ロシアの通信事業者、いわゆる「ビッグスリー」のメンバーは、欧米最大のモバイル企業の例に続き、加入者向けのモバイル広告プロジェクトを開始しています。 VimpelComはすでに、情報チャネルで広告スペースを販売するパイロットプロジェクトの立ち上げを発表しています。
広告は、WAPポータル、USSDポータル、IVRユニバーサル留守番電話、およびChameleonプロジェクトを通じて、ロシアのすべてのBeeline加入者が利用できます。 VimpelComは、加入者がこれに同意することによってのみ広告メッセージを受信できることを保証しました（WAPポータルへの訪問を除く）。 広告の表示と引き換えに、広告主からのさまざまなボーナスや割引を利用できます。
VimpelComは、広告スペースの販売に単独で関与することはありません。ブランドモバイル代理店はこれを行うように求められています。 モバイル広告の販売単位は、オンライン広告で使用されるCPT単位、つまり、連絡先1000件あたりのコストになります。 パイロットプロジェクトのフレームワーク内でWAPおよびUSSDポータルに1000件の連絡先を配置すると、IVRポータルでVATを含む614ルーブル-カメレオンチャネルで920ルーブル-153ルーブルです。 契約の規模に応じて、広告主はプログレッシブ割引スケールを利用できます。
広告主は、広告メッセージの形式のいずれかを選択できます。テキスト付きのグラフィックバナー、グラフィックバナーのみ、テキストバナーティーザー、広告コンテンツ付きのインタラクティブメニュー、または広告コンテンツ付きの音声インタラクティブメニュー。 さらに、広告主は、平均請求額、コンテキスト、加入者の地理、電話モデル、および消費者の好みのサイズに応じて、さまざまなユーザーグループに広告メッセージをアドレス指定できます。
VimpelComのマスマーケットマーケティングディレクターのZinaida Khokhlovaが指摘したように、モバイル広告の利点にはインタラクティブ性があり、より良いセグメンテーションの可能性があります。 「さらに、初期段階では、広告主の競争は低くなり、広告メッセージの視認性と記憶性が向上します」とホフロバ氏は強調しました。
数か月間、MegaFonでモバイル広告を導入する作業が進行中です。 同社は、MegaFon PRO WAPポータルの広告媒体として最大の可能性を見出しています。MegaFonPRO WAPポータルには、広告情報を配信するためのいくつかのチャネルがあります。 広告は、さまざまな構成のRBT、ICB、SMS、MMSテクノロジーを使用して、他のサイトでも販売されます。
「必要に応じて、サブスクライバーのMSISDN（番号）を広告主の外部WAPリソースに転送できます」とMegaFonのソースは述べています。 「リソースの出席状況の定性的評価を提供できますが、それ以外の場合は現在の法律に反するため、サブスクライバーの個人データを転送することはありません。」 VimpelComと同様に、MegaFonは広告販売のための仲介機関を誘致する予定です。
2007年末まで、MTS加入者向けにモバイル広告サービスが提供されます。 「この市場の動向を綿密に監視することにより、モバイル広告に関連する多くのアイデアに取り組んでいます」と通信事業者のプレスサービスは述べています。 -加入者は、彼が要求するサービスを提供されますが、広告は厳密に彼の事前の同意に従って配信されます。 モバイル広告に基づくサービスには、MTSが所有する通信チャネル全体が含まれます。
アナリストは、事業者がモバイル広告を通じて高収益を達成することは難しいと確信していますが、新しいプロジェクトには確かに一定の経済効果があります。 AC＆M ConsultingのパートナーであるAnton Pogrebinsky氏は次のように述べています。 「多くの加入者は、おそらくさまざまな割引と引き換えに広告を受け取ることに同意するでしょう。」
Informa Telecoms and Mediaの予測によれば、2011年の世界のモバイル広告市場は111億ドルになり、2005年にはゼロになりました。
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