1.クイックレスポンス（QR）コード
長所： 2012年には、非標準形式の消失、「スマート」モバイルデバイスの指数関数的成長、およびより正確な分析データによるCall-to-Actionコールの改善への着実な動きを目の当たりにします。
短所：マーケティング担当者は、さまざまなキャンペーンでQRコードを使用する傾向がありますが、多くの場合間違っています。 悪い専門家はツールを非難し続け、消費者を何度も失望させる単純な間違いを繰り返します。
ロシアではすでにQRコードが完全に使用されています。 国内のオペレーターMTSは、販売時点で値札にQRコードを適用し、オンラインストアで使用することを既に開始しています。
QRコードを使用した最も予想外のアクションの1つは、モスクワの州立ダーウィン博物館のイニシアチブで、イベントポスターの代わりに入り口の正面に大きなコードを掲示しました。
Yandexはコードにも大きな期待を寄せています。 最新の情報によると、ロシアのインターネット企業はYandex.Moneyをコードにリンクし、オンラインショッピングを大幅に簡素化する予定です。
QRコードが好きであろうと嫌いであろうと、QRコードは徐々に、マーケティングや広告を含むさまざまな分野でますますユビキタスで有用になります。 マーケティング担当者がそれらを正しく使用する方法を学ぶことを期待することしかできません。
私たちは、 REDDMADROBOTの周辺接続のコントローラーであるOleg Vakhromeevに 、QRコードの将来について質問することにしました 。 Oleg氏によると、QRコードは本当に遍在するようになりました。これは事実です。 しかし、現時点では、世界中で彼らと一緒に、供給が需要より明らかに高い状況があります。 マーケティング担当者にとって明らかなことは、消費者にとってはまったく明らかではありません。 マーケティング代理店Russell Herderの調査によると、調査した消費者の72％が少なくとも1回は人生でQRコードを見たという事実にもかかわらず、30％がそれが何であるかさえ想像していません。 そして、10人のアクティブなQRユーザーの3分の1だけが、コードの使用中に得られた結果が価値があると言っています。 ロシアでは、QRコードの使用方法に関する聴衆の本当の認識はさらに低いという疑いがあります。
2.拡張現実（AR）
長所：モバイルデバイスの急速な成長のおかげで、ARキャンペーンは大成功を収めます。 彼らは消費者の想像力を獲得することに成功します。
短所： 2012年には、多くがARアプリケーションを開発します。 そのため、QRコードの場合と同様に、多数の低品位製品を待っています。 状況は、拡張現実の明確な定義がないという事実によって悪化し、消費者が期待するものを決定することはマーケティング担当者にとって非常に困難であることが多い。
拡張現実は、すでにロシアで見つけることができます。 一例として、 アウディモスクワが開催したアクションがあります。
Oleg Vakhromeevが私たちに語ったように、拡張現実はマーケティングの目的に使用できるテクノロジーの組み合わせです。 展示会やBTLアクションの仮想のモックアップ、オンラインストアやショールームの仮想の楽屋にすることができます。 有望な開発の方向性はモバイル拡張現実であり、スマートフォンを使用して仮想情報を読み取ることができます。 2012年には、拡張現実に関連するプロジェクトの多様化と、明確に定義された価格タグを備えた特定のボックスオファーへのテクノロジーの可能性から、マーケティング担当者の生活を大幅に簡素化する可能性があります。 実際、ロシアでは拡張現実が急速に発展しています。それは博物館、展示会、デジタル、BTL、モバイルキャンペーンで見られます。 ロシアの屋外広告事業者でさえも、QRコードとともに広告表面に拡張現実を導入することを考えているため、すべてがうまくいきます。
3.近距離無線通信（NFC）
長所：モバイルウォレットが注目を集めており、NFCの実装に必要な機器のサプライヤー間で主な闘争が展開されます。 たとえば、携帯電話全体をアップグレードする代わりに、SIMカードのみをNFCに使用できる機器が利用可能になると予想されます。 最初は、NFCキャンペーンはQRコードを使用して実施されます。
短所： NFCの合計普及率は通常より低くなります。 不十分に設計されたマーケティング会社も成長すると予想されます。 そして、この分野での競争の激化は、NFC標準の相互互換性の可能性を危険にさらしています。
ロシアは西欧に追いついています。 すでに、Aeroexpressプロジェクトの実装のおかげで、駅からモスクワ空港までの電車のチケットは、NFC機能を備えた携帯電話を使用して購入できます。 また、ロシアの携帯電話会社MTSは、300枚の特別なSIMカード（会社の従業員と地下鉄の労働者を含む）の所有者に、NFC技術を使用してモスクワの地下鉄の運賃支払いシステムをテストする機会を提供しました。
4.無線周波数識別（RFID）
RFIDは、無線周波数通信チャネルを使用したオブジェクトの非接触自動識別技術です。 オブジェクトは、識別オブジェクトに取り付けられた電子タグのメモリから読み取られた一意のデジタルコードによって識別されます。
Red KedsのプロデューサーIlya RyzhkovとアカウントマネージャーのAlexei Bodrovは、RFIDについての意見を共有しました。
長所：当初、RFIDテクノロジーはアクセス制御システムで広く使用されていました。
RFIDは、システムのユーザーを識別する良い方法です。
広告について話すと、今日ではオフラインイベントでRFIDが正常に使用されています。
ユニークなタグのおかげで、誰がいつシステムを使用したかを知る機会があります。
また、ソーシャルネットワークからユーザーのラベルにプロファイルをバインドすると、オフラインアクティビティをオンライン環境に正常に関連付けることができます。
RFIDプロジェクトはすでにロシアで実施されています。
短所：
ユーザーの個人情報を自分の個人タグ（ブレスレット、カード、キーチェーン）に関連付けるには、ユーザーの事前登録が必要です。