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中国の検索エンジン





以前の記事で約束したように、本日は、検索エンジンとその主要なプレーヤーの中国市場、および中国のSEOの機能について少し触れます。 ある投資ファンドに関する私の研究と、この分野の専門家の経験と意見に基づいています。



中国の検索エンジン



まず、この市場の主なプレーヤーを検討してください。 市場構造はここ数年あまり変わっておらず、「パイ」の3分の2を占める「独占者」のバイドゥと他のすべての市場に分かれていると言えます。 2013年までに、状況は次のとおりでした。





ヨウダオ


主要なインターネットポータルNetEase（网易、163.com）の小さな検索エンジン。 これは、PCと携帯電話用のオフラインバージョンを備えたオンライン辞書として始まりました。 私は個人的にこの検索エンジンを使用している生きている人を見たことはありませんが、163.comのボックスはかつて多くの中国人にとって最初のメールでした。 NetEaseはオンラインゲームで知られています。 ほとんどの場合、トラフィックは会社のこれらの主要な方向から取得されます。 Youdaoは、中国市場から追い出されるまで、Googleパートナーでした。 Qihoo.comはパートナーになりましたが、これはまだYoudaoの出資に影響していません。



Yahoo.cn


辛抱強いヤフー。 それはすべてメディアポータルになるための試みから始まりましたが、検索のみが2013年まで生き残りました（ごく最近、メールと音楽サービスはオフになりました）。 ご存知のように、Alibabaは戦略的パートナーにリストされています。 同時に、Alibaba Groupがそれを促進するための特別なアクティブなアクションはありません。 しかし、これは「黒い馬」かもしれません。 あなたが望むなら、 馬ユン 1は少なくともトップ5でヤフーを引き抜くことができるようです。



Bing.cn


Microsoftがその背後にある中国市場向けの比較的若い検索エンジン。 ただし、そのようなサポートが利用可能であっても、Bingが撮影することはできませんでした。 中国語の検索品質は嫌です。 同社の地元の代表でさえ、Bingは中国のユーザーの英語検索で狭いニッチを占めるチャンスがあると主張しています（Baiduが英語でよく見えないという事実をほのめかしています）。 それでも、一部の専門家は、Microsoftが製品（Internet Explorerなど）を通じて検索エンジンを宣伝することで状況を迅速に変えるために活用していると言っています。



Google.cn






グーグルと中国当局の対立とその後の崩壊については、多くのことが述べられ書かれています。 検索エンジンは中国市場でシェアを失い続けています。 私の専門家の同僚によると、現在中国のGoogleは以下を使用しています。a）オタクと国際貿易で働く人々。 b）アドワーズ広告/アドセンスを宣伝し、外国の顧客を引き付ける。 c）Androidフォンのユーザーの一部（モバイル検索市場でのシェアは7.5％です）。



近い将来、状況は回復しますか？ 言うのは難しいですが、これまでのところ、中国のインターネットでの宣伝のためにGoogleに注意を払うことはお勧めしません。



Soso.com


インターネットの巨人Tencent（腾讯）、人気のQQメッセンジャーとWeChat（微信）の作成者、ソーシャルネットワークQQ Zone、QQ Games、その他多くのプロジェクトの検索エンジン。 主なトラフィックは同じ製品から来ています。 2009年まで、彼はGoogle検索テクノロジーを使用していましたが、現在、この参照はすべて削除されています。 モバイル検索では、2番目（14-15％）にランクされます。



Sogou.com


中国で3番目に人気のある検索エンジン。 大規模なインターネットポータルである捜hu（搜狐）が所有し、前述のMa Yunが投資しました（16％の株式を保有しています）。 Sohuu Input（搜狗输入法）-スマートな象形文字入力システム、およびChromeとIEに基づいた安全なブラウザを含むSohu製品により、彼はすぐにシェアを獲得しました。 しかし、最も興味深いのは、「検索エンジン番号2」の所有者であるQihooによるSogouの購入に関する噂が最近確認されたことです。



So.com


そして、中国のような検索エンジンの独占市場においてさえ、創意工夫と「少しの」お金を持っていることで突破できる証拠がここにあります。 また、同社は競合他社や投資家との「不潔な」ゲームに関する多くのスキャンダルに囲まれていますが、勝者は判断されません。 彼らの検索エンジンSo.comは2012年にアリーナに参入し、現在では市場の17％を所有しています。 これはどのように起こりましたか？



検索エンジンの創設者であるQihoo 360（奇虎360）は、ウイルス対策製品、モバイルアプリストア、および多数のアドオンで知られるソフトウェア開発者です。 しかし、最も重要なことは、彼らのソフトウェアは、中国の海賊版コピーの所有者の数百万ドルの聴衆を対象としています。 360プログラムは、認証をバイパスしてOSの更新をインストールすることを許可し、IE6をその安全なブラウザーに置き換えることでコンピューターを比較的安全にしました。 当然、これらのアドインにより、Qihooサイトはデフォルトページになり、メインページになりました。 Qihooの検索トラフィックの80％がアプリケーション（ブラウザーとツールバー）からのものであり、so.comやその他のチャネルから直接送られるのは20％だけであることは驚くことではありません。



現在、Qihooは成長を続けており、モバイル検索の分野でGoogleおよびNokiaと協力し、他の国の市場に参入する計画を立てています（数か月前、同社で外国人従業員の積極的な採用がありました）。 また、競合他社のSogouを購入した後、中国のシェアがさらに8〜10％増加すると予想できます。



Baidu.com


そして最後に、メインの料理はBaidu.comです。 さまざまな推定によると、中国のインターネットユーザーの65〜80％が使用しています。 すべての会社のWebサービスの歴史と説明は、別の記事に値します。 そのため、検索フィールドにのみ、12を超える製品（および日本とインドネシアでのプロジェクト）があります。 そして、「中国のSEO」のすべてが百度を中心にねじれていると言っても、大きな間違いではないでしょう。 したがって、私はこれについて提案し、プレーヤーの説明を終了し、中国の検索エンジン最適化の機能に関する話に進みます。



中国のSEO：バイドゥインデックス作成



サイトをバイドゥインデックスにすばやく取り込むためのヒント：



品質があることを確認してください



そして今、詳細：



以前の記事では 、Baiduが外部サーバーにあるサイトのインデックスを1桁悪くすると既に述べていました。 公式の立場は次のとおりです。Baiduは、サーバーの応答速度を含む多数のパラメーターに従ってサイトをインデックスし、ランク付けします。 そして、多くの人にとって、中国では外国のトラフィック用に小さなチャネルが割り当てられることは秘密ではありません。 したがって、インデックスをより速く、より高くしたい場合は、サイトを中国に、または少なくとも香港に転送してください。



サイトのICPライセンスを取得します。 公式には：その存在はインデックス付けに影響しません。 しかし実際には、ICPは、Baiduが良いサイトまたは悪いサイトをより速く解決し（政府によって承認されている場合=良い場合）、それをより速く/より高くするのに役立ちます。



バイドゥでの位置付けと評価


つまり、他の検索エンジンと同様に、コンテンツの一意性と品質、外部リンクの数と参照サイトの評価、キーワードの「密度」など、多くのパラメーターが評価されていると言えます。 おそらく、密度が多少自由になっている場合だけです。Google/ Yandexで多数のキーワードを検索すると、「banhammer」で「センチメートル」のテキストを取得できる場合、Baiduはより簡単に調べます。 ランキングの主な役割は、リンク構築と外部リンクの数によって果たされます。



BaiduのSEMおよび有料広告（Baidu PPC、百度推广）は、インデックス作成/ポジショニングに一切影響を与えないことに注意してください。 しかし、Baiduには良心がなく、広告スペースはディスプレイの上部、下部、側面、および中央にあるため（最近までは通常の結果とほとんど変わらなかったが、現在は背景が異なっている）、この瞬間は見逃さないように非常に重要です。 SEOに数十万元を投資し、最初の「オーガニック」な場所に置くことができますが、有料の結果に加えて5番目（そして最近では10番目）の場所になります。 一部の専門家は、ユーザーの80％がこれらが有料の結果であることを知らないと言っています。 そして、慣性によって、結果の中央または下をクリックします。 しかし、そこには、一番下の結果でさえ購入することができました。



Googleとバイドゥの結果ページの「ヒートマップ」を比較すると、Googleが最初の3行を積極的にクリックしていることがわかります。 Baiduでは、中央と下の行に多数のクリックが塗りつぶされています。







一般に、Baiduは長らく積極的な政府の検閲者であり、他方では、引き渡しが半数以上売られている捜索中の独占者であるという評判がありました。 現在、オタクはこれについてほとんどmostlyしていますが、一般のインターネットユーザーの間では不満が高まっています。 バイドゥは評判を徐々に改善しようとしていますが、競合他社はこの事実を何らかの形でプレイする機会を逃していません。


***



ここで、おそらく、中国のSEOとSEMに関する2番目の部分（オフトピックハブ）のために立ち止まって余地を残します。 次の部分で回答するコメント、追加、質問を楽しみにしています。



注釈



  1. Ma Yun（马云、Jack Ma）は、中国のeコマース大手であるAlibaba.com、Taobao、Tmall、Alipayの決済システム、および他の多くのプロジェクトの創設者です。


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