- タイトル：サイトコンバージョン。 訪問者を顧客に変える（ Eng .: Convert！：トラフィックとコンバージョンを増やすためのWebサイトの設計 ）
- 投稿者：ベンハント
- リリース日： 2012年6月
本の要約
最近、インターネットプロジェクトの開発者、Webデザイナー、および所有者の数が増えており、「コンバージョン」などの指標の重要性、つまりリソースの顧客または一般ユーザーになったWebサイト訪問者の割合を理解し始めています。 インターネット起業家は、プロジェクトへの出席の分析、サイトの視聴者の行動の評価、および検索エンジンの最適化に特に注意を払っています。
この本では、使いやすさとWebサイト変換の改善で最も影響力のある専門家の1人と考えられているBen Huntが、インターネットプロジェクトを最適化し、まったく新しいレベルの収益を上げるためのシンプルで効果的なソリューションを提供します。 この出版物は2つの部分で構成されています。 最初の部分では、著者は手頃な価格の方法（ユーザビリティと検索エンジン最適化の基本を含む）を提供し、サイトのトラフィックを大幅に増加させます。 本の第2部は、訪問者の注意を引き付け、それらを顧客または通常のユーザーに変えるプロの技術に専念します。 このパブリケーションには、数百のヒントとコツ、および個々のWebページを最適化するためのいくつかの詳細なケースが含まれています。 この本の内容を習得すると、インターネットプロジェクトを最大限に活用し、高コストなしで最大レベルの変換を達成する方法がわかります。
本の著者について
Ben Huntは1994年からWebデザインに携わっています。 1990年代後半、彼は無料のインターネットアクセスを提供する最初のマスサービスプロバイダーであるFreeserveのアートディレクターでした。 彼は、商標コンサルティング会社であるPoulter Partnersと、若者向けマーケティング会社であるDubitで働いています。 英国を拠点とするウェブデザインコンサルタント会社であるScratchmediaの主要コンサルタントとして、ベンは世界中の企業、政府機関、市民社会組織をサポートし、デザインとユーザビリティを改善することで大きな進歩を遂げました。 彼のwebdesignfromscrath.comのブログでは、シンプルで効果的なWebサイトデザインを作成する方法について、すべての人にアドバイスし、教育しています。 彼の記事は何百万人ものユーザーに知られており、著者自身はユーザビリティを高める分野で最も影響力のある人物の一人と考えられています。 2007年、ベンは「ピクセルを保存-シンプルなWebデザインの芸術」という本で、彼の哲学とデザイン方法について話しました。
著作権コメント付きの本の詳細な内容
パートI.設計と出席
あなたのウェブサイトの構造は、訪問者を引き付ける上で最も重要な要素です。 本の最初の部分は、ほとんどのサイトのエラーを示し、トラフィックを増やすことが保証されているサイトを作成するための新しいアプローチを提供します。
第1章Webサイトを成功させる方法 。Webデザインへの通常のアプローチの典型的な間違いについて説明し、このアプローチが悪い結果をもたらす運命にある理由を説明します。 この章では、主に潜在的な顧客を対象とした、サイトを作成するための新しいモデルを紹介します。
第2章検索エンジン最適化の基本。検索エンジンがどのように機能し、より多くの人がサイトを見るために何をする必要があるかを示します。
第3章カバレッジの拡張。視点をクライアントの視点に変更する方法、境界を拡張し、サイト設計の影響を強化する方法について説明します。
第4章認識ラダーを使用する。これは、顧客を視覚化するためのシンプルだが非常に強力なツールを提供し、これまでに連絡したことのない潜在顧客のグループに連絡し、期待に応える方法を提供します。
第5章認識ラダーで作業します。8つの実際の具体例を示し、マーケティングタスクで認識ラダーモデルを適用するのに役立ちます。
パートII 設計と変換
人々にあなたのサイトを訪問するよう促すことは良いことですが、単純な訪問者や視聴者が必要ですか？ 人々が「はい」という答えを選択する理由を見つけるために、テストと研究に専念するのに2年間費やしました。 パートIIは、シンプルな3ステップ構造を含むテクニックを提供することにより、潜在的な顧客を本物の顧客に変えるのに役立ちます。
第6章遷移ファネルを使用してサイトをシミュレートする方法、訪問者の損失が発生する場所、および「リーク」が見つかった場合の対処方法を示す、サイトを販売します。
第7章注目を集める 。これは、訪問者を引き付けるWebページを作成するための一連のテクニックを提供し、彼らが探しているものを見つけるのはこのサイトであると確信させます。 この章では、レイアウト、アクセシビリティ、視覚化などのグラフィックデザインの基本的な手法について説明し、効果的なテキストを作成するために必要なヒントを提供します。
第8章。訪問者を維持し、サイトとの対話を促すテクニックを学習することに関心を持ち続けます。 肯定的な兆候が必要な理由、および信頼関係を構築して疑念を排除する方法、訪問者がサイトを離れる理由を検出および排除する方法に関する質問への回答があります。 この章では、さまざまな心理的タイプの人々と連携するWebページの作成方法についても説明します。
第9章行動を促す。エンターテイメントWebサイトと販売促進サイトの重要な違いを強調しています。 ほとんどのサイトは、タイムリーかつ正しく人々に何かをする方法に対処することができません。 そして、訪問者の小さなグループだけが行動に移ることは驚くことではありません。 効果的な行動を促す必要があります。 この章では、効果的な行動を促すための6つのヒントを紹介します。 彼女は、行動を促すフレーズごとに勢いをつける方法、訪問者をあるページから別のページに移動させる方法、および重要な最終マークを通過させる方法について説明します。 ヒントは、最大限の効果を得るためにテキストとグラフィックスを使用する例によってバックアップされています。
第10章。本書のテクニックを使用するのに役立つステップバイステップの手順を提供するWebサイト戦略 。 新しいサイトを作成する場合でも、既存のサイトで作業する場合でも、この章は成功に向けて前進するのに役立ちます。
第11章Webページの最適化 。Googleが提供する人気の無料ツールであるWebsite Optimizerを使用して、Webサイトの魅力をテストする方法を示します。 私たちが困難な方法で到着し、過去1年間に70以上の実験の過程で得た一連の実用的なソリューションを提供します。
ドレイトンバードアソシエイツによる書評
現在、ほぼすべての「健全な」ビジネス組織には独自のWebサイトがあります。 ほとんどすべての人がお金を使う前にインターネット上で独自のマーケティング調査を行うため、ウェブサイトを持つことは意図的な必要です。 残念なことに、ほとんどのウェブサイトは、彼らのために設定されたタスクを遂行することができません-できるだけ多くの人々に影響を与えたり説得したりするための便利な情報源としての役割を果たします。
しかし、たとえあなたのサイトが幸せな例外であっても、ほとんど誰もアクセスしなければほとんど役に立たないでしょう。 出席、またはむしろ不在-これは、大多数のサイトの主な問題です。 私の上司であるデイビッド・オギルビーがかつて言ったように、「空っぽの教会で魂を救うことは不可能です。」 この本は、「サイト」の問題を解決するのに役立ち、いくつかの利点があります。
- 第一に、それは私にとっては読者の本当の助けを提供するのではなく、著者の知性を示すように設計されている類似のトピックに関する他の本とは異なり、単純な言語で書かれています。
- 第二に、サイトに訪問者を引き付け、より多くのトランザクションを完了し、これらすべてをより低コストで完了するために知っておく必要のあるすべてを段階的に紹介します。
- 第三に、この本は実用的な例でいっぱいであり、著者の意図の理解を大いに促進します。
システムセミナーの創設者、最初のインターネットマーケティング会議の主催者、ケンマッカーシーによるレビュー
インターネットが情報を送信する「本当の」手段になりうると確信していた人々が、1つのテーブルに収まるようになってから、それほど多くの時間は経過していません。 私は彼らの一人だったので、誇張することなくこれを言います。 1990年代初頭に、シリコンバレーの専門家や「インタラクティブデジタルメディア」の代表者がインターネットの商業的可能性に関心を持つのがどれほど難しいか想像することさえできません。
そして、これまで見てきたように、インターネットの貢献と影響は、その年の最もワイルドな仮定をはるかに上回っています。 しかし、まだ多くの問題があります。
印刷、ラジオ、テレビ、その他の情報伝達方法とは異なり、インターネットは「透明な」メディアです。つまり、サイトの作成者やイデオロギーのインスピレーションは、そのデザインがユーザーにどのように影響するかを実際に見ることができます。 驚くべきことに、この単純だが非常に重要な事実を使用するWebデザイナーはほとんどいません。
この「不注意」の主な理由は、さまざまなアプローチを追跡および検証する方法を誰も示しておらず、その理由を説明しなかったことです。
この本を書き始めたベン・ハントは、この分野の少数の専門家しかできない問題の解決に着手しました。 彼は、長年の成功を収めて作られたWebデザインについてのアイデアを捨てて、初心者の目で問題を見ることに成功しました。
これが彼の仕事の結果です-この本は、Mark AndreessenがHTMLに画像を挿入するためのタグを追加して以来、私が見たものすべてと同じくらい魅力的であると安全に言えます。 インターネットデザインのファッションは行き来し、この本はあなたの未来を築くための強固な基盤となります。
- 出版社のウェブサイトの本からの抜粋 （第9章「行動を促すフレーズ」PDF）
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