ミッション識別
良い意味で、ミッションは企業のポジショニング戦略の一部です。 私たちが知っているように、これは最初はほとんどの場合欠席しています。 起業家は自分自身と数人の掘り手とビジネスを始めるとき、哲学、価値観、その他の美しいが非常に短命なことではなく、最も切迫した仕事について考えています：生地を手に入れる場所燃え尽きないようにして、生じたジャムを迅速かつ永続的に解決してください。
それでも、所有者を徹底的に揺さぶり、その方向に頭を動かし始めると、ブランド哲学、価値観、使命など、彼がすべてを持っていることが奇跡的にわかります。 少なくとも漠然とした神秘的な感覚のレベルで、それに基づいて彼は定期的に特定の決定を下します（たとえば、基本的にキックバックで動作しないのはどれですか？）。 あなたは正しい質問をする必要があります-そして定式化します。
より具体的には？
ミッションを策定するには、綿密な、一見したところ、非常に有用な質問を綿密に検討する必要があります。
たとえば。 それはあなたがするすべてです-それは何のためですか？ ビジネスを行うとき、どのような原則に従いますか？ 品質を改善するか、コストを削減しますか？ 最大数の人々がサービスと商品を利用できるようにするか、選択した少数の人々に完全にサービスを提供するためですか？ 想像を驚かせる統一されたソリューションや商品を提供するには？ あなたの会社の存在とそれが生み出すものは誰にとって重要ですか？ 顧客、従業員、パートナー向けですか？ あなたにとってより重要なのは誰ですか、彼らのために何をし、何をしたいですか？ あなたはどのようなグローバルな目標を設定していますか？ あなたがしていることは人々の生活にどのように影響しますか？ 理想的には、あなたのビジネスが世界にもたらす前向きな変化は何ですか？ 具体的には、対象読者ですか？
これらの質問に答えるとどうなりますか：
「テクノロジーとイノベーションの開発を通じて、明日の課題への答えを見つけることができると確信しています。 テクノロジーは機会を生み出します：ビジネスの成長、発展途上国の市民のデジタル経済への関与、そして最後に、すべての人の成長。
当社の目標は、新しい市場を創出し、人々の生活を改善し、市場リーダーとしてのサムスンの地位を強化し続ける革新的な技術と効率的なプロセスを開発することです。
「Facebookは元々会社として作成されたものではありません。 それは社会的目標を達成するために作られました-世界をより開かれたものにし、人々の間の関係を強化すること。
Facebookは、人々がお互いに共有するために必要と考えるすべてを共有できるようにするサービスを作成することを約束し、その結果、多くの機関や業界の変革を支援します。」-Mark Zuckerberg
「世界で最も美しく人気のあるカジュアルウェアを市場に提供します。 世界をドレスアップします。」-リーバイス
「アエロフロートの使命は、乗客がライフプランと夢を実現できるようにすることです。効率的に仕事をし、休息をとり、友人や親meetに会い、新しい国や都市を発見することです。」
そして、個人的なコピーライティングの経験から：「はい、祖母に熱のチケットでゼロの数字を数個下げてもらいたいです！」（熱交換器のメーカー）。
しかし、本当に、それは必要ですか？
「知り合いによって」顧客を見つける小さな建設チームは、魚の傘のようなものです。 小さなIT会社ですか？ またはファッションのスタートアップですか？ 大規模なネットワーク会社ですか？
会社にミッションがない場合でも、会社のミッションの開発に時間を浪費しないでください。 これは時間とお金の両方の損失です。 会社の従業員の99％は彼女を覚えていません。 会社の使命は、顧客やパートナーに実質的に影響を与えません。 これはファッションです。 彼女は通ります」
そのため、「マーケティング100％」で権威ある「マーケティング担当者」イゴールマンを主張しました。 リミックス。」 そして、彼は考えを変え、「すごいミッション」を書くためのワークショップをいくつか開催し、他の情報源で、企業の90％だけがミッションを必要としないことを明確にし始めました。 そして、あなたがこれに同意するならば、疑問がすぐに生じます：これらの悪名高い10％は誰で、誰が任務なしではできませんか？
次の場合は、クローディアを取り上げてミッションについて考え始める時です。
彼女のほかに、あなたはあなた自身について話すことは何もありません
そして、あなたはシリーズの次の傑作の著者になりたくありません：「若いダイナミックに発展している会社...」。 そして、あなたは自分自身について話す必要があります：顧客、パートナー、投資家、その他の重要な人々。 そのような場合、選択は大きくありません。ミッションの価値、価値観、協力の競争上の優位性、協力の相互作用スキームについて、またはパルチザンのように静かにしてください。
スケールを調整したい
「すべての主要ブランドには使命があり、もしあれば、私たちもクールに見えるでしょう」-これには独自の合理的な穀物があります。 堅実なデザイン、落ち着いた哀osのテキスト、高品質の写真、美しくリストされた目標のリスト-それは機能します。
ミッションは競争上の優位性の1つです。
社会的責任は、あなたが手を振っている美しい旗だけでなく、本当の立場であり、公然と宣言したいと思います。 環境への配慮？ なぜ沈黙するのか：話す、書く、自分のやり方を示す
あなたはスタートアップです
なぜだと思う？
誰かが善と正義を世界にもたらし、私はバカな生地の袋を運ぶ
すぐにすべてについて議論しましょう：
ミッションはお客様の目にはちりです
この観点からすれば、どんな広告も頭脳のほこりです。 1つだけが機能し、もう1つは機能しません。 ミッションも同じ話です。
ミッションは従業員にとってゾンビの方法です
悲しいかな、私たちの周りの人々は私たちが時々望むほど馬鹿ではありません。 そして、従業員も例外ではありません。 人々が自分の働くブランドを心から愛し、その価値を誠実に共有し、同僚と知り合いに電話するなら、それは何も悪いことではありません。 マクドナルドの企業環境をよく見て、ネットワークマーケティングエージェントの1人に相談してください。 はい、彼らは目に不健康な輝きを持っています。 はい、少し怖いです。 しかし、それは会社に利益をもたらし、これらの人々を幸せにします。 どうして？
ミッションは常に理想的です
嘘をつきたくない-正直に言う。 干渉しているのは誰ですか？ ところで、大胆な、海が提出します。 狭い円で広く知られているペルソナを思い出してみましょう。「ゴミなし」も使命です。
突然のミッションを思い付く方法
あなたが本当に自分のために美しい使命を思いつきたいのに、あなたの会社が存在する唯一の理由が利益を上げたいという願望であるなら、あなたは考えるのが面倒です。 そして、大丈夫です、誰もがすでに頭脳で働きたい哲学者、社会学者、経済学者および人々の群衆を思いついています。 自分用にカスタマイズして使用します：
すべての人に適した原則：
歯科医は良い使命を必要としない
次のロシアの主要な開催地のサイトを開いて、豪華なフレーズのシートを見ると、喜びではなく窒息し始めます。
はい、それをしないでください。 結局のところ、契約が破られているタブレットはありません。「会社の使命は、それを読んでいるすべての人が歯を噛むほど退屈であるべきです」というものは存在しません。
皮肉で、独創的で、誠実であること。 彼は彼の義理の兄弟を遠くから見ています。それはあなたの顧客を引き付けるだけです。
Worth a peek ::有名企業のミッション
スターバックス starbuckscoffee.ru/en/_About+Starbucks/Mission+Statement.htm
マクドナルド www.aboutmcdonalds.com/mcd/our_company/mission_and_values.html
Google www.google.com/intl/en/about/company
泣くか笑うか：ルクオイル www.lukoil.ru/static_6_5id_2106_.html
最後に、手のひら：
「神、私たちの良心、過去、現在、未来の世代への責任を分かち合う-事業活動、企業内外の人々との関係、世界市場における正義、平和、喜びの私たち自身の模範の広がり」 バレンタモバイル。