ゲームトラフィックのマイニングと処理

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2007年、ゲームの広告を最適化するために、広告ローテーション用の独自のエンジンが作成されました。 それで、私たちの広告ネットワークが生まれました。 彼女はすぐに大規模なバナーネットワークに成長し、オンラインゲームとゲームに近いリソースの広告のみに専念しました。 今日、私たちの観察と経験を共有したいと思います。 この資料が若いチームに役立つことを願っていますが、経験豊富な同僚が何か面白いことを学ぶこともできます。



この資料は次のトピックに当てられています。

• トラフィックの処理と分析。
• トラフィックマイニング方法;
• トラフィック抽出を最適化するためのツール。

まず、トラフィックの分析と処理を行います。トラフィックを取得する前に、必要なトラフィックの種類を理解する必要があるためです。 そして、どれくらいの費用がかかりますか。

パート1.トラフィックの処理と分析

明らかに、たとえば、ユーザーを保持できない場合、またはWebサイトがトラフィックを登録に変換できない場合、大量の高価で超高品質のトラフィックをゲームに適合させることは意味がありません。







購入する必要のあるトラフィックのコストと品質を決定する前に、主要なしきい値を特定して排除する必要があります。 それ以外の場合は、単に良いトラフィックと悪いトラフィックを区別できません。



ゲームのウェブサイトへの移行から始めて、トラフィックの全経路を見てみましょう。



たとえば、高品質の通常のソースからランディングページに100,000人のユーザーをサイトに誘導したとします。



ランディングページ -これは、ユーザーがトラフィックソースからアクセスするページです。 ブラウザまたはクライアントゲームの場合、これは通常、ユーザーが登録ページにアクセスするためのプロモーションページです。 ソーシャルプロジェクトの場合、これはゲームをインストールする前にユーザーに表示されるページです。 ブラウザゲームの例の数字を検討してください。







登録時にランディングページにアクセスしたユーザーの通常のコンバージョン率は、トラフィックのソースに応じて、ブラウザプロジェクトで15〜30％です。 ダウンロード可能なクライアントを使用するゲームの場合、インジケータは当然低くなります。 上記のソーシャルプログラムの場合、50〜80％。 トラフィックの品質自体を考慮しない場合、この段階での損失の数は2つの要因に依存します。

• リンク先ページの品質
• 登録フォームの品質。

リンク先ページの品質を確認するには、可能な限りさまざまなソースからのトラフィックをテスト購入します。 ユーザーがゲームに登録するために他のプロジェクトでパンを入手するオファーからのトラフィックは、このテストに適していません-コンバージョンはブラウザーでは40〜45％、ソーシャルメディアでは100％近くになり、ランディングページの品質は表示されません。



理想的なランディングページの例については、ブリザードを参照してください。 すべてのプロジェクトはほぼ同じ方法で実装されており、これは偶然ではありません。







これは実際にはプロジェクトの最も重要なページです。 この段階では、ランディングページが間違っているため、ブラウザのランディングページが30％の場合と同じトラフィック品質でコンバージョンが最大4〜5％低下する可能性があります。 このページの唯一の目的は、ユーザーがゲームに登録することです。 他のものをロードする必要はありません、彼はまだゲームの評価を気にしません、彼はまだゲームのニュースを理解していません。 彼が知っておく必要があるのは、ゲームに関する簡単な情報、スクリーンショット、ビデオ、大きな「PLAY」ボタンだけです。 しかし、彼はすごい効果を達成するために、それを美しく与える必要があります。 言い換えると、コンバージョン率が低いために数万ドルの損失が発生するため、ランディングページに保存するべきではありません。







たとえば、「クリッカー」（それより少し低い）などのトラフィック品質が低い場合、適切なランディングページは1〜1.5％のコンバージョンをもたらします。 奇妙なことに、トラフィックが十分に安く、最終的に登録のコストが私たちに合っている場合、これは必ずしも悲劇ではありません。 同時に、不適切なランディングページでは、一般に「クリッカー」などのトラフィックを処理できません。 変換はゼロになる傾向があります。



さらに、不便または低品質の登録フォームは、苦い経験によって検証された最大95％のユーザーを簡単に失う可能性があります。



この問題は、ネットワーク自体を使用して1クリックで登録が行われ、ランディングページが基本的にゲームのスクリーンショットを含む登録確認ページであるソーシャルネットワークでは価値がありません。 現在、ユーザーがランディングページからアクセスするサイトにブラウザーまたはクライアントゲームを登録することについて話し合っています。



あるゲームからの登録の例を考えてみましょう。どの指を見せないでしょう。 「そのゲーム」に登録するには、ゲームのニックネーム、メール、パスワードを入力する必要があります。 すべてがシンプルで標準的なようです。 ユーザーがフォームに入力し、[OK]を押すと、パスワードは少なくとも6文字でなければならず、少なくとも1つは数字と1つの大文字でなければならないことを伝えます。 ユーザーはパスワードを思いついて、2回入力し、[OK]をクリックしました。



そして、彼らは彼が入力したニックネームが忙しいことを彼に伝えます。







プログラマーは、パスワードが有効かどうかをページ上で直接確認できる場合、なぜサーバーを引き出して最初にニックネームを確認するのかを考えました。 そして当然、パスワードフィールドはクリアされます。 つまり、ユーザーはニックネームを選択し、各反復で少なくとも6文字の長さのパスワードを入力する必要があります。 2回入力します。



ランディングページのパフォーマンスを測定する最も簡単な方法は、Googleアナリティクスカウンターを設定することです。 登録ページと登録後のページの目標を入れます。 一部のプロジェクトには、ランディングページに登録フォームがあります。 これは正常ですが、この場合、フォームの不便さのために落ちた人を正確に追跡するのは少し難しくなります。



ユーザーの最大90％が平均的なブラウザプロジェクトから脱落する次のしきい値は、登録済みユーザーからアクティブな登録への変換、およびユーザーから支払人への変換です。 この場合にアクティブなのは、レベル2などの特定のコントロールポイントに到達するまで、またはトレーニングに合格しなかったまで、ゲームに入ってから落ちなかった人です。







このしきい値での損失は、トラフィックの品質に大きく影響されます。 たとえば、支払いがゲーム内のユーザーアクションではなく登録用であるオファーからトラフィックを購入する場合、登録ユーザーのアクティブな登録への変換は1％を超えることはできません。 残りのユーザーの5〜10％のみが支払人になります（再び、病院での平均）。



10万人のユーザーに何が起こったのかをご覧ください。 トラフィックの品質に影響されない他のしきい値を意図的に省略します。



トラフィックの品質を適切に評価するには、これらの基本的なしきい値を排除する必要があります。 この場合、それらを常に自動で監視する必要があることに注意する必要があります。



理想的には、主要なしきい値を削除した後、毎日の監視を自動的に行う必要があります。 サーバー上のスクリプト。 インジケーターが突然設定値を超えた場合、通知が送信されます。 そうしないと、ある時点でインジケーターがどのように変化したかに気付かない可能性があります。 そして、1週間後、広告予算の数万ドルが統合されたことを確認しました。これは、すべてのユーザーが小さな問題のためにゲームにとどまることができなかったためです。



正しい交通



ゲームの主要なしきい値がテストトラフィックで除去された後、実際のARPUを測定できます。



適切なトラフィックとは、プロジェクトでの広告の回収に対して通常と見なされる期間のアクティブな登録のコストがARPUよりも低いトラフィックです。 ほとんどの場合、1か月です。



さまざまなソースからのユーザーによるARPUの分離を確認できないため、これらのソースからのトラフィックを適切に評価することはできません。 これは、登録料を伴うトラフィックの購入に特に当てはまります。 ゲーム管理者エリアでこのような兆候をプログラマに必ず尋ねてください。そこでは、メインコントロールポイントでのコンバージョンと、異なるソースから来たユーザーのARPUを比較できます。

パート2.トラフィックマイニング

ここで、トラフィックの生成方法、機能するもの、機能しないもの、およびトラフィックが提供する品質について説明します。



「ポパンダー」



「ゴミ箱」メソッドと同様に、「ポップアンダー」広告から始めましょう。







「ポパンダー」-これらは、多くの場合画面の中央にあるサイトのコンテンツ上をクロールし、迷惑なコンテンツを持ち、十字架を閉じるバナーです。 ユーザーがバナー自体をクリックすることを期待する人はいません。反応だけでバナーを閉じることが期待されます。十字をクリックすると、バナーとは関係のない広告主のWebサイトに遷移します。 スクリプトで新しいウィンドウを開くためのブラウザ保護をバイパスするには、クリックが必要です。これは「ブレークスルー」と呼ばれます。







クリックアンダー



クリックアンダーについて少し説明します。 これは、広告主のWebサイトが現在のWebサイトの下の別のウィンドウで開き、ユーザーがブラウザを閉じると表示されるという点で、「ポップアンダー」に似た形式です。 しかし、「進行中」とは異なり、ユーザーは、「突破」するために使用されるポップアップのバナーポップアップではなく、サイト上の任意の場所をクリックします。 これはユーザーにとってそれほど面倒なことではなく、サイトがテーマであり、その視聴者がゲームをしている場合、一般に良い結果をもたらします。 この場合、バナー自体の役割は本質的にランディングページによって果たされ、ランディングページは別のウィンドウで開きます。 どの形式でも、「クリックアンダー」の場合ほど品質がそのような役割を果たしていないことに注意する必要があります



この形式から来るトラフィックの否定できない利点は、そのコストです。 移行のためのセントの領域で。



ダウンロードしたクライアントを含め、さまざまなゲームでこのトピックに関するいくつかの実験を行い、この形式から2〜3％に変換することができました。 セントへの切り替えの代償として、登録費用は30〜50セントです。 通常のフィット登録。



この形式の欠点は、大規模なテーマサイトがまだホストを求めていないことです。 さらに、適切な数の登録を確保するために、範囲とカバレッジは本当に大きくなければなりません。 1つのプラットフォームでクリッカーを長時間オンにしても意味がありません。 すぐに燃え尽きます。 さらに簡単な場合：サイトの常設視聴者のほとんどが既にあなたのサイトをクリッカーウィンドウで見ている場合、このサイトでサイトをひねっても意味がありません。 そしてこれは、そのようなトラフィックが通常あまり多くないことを意味します。



メインの広告キャンペーンへの追加としてクリックアンダーを使用することをお勧めします。 また、経験から、クリッカーは同じサイトで強力なバナーとうまく機能することが観察されています。



テキスト広告







また、追加のフォーマット-テーマサイトに配置される通常のテキスト広告としても非常に効果的です。 この形式は不当に過小評価されていると考えています。 たとえば、ネットワークのトップサイトの1つでは、テキスト広告のブロックが1日あたり約10,000回のクリックを生成します。 さらに、この方法で受信したトラフィックの品質は非常に高く、ターゲットを絞ったバナー広告からのトラフィックの品質に決して劣りません。



ブランディング







最近人気が高まっている有望なフォーマット、つまりブランディングについていくつかお話しします。 最も単純な形式では、これはサイトコンテンツの左右の壁紙です。 クリックのコストは通常​​のバナーのコストよりも高くなりますが、同時に：

• 非常に良好なトラフィック品質、
• メインの広告キャンペーンの効果が大幅に向上します。

もちろん、非常に小規模または非テーマのリソースのブランディングは意味がありません。



申し出



ユーザーは（ゲームまたはアプリケーションで）別のゲームに移動し、そこで何かをしてから戻って、たとえばある種のアイテムやゲーム通貨などのパンを手に入れるように求められます。



オファーは、同じソーシャルネットワーク内のソーシャルネットワークで比較的うまく機能します。 オファーからブラウザまたはクライアントゲームへのトラフィックに関しては、ほとんどの場合、品質が低くなります。



オファー内のバンズが登録用に提供されている場合、オファーから実際に登録で半狂乱の変換が行われることがあります。 レベルに達するとパンが与えられた場合、ユーザーはパンを手に入れるために専門家と一緒にこのレベルまでスイングし、その後ゲームに突入します。 ゲームはユーザーのわずかな割合のままです。 このトラフィックの特異性は、10ルーブルを費やさないように別のゲームの景品のためにあなたに来たユーザーが特に支払う傾向がないようなものです。



オファーはトラフィックを収集することができますが、問題はそのような登録のコストです。 いずれにせよ、オファーを処理する前に、支払い者に変換する前にトラフィックをテストし、それを注意深く監視する必要があります。 ゲーム内でいくつかのアクションを実行した後（「レベルに達する」）支払いを伴うオファーは、登録の支払いよりもはるかに効果的です。 より多くのユーザーがゲームに引き込まれていますが、それでもかなりの部分が残っています。



しかし実際には、アフィリエイトプログラムを作成して、1回の摩擦/登録などの登録のわずかな支払いで、ユーザーの支払いの割合で、さまざまなトラフィックソースに提供する方がはるかに賢明です。 それから、一般に、あなたがトラフィックをどの程度のトラッシュに追い込み、特定のパートナーがどのようにそれを得るかはあなたにとって重要ではありません。 アフィリエイトプログラムが宣伝されている場合、これはメインの広告キャンペーンへの非常に優れた安定した追加です。 しかし、トラフィックの主なソースになることは決してないかもしれません;良い追加ソースとして正確に考慮されるべきです。



バナー広告



さて、トラフィックを抽出する最も効果的で最も多様な方法はバナー広告です。 個人的な経験に基づいて、メインの広告キャンペーンはバナー広告に基づいて構築されるべきであるという意見があります。 バナーの主なものは最適化です。 このトピックは非常に広範囲にわたるため、詳細に検討することをお勧めします。

パート3.最適化ツール

トラフィックの品質とコストの主な敵は、バナー自体の品質です。



バナーには、CTRと生成された遷移の品質の2つの主要な指標があります。



CTRは、バナーの表示回数に対するクリック数の割合をパーセントで表したものです。 優れたCTRの概念は、サイトとバナーの形式によって異なります。 たとえば、FacebookまたはVKontakteのサイドバーに小さなバナーを配置すると、平均CTRは100分の1パーセントになります。 同時に、1％を超えるCTRが正常なサイトもあります。



バナーの作成と配置には、根本的に異なる2つのアプローチがあります。 最初のアプローチは、何らかの方法でCTRを高めることに焦点を当てています。 「どれを選んでも、できるだけ多くの人にクリックさせてください。」 コンバージョンは非常に悪いものとしますが、クリック数が多く安価です。 このアプローチは、サイトからのトラフィックが既にゴミで、ターゲットが不十分で、品質が低い場合に正当化されることがよくあります。 しかし、多くの印象。 この場合、1％の領域のコンバージョンであるランディングページは、既にフィルターとして機能します。 しかし、それにもかかわらず、トラフィックの安さのために、登録コストは合理的な制限内に保つことができ、これは登録の支払いを伴うオファーからよりもはるかに正直で高品質の登録です。



2番目のアプローチは、ご想像のとおり、トラフィックの最高品質を確保することに焦点を当てています。 つまり バナーをクリックした人はすでに製品に興味を持っています。 バナーは製品の本質に対応し、プレースメントは最大のターゲットオーディエンスをターゲットにしています。 この場合、もちろん、バナーのクリック率も上げるために多くの努力が払われています。



しかし、非常に高品質のトラフィックを提供するが、CTRが低いバナーは、非常に快適な車と同じファイルですが、エンジンはありません。



いくつかの観察：アニメーションバナーは、静的品質の類似物よりも平均CTRが平均30％高くなります。 動画バナーは、アニメーションバナーよりも20％高いクリック率を実現します。 これは、同じお金で1.5倍のトラフィックを獲得できることを意味します。



広告予算の半分が適切なビデオバナーに費やす必要のある金額を超えている場合は、それらを作成します。



ビデオバナーは、通常は通常のバナーのように読み込まれるFlashバナーですが、読み込んだ後、ビデオインサートを読み込んで内部で再生します。 したがって、バナー自体は非常に速く読み込まれ、通常のフラッシュバナーよりも大きくありません。 約50〜70 kb。 ビデオの代わりに、読み込み中に静止画像、静止画像が表示されます。



おそらく、ビデオバナーを使用しない理由は2つだけです。バナー用の健全なビデオを作成するための予算がないか、技術的な理由により、それを配置したい特定のプラットフォームでは許可されません。



ゲーム内の美しいビデオ、またはさらに良いビデオトレーラーがある場合は、サークルに入れることができる首尾一貫したビデオを数秒間カットするだけです。



合計：バナーやランディングページには保存しないでください。 質の高い販促資料がすべてです。



上記のすべてにもかかわらず、あなたは常に、ゼロよりはるかに多くの可能性があり、あなたが望んでいたスーパーバナーが撮影し、撮影しなかったことを理解する必要があります。 つまり CTRが非常に低いか、トラフィックの質が低いことを示したため、登録から受け取った登録は単に報われません。



結論は簡単です：







とりわけ、バナーの「燃え尽き」という概念があります。 つまり、同じサイトにハングアップする同じバナーは、時間の経過とともにCTRを失います。 同じサイトで同時にローテーションでいくつのバナーを起動するかは重要ではありません。 時間とともにほぼ等しくCTRを失います。



経験によると、1つのサイトに1つのバナーが平均して約1〜3週間続きます。 その後、効果がなくなり、新しいものと交換することをお勧めします。



したがって、広告キャンペーンを計画する際には、将来のためにいくつかのバナーを事前に用意し、それらの2/3を捨てなければならないという事実を考慮に入れる必要があります。



当然、例外があります。たとえば、オーディエンスの大部分が検索トラフィックであるサイト、またはオーディエンスが非常に多いサイトですが、不規則にサイトにアクセスすることはめったにありません。 たとえば、トレントトラッカーやファイル共有。 残念ながら、そのようなサイトのトラフィックは主題ではありません。 原則として、地域のみをターゲットにできますが、ゲームへの情熱はターゲットにできません。 たとえば。



バナーが存在する大規模なバナーネットワークのサービスを使用して、バナーの寿命を延ばすことができます。

• 他のバナーと一緒に回転します。
• 多くの中小テーマサイトでローテーションします。
• 一意のユーザーとの連絡先の数を制限することができます。

また、上記を使用すると、CTRを大幅に高めることができます。つまり、広告が安くなります。 たとえば、実験中に次のルールを思いつきました。1つの固有のバナーコンタクトの最適な数は、1日あたり3インプレッション、1週間あたり7インプレッション以下、1か月あたり14インプレッション以下です。 このインプレッションの設定は、頻繁にトラフィックがあり、通常のオーディエンスが安定しているサイトにこの制限を適用すると、適切で正しいバナーのCTRが+50〜60％安定します。 他のサイトでは最低+ 20％。



監視と分析



ただし、多数のサイトに配置する場合、監視と分析の問題は非常に深刻です。



まず 、1つのサイトの同じページに異なるバナーが配置されていても、同じバナーに対してまったく異なるCTRが生成される可能性があります。 しかし、それらの配置はさまざまな方法で行うことができます。顔のCTRの最も高い場所に高価なものを配置することは、たとえば2ページ目よりも収益性が高くなりますが、安くなるわけではありません。



第二に、わずかに異なるオーディエンスなどにより、サイトが異なれば、同じバナーから異なるCTRとトラフィック品質が得られます。 サイトの中心的な視聴者のどこかで、ブラウザ戦略を愛する人がいます。クライアントの3Dゲームもあります。



これはすべて、多数のサイトでインプレッションを最適化することは、この最適化から得られるよりも手動でコストが高くなる、または単に不可能になるという事実につながります。



誇張されていますが、重要なオプションを次に示します。これが何をもたらすかを示しています。



オプション1 マーケティング部門は、広告を自己掲載することを完全に拒否し、クリック（つまり、トラフィックの準備ができている）または登録を販売しようとするパートナーを探しています。 最良の場合、彼らは販促資料を提供します。 パートナーにトラフィックのテストを依頼し、トラフィックの品質が彼らに合っている場合は、登録を購入し続けます。 すべての努力は、通常のトラフィックを持つ健全なパートナーの検索に集中しています。



その結果、パートナーは広告主の資料を使用して最初に通常のトラフィックを促進します。 その後、燃え尽きて、CTRが低下します。 ねじれとねじれが始まります。 たとえば、バナーはローテーションで配置され、セマンティックの負荷はかかりませんが、大きなCTRを提供します。 または、オファーからのトラフィックが追加され始めます。 トラフィックの品質は必然的にゆっくり低下します。 しばらくの間、広告主のマーケティング部門が許す限り、低価格のトラフィックが適切な品質制限まで薄められた価格で高騰しています。 しばしば-何年も。 例外は、一定のオーディエンスローテーションを行う非常に大きな会場のみ、または自社のサイトの未使用のインプレッションをさまざまなアフィリエイトプログラムにマージするバナーネットワークのみです。



オプション2 バイヤーは大規模なパートナーとのみ連携します。 つまり、大規模なプラットフォームとバナーネットワークです。 多くの場合、彼らは単に大きな会場の場所全体を引き換えます;バナーはローテーションに入れられません。 最良の場合、バナーは定期的に新しいものに変更されます。 バナーネットワークを含む各パートナーは、1つのバナー場所と見なされます。 ネットワークが異種サイトのセットで構成されているという事実は単純に考慮されず、バナーは多かれ少なかれ適切なネットワークサイトにすぐに配置されます。 すぐに購入したか、印象の大きなパッケージまたは一時的に引き換えた場所を購入しました。 サイトの一部、CTRが沈んでいるところ、どこかで元気になっているところから完全にゴミが出ていることがわかりました。 その結果、このような平均出力、平均よりわずかに高い価格で平均トラフィック。 そして、いくつかの大きなサイトからの良いが高価なトラフィックと混合すると、ボスへのレポートでは、トラフィックはこのプロジェクトの許容登録価格よりわずかに安くなり、平均をわずかに上回る品質で生きることができます。 ただし、昼夜を問わず、100,500の中小プラットフォームからのインプレッションの状況を監視したり、プラットフォームを変更したり、オフにしたり、ターゲット設定を変更したりする必要はありません。 その結果、広告予算の3分の1がちょうど合流することを誰も知りません。 運が良ければ、最適化は月に一度行われます。 つまり 月次レポートの結果によると、先月そのようなサイトからfigのトラフィックが発生していたか、CTRが急激に低下したため、翌月のそれ以上のインプレッションは購入しません。 それだけで、エコに準拠しています。



オプション3 彼は最も明白な短所を持っているので、最も陰湿です。 ちなみに、社会プロジェクトはしばしばこれに苦しみます。 広告マネージャーは1人しかいないため、インプレッションを最適化することは難しく、ソーシャルネットワークではインプレッション単価とクリック単価で広告を掲載できます。 一番下の行は、インプレッションを最適化するのが難しいので、クリックに対して支払いましょう！ まだ簡単！ 多くの場合、バナーがあまりクリック率ではなく、クリックのコストが同じである、バナーをクリックする、クリックしないなどのインプレッションには支払いません。



バナー回転アルゴリズムの複雑さを知らない人のために、私たちは説明します。



まず 、広告でお金を稼ぎたいと思っているバナーネットワークは、クリックではなく、常にサイトからインプレッションを購入します。 これは、サイトとネットワークの両方で基本的な収益性が高くなります。 サイトへ-クリックはバナーの品質、つまり バナーの品質は広告主に依存します。 ポイントは、クリックよりもインプレッションの方が収益性が高いということです。 したがって、高品質で大規模な視聴者を持つすべての健全なサイトは、ディスプレイのみを販売しています。 さて、または一定の日数の間広告スロットをレンタルしてください。



第二に、バナーネットワーク、インプレッションの購入、およびインプレッションとクリックの販売は、常に広告の場所に表示され、より多くのお金をもたらします。 したがって、各バナーのローテーターデータベース内の経済係数は常に更新されており、この特定の広告場所でこの特定のバナーを表示することで得られる利益で表されます。 クリックのコストをインプレッションのコストに変換するのは非常に簡単です。バナーのクリック率にクリックのコストを掛けます。 サイトとネットワークがディスプレイをもたらす量を取得します。 ただし、バナーのCTRは一定ではなく、測定する必要があります。そのためには、一定のインプレッション数を与える必要があります。 一方、バナーがインプレッションのために広告主に販売される場合、ディスプレイのコストは安定しており、既知です。 そのため、広告ネットワークは、クリックごとに販売されるバナーの表示の優先度を、たとえばさらに多くの指標に応じて10〜20％だけ少し悲観的に見ます。 したがって、同じCTRのインプレッションで販売されるバナーと同じトラフィック量を得るには、広告主がクリックのコストを同じ10〜20％引き上げる必要があります。 つまり、広告ネットワークは、バナーがクリックされないというリスクを負います。 このため、彼女は価格を引き上げます。 当然、CTRが考慮されるだけでなく、多くの要因がありますが、一般的な理解にはそれで十分です。 100,000ドルの広告予算で、インプレッションの最適化とリスクの除去のために、バナーネットワークに1万から2万が与えられます。 考えてみてください。



第三に 。 クライアントは、自分のプロジェクトのクリック価格が許容範囲内であることを知っています。 しかし、バナーのクリック率は時間とともに低下します。さらに、最初はそれほど素晴らしいものではないかもしれません。 さらに、CTRが低いほど、このバナーからのトラフィックは少なくなります。 クリックで販売されている場合、クリック数が減少するのは、クリックの頻度が低くなるだけでなく、実際にクリック率が低下するだけでなく、ネットワークが表示する頻度も低くなります。インプレッションを購入する際のクリック率の低下の結果よりも、この低下ははるかに顕著です。それを補うために、広告主の購入者はクリックあたりの費用を許容可能なしきい値まで引き上げ始め、このキャンペーンをこの形式のままにします。トラフィックをもたらし、価格は許容範囲内です。なぜそれを殺すのですか？



広告キャンペーンを可能な限り効率的に最適化するために、最も適切なのは、バナーネットワークを使用して多くのサイトからインプレッション用のバナーを購入することですが、インプレッションの最適化の大部分を自動化に移行することです。または、少なくとも監視を行います。大規模な独立した会場ですぐに作業する場合、およびバナーネットワークでインプレッションを購入する場合に多数の会場で作業する場合、インプレッションを完全に最適化するのに役立つユニバーサル自動販売機はありません。一部の大規模なバナーネットワークには、独自の自動最適化ツールがあります。使用しているネットワークにネットワークがない場合は、プログラマーにプロジェクトの統計で異なるネットワークサイトからのトラフィックの監視を最大化し、異なるサイトからのトラフィックの品質の変化に関する便利で明確なアラートを作成してもらいます。



それとは別に、バナーネットワークでこの問題を解決した方法について言及することができます。このネットワークの名前を付けないことをお勧めします（この資料のmerc兵目的で疑われないようにするため）。実際、非常に簡単です。広告主向けにインプレッションをほぼ自動的に最適化できるツールを作成しました。彼らはそれをオートフォーカスと呼びました。一番下の行は次のとおりです。



ネットワーク上のインプレッションのバナーを配置する広告主は、クリックの価格の制限を示すことができます。同時に、彼はショーの代金を支払います。さらに、当社のローテーターは、たとえばゲームポータルなど、目的のカテゴリのすべてのサイトに対して特定の数のテストショーを作成し、最大視聴者の応答があるサイトでバナーが優先的に表示されるようにショーを配信します。バナーが表示される各広告スロットについて、テストインプレッションのCTRが計算されます。これに基づいて、特定の各サイトからこのバナーへの広告主のクリックが現在のインプレッションの費用でどれくらいかかるかが計算されます。クリック価格が設定で設定された広告主よりも高い場合、このサイトのインプレッションは停止します。その結果、バナー表示はそれらのサイトに集中しますこれにより、インプレッションの最小コストでトラフィックが最大になります。そして、いずれかのサイトのインプレッションが目的のクリック価格の提供を停止すると、すぐにそこで停止します。

合計

その結果、主なポイントをリストします。

• しきい値を削除し、ランディングページを「なめ」ます。
• オンラインゲームの広告キャンペーンの最適な基盤はバナー広告です。他の方法は補助的な方法として適切であり、バナーと組み合わせます。
• たくさんのバナーを作ります。
• インプレッションとクリックのどちらかを選択できる場合、インプレッションに対して支払います。
• テストショーを行い、最適なバナーを選択し、それらをひねります。
• 作業を開始するときに、ネットワークとサイトからのテスト配置が必要です。すべての通常のネットワークとほとんどの大規模なサイトでは、自己紹介をして特定のプロジェクトを継続的に宣伝するつもりであれば、無料のテストプレースメントを提供します。テストインプレッションを使用すると、トラフィックの品質を測定した後、アクティブな登録とARPUの価格に基づいて、特定のサイトのインプレッションの許容価格を決定できます。
• リアルタイムのテストインプレッションを監視します。特定のサイトで特定のバナーがどのように動作するかを評価するには、10,000インプレッションで十分です。
• できるだけ多くのテーマサイトで作業します。
• 各サイトのインプレッションを個別に監視します。
• 可能であれば、各サイトおよび各バナーからのトラフィックの品質を個別に監視してください。異なるバナーは、同じサイトから異なる品質のトラフィックを提供できます。