テーマに触発された：「 ランディングページを作成する：初心者向けのチェックリスト 」と「動作するランディングページ 」。
背景
数年間、私はアストロンの家具工場で働いてきました。そのために4つのサイトがあります（その生産の領域に）。 主なものはオンラインストアです。
2013年4月から7月にかけて、工場の売上は大幅に減少しました。 これは、オンラインストアだけでなく、地域の会社の代表者（約140店舗および店舗）にも適用されます。 状況を分析したところ、ほとんどすべての家具メーカーの売上が落ちていることがわかりました。
新しいオンラインストアが工場で開発されていますが、この曲は非常に長く、非常に迅速かつ効果的なソリューションが必要でした。 最終的に、人々は常に家具を購入し、修理します。
実験が示したように、私たちは本当に効果的な方法を見つけました。
解決策
心を込めて、ロシアの工場は知られていると言えますが、十分に広くはありません。
私たちは、最高の製品のいずれかにより、または競合他社と区別するために、どの会社も有名になるという考えを基礎としました。
たとえば、Yandexは検索、メール、情報ポータルですが、とにかく検索エンジンとして認識しています。 またはMail.ru-検索とニュース、その他のサービスがありますが、メールに関連付けられています。
結論：新しく作成された「プロモーションページ」、より正確には、1つの製品にフィードバックフォームまたは電話でデータを入力して送信する機能を提供する単一ページのサイトを使用することにしました。
さまざまな工場製品（1,500を超える可能なモジュールと商品）から、非常に狭いニッチを選択しました。 このセグメントの競争は比較的小さく、需要はかなりまともです。
製品を1つだけ選択する場合でも、ベッド用のワードローブ、ベッドサイドテーブル、チェストを提供できるという事実に直面しました。ベッド自体は少なくとも15色で作ることができ、サイズ範囲も広いです。
しかし、J.Wordstatの統計によると、最も人気のあるもの、つまり特定のサイズのダブルベッドに注目しました。 これにより、バイヤーを混乱させないように、1つの製品と1つの価格のみを表示できました。
注意を引き、保持する
デザイナーや技術者と一緒に、他の同様の製品（引き出し付きのベッド）と区別するために、ベッドの9つの主な特徴を特定しました。
最初の厳しいリストは次のとおりです。
- よく考えられたデザインと機能
- マットレス下のベッドの配達時間1600×2000 mm-3日
- 色性能のいくつかのバリエーション
- ドイツのガススプリングのおかげで、ベッドはスムーズかつほぼ楽に開きます
- 高品質の輸入継手により耐久性と信頼性が確保されています
- ネットボリュームは、引き出しと比較して平均で1.5倍大きい
- 垂直方向の開口部により、小さな寝室にベッドを設置できます
- 保管品にほこりがない
- 重いアイテムを保管するための耐久性のあるベッドトレイ
さらに2つの追加ポイント：
- ベッド幅の多くのオプション：900、1200、1400、1600、1800 mm
- その他の付属品：チェスト、ベッドサイドテーブル、ドレッシングテーブル
その後、私たちはベッドのすべての栄光を示す写真をいくつか選びました（工場は独自のフィルムセットで写真を撮ります）。
最初のレイアウトを開発した後、ページが退屈であるという事実に直面しました。 有名なブランドのプロモーションページで何十もの成功したオプションを試した後、3つのデザインオプションを作成しました。
その本質は、主要な高品質の写真に焦点を当てることであり、機能は詳細な写真に裏打ちされた3つのブロックに視覚的に結合されます。
- 信頼性と軽さ
- 収納の便利さ
- いくつかの色とサイズから選択する機能
何が起こったのか： http : //astron-mf.ru/singlepage2/
訪問者を取得する場所
視聴者を獲得する最速の方法はコンテキスト広告と考えられていたため、ソリューションの有効性はわずか2週間で確認できました。
約20のキーフレーズを選択し、不要なもの（たとえば、「安い」、「安価な」、「日曜大工」）を切り取り、広告では次の2つの主な利点に注目しました 。
- リードタイムは3日です
- 使いやすさと設計の信頼性
まとめ
- キャンペーン期間-2週間
- ページへの訪問者数は約800人です
- コスト-6,000ルーブルのみ
- 営業部門への電子メールによるコールとリクエストの総数-40
- 顧客数-6
- 通話と顧客への通話の変換-15％
- 広告で使用されるすべてのフレーズについて、訪問者による最低3回の訪問がありました。
ページ上で改善できるものが多くあり、他のソースから視聴者を引き付けることができることは明らかですが、そのような迅速なソリューションのために、私たちは非常に適切な結果を得ました。
さらに、企業の管理者の優れた仕事に注意する必要があります。これは、最終的には訪問者が買い手になりたいという願望に依存します。
ちょっとした観察：広告キャンペーン中に、通話が勤務時間外であることがあるという事実に直面したため、ページのヘッダーに操作モードを配置しました。 この問題は解決されました。営業時間後の通話数がほぼゼロになり、電子メールによるリクエストの数が増加しました。
この記事が家具会社だけでなく、新製品の市場投入に関わるすべての人々にも役立つことを願っています。