消費者が関与しており、ラテンアメリカおよびヨーロッパの人々の96％がPCを使用してソーシャルネットワークにアクセスしています。 世界の他の地域も同様の数字を示しました。アジア太平洋地域で93％、中東とアフリカで91％です。 これらの地域の中で、アジア太平洋地域は、それぞれ携帯電話とタブレットのソーシャルネットワークの使用におけるリーダーであり、それぞれ59％と28％です。
アメリカでは
GfKとIABによると、インターネットの使用は米国で広く普及しており、2012年には平均的な人がインターネットで1日3時間6分を費やしています。 特にソーシャルネットワークは、人々がインターネット上で時間を過ごす最も一般的な場所の1つです。 GoogleとYahooは、他のウェブリソースよりもユニークな訪問者（モバイルとPC）を引き付けていますが、Facebook、Twitter、LinkedIn、およびPinterestは、5,000万以上のユニーク訪問者を抱える米国のWebサイトのトップです。 ComScore。 18〜34歳のアメリカ人は、ソーシャルネットワークに最も多くの時間を費やしています。 ただし、ユーザーがソーシャルネットワークで費やす時間は、2011年7月から2012年7月までのすべての年齢層で37％増加しました。 ただし、65歳以上のインターネットユーザーの約半数は、まだソーシャルネットワークを使用していません。
各ソーシャルネットワークとは何ですか？
Twitterは、すべてのソーシャルネットワークの中で最も若い視聴者の1人です。 Pew Research Centerによると、アメリカのTwitterユーザーの30％は18〜29歳であり、65歳以上の人はわずか5％です。 ただし、2013年の第1四半期に発表されたGlobalWebIndexの調査によると、55〜64歳の視聴者が最も急速に成長しており、2012年以来の成長率は79％です。 通常、Twitterユーザーは都市または郊外に住んでいます。 人々はニュースを得るためにTwitterを使用する傾向があります。 Poynterによると、2012年には、ユーザーの83％がTwitterでニュースを読んでいると答えています。 以下に、30億のツイートの世界地図を見つけて、最も活発な都市部を見ることができます。
米国のヒスパニック系およびアフリカ系アメリカ人のインターネットユーザーの4分の1以上がTwitterを使用しているため、このデータは都市部に関連する可能性が高くなります。 白人のインターネットユーザーの14％のみがTwitterアカウントを持っています。
企業にとって、ツイートするのに最適な時間は月曜日から木曜日の13:00から15:00です。 最悪の時間は金曜日の15:00以降です。これは、現時点でTwitterが最も低いアクティビティであるためです。
フェイスブック
Pew Researchによると、Facebookはすべてのソーシャルネットワークの中で最大数のユーザーを蓄積しています。米国のインターネットユーザーの67％がFacebookアカウントを持っています。 現在、Facebookユーザーの半数以上が北米とヨーロッパ以外に住んでいます。 L2 Think Tankによると、2013年5月現在、Facebookの11億人のユーザーの29％がアジアにいます。
新興市場のユーザーは、Facebookの大きな成長の可能性を表しています。 前四半期、Facebookは、アジア、ヨーロッパ、米国、およびカナダ以外の市場で、ユーザーあたり年間収益が70％増加したと報告しました。 Mark Zuckerbergは、自分の目標は50億人の人々をインターネットにつなぐことであり、Facebookが彼らのためにインターネットへの扉を開くことを心から願っています。
Facebookは他のソーシャルネットワークとそれほど違いはなく、かなり若い視聴者がいます。これは、どのタイプの広告が最も効果的で、コンバージョン率が高いかに影響します。 たとえば、Shullman Research Centerによると、高級ブランドの商品やサービスは、ソーシャルネットワークよりも雑誌での宣伝に成功しています。 FMCGなどの他のタイプのブランドは、Facebookで非常にうまく機能します。 FacebookでCoca-Colaブランドに忠実なユーザーの数は、このネットワークに参加している他のブランドのファンの数を大きく上回っています。 レッドブルとスターバックスはまた、Facebookで最も追跡されているブランドの一部です。 さらに、Facebookはすべてのトラフィックの半分以上をオンライン広告から生成しているため、Facebookユーザーは広告主とのやり取りに最も積極的であると結論付けることができます。
若い視聴者にもかかわらず、45〜54歳のユーザーのセグメントは急速に成長しており、2012年から46％増加しています。 TwitterやPinterestの状況と同様に、Facebookを使用する時間が増加したのは、モバイルデバイスが広く使用されているためです。 FacebookはiPhoneのソーシャルネットワークで最も人気のあるアプリケーションであり、そのシェアは66％です。 Pew Researchによると、少なくともある程度の大学教育を受けているアメリカのインターネットユーザーのほぼ75％がFacebookを使用しています。
Facebookに投稿するのに最適な時間は、多くの若者が勉強や仕事から気をそらそうとする水曜日の13:00〜16:00です。 最悪の時期は、週末に若者が自由時間を一緒に過ごす週末の16:00以降です。
Instagramはモバイル指向のソーシャルネットワークです。 Instagramユーザーの90％以上が35歳未満であるため、このソーシャルネットワークは、18歳から34歳までの視聴者を持つ多くのブランドの衣料品、エンターテイメント、メディア企業にとって魅力的なプラットフォームです。 アプリユーザーは、明らかにiOSとAndroidの所有者に分かれています。 同社のブログによると、1億3,000万のアプリケーションのほぼ半分が、Androidを実行するタブレットまたはスマートフォンにインストールされています。 Appdataによると、Pinterestのように、Instagramの少女ユーザーの数はより多く、その約68％がいます。 Instagramは都市部の住民にも人気があり、都市部に住んでいる米国の住民の17％がInstagramを使用していますが、郊外と農村部では11％です。 4つの最も人気のある写真共有ネットワークの中で、Instagramは毎日の写真のアップロード（毎日5億4,400万回のアップロード）の約7％しか占めていません。 したがって、多くの人が信じたいほど、Instagramやヘビー級ではありません。 しかし、Instagramは、ユーザーがモバイルデバイスから共有するビデオコンテンツにも依存している、予備データによると、このサービスはVineよりも人気があります。
LinkedInはホワイトカラー労働者のためのソーシャルネットワークであり、そこで彼らは専門的なつながりを築き、経験を共有します。 そのような聴衆は、彼らの高学歴と高収入のために非常に望ましい。
LinkedInの編集長であるダニエルロスによると、2013年の第1四半期のユーザーは、2012年の同時期と比較して、モバイルデバイスやPCからのページを閲覧するサイトにより多くの時間を費やしています。 これにより、B2Bマーケティング担当者は、ターゲットオーディエンスの注目を集めることができ、意思決定を行うトップマネジメントとの関係を含む専門的な関係を確立するコンテキストでこれを行うことができます。
Quantcastによると、LinkedInユーザーの61％は男性であり、米国の平均的なインターネットユーザーより教育を受けています。 LinkedInユーザーの80％は白人です。 Visual.lyによると、LinkedInユーザーの64％は米国外であり、多くは英国、オランダ、フランス、およびその他のヨーロッパ諸国にいます。 他の多くの主要なソーシャルネットワークとは異なり、LinkedInにはモバイルデバイスからの高いネットワーク使用率はありません。 2013年6月にモバイルデバイスから少なくとも1回は米国にアクセスしたLinkedIn固有の訪問者の28％のみが、モバイルデバイスのみからネットワークにアクセスしたのは約16％でした。
LinkedInに投稿するのに最適な時間は、火曜日から木曜日の07:00から09:00または17:00から18:00です。
Google+
Google+は、最も男性向けの大規模なソーシャルネットワークです。 男性は総ユーザーの70％を占めています。 さらに、ほとんどのユーザー（50％超）は18〜24歳の年齢層です。
ただし、TwitterやFacebookと同様に、高齢ユーザーの数は急速に増加しています。 Google+では、GlobalWebIndexの調査によると、45〜54歳の視聴者が2012年以来56％の成長率で最も急成長しています。 Plus Demographicsによると、Google +ユーザーの30％が米国に、14％がインドに、5％がブラジルにいます。 ネットワークが「ゴーストタウン」であるというITリポーターのrid笑にもかかわらず、Google +は、PCのみを使用している米国の4,000万人を超えるユーザーの膨大な視聴者を抱えています。 これはTwitter以上のものです。 そして、モバイルデバイスから？ Google+アプリは、世界中のスマートフォン所有者の30％が使用しています。 ただし、Google +は、他のユーザーのプロフィールや他のページとやり取りする方法で、ユーザーアクティビティでTwitterやFacebookに真剣に負けています。 たとえば、Google +のさまざまなブランドのプロファイルをフォローしている人の数は、Facebookのブランドページの購読者の数に比べて非常に少ないように見えます。 Google+は、新しい技術や創造的な性格のファンの間で非常に人気があります。サイトは大きなビジュアルコンテンツに対応し、Gmailや検索などの他の人気のあるGoogle製品と簡単に統合できるためです。
Google+に投稿するのに最適な時間は、平日09:00から11:00までです。 最悪の時間は18:00〜08:00です。
Pinterestは、モバイルデバイスの人気の高まりを受けて急いでいます。 これは本当にタブレットで最も人気のあるソーシャルネットワークです。 PinterestはすでにiPadのソーシャルメディア市場の48.2％を獲得しています。
彼らはこのネットワークで何を共有していますか？ ShareThisによると、食べ物や飲み物に関連するコンテンツは投稿総数の18％を占め、最大のカテゴリです。 家族や子育てに関連する投稿（iPhone経由でログインするFacebookユーザーの中で最も一般的な投稿カテゴリ）は、iPadユーザーが公開するすべてのPinterestコンテンツの17％を占めています。 Pinterestは、成長するタブレット市場のおかげで勢いを増し続け、Twitter、LinkedIn、Facebookの横にある「トップ4」でその地位を占めると信じています。 2012年のBusiness Insiderタブレット所有者による調査によると、46％の人がiPadを使用して1日2〜4時間を費やし、25％が1日1〜2時間を費やし、13.5％が1時間未満を費やしています。 では、タブレットでPinterestを使用している人は誰ですか？ Pew Researchによると、18〜50歳の米国のインターネットユーザーの38％がPinterestを使用していました。 Pinterestは、5万ドル以上の家族収入を持つ郊外または農村部に住んでいる白人女性に対して強い偏見を持っています。
PinterestはMedia Firstのソーシャルネットワークですが、ユーザーが好きな製品を閲覧できるため、eコマースの要素があります。 ある意味では、これは本当にオンラインストアです。
Pinterestに投稿するのに最適な時間は、14：00〜16:00または20:00〜01:00です。 断食の最悪の時間は午後5時から7時の間で、ほとんどの家族が夕食を食べ、ニュースを見て、他のことをします。
Tumblr
2012年12月、ブランチの共同設立者であるJosh Millerは、10年生のトレンドテクノロジーを投稿して、インターネットやガジェット、デジタル時代のその他の製品に関連する妹や彼女の友人の習慣の概要を説明しました。 とりわけ、Millerは、Tumblrがティーンエイジャーの間で非常に人気のあるネットワークであり、通常Tumblrが写真の出版を通じて表現の場であることを発見しました。 ミラーの観察は正しかったことが判明しました。 Global Web Indexによると、2013年第1四半期のアクティブなTumblrユーザー3,400万人のほぼ半分、つまり46％が16〜24歳の年齢層でした。 これは1560万人の若者で、グアテマラの人口にほぼ相当します。 さらに、Tumblrを使用する青年は頻繁に使用します-Y CombinatorパートナーのJerry Tanが実施した調査によると、13〜18歳の青年の61％が週に数時間以上サービスを使用すると述べています。 若い聴衆は、Tumblrの買収時にYahooが興味を持ったものです。 ただし、他のソーシャルネットワークと比較して、Tumblrはすべての年齢層であまり人気がありません。 18歳以上の年齢層のインターネットユーザーの6％のみがTumblrを使用しています。
さらに4つの興味深い図：
PS翻訳の作者からのいくつかの言葉...一部のリンクは利用できない可能性があります 有料のリソースにあります。 この研究はおそらくCISに適用するのが難しいでしょう 私たちの郊外や農村部では誰もiPadを使用していませんが、たとえばネットワーク上の投稿の最適な時期、いくつかの一般的な人口統計の傾向など、マーケティングにとって興味深いものを抽出することはできます...そうでなければ、この研究は非常に興味深いです、特に、全世界またはその個々の地域の聴衆を対象としたプロジェクトの場合。
IT市場調査のための翻訳市場の継続は、非常に近い将来になります。