ハリー・ベックウィズ、考えずに
「フリーコノミクス」スタイルの小さくて興味深い本-経済学、広告、心理学の世界からの興味深い事実の選択、その後の説明。 ハリー・ベックウィズは、「どのようにして実際に選択するのか」という質問に答えようとしています。この本は、現代世界についての物語、出来事、事実で楽しく満たされているので楽しいです。
要約：
- すべての人が遊ぶのが大好きです。 私たちは商品の購入中に、周りの人々との関係で、セックスで遊びます-すべての意識的な生活はゲームで行われます。 ひそかに顧客や顧客にプレイ（eBay）を提供し、製品をおもちゃとして提示（iPod）し、サービスを楽しいゲームとして表示（TGI金曜日）する企業は常に勝ち抜きます。
- 私たちはゲームを愛するだけでなく、ゲーム、映画、ジョーク、音楽、バンド名のサプライズも大好きです。
- なぞなぞ、リバス、不可解で珍しいものを含む商品の名前が注目を集めています。 韻を踏んだなぞなぞ、スローガン、ことわざは、通常のフレーズよりもずっとよく記憶されています。
- 別の人間の情熱は歴史です。 私たちは物語を愛し、それらを信じ、発明し、他の人から学び、自分で語ります。 物語の形で語られていることが理解され、記憶されやすくなります。 有名なグローバルブランドにはそれぞれ、そのヒーロー、マイルストーン、イベント、および実績に関する独自のストーリーがあります。そのような製品やサービスを購入すると、その一部を感じます。
- 私たちは小さな店、レストラン、ブランドが大好きで、大規模な大企業よりも好きです。小さなブランドは私たちにとってよりソウルフルで、より近く、より理解しやすいようです。
- 私たちは、認知的不協和音の点まで自由を尊重します。私たちは、自由を侵害する試みとして助言や命令を知覚します。 そして、それは商品とサービスの選択に明確に現れています-何百もの同じアイテムの選択はあなたにとって重要です。 私たちは皆、本物で映画的な著名な犯罪者を尊重し、無意識に法律を嫌います。
- 完璧なソーシャル広告の公式：簡潔さ+韻+驚き+選択。 禁止された広告は、自由を制限するため、拒否を引き起こします。
- Th約と救いたい欲求は、人の不合理な資質です。 保存するかどうかは、購入金額と割引自体によって異なります。 購入が高額で割引が低いほど、希望する製品と引き換えに何かを探したいという欲求は少なくなります。
- 人のもう1つの基本的な特性は、他の人と同じようにではなく、目立つことです。 服からタトゥーまで、車のブランドから音楽スタイルまで、あらゆるものを目立たせたいという切望があります。 群衆から目立ち、独自性を宣伝するのに役立つ企業は常に流行しています。
- 簡単に購入できるものは必要ありません-もう一つの不合理です。 高価で珍しいものほど、購入するのが難しくなりますが、それは私たちにとってより望ましく、興味深いものです。 これがゲームへの渇望と目立つことです。
- 世界が私たちの周りを回っているとき、私たちが個人的に対処しているとき、私たちの興味やニーズが考慮され、予測されるとき、私たちは大好きです。 そこでは誰かの利益ではなく、私たちの利益です。
- すべての人は致命的に孤独を恐れて、誰かと一緒にいたいです。 しかし、孤独のテーマは映画、文化、音楽に興奮し、惹きつけられます。 孤独は賞賛または...哀れみを引き起こします。
- 私たちはそれを認めることを恐れていますが、他人の意見を熱狂的に信じています。 バイヤーは、他の人が購入するものや店がアドバイスするものを購入する準備ができています。食事をしたい人は、最も人口の多いレストランを選択します。 誰もが友人や隣人が持っているものを望んでいます。 また、私たちは他の人々、クラブ、コミュニティに参加し、エリートコミュニティの一員のように感じることも大好きです。
- 習慣には信じられないほどの力があります。人々は、習慣を変えるだけでなく、すべてに耐える準備ができています。 しかし同時に、時代遅れのものは嫌いです。 私たちの好きなものは常に変化していますが、変化はありません。
- 私たちは楽観主義を愛し、それに頼り、それを他の人々に刺激しようとします。 人類の歴史には、破壊不可能な楽観主義を少しでも揺るがすような悲劇はありませんでした。 私たちは、スクリーンや看板から人々を笑顔にすることを信じています。私たちは人生を楽しみ、同じでいたい人々を愛しています。
- 私たちが視覚的イメージの世界に住んでいる限り、デザインはこの世界を支配します。 視覚的な違いは競争上の優位性を提供します。 デザイナーは21世紀のロックスターになり、彼らの創造物は崇拝のための新しいアイコンとオブジェクトになります。 文明とデザインは同時に生まれました。 私たちの美しさへの愛は、子供の頃から、「美しい」は「良い」という意味に慣れています。 私たちは無意識に対称的で、滑らかで、きれいなものを愛しています。 私たちの周りのすべてのものは、内部から複雑になり、外部から可能な限りシンプルになろうとします。
- デザインは私たちの行動に影響を与え、選択だけでなくアクションも決定します。 デザインは感覚と知覚を変えます。 この表紙は本であり、包装は商品です。
- XXI世紀の世界がどのように見えるかについての、世紀の初めと中旬のすべての未来の予測は打ち砕かれました-私たちはほとんど変わりませんでした。 重要な変更のほとんどは、世論やメディアによって私たちに課せられています。 私たちは、世界が日々少しずつ良くなっているという傾向と楽観的な予測を信じています。
- 期待の理論にも途方もない力があります-プラセボ効果はこの理論に基づいています。 私たちは期待を感じ、期待を見て、私たちが経験する準備ができていることを体験します。
- 商品の選択において、現実との接触を失い、「より良い」と「より悪い」のカテゴリーは私たちの心の中にのみ存在します。 脳は体を欺くので、優れた製品やサービスを開発するだけでは十分ではありません。期待を作成し、それを顧客に課す必要があります。
- 私たちにとって、現実とは現時点で実際に起こっていることではなく、あなたがそれをどのように知覚するか（または私たちがどのようにそれを知覚するか）です。
- 私たちは皆、失明の失明と呼ばれる恐ろしい病気の犠牲者です。 同時にいくつかのことを追求すると、私たちは自分の意識の荒野で迷子になり、時には私たちの周りの現実の世界を見ることができません。 集中すればするほど、見失ってしまいます。
Alf Ren、ファンキーなアイデア
いくつかの場所では、退屈だが一般的には非常に好奇心book盛な本で、創造性とそれが人間の活動で果たす役割について書かれています。 多くの点で、この本のアイデアは他の本から集められたように見えますが、いくつかの場所では、Renは非常に鋭く、さらには勇敢に書いています。
- 「創造性」という言葉は、創造性そのものと同様に、最近では減価しました（時には創造性に変わります）-コーチや創造的思考の専門家でさえ、それが何であり、どのようにそれを達成するかを言えません。
- 創造的能力の開発に関するほとんどの本は、彼らの問題を解決しません-彼らは繰り返し互いのトリックを再版して、言い直します。 創造性の発達に関するトレーニングはナンセンスです。 彼らはゲームやエクササイズではなく、脳に異質で不快で困難なことを強制することでオリジナルになります。
- 周りの誰もが創造性について叫んでいます。この言葉は空席、履歴書、会議で繰り返されます。 創造性は新しい宗教になり、その信者はその本質を忘れ、言葉そのものだけを崇拝しました。
- 創造的思考を開発するプロセスは、模倣（繰り返す試み、利用可能なものを再考する）→拡張（新しい領域の探索、知覚の境界の拡大）→挑発（愚かで疑わしいアイデアを事前に意識的に受け入れる）→再評価（絶えず変化する考え方）→リスクの高い5つのステップで説明できます思考（創造性の最高段階）。
- 脳は絶えず私たちを欺き、本当の創造性の代わりに悲惨な工芸品をすり抜けます-私たちは思考の内部の障壁、複雑で不必要な情報に閉じ込められています。 快適な思考は創造性の敵であり、危険な思考の殺人者です。
- 快適な思考の限界を超えるためには、衝撃的な概念を受け入れることを学ばなければなりません。 あなたにとって卑劣で厄介で間違っている、不快なように思えるものは、あなたの目的を果たすべきです-私たちの周りの物事のほとんどもかつてばかげて、不必要で不快でした。
- 最も創造的な人は、多くのアイデアを持っている人やすべてが非常に独創的な人ではなく、状況や問題に1つの視点だけに焦点を合わせない方法を知っている人です。
- すべての人は、新しいアイデアや新しい情報を知覚する能力を過大評価する傾向がありますが、そのような情報をすでに存在する棚に広める脳の能力を過小評価しています。
- 認知的流-性-脳は、困難で理解できないと思われるものよりも、容易に想像できるものについてより快適に考えることができます。
- インスピレーション、情熱、喜びは単なる煙幕です。
- 創造性を知るには、反発的、不快、衝撃的、挑発的である必要があります。 老人のためのポルノ？ 男性用化粧品？ 陰毛染毛剤？ これは残念ですが、これらは成功するビジネスプロジェクトです。
- ゼロ・エキセントリックは、創造性の限界を乗り越えて製品を作成し、世界に見せた最初の人です。 ゼロクランクは進歩を促進します。
- 子どもたちはゼロクランクであり、本質的にパンクロッカーであり、制限はありません。 子供になりましょう。
- 創造的な開発は、不可能で比類のない夢を実現するためのニーズを単に発見することとは異なります。
- 敵を持たないアイデアは、自然界のオリジナルが自然な反対を引き起こすという理由だけで先験的に失敗します。
- あなたのネガと批評家を愛し、敵を養います-彼らは創造性に不可欠です。 対立は建設的です。
- コピーがいいです。 コピーキャットには最後のハンドの利点があります-彼はすべての難しい道を行く必要はありません、彼はすぐに最初から最後まで踏み出すことができます。
- コピーの7つの法則：恥ずかしがるのをやめる+最良の学習+コンテキストの変更+さらにコピー+素晴らしい結果を得るための小さな変更+すでに知っているような人々+各コピーから学ぶ
- 創造性において、量は質です。
- 創造性の規模は、発明されたアイデアの数ではなく、実現されたアイデアの数（および品質）によって判断されます。
- できるだけ多くのアクティビティに参加してください-それぞれがあなたを一歩上に動かします。
- アイデアを生成するプロセスを中断できる必要があり、実装を引き受けて、それを最後まで実行できる必要があります。
- 異端者-組織の伝統的な考えに反する真実を見て、組織自体とその考えの両方に忠実である人々は幸いです。 彼らは教会を去り、社会を裏切ることを望まず、真実に対応するように彼らを変えたいと思っています。 異端は自由思想の名前の一つです。
- 創造的な過激派はどこでも常に必要です。
- 創造性には法も色も形も味もありません。それは可変的でわかりにくいです。 創造性が私たちが普通だと考えるものに違反する場合、創造性自体についての考えに違反する必要性はこれから続くのでしょうか？
- 創造性はどこにでもあり、それは私たちの生活の一部です。 彼女は飢amineや戦争の時代、刑務所や政治、豊かな地域、麻薬中毒地帯にいます。 創造性とは、エリートの宗教であり、私たちの周りの世界の可能性を見る能力です。
トムピーターズ、「これらの重要なトリビア」
トム・ピーターズの別の本
要約：
- トリビアとささいなことは、ほとんどすべてのビジネスで重要です。 レストランのトイレのデザイン、プレゼンテーションのデザインの質、清潔さ、細部へのこだわりは、どのビジネスでも重要な成功要因です。 単純な小さなことを大事にし、すべてを効率的に行うようにしてください。
- 誰かをやる気にさせることは不可能です。あなたは自分自身をやる気にさせることができます。 やる気を引き出すための最善の方法は、それぞれの分野で卓越性を達成することです。 完璧を達成することは、アイデアから真の哲学に変わるべきです。
- 先進国の市場は女性と50歳以上の女性によって決定されます。これら2つのグループの顧客について考える企業が勝ちます。 エコロジーとグリーンテクノロジーについて考える人にもメリットがあります。
- ユーモア、回復力、興味の幅、自信、読みやすさ、学習意欲、能力のために人々を雇います。
- 危機の間、あなたは一生懸命、より良く、より積極的に働き、詳細を練り、つながりを持ち、訓練に学び、投資し、有罪を探すのではなく、称賛を与えます。
- 「ありがとう」は、あらゆるコミュニケーションの最も重要な属性です。 スーパーマーケットのパッカーやバスの車掌まで、いつもみんなに感謝します。 笑顔 他の人の仕事を尊重し、感謝します。 まともで正直であること。 やり取りをする相手との最高の敬意を体験してください。
- 自分自身を想像し、専門家や専門家として自分自身を扱う方法を知ってください-そして、あなたは1つになります。
- ストーリーとイベントを作成する技術を学びます-収集し、どこでも収集して使用します。 ストーリーは印象を作ります。
- 最大8語で自分の位置を説明できない場合、位置はありません。
- 優しさは無料です-慈悲深い態度が大量破壊の武器になります。 そして、常に礼儀のルールに従ってください。
- 可能な限り他の人の意見に興味を持ってください。 「これについてどう思いますか？」という質問と、それに対する答えはどんな状況でも非常に重要です。
- 敵を味方にする最良の方法は、彼をあなたの仕事に巻き込み、彼の必要性を認め、助言を求めることです。
- 「はい」と言うことを学びます-時々、明確な理由なしに抵抗して「いいえ」と言います。
- 十分な品質の原則-いくつかのことはあまり上手く行われるべきではなく、十分に上手くやれば十分です。
- 製品やサービスのデモを販売する方法を学びます。
- 変更には、変更に費やした時間とまったく同じ時間がかかります（または正確に時間もかかります）。
- 感情はあらゆる分野で必要であり、重要です。感情はリーダーのサインであり、品質の要素です。
- 最後の2％を完璧にする人、最後のクライアントに働く人、最後のイチゴが取り除かれるまで庭を離れない人に感謝します。 そのようになるようにしてください。
- 研究と研究は開発の燃料です。 誰でも研究と革新に従事できます。 すべてのイノベーションは、怒りと、何が悪いか不便かを変えたいという欲求から生まれます。
- 会話中に人を邪魔しないように耳を傾けることを学ぶことは、誰にとっても良いことです（人は話すのが好きで、あなたはもっと多くを学びます）。
- ばかげた質問はありません。 不明な点がある場合は尋ねてください。 また、ばかげた質問を使用して、対談者の能力を理解します。 しかし、「わからない」と言うことを恐れないでください。これは、うそをついて会話をするよりも優れています。
- 継続的に学習し、ライティングスキルを磨き、可能な限り読みます。
- 遅れることはありません。
- そのすべての兆候でデザインを学びます。
- ブランドの強みはささいなことにあります。テレビのリモコンの便利さ、マネージャーの靴の清潔さ、コーヒーショップの従業員の態度です。 ブランド力を100倍にするために、10の小さなことを改善するだけで十分な場合もあります。
- ライバルに対する唯一の効果的な防御は、あなたの仕事を改善し、それをユニークにすることです。 競合他社を愛し、共通市場の開発を支援します-この方法で、大きなパイの小さなシェアを獲得し、複数のメリットをもたらします。
- 最も重要なタスクの1つは、顧客との関係を維持することです。 彼らに2日、1ヶ月、1年で書くことを忘れないでください-連絡を取り合い、改善してください。 顧客は元ではありません。
- 労働時間を無駄にしているなら、それはあなたが意識的な人生の半分を無駄にしていることを意味します。
- あなたの方法であなたに会うすべてを勉強し、自分自身を勉強してください。 すべてを把握してください。
- 簡素化。
親愛なるKhabravchians、あなたの意見を共有してください-あなたが読んだ本についての物語のこの形式はどのように好きですか？ 要約が多すぎませんか？