7回測定する
視聴者の質を評価する方法を準備して、サイト上の人々の行動と広告との相互作用を研究する作業を開始することをお勧めします。
- Yandex.Metricaをインストールします。 これにより、特定のサイトに対する各広告と特定のキーワードフレーズの効果が決まります。
- 広告をナビゲートするときに、サイトへの訪問者からのアクションをどのように期待するかを決定します。
例：
電話をかける（「 ターゲットコール 」サービスを有効にします。このサービスでは、ユニーク/ユニークではない、未応答のコールの数、通話時間、すべての着信番号が考慮されます）
バスケットを介して注文を行います （訪問者のソース、構成、注文の金額を考慮した場合の「 オンラインストアのパラメーター 」）
リバースコンタクトフォームを使用して手紙を送信します（メッセージ送信ボタンを押すか、「ありがとう、手紙を受け取りました」というメッセージが表示されたページにアクセスして目標を設定します）
ファイルのダウンロード（「ファイルのダウンロード」のメトリックのセクション）
それが主なルールです。広告で来た訪問者からの肯定的なフィードバックを示すものを測定する必要があります。 絶対値を気にしないでください。 ダイナミクスを測定する必要があります。 全体的な状況が悪化するか改善するか。
余分なものを数回カットする
その後、広告を表示するキーフレーズのリストを作成できます。
広告を書く前に、このようなリストをきれいにすることをお勧めします。
キーフレーズごとに、自然な結果と広告に表示される内容を確認します。 キーワードに入れる意味は、検索エンジンとそのユーザーがそれを理解する方法とは大きく異なる場合があります。 たとえば、「クッキーの生産」というフレーズは、製造業者に関する情報ではなく、主に機器に関する情報を提供するため、菓子工場を宣伝するために使用する意味はありません。
次に、リストの単語を意味に従ってグループにまとめて、特定のページに人を導くことができるようにします。
結果は2列のラベルで、各行にはフレーズのグループと訪問者を連れて行くページのアドレスが含まれています。
各グループに5〜6個以下のフレーズが含まれているとよいでしょう。そうでないと、グループから健全なアナウンスを作成するのが難しくなります。
言葉で一時停止しましょう
広告を書くときは、次のことを考慮してください。
- 広告の重要なフレーズは太字で強調されているため、注目を集めています。 つまり、広告のテキストとタイトルにキーワードを最大限含める必要があります。
- 第1項とは矛盾して、テキストは魅力的である必要があるため、キーワードが豊富で一貫性のあるシンプルな文が得られない場合は、キーフレーズのグループをいくつかに分割することをお勧めします。
- 広告を実際に見たい場合は、テキストに行動を促すフレーズ（購入、販売、今すぐなど）を含める必要があります。 さらに、価格、納期、その他の特典に関するテキストで追加のパンを発行します。
- 複数の地域で働いている場合は、テキストで都市の名前を示すことを忘れないでください。
さらにもう1つ：初めてキャンペーンを開始する場合は、保証されたインプレッションでそれを行います。 フレーズをピックアップし、アナウンスメントを作成し、訪問者を連れて行く必要がある定義済みのページをどれだけ効果的に作成したかに関するデータはまだありません。
それだけです 行こう！
いくつかの興味深い雑学
- 保証されたインプレッションの場合、リスト内の広告の位置は、入札ごとのCTRの積に依存するため、他の条件はすべて同じで、適切に構成された広告が高くなります。 私が覚えている限りでは、広告キャンペーン全体の効果も考慮されています。
- SERPの最初の行の反対側の広告（通常、保証されたインプレッションでは2つまたは3つの広告）のクリック可能性が高いことに注意してください。
やめて、私は自分自身に思います。
結果は2週間後に評価する必要があります。 経験から、コンテキスト広告はすぐには機能しません（最初の月）。
Yandex.Directのメトリックとコントロールパネルを使用して、統計レポートを作成します。
見出しと広告テキスト、検索フレーズ、地域、拒否、フレーズのクリック数、フレーズのヒット数、ビューの深さ、目標達成。
起こりうる問題
移行はありますが、多くの失敗があります。 人の発表は混乱します。 彼は何か他のものを探しています。
広告の横に表示される内容を確認し、インプレッションの重要なフレーズや広告の文言が正しく定義されているかどうかを確認します
表示する広告に適切なキーフレーズを選択したかどうかを確認します。たとえば、クエリのある意味を意味し、自然検索結果の検索エンジンが異なるテーマのサイトを示している場合、これらのフレーズを放棄する必要があります。
人は自分が来るページに混乱します。 コンテンツを修正するか、別のページ（製品）を選択する必要があります。
訪問者がアクセスすべきページを正しく判断したかどうかを判断します。 彼女は彼の要求に最大限対応し、彼はすぐにこれを理解する必要があります。 さらに、このページに誰が正確にアクセスできるか、そして彼が主に興味を持っている情報について考えてください。
印象はありますが、移行はほとんどありません。 広告のテキストは、訪問者からの望ましい応答の期待を満たしていません（キーフレーズ）
広告のテキストを修正し、最大のキーフレーズが使用されているかどうかにかかわらず、広告の横にどれだけ魅力的かを示します。
同じ広告に対して異なるフレーズの異なるパフォーマンス。
異なる単語のCTRが大きく異なり、以前の問題がチェックされている場合は、別の広告で問題のフレーズ（遷移の少ない部分）を強調表示する必要があります。
- 最も効果的なフレーズは個別の広告にあり、これらのフレーズのみを考慮してテキストと見出しを書き直し、価格、配信などの追加のプラスを示します。
- インプレッションはあるがトランジションはないすべての無効なフレーズ-別の広告でも強調表示します。
コンテンツ広告のパフォーマンスを改善する
目標と他の優れたパラメーターの最大達成度に応じてフレーズを見ると、Yandexが発行されているより顕著な場所で広告を翻訳します。
使用されるリクエストに対して可能な限りプロモートされたページを最適化します（最初の1秒で訪問者が自分の住所に来てUSPの利点を判断したことを理解できるようにします）。
メトリックデータの計算時に発生する可能性のあるエラー
Yandex.Directの統計は、Metricの統計とは異なります。 事実、Y。Direktの統計は、保護システムによってフィルタリングされなかった広告のクリックを登録します。 Yandex.Directの統計で考慮されるこれらのクリックによってのみ、表示深度、コンバージョン、および目標価格が計算されます。
Y. Metrikaは、Y。Directとは異なり、クリックではなく訪問（「セッション」）を登録し、Y。Metrikaのすべてのレポートはそれらに基づいて作成されます。 （訪問数-1つ以上のページビューを含む、サイトとやり取りする訪問者のセッションの数。セッションは、非アクティブな30分後に終了します。つまり、次のページビューから30分以内にユーザーが別のページを表示しなかった場合、訪問は完了したと見なされます。）
Yandex.Directに記録されるクリック数とJ.Metricaレポートに表示される訪問数は異なる場合があります。1回の訪問には広告の複数のクリックが含まれるか、Metricaカウンターがそうでない場合はクリックがJ.Metricaによって訪問としてまったく登録されない可能性があるためですサイトの閲覧中に読み込まれます。
クリックやビューがIでカウントされない場合がある他の理由がいくつかあります。メトリック：
- カウンターコードの誤ったインストール。
- ユーザーのブラウザ/ OS、または広告ブロッカーの企業プロキシサーバー上の存在。カウンターブロッカーのルールが含まれる場合があります。
- 「技術的な」問題は、カウンターコールを提供するサーバーのリモート性と、インターネットプロバイダーのチャネルの負荷です。
キャンペーンの測定と修正に関する作業は、常に実施する必要があります。