アイデアからプロジェクトの実装まで、長く困難な道を歩んでいます。 クローズドテストの段階が完了し、あなたの頭脳を世界に提示する準備が整いました。 主な、そしてしばらくの間、あなたのプロジェクトの唯一の広告媒体はプロモーションビデオかもしれません。 YouTubeやソーシャルネットワークに投稿したり、パートナーや投資家に送信したり、サイトのメインページに投稿したり、メディアのプレスリリースを添付したり、会議で盛り上げたりすることができます。
プロモーションビデオの目的：プロジェクトの本質と価値について簡潔かつ明確に説明し、ターゲットオーディエンスに興味を持ち、ユーザーになることを奨励します。
最後まで見られる良い映画を作る方法は？ ビデオを笑顔、興味、プロジェクトに詳しくなりたいという欲求を喚起する方法は？ 普遍的なレシピはありませんが、よく開発されたプロットスキームとレーキがあります。これはすでに何度も踏まれています。
この記事では、スタートアップのプロモーションビデオを少しレビューします。この例では、典型的な間違いを示し、優れたコマーシャルの主な利点に注目し、分析の結果として得られた結論を読者に説明します。
約1年前、このプロジェクトのプロモーションビデオの制作に困惑していたときに、この分析を自分で行いました。 プロジェクトは凍結されており、ビデオはまだ完成していません。 この小さな研究でさえ、私のカルマと、彼らのプロジェクトを促進しようとしているHabrの読者に役立つようにしましょう。
シナリオ「問題解決策」
「問題解決」は、プロモーションビデオの主なシナリオの1つです。 タイトルのロジックは明確です。ビデオの最初の部分では問題が示され、ビデオの2番目の部分ではサービスを使用してどのように解決できるかが説明されています。 多くの場合、視聴者が自分で問題を簡単に試せるようにするために、ヒーローがビデオ「問題解決策」のプロットに導入されます。
このようなプロットでのコマーシャルの制作で解決する必要がある主な問題は、タイミングです。 問題について話す時間は？ 難しい問題について迅速に話す方法は？ プロジェクトのロゴを含むスプラッシュスクリーンを初めて挿入するのはいつですか？
しかし、すでに何かを見てみましょう。
Yelp
デュレーションはすでに、すべてがビデオで正常であるとは限らないことを示唆しています。 ビデオが面白くて美しい場合にのみ、視聴者を3分半拷問できます。
問題は最初の30秒以内に説明されます。 ジェレミーは、サービス市場のさまざまなオファーを扱っていません。
0:26ロゴが表示されますが、ジェレミーの問題はさらに30秒間吸収され続けます。 すぐに、ひどい声が出ていることに気付きます。アナウンサーは非常に素早く話します。 テキストは明らかに機能しませんでした。
1:00すべてがどのように機能するかを説明します。 多くの場合、ある種の魔法のフィルターについて言及します。 これまでのところ、詳細なし。
1:35タイミングから判断すると、ビデオはロボットによって作成され、30秒間単純なプロットを断片に分割しました。 再びロゴスクリーンセーバー。 繰り返しますが、すべてがどのように機能するかを説明しますが、より詳細に説明します。 推薦者のプロフィールを説明します。 会社概要を説明します。 企業と推薦者のプロフィールがどのように関連しているかを示します。 このスキームは、1分間それについて話すに値しません。
2:30繰り返し、繰り返し、繰り返し
おわりに
長く、退屈で、美しくない。 アナウンサーは急いでいます。 音楽は非常に表現力に欠け、静かなので、何らかの外来ノイズとして知覚されます。 最良の例ではありません。 ただし、ビデオが弱く作られたという事実は、そのようなシナリオが受け入れられないという意味ではありません。 さらに、このジャンルのより価値のある例を検討します。
ループ
この例は、短期間でも音楽デザインの節約とビジュアルシリーズの過失を補償しないことを示すためにのみレビューに含まれています。 この1分半のビデオも、前の3.5分間のビデオのように、最後まで見るのが耐え難いほど困難です。
Googleアドバイザー
本質から始めましょう。 アドバイザーができることをすぐに教えてください。
0:10例で問題を簡単に説明してください。多くの情報があり、多くの時間を費やしています。 要約すると、アドバイザはこの問題を数秒で解決します。 15秒後に、彼らはどのサービスが役立つかを説明してくれました。
0:30サイトのアドレスを入力します。 文字列にURL入力を表示するのは非常に簡単ですが、ビデオからの変換を増やすには非常に効果的な手法です。 インターフェースを示します。 機能、つまりサービスの種類について説明します。 サイトに最初に浸るときも、15秒で十分です。
0:45 1つのサービスの例についてさらに詳しく説明します。 手描きのグラフィックはありません。 Googleはインターフェースを非常に誇りに思っており、実際にビデオにスクリーンキャストを載せました。 そして、実際、すべてを考慮して理解することができます。 ビデオは、一方では使いやすさを、もう一方では豊富な設定を示しています。これは、金融などの分野にとって重要です。
1:10最終コード。 「アドバイザーは簡単です。 アドバイザーはあなたにお金と時間を節約します。」 なんらかの理由で私は議論したくありません。
おわりに
完璧なタイミングのプロット。 シンプルさとさまざまな可能性のバランスを巧みに見つけました。 問題解決のジャンルの優れた例。
これと最初のビデオの音声品質を比較します。 違いを感じてください。 問題をより効率的に解決するサービスはどれですか。長時間急いでいるサービスと、急いでいないサービスのどちらですか。
グラフィックレベルを比較します。 レセプションだけでも、スタイルは異なります。 Yelpは単純かつ惨めに描きます。 Googleはシンプルで上品です。
大丈夫
インターネットの巨人の例の後、小さなスタートアップがどのようにタスクに対処するかを見るのは興味深いです。
問題の説明には最初の35秒かかります。
0:35ロゴスクリーンセーバー。 エッセンスを一文で説明します。 プライバシーに関して尊敬すべきアメリカ人を直ちに安心させる。 ベースの流行語の場所を忘れないでください。 あなたの子供がどこにいるか調べてください。 すべてがFoursquareに似ていますが、子供たちを祝福させる方法は？
0:50サービスの主な機能に進み、子供たちが自分の人生を完全にコントロールするための補償として受け取るパンについて話します。
1:18「ねえ、私のパンはどこにありますか？」ママは怒っています。 おかあさん、おかしくない？ 私たちはあなたのためにそのようなサービスを思いつきました！ ママは黙って笑顔を始めます。 どうやら、この議論は聴衆に対して同じように作用するはずです。 個人的に、私は微笑んだ。 ビデオがあなたを笑顔にするなら、それは大きなプラスです。
おわりに
ターゲットオーディエンスで明確なヒットを記録した強大なビデオ。 表示後に質問を残しません。 次のビデオのように、気楽な音楽が少し足りませんでした。
オナボ
使い慣れたナレーションはありません。つまり、テキストとグラフィックスに二重の負担がかかります。 さて、ビデオの作者がこれをどのように補正したか見てみましょう。
最初の30秒以内に問題を説明します。 多くの小さなダイアログボックスは、旅行中にインターネットの永遠の問題を示しています。 ダイアログボックス内のテキストは読みやすさの危機にtheしていますが、状況はあまり馴染みがなく、あまり干渉しません。
0:38ロゴスクリーンセーバー。 このサービスの本質は、「Onavoがモバイルトラフィックを最適化する」という一文です。 1つの文の利点：「Onavoはあなたのお金を節約します。」 引数は1文です：「オナボは2倍（または3倍）！あなたの関税計画の可能性を計ります。」 吹き替えがないかのように。 しかし、碑文が疲れ始めた瞬間に終わります。 もう1つ-そして、たくさんあります。
0:53サービスの使用が非常に簡単であることを示しています。ボタンを1つクリックする必要があります。 ハッピーエンドで同じプロットをひねります。
1:18最後に、サービスが3ペニーほど簡単だと思わないように、いくつかのパンを見せます。
おわりに
ビデオの台本は、プロットのねじれや回転で想像力をかきたてませんが、タスクを完全に解決します。 この状況では、のんびりした話はマイナスよりもプラスになります。 このビデオのすべては、アプリケーションのユーザーの屈託のない生活を示しています。
ほとんどの場合、ここでナレーションは必要ありませんが、デザインとタイポグラフィにもっと注意する必要があります。 多くの場所で、テキストは読みやすさの危機にonしています。 測定されたビデオのリズムのみが状況を保存します。
レベルアップ
上で言ったように、ビデオが2分以上の場合-これは疑わしいです。 ほとんどの場合、水がたくさんあります。 したがって、この場合は判明しました。
問題の説明。 あなたは割引をします-顧客は購入し、返品しません。 この単純な考えは、52秒で説明されます。 悪いスタート。
0:52ロゴ付きスクリーンセーバー。 かなりあいまいな用語でのサービスの本質。
1:02仕組み。 問題を繰り返します。
1.31巻き戻し。 繰り返し、繰り返し、繰り返します。
1.58「たぶん彼は友達を連れて来るかも！」素晴らしい！
おわりに
わあ！ 2.5分、詳細なし！ みんな頑張った。 何も言うことがないとき、それは常に起こります。
テキストメッセージ
最後のビデオの詳細に進むことなく、ポジティブで終わります。 これはこのジャンルの古典的な代表ですが、その基本的なテクニックはすでに理解していると思います。
ここでは、素晴らしい音楽ソリューションについてのみ言及したいと思います。 ビデオでメロディがリズムとムードを変えた回数を数えます。 メロディは必要に応じて正確に変化したことに注意してください。
タスクが充実しすぎています。ビデオを修正したいです。 そして、これは主に高品質のサウンドとグラフィックスによるものです。
一般的な結論
- 「問題解決」シナリオは、特定の明確なタスクを解決するサービスに使用されます。 問題は一言で簡単に説明できます。
- 問題解決コマーシャルは通常、1.5分間の厳密に古典的なタイミングで、最初の30秒間は問題が説明されます：ImOK、Textingly、Loopt、Onavo、Google Advisor
- 映画が2分以上の場合、Yelp、LevelUpなどの遅延が発生する可能性が高くなります。
- グラフィックやダビングを専門外の仕事にすると、短いビデオでも退屈になります：Loopt
- グラフィックスとタイポグラフィに一生懸命取り組んでいる場合、アナウンサーを節約できます。
- グラフィック、テキスト、ナレーション、元気いっぱいの音楽の適切なバランスを使用する場合、ビデオは最高の印象を残します：Onavo、Google Advisor
優れたスタートアップビデオの作成方法。 パート2.すぐに使える
調査の第2部では、「スポットから採石場へ」というプロットに対する少し異なるアプローチでビデオを準備しました。