この物語は数時間、3日、1週間でもありません。 以下のテキストは、理想的な結果を追求するために、優れたチームの一員として、特定の問題を解決するために多くの仕事と個人的な時間を費やし、費やした方法についての物語です。
最初の3日間
約1か月前、2人のデザイナー、1人のマーケティング担当者、製品マネージャー、コピーライターが緑の壁のある部屋に集まりました。
私たちを結び付けたのは冗談ではなく、新しいビデオサービスを開始するために開発する必要のある広告キャンペーンでした-独自のチップと、もちろん既に市場に出ている競合他社です。 ある程度または他の競合他社に。
タスクは明確で、期限があり、驚くほど簡単に開始できました。 ドイツのデザインスタジオHORTの経験を武器に、生産的なワークショップをいくつか開催し、興味深いコンセプトを見つけ、その過程で多くのアイデアを生み出しました。 トレーニングをきれいにするのに約60時間かかりました。 「舞台裏」で思考を追加する場合、指定された図に20、または30を追加できます。
文書化されたアイデアのリスト全体をリストするのではなく、他の何かが役に立つかもしれません。 ローンチキャンペーンで、彼らは「Ayyoが気に入っていることをお勧めします。」
理解を深めるために、以下に少し背景を示します。
サービス自体の開発が始まる前から、製品を入手して起動することはできないことがわかっていました。 したがって、彼らは市場を調査し、本当の問題を発見し、それを解決する方法について考え始めました。 テキストを詳細で過負荷にしないために、ここに主な数字を示します-runetは約4,100万人のユーザーで構成され、これらの人々の3％は少なくとも一度はビデオを1回視聴するために支払い、ほぼ34％は何を選ぶべきかを知りませんでした。
チームの共同の努力により問題を解決するために、継続的に改善する個人の推奨システムが実装されました。 そのため、サイトのヘッダーでは、タグデザイナーに気付かないことが難しくなりました。これにより、わずか2、3回クリックするだけで、ほとんどすべての複雑な検索クエリをコンパイルできます。
競合他社とカタログを突き合わせるのはばかげていると考えられました。 映画の品質は、多くのビデオサービスでほぼ同等に高くなっています。 もちろんどこかで、国内の不正なテレビシリーズがあります。 しかし、「ハリウッド」だけで測定すると、品質と価格の両方がほぼ同じになります。 したがって、「Ayyoには何百もの素晴らしい映画があります」ではなく、「Ayyoが推奨し、視聴者はそれを気に入っています」。
4日目
Hortワークショップで単純な役割を果たし、作業の最前線を決定したため、ローンチキャンペーンの準備をセクションに分割しました。 とりわけ、サードパーティのテーマリソースに投稿するためのバナーのコピーライティングを得ました。
小さな静止画像と2、3行のテキストで、「Ayyoはすごいことをすすめています！」というメッセージを伝える必要がありました。
実装について多くの考えがありましたが、選択したコンセプトに適合しなかったものもあれば、開発が非常に難しいことが判明したものもありました。 3次以降の関連付けは、ショートメッセージ用ではありません。 バナーは可能な限り明確である必要がありましたが、興味をそそられました。 この段階で、テキストはより大きな「Ayyoのおすすめ」を移動し、残りの元のアイデア（おすすめの結果）を写真に加えることにしました。
5日目
主人公、電気技師、会社員、肉屋の4つのキャラクターを思いつきました。 あなたが詳細に行かない場合-映画を見ている普通の人々。 しかし、彼らがAyyoの非常に成功した推薦でこれをするとき、彼らは知らずに映画のヒーローに共感し始めて、彼ら自身が生まれ変わります。 彼らはこれに気づかず、すでに「イメージ」にある日々の出来事に従事し続けています。 内なる世界の一種の視覚化。
6〜8日目
それから泥板を埋め始めました。 これは、画像、テキスト、写真、場合によってはいくつかのオブジェクトで表現された、関連性が集まるようなものです。 要するに、彼らは正しい思考につながり、具体的なものを刺激する可能性のあるあらゆるものを積み上げ始めました。 唯一の制限は、泥板のコンポーネントが誰かの既製のソリューションではないことです。 これは通常邪魔になります。
そのため、バナーのアウトラインが現れ始め、テキストの最初のバージョンが登場しましたが、そこにはまだオーディエンスに名前を付けていませんでした。 最初に3人の「彼」と1人の「彼女」がいました。 glyい。 したがって、誰もがヒーローをおなじみの人間の名前と呼ぶアイデアが好きで、彼らは満場一致でそれを受け入れました。
9日目から11日目
私たちは、テキストの2つの主要バージョンで写真撮影に取り組みました。 一方では、多くのことを同時に行う方法を知っていたジュリアス・シーザーと聴衆を特定し、もう一方では、「視聴者はクレイジーではなく、映画に情熱を傾けている」という野党で演じました。
視聴者は映画を見て何かをする
視聴者は夢中にならず、簡単にハマっています
バナーの最終的な形をほぼ提示して、2つの日を費やして、4つの役割と1つの小道具の収集と撮影に適した俳優を探しました。 キャストの段階でさえ、モデリングエージェンシーからの友人が集まり、人々だけでなく小道具や組織を助けました。 その結果、数百枚の写真とわずか4枚の良いショットが得られます。 しかし、何！ もはや必要ありません。
12日目
最後の写真撮影中に、テキストの別のバージョンが登場しました：
説明がありますが、長すぎます
残念なことに、各メッセージの文字数を減らすためにそれを放棄しなければなりませんでした。 要するに人々にアピールしたいという願いを果たしました。
プラス週
それは「写真撮影の後」に来ました。 過去7日間で、多くのデザイン、議論、詳細の追加と改良、レタッチなどが行われました。 ほぼ最終的なレイアウトには、わずかに異なるテキストが必要でした。 そのような調整は、作業がストリームに置かれない場合、頻繁ではありませんが、起こります。 その結果、次のオプションに到達しました。
私たちは反対に落ち着きました。 テキストをよりきれいで論理的なものにし、画像を補足するように線を調整し、画像はテキストです。 一緒になって、視聴者の人生の瞬間を説明します。
主婦ナターシャはムーラン・ルージュに触発された夕食を作っています。 ブッチャーセルゲイはスウィーニートッドを見て、職場でも感情を忘れることはできません。 オレグは「二日酔い」のようなクレイジーなコメディが好きで、朝に思い出します。 ニコラスは少なくともアベンジャーズからトールを想像した。
だから19日で4つのバナーを作りました。 私は、この特定の分野にずっと時間を費やしたとは言っていません。 同時に、さらに多くのことが行われましたが、この作業は、新しいサービスの商業立ち上げのためのキャンペーンを組織するための巨大な複合施設の一部にすぎません。 上記のストーリーは、仕事の仕方の生きた例です。 このアプローチでは、「1時間で名刺」や「5000ルーブルのサイト」に挑戦するのは恥ずべきことではありません。