現在、成功するゲームを作成するためのレシピを分析しようとして、多くの記事が公開されています。 多くの場合、「一意性」が最初になります。 言うのは簡単ですが、実行するのは難しく、高品質のクローンがパイオニアクリエイターの背後に致命的な矢印を付けてフラッシュした場合には十分な例があります。 クローンの問題は、特にジャーナリスティックな環境では、それらを促進するのが難しいということです。 後者は一般にレビューを書くことをしばしば拒否し、ゲームは市場に新しいものをもたらさないと主張します。 この記事では、私たちが作成したAngry Birdsクローンのプロモーションにおける成功以上の、些細ではないが成功した経験についてお話したいと思います。 それは数年前のj2meでしたが、この場合、アイデアは古い時代とプラットフォームよりも重要です。
戦略
2010年、Angry Birdsというゲームは開発者のリーダー的インスピレーターとなり、毎週「悪鳥」の新しいバリエーションが世界中に登場しました。 ゲームを他のプラットフォームに移植するというRovioの計画に厳密に従い、ヒットしたゲームプレイをJava電話にすばやく移せば、この非常に収益性の高いプラットフォームで先に進むことができることに気付きました。
問題
それにもかかわらず、私たちは、おそらく、私たちだけがそれほど賢いものではないことを理解しており、私たちが競争することは難しいだろういくつかの大きなゲームスタジオは、j2meのゲームの独自のバージョンをすでに強力に描いています。 将来的には、これが起こりました。ちょうど1週間のリリースで、私たちの先にあるモバイル市場のリーダーの1人です。
私たちが見たもう一つの問題は、Angry Birdsの類似物による市場の疲労でした。記者は、ゲームの無限のクローンにうんざりしているため、プレスリリースを公開する可能性はゼロに近いところにありました。 優れた競争上の優位性、ある種の新鮮なマーケティングのアイデアが必要でした。
戦術
クローンは、あなたがそれを呼ぶものは何でも、常にクローンのままになりますが、盗用するのではなく、パロディを作成することの方がはるかに興味深く、有望です。 Angry Birdsでは、「悪者」は豚であり、一般的に、鳥はただ決定されたグッズです。 私たちは世界に彼らの暗黒面を示すことにしました。 ゲームを促進するキャンペーンのアイデアはすぐに生まれました。anti-angry_birdsのムードをsoき、世界のすべての悪が有名な鳥に由来することを示すためです。
マーケティングキャンペーン
基礎として、私たちはバイラルマーケティングの戦略を取りました。 架空の組織Wikibirds（Wikileaksの類似物）を作成しました。これは、普遍的なangry_birdsマニアを非難し、断固として妥協を許しませんでした。
ジャーナリストやゲームの潜在的なディストリビューターの注目を集めるために、FacebookとTwitterは革命を調整するための最も人気のある最新の手段として使用されました（当時、エジプト、チュニジアの暴動、ロンドンの暴動などで起こったように）。
世界を「邪悪な鳥」から解放する組織を装って、私たちは一流のゲームジャーナリストを私たちの闘いに参加させ、私たちのTwitter購読者になり、Facebookグループに参加させました。 ほとんどのジャーナリストは、反怒っている鳥の気分が好きで、彼らは巨大な養鶏場の真ん中で新鮮な空気の息吹として拘束力のない行動に参加しました。 フォロワーはあまりいませんでしたが、必要な人のほとんどに興味がありました。
ソーシャルネットワークでは、定期的に悪鳥の漫画写真を公開しました。 そのような各作業では、1つの文字が暗号化され、そのうち、ゲームの名前を作成することができました。 Angry Birdsをからかったビデオも公開されました。数日後、YouTubeポータルから「著作権所有者の要請で」マークが付けられて削除されたという事実から判断すると、私たちの「努力」はRovioでも気付きました。 キャンペーン終了後、FacebookおよびTwitterページも閉鎖されました。
リリースの日に、すべての加入者に、Angry Birdsに対する武器が作成されたことが発表されました。これが私たちのゲームです。
結果
キャンペーンの結果、ロシアおよび海外のポータルで多くのゲームレビューが公開されました。KnowYourMobileポータルによると、当社のゲームは2011年5月に好評と高い評価を受け、トップ5に入りました。 パートナーは喜んでゲームを自分のチャンネルに持ち込み、市場の巨人の競争力のある製品でさえ、j2meに同時に登場しましたが、タイトルのオフポータルとオンポータルの配置を妨げることはありませんでした。
あとがき
バイラルマーケティングを使用して製品を宣伝することは新しいことではなく、ある意味ではありふれたことでもありませんが、モバイルゲームを宣伝するための優れたツールです。 キャンペーン自体に最小限のお金と労力が費やされました。Twitter、Facebook、Youtube、Photoshopのみを使用して、1日1時間だけ共有に費やした2人だけが処理しました。 ウィキリークスリソースに関する一般的なヒステリーを利用しました。トピックの緊急性は、キャンペーンのバイラルコンポーネントに完全に当てはまりました。ウィキバードに関する情報は私たちの参加なしに配信されました。
出力では、電子メディアでのゲームの報道と販売数の両方で素晴らしい結果が得られ、100％の期待に応えました。 2011年のこのキャンペーンは、今年のモバイルキャンペーンのコンテストの1つで最優秀賞を受賞しました。
私たちの経験がマーケティングキャンペーンのきっかけになることを願っています。 頑張って