すべてのスマートフォンはFacebook Phoneになりたいと思っています。

Facebookは新しいモバイルインターネットの中心として位置づけることができますか？

ごく最近、Facebookは「モバイルプラットフォームの開発者の日」-招待者限定の会議を主催しました。 イベントの主なテーマは、会社のプラットフォームの習慣的な「賞賛」でした。 私は座って、製品開発のディレクターであるダグパーディがFacebookをあらゆる種類のモバイルアプリケーションに統合することについて話を聞いていましたが、同時に、インターネットの方向性とそれを支配する方法に関する会社のより深いビジョンを聞いて実現しました。

過去10年間で、「インターネット」と「ネットワーク」という言葉を同義語と考えることに慣れてきました。 しかし、起源に戻ると、それらの意味はそうではありません。 多くの人にとって、インターネットはブラウザに見られるものです。 しかし、HTMLページの表示は、私たち全員をつなぐWebを使用する多くの方法の1つにすぎないことを忘れないでください。 その開発において、Facebookはネットワークのこのセグメントを支配するようになり、10億人のアクティブユーザーが他のWebサイトへの膨大なトラフィックを誘導し、現代世界の中心にあるソーシャルレイヤーになりました。

インターネットの性質は変化しています

しかし、インターネットの本質とネットワークの主な役割は急速に変化しています。 Apple iOSによって誘発およびサポートされている強力なアプリケーションの巨大なエコシステムの出現により、私たちの通常のオンラインインタラクションの多くがネットワークからアプリケーションに引き込まれました。 だからこそ、「古いネットワーク」の差し迫った消滅と、デスクトップコンピューターの影響の減少、モバイルデバイスとアプリケーションへの移行について、多くの噂が出始めました。

インターネットの変化の規模をよりよく理解するために、少なくともInstagramの大成功を考慮します。 そのWebプレゼンスは最小限であり、すべての対話はモバイルアプリケーション内で発生します。 そして、その助けによってのみ、同社は3000万人のユーザーに成長し、Facebookによって数億ドルで買収されました！ この購入はどういう意味ですか？ Facebookが写真を共有することの重要性を理解するだけでなく、インターネットの根本的な変化も認識しているという事実。 そして、彼らはこの取引で失敗しなかったようです。 Instagramは最近、1日あたりのアクティブユーザー数でTwitterを追い抜いており、この成長は鈍化していません。 そして、PalmやMozillaなどの企業は、「ネットワークは常に自分のアプリケーションよりも便利である」と（まだ驚くほど、ほとんど成功していません）数えています。 たとえば、Googleは、ChromeOS製品をHTML5に完全に切り替える準備ができていない一般向けの集中型Webサービスとして宣伝しています。 FacebookのヘッドであるMark Zuckerbergは、「ネイティブ」iOS Facebookアプリケーションに関する議論で、「同社の最大の間違いは、ネイティブアプリケーションではなくHTML5に過度に依存することである」と認めました。 このコメントは、Facebookはすでに単なるウェブサイト以上のものであるという公式声明と見なされていました。

しかし、Purdy氏は、FacebookはHTML5を放棄しているのではなく、一般的にWebの存在を放棄していると述べました。 結局のところ、約7000種類のデバイスが存在することを理解する価値があります。誰もが「ネイティブ」プログラムを作成するのは簡単なことではありません。 「ネットワークは依然として私たちにとって大きな競争の場です」とPurdy氏は言います。

スマートフォンとアプリに焦点を当てる

FacebookはWebの存在を放棄することなく、スマートフォンが未来であることを認識しています。 モバイルデバイスの開発に焦点を当てることは、当然、開発者自身をサポートする必要があることを意味します。 そのため、Facebookは独自のアプリケーションのエコシステムを積極的に作成し始め、モバイルプラットフォームを積極的に構築し始めました。 フィード、記録、Facebook経由の認証システム、ブランド/グループ/のページなどに固執する多くのツールがあります。 また、これらのツールを配布できるアプリケーションセンターという新しい強力な製品もあります。

同社のモバイルプラットフォームへの賭けは正当化されました。 Purdy氏によると、最大のiOSアプリの10個中8個は、Facebookツールをあらゆる目的で使用しています。 そして、Facebook App CenterはすでにApple App StoreとGoogle Playに1億8,000万件の紹介を寄せています。 さらに印象的な統計があります-トップiOSおよびAndroidのアプリケーションの40％はFacebookと統合されています。

統計は非常に優れていますが、これでさえこの分野でのFacebookの野望を完全には満たしていません。 したがって、彼らはモバイルプラットフォームの開発者デーを開催し、Facebookプラットフォームの原則を研究するためにさらに多くの開発者を引き付けました。

開発者と言えば、Purdyはインターネット全体の歴史について簡単に語った。 GoogleとYahooがネットワーク開発の最初の段階で膨大な数のWebページの構成を理解するのを助けたように、Purdyは今日の消費者向けの人気のあるアプリケーションストアの動作原理を説明しました。

「Facebookの主な設計原則は、ユーザーに干渉しないことです」

天の網に昇ったFacebookは、新しい「ソーシャル」なインターネット発見方法をもたらしました。 Purdyは、Facebookが情報、コンテンツ、リンクを簡単に共有するためのFacebook Connectのツールのおかげで、「ネットワークトラフィックのナンバーワンのソース」であると言います。「これは世界規模の口コミ情報転送センターです」とPurdyは開発者とFacebookに語りましたネットワーク上と同じアプリケーションのセンターになることを目指しています。 これに関する別のPurdyの引用：

「モバイルプラットフォームにもWebと同じソリューションセットを使用します。それらが適用可能であると確信しています。 アプリケーションストアは、現在ネットワーク上に存在する検索エンジンと非常によく似ていると考えており、FacebookはWebページと同様にモバイルプラットフォームにも適したツールになると考えています。

もちろん、アプリケーション開発者は、Facebookを「支配する」という目標よりも自分の目標を追求します。 会社は、個別のアカウントを作成したり「OAuth」を使用したりすることなく、便利でシンプルな認証システムを提供することで、当然、生活を簡素化しますが、開発者にとっての主なボーナスはプラットフォームの成長機会です Facebookは、開発者に会社のソーシャルコンテンツ配信ツールもアプリに適していることを保証します。 Purdyはマントラとして、「アプリケーションにFacebookを埋め込むと成長します！」という言葉を繰り返します。

「開発者とユーザーが1つの通信チャネルを使用できる手段を開発しています。 実際、Facebookの主な設計原則は、ユーザーの邪魔をすることではなく、ユーザーがストーリーを共有できるようにすることです。

会社が自分自身を「ツール」として位置づけていることを聞き、「ユーザーに干渉しない」ようにしようとさえすることは非常に勇気づけられます。 しかし、Facebookにとって、モバイル開発者に対するこのようなサポートは、単なる善意のしぐさではありません。 多数のアプリケーションの魅力から得られる同社の利点は、フィード、プロファイル、ユーザーの記録にさまざまな情報を入力できることです。

目立たないOpen Graphは依然として悪用されやすい

Facebookにとって理想的なのは、携帯電話で任意のアプリケーションを使用し、その時の記録にアクティビティが表示されることです-間違いなく便利で、興味深く、潜在的に非常に重要です。 Purdyによると、同社は「ユーザーが常に注目を浴びている」まさにそのようなアプリケーションの成長をサポートしたいと考えています。

このような「理想的なオプション」は、個人情報の保護を専門とする弁護士にとって最悪の悪夢のように聞こえますが、Facebookはこの問題に関する人々の注意を確実に理解し、許可を与えるプロセスを混乱させずに理解しやすくするためにあらゆることを実行します。 同社はこのシステムを長年にわたって大幅に改善していますが、プライバシーメカニズムは依然として複雑で不透明です。 Facebookは、アプリケーションのデフォルト設定をより厳密に制御することもできますが、これはほとんどのユーザーにとって快適ではありません。 Spotify統合の初期バージョンは、控えめなOpen Graphが悪用されやすいことを教えてくれました。 会議では、許可を与えることに関して、開発者に「最初のデートに行かずにユーザーを強制的に結婚させない」よう警告する弁護士がいました。 もちろん、「美しく作る」という負担は開発者にあります。

個人データのセキュリティに関する懸念を脇に置いておくと、同社の新しいプラットフォームは、ユーザーフィードを埋める可能性ではなく、Facebookがインターネット開発の新しい段階にどれだけ織り込まれているかに興味をそそられています。 これを「モバイルアプリケーションのインターネットと世界規模のネットワーク」と呼びます。 また、Facebookは非常に絡み合っているため、AppleがiOSを、AndroidをAndroidがGoogleをよりよく理解している世界を想像するのは簡単です。 想像してみてください。各アプリケーションはFacebookと接続しており、これにネットワークが既にあなたのプロフィールなどから知っていることを追加します。 -突然、すべてを知っているグーグルでさえ、あなたをあまりよく理解していないことが判明します...

「電話はあなたが持っているものの中で最も「社会的な」ものです。」

それでは、Facebookはあなたに関するこのような知識すべてで何ができるでしょうか？ 最も明白な答えは広告です！ 企業は、開発者が情報の承認と普及を支援するのと同じ方法で広告を掲載するのを支援できます。 特定の対象者を対象とし、私たちの興味に関連する明確なコンテキストがある場合、広告ははるかに収益性が高く、煩わしくありません。ここで、Facebookにはこれを達成するためのすべての利点があります。 そして、利益のためのアプリケーションに関する蓄積された知識を使用するための最初のステップはすでに目に見えています。

Facebookは、開発者が自社のアプリケーションを会社のエコシステムの一部と見なすよう積極的に奨励しています。 スマートフォンの規模と競合他社から混雑するリスクを考えると、Purdyが私たちの生活の中でFacebookがどれほど重要であるかについて非常に熱心だった理由が明らかになります。

「電話はあなたが持っているものの中で最も「ソーシャル」なものです。 すべての友人、これまでに行ったすべて、共有したいすべて-このデバイス上のすべて。 Facebookの主な役割は、このすべてを友人と共有する機会を提供することです。」

私はパーディに、スマートフォンについて話すことは非常に情熱的であり、会社が自社のデバイスをリリースすることを考えることができると語った。 彼は笑ったが、この笑い声は「ニュースを待つ」という印象を与えず、むしろこの考えを否定した。 会社が計画されたレベルの深い統合を実現できた場合、特別なFacebook Phoneを作成する必要はありません！ 結局のところ、少なくとも1つのアプリケーションを持つすべてのスマートフォンがFacebook Phoneになります...



The Vergeの編集者、Dieter Bohn による投稿 、2012年11月16日のオリジナル記事