私の考え。 ブランドとは？

そして再び人生の物語。 もっと正確に言うと、最近のコロメンスキー保護区での素晴らしい一人との散歩のおかげで生まれた小さなメモです。 :-)

私たちの職業はまったく異なるという事実にもかかわらず、私たちはブランド、商標、およびそれらのような他のもののトピックに反映しました。 おそらく、私たちの会話が最後の沸点になり、ブログで記事を書く役目を果たしました。 これに先立ち、 Marazmu.netの著者との通信中に 、アレキサンダー（著者）は、彼のプロジェクト（青少年誌）から少なくとも 1年間ブランドを作りたいと私に通知しました。 私は、市場に参入し、すでにすべての製品ブランドを呼んでいる企業について話しているのではありません。 ;-)

私はブランドの言葉遣いを非常に明確に理解しているので、製品について言及するときに間違いを犯し、ブランドと呼ぶ人を「激しくぶつけたい」ことがあります。 一般的に、「ブランド」という用語は非常に慣習的な概念です。なぜなら、私たちはあなたとブランドに触れることができないからです。 （ここで、ブランドをパーツに分解することを提案しているリンドストロームを思い出すことができます。各パーツはターゲットオーディエンスによって認識される必要があります。製品/サービスを分解できれば、消費者はブランドの種類を理解できます）

そして今、定義。







私は、私がそれを理解し、私がどのように働くかを理解しています。 ブランドとは、統合されたマーケティングコミュニケーションを通じて消費者の心の中に生み出されるイメージです。 イメージは、特定の製品または特定のサービスを使用して得られるものを理解するユーザーの心の中に作成されます 。

Yandex辞書は言う 。 ブランドは、バイヤーを念頭に置いた製品またはサービスのブランドのイメージであり、競合するブランド間で区別されます。 ブランドは、ブランド名とブランドイメージに分かれています。

最も悲しい間違い。 多くの広告主、ブランドマネージャーなどは、「心」で人々の考えを掘り下げて読むことができると信じています。 これはそうではありません。 私たちは現実の世界に住んでいます。 実際、消費者の心の中では、ブランドイメージは自発的に形成され、非常に長い間作成されます。 バイヤーが製品の言語を話すには、この製品またはその製品を使用することで得られる最大限のメリットを提供する必要があります。 そして、ブランドの生活に人々を巻き込み、それ（製品）が私たち（消費者）にとって最もクールであることを証明することがさらに重要です。 そして、あなたはこれが1年でできると言いたいですか？ もちろん。 いや

現実を感じやすくするために、例を挙げて話しましょう。 スモークソーセージはあなたにとってブランドですか？ 私にとっては、そうではありません。なぜなら、私は彼らについて、彼らの生産や食品業界で重要な他のことについて何も知らないからです。 しかし、例えば、ミコヤンはブランドです。 ソーセージを消費する人は誰でも、この会社がモスクワクレムリンのサプライヤーであることを知っています（少なくとも少し覚えています）。誰もが高度な技術を使用し、何十年もテストされてきた歴史と品質があることを知っています。 議論しますか？ 準備ができました。

その他の例。 YandexおよびWebalta 。 何て言うの？ 「Yandexでファック」または「Webaltで検索」？ どの会社がブランドと呼ばれ、どの会社がインターネット検索を提供しているだけなのかは誰にでも明らかだと思います。

そして、そのような例はたくさんあります。 個人的な経験から。 私はBeelineとMegafonのサービスを使用しています。 最初の会社は、私が選択することで受ける価値とメリットを常に思い出します。 物事は2番目とは異なります。 真実もここから続きます。 古くからあるにもかかわらず、すべての製品/サービスがブランドになるわけではありません。

そして結論として、または結論として。 ブランドと製品は同じものではありません。 製品に触れることができる、ブランドはできません。 数字（ブランドの経済的要素）を説明しません。ターゲットオーディエンスの何パーセントが製品について知っておくべきかを誰もが既に知っているので、製品/サービスはブランドとして認識されていると言えます。

この記事は非常に物議を醸すことを知っています。 しかし、彼が言ったように、これらは私の考えです。

さらに。

Martin Lindstromの著書「Sense of the Brand」のレビュー。