参考までに、ロシアのオンライン広告市場の規模は3億ドルと推定されており、2006年には2倍、2007年には1.5倍に成長しました。 成長は鈍化していますが、来年のオンライン広告費用は新聞広告予算に近づくでしょう。 インターネット広告は引き続きテレビから顧客を引き付けます。これは理解できることです。インターネットユーザーの数は毎年増加しており、現代のインターネットプロバイダーがネットワークに費やす平均時間は1日6〜8時間です。 テレビの前に同時に座ったり、新聞を読んだりする人はほとんどいません。
バナー広告がどのようにコンテキスト広告に取って代わったかについての話を思い出しません;私はすべてがインターネットで急速に発展していると言うことができるだけであり、それは量的ではなく質的です。 競合他社との定性的な違いは、多くの場合、インターネットビジネスの世界で最も重要な利点です。 そして、誰もが質的に他の人を上回ろうとしているとき、この世界が毎日どのように変化するか想像できますか？
そして彼は変化しています。 バナー広告は十分ではありませんでした。第一に、視聴者に結び付けられ、第二に-双方向性。 コンテクスト広告はこれらの問題を解決しましたが、もっと良くなると思われますか？ 最近の傾向は、特定のクライアントへのより緊密なバインドです。 このために、MySpace、Facebook、LinkedInなどの適切な資金が登場しています。 RuNet-「Mamba」、「VKontakte」、「MyKrug」。
しばらくの間、MySpaceは、特定のユーザーの関心に応じて、 可能な限り狭いターゲティングを広告主に提供してきました （いわゆる社会人口統計ターゲティング ）。 Yandexは最近発表しましたが、Facebookの例のほうが興味深いです。 彼らはまた、狭いターゲティングの道に着手しましたが、とりわけエレガントな動きをしました -彼らは多くのオンラインストアとパートナーシップ契約を結んだので、ソーシャルネットワークのユーザーはリアルタイムで彼らのニュースフィードで彼らの友人がこれらのストアで買っているものを見ることができます。 このような消費者は、すでに「ファン」と「消費者」からファンサマーと呼ばれています。Facebookの結果、彼らは強力なプロモーションメカニズム、つまり推奨メカニズムに道を譲りました。
次に何が起こりますか？
今日目が覚めたとき、私は考えました：朝ベッドからクロールするのに苦労している人の平均的なニーズを推測することは本当に不可能ですか？ その瞬間に彼に何を提供できるかを考えてください。 ベッドでの朝食、エネルギーの瓶、職場へのタクシー、「私は病気で疲れている」というボスへの呼びかけ。 将来、目覚まし時計に広告が表示され、さらに配信付きのサービスを即座に注文できる可能性があると想像してみてください！制限がないことが明確になるように、特に誇張してください。 そのような広告が私を悩ませると思うなら、今、街の反対側にいる私の同僚が目を覚ましてこのコーヒーも注文したと私に言ったら、写真がどう変わるか想像してみてください...
広告するのに最適な場所は、冷蔵庫または電子レンジです。 冷蔵庫を充填するために小さな画面で製品を選択するだけで十分な場合（友人が最近購入したものも表示されます）、これは操作よりも利便性として認識される可能性が高くなります。
それで何？
- 可能な限り狭いターゲティングを提供します。 オンライン広告のターゲティングを絞り込む傾向は今後も続きます。 最も狭く効果的なターゲティングは、広告主の夢です。 一般人口の各代表者の短期的な欲求へのリンクを作成できます-金持ちになります。
- 推奨メカニズムを使用します。 人々はお粗末なときに悩まされます。 推奨メカニズムを強化する最も簡単な方法は、現在何を取っているかを顧客に伝えることです。 そして技術的には、これは「マッシュアップ」によって実装できます。
元の記事は私のブログに掲載されています。