「パターン」の画像
最初のステップはシンプルさです。 不要なフリルをすぐに削除し、最もシンプルでクリーンなコードを使用してください。 そうしないと、メーリングリストがすべてのブラウザで開かないか、「フロート」するためです。 このようなバグの存在をニュースレターで確認するには、特別なソフトウェアを使用することもできます。また、最大数のブラウザーとデバイスで手動でレターを表示し、チームにテストを送信して、全員に見てもらいます。 ニュースレターを多数の顧客に届けることが重要な場合は、可能な限りデザインを整理してください。
この一見シンプルな文字のブロックの配置は天井から取られたものではありません。これについては後で説明します。
2番目のステップは、文字要素を配置することです。 このためには、クライアントの目が手紙の中でどのように動くかについての知識が役立ちます。 この現象を研究するために、 アイトラッキングのシステム全体が一度に開発されました（製品ラベルまたは広告資料を見ながら目の動きを追跡します）。 これが「ビューのマップ」の見た目です。「クリックのマップ」と同様に、最も「温かい」場所は、読者が最もよく見た場所です。
視線追跡技術により、クライアントの目の動きが急激であり、文字のレイアウトを複数の列に分割して正当化できることがわかりました。図は、列が垂直である一方、クライアントの目はある列から別の列に「ジャンプ」することを示しています手紙の左側により多くの注意。 手紙の「スキャン」の開始は、メッセージの左上隅から始まります。したがって、費用が発生してもクライアントに伝えなければならない資料がそこに配置されます。 ロゴも左上に配置されますが、文字の本文から分離されているため、メインメッセージを「食べ尽くす」ことはありません。
3番目のステップは機能です。 あなたはすでに不要なものをすべて削除し、左上にメインニュースを投稿しました。 サイトにトップメニューを追加します。 次に、グランドページにつながるボタンを追加します。 注目を集めて販売するために写真を使用してください。 ソーシャルネットワークのボタンがあなたにとって非常に重要な場合（techrepublicが理解できるように、コミュニティには新しい「いいね」が必要です）上部に配置し、あまり関連性がない場合は削除します（たとえば、目的のストアニュースレターがある場合）販売）。
読者の目が最初に右側の手紙をスキャンするため、この手紙の左側にテキストが配置され、右側のスポンサーが購入したバナーが右側にある理由をすでに理解しています。 手紙の最後に、必要な登録解除の行と、関連する法律が施行されている国に送付する場合は、あなたの事務所の住所を記入してください。 Techrepublicからの手紙のフッター（または地下室）の同じ例を次に示します。
4番目のステップは、スクロールホイールの1ステップ内にすべてを配置することです。 この規則は、印刷媒体に違反しています。 それらはまさに読んでいるものであり、可能な限り多くのトピックを1つの文字にプッシュしようとします。前の例のように、文字は長いです。 新しいコレクションや販売の際に顧客を引き付けることになっているストアは、伝統的に小さなスペースに広告を配置します-彼らはこれらの文字を読まないので、スクロールホイール、キャッチーなボタン、および対応する画像の1ステップを最大限に活用する必要があります：
この例に見られるように、顧客はほとんどの場合、メインバナーより先に進まないでしょう。 この例の欠点は、ボタンがないことです。少なくとも「今すぐカタログを見る」ことすらできません。 画像内のテキストはスパムの原因になる可能性があります。 スパムフィルターは多数の画像を好まない-それらを混同します。スパムフィルターは画像内のテキストを読み取ることができないため、疑わしいメッセージを完全に拒否することをお勧めします。 最後の例では、ストアがソーシャルネットワークのボタンを一番下に配置したことがはっきりとわかります。そのため、オンラインでサポーターを集めることは目標ではありませんが、ニュースレターの目標は販売です。 そして、店にとってこれは非常に正しいです。
別の質問は、パーソナライゼーションを使用するかどうかです。海外の研究では、ニュースレターの受信者が疲れていることを示唆しています。 それはあまりに人工的で、不誠実に見えます。つまり、「キャッチー」というよりも厄介です。 それどころか、ロシア市場のマーケティング担当者は、パーソナライゼーションが好きだと考えています。彼らはしばしば手紙を開いて、その中のリンクをクリックします。
5番目のステップはテストです。 これには多くの特別なサービスがあります 。 すべてが機能することを確認します。すべてのリンクをクリックし、すべてのボタンを確認します。 テストレターを何度も送信し、すべてのブラウザとすべてのデバイスで開きます。 すでにすべてをチェックしている場合は、もう一度チェックして、信じられないほどの方法でテンプレートをテストしてください。これは完璧でなければなりません。これはあなたの会社の顔であり、顧客とのコミュニケーションのフラッグシップです。
ところで、UniSenderには、最適なメーリングリストを作成するために使用できる独自のテンプレートセットがあります。 これは非常に単純なコンストラクターであり、そのブロックにロゴ、写真、テキストを追加できます。 自分で試してみてください-便利です。