BusinessWeekによると 、現代のマーケティング担当者は最新の科学的成果を仕事に使用しています 。 彼らの実践における新しいテクニックの1つはニューロマーケティングと呼ばれています 。 広告を見ながら製品を消費しながら、消費者の脳をスキャンします。
機能的磁気共鳴分光法（fMRI）、磁気脳波計、および従来の電気脳波計（EEG）は、脳の活動を研究するために使用されます。 デバイスの助けを借りて、マーケティング担当者は特定の条件で消費者が脳のどの部分を活性化するかを決定しようとしています。 とりわけ、注意、集中、短期および長期の記憶、および肯定的な感情の原因となっている領域が追跡されます。
ニューロマーケティングに特化し、広告代理店がターゲットグループに関する調査を実施するのを支援する最初の企業は、すでにヨーロッパで活動を開始しています。 そのような企業の1つであるNeurosenseは、オックスフォード大学に拠点を置いています。
最近、Neurosenseは、MTV、VH1、ニコロデオンなどの利益を提供する広告代理店であるViacom Brand Solutionsの主要プロジェクトを実施するために契約しました。 最新のプロジェクトは、サウスパークシリーズのティーンエイジャーと視聴者の脳をスキャンして、この人気のアニメシリーズのさまざまなコマーシャルに対する反応を判断することでした。 10代の脳は赤十字社のソーシャル広告に実際に反応しないのに対し、アルコール飲料の広告中に脳が最も活発に活性化されることが判明しました（たとえば、ウォッカ入りの炭酸カクテル）。
最初の実験の成功により、ニューロマーケティングを専門とする銀河系企業が誕生しました。 そのような企業はヨーロッパ中に開いています。 Neurosenseに加えて、ウィーンのNeuroconsult 、およびロンドンのNeurocoです。 Belgian Neuromarketing 、French Impact Memoires 、London-based PhD Mediaなどの一部の企業は、脳スキャンを使用せず、代わりに脳反応を研究するために他の方法を使用します。 神経市場学者のクライアントには、ユニリーバ、ネスレ、プロクター＆ギャンブル、ダイムラークライスラー、ロレアル、20世紀フォックススタジオなどの大企業があります。
最初の実験では、すでに多くの予期しない結果が得られています。 たとえば、テレビでの朝の広告は、プライムタイムの夜の広告よりも消費者の脳にはるかによく吸収されますが、後者は数倍の費用がかかります。