モバイル出版物の開発の特徴と、このメディアチャネルの利点について。
より最近では、世界的な危機の時点で、誰もが地球の表面からの完全な消失ではないとしても印刷媒体を予測し、その後電子出版物の成長による流通の少なくとも大幅な減少を予測しました。 もちろん、このような劇的な状況は発生しませんでしたが、タブレットとスマートフォンが登場し、人々は常にコンテンツを読みました。 したがって、印刷出版物用の新しい配布チャネルが登場し、徐々に出版されています。 開発者は何を提供できますか？ AdWiredの CEO兼創設者であるVitaly Dubininとこのことについて話しました 。
Vitaly、こんにちは、おでこから始めましょう。 ビジネス向けのスマートフォンやタブレットを公開する理由
Vitaly Dubinin：表面への答え。 過去10年間で人々の関心は紙媒体からインターネットに移り、インターネットからモバイルデバイスへの視聴者の流れはさらに速くなりました。 業界自体が実現するよりもはるかに高速です。 現在、トラフィックの少なくとも25％がモバイルプラットフォームに流れています（メディアの平均）。
今日、人々はどちらが良いかについてしばしば議論します：モバイルアプリケーションまたはサイトのモバイルバージョン。 あなたの意見では、サイトのモバイル版は出版ビジネスを解決できますか？
Vitaly Dubinin：それはどのタスクに依存します。 視聴者の節約（24時間年中無休で連絡を取る）、広告売上の増加、ユーザーへの情報配信コストの削減を可能にするものをリストします。
大手出版物のモバイルキオスクでは、印刷メディアと競合していると思いますか？ 印刷メディアは完全に消えると言われていますが、どこにも消えないようです。
Vitaly Dubinin：それらは補足します。 新聞、コンピューターモニター、タブレット画面など、出版物の忠誠心をあらゆるメディアで表現できるときに相乗効果が生まれます。 モバイルサイトとアプリケーションは、「大規模」サイトから視聴者を「盗む」という誤解です。 実際、いつでもどこでもコンテンツを利用できるため、視聴者が増加し、非常に大きくなります。 メディアがモバイルデバイス上にあることが重要です。 これはもはや贅沢ではなく、市場の需要です。
ありがとう すべての出版物が何らかの形で掲載されている広告に依存していることを、私たちは皆理解しています。 広告主の観点から見たモバイル出版物は、彼らにとって興味深いと思いますか？
Vitaly Dubinin：はい。AdWired.netの広告ネットワークを通じて、これを非常によく見ています。 メディア予算を使用した実験によるモバイル広告は、優れたリードジェネレーターとなり、視聴者のコンバージョン率が最も高くなります。 ネットワークの平均クリック率は2.8％で、個々の企業では5％以上です。 市場はまだこのような強力なツールを使用することを学んでおり、モバイル広告のコストはトップのインターネットリソースでの広告に劣らず、コンバージョン率も高くなっています。
そして、モバイル出版物の開発の特徴は何ですか？ 彼らは他のアプリケーションとどういうわけか違いますか？
Vitaly Dubinin：それらは一つの点で似ています-ユーザーを愛しています。 そうでなければ、出版業界のいくつかの標準が形成されたと思います。 コンテンツ配信、プッシュ通知、速度要件には非常に多くの機能があります。
モバイルの世界で成功した印刷キャンペーンとして引用できる世界の例はありますか？ 彼らの成功の秘Whatは何ですか？
Vitaly Dubinin： Wall Street Journal、Financial Times、New York Times、国内のVedomosti、Kommersantはすべてモバイルセグメントで非常に成功しています。 おそらく成功の秘secretはありません-これらは最高のコンテンツを備えた出版物です。 モバイルデバイスで利用できるようになり、ユーザーは注意を払ってこれに感謝します。 高品質のジャーナリズムは彼らの「秘密の公式」ですが、モバイルデバイス向けの優れたソリューションなしでは実現できません。 現在見ているように、ニュースアプリケーションの既存の標準を形成したのは、上記の出版物です。
私が理解しているように、ロシアでは印刷版のモバイル版の実装の成功例がありますか？ あなたはヴェドモスティとコマーサントについて話している。 他に何があるか簡単に説明してください。
Vitaly Dubinin：もちろんです。 私たちはそれらに関与できてうれしいです。 私はまだすべてのプラットフォームでVedomostiを検討している最高のアプリケーションだとすぐに言いました。 優れたフォーブス、「Gazeta.ru」、「Championship.ru」、News360。これらの製品の主な品質は、ユーザーの愛とジャーナリストの仕事に対する敬意です。 残りは技術の問題です。