この記事では、包括的な内部Webサイトの最適化を実行することの重要性と、検索エンジンでWebリソースのプロモーションを成功させるために何をする必要があるかについて説明します。 検索エンジンのすべての要件に従って実行される最適化により、検索結果でのサイトの良好な可視性が保証され、その結果、ターゲット訪問者の安定したフローが保証されます。
この記事は、何よりもまず、インターネット上のWebサイトに関与している、またはWebサイトの作成と宣伝を計画しているが、どこから始めて、どうすればよいかわからない人を対象としています。 旅の初めに取る必要がある最も基本的なステップについて説明します。
もちろん、与えられたデータはプロのSEOコミュニティにはよく知られていますが、専門家のコメントにも興味があります。
私たちはすべてを簡潔に、そしてケースについて定式化しようとしましたが、素材はまだかなりボリュームがありました。 最初の部分を公開します。 2番目と3番目の部分に続きます。
背景
内部サイトの最適化は、「ウェブサイトプロモーション」と呼ばれる企業の成功において常に非常に重要です。 しかし、さまざまな時点で、その影響の度合いと適用される方法が変わりました。 誇張すると、8〜10年前、オプティマイザーの主なタスクは、適切なキーワードと適切な場所でページを飽和させることでした。これは多くの場合成功に十分です。 そして、2006年頃から、リンク王国の時代が到来しました。CLX（他の誰かがおそらくその名前を覚えているでしょう）から始まり、Sapeで終わるオプティマイザーがさまざまなリンク購入取引所に入りました。 後者がプロモーション技術に真の革命をもたらしたのです。 サイトを検索結果のトップ（最初のページ）に入れるための決定的な要因は、リンク予算でした。 もちろん、当時のWebサイトの最適化も役割を果たしましたが、本来あるべきほど重要ではありません。
リンクブームは、検索結果の操作の程度が考えられるすべての制限を超え、完全からはほど遠いサイトが検索結果の上に落ち始めたため、検索エンジンに真の頭痛をもたらしました。 言い換えれば、検索の品質が低下しており、これが検索エンジンの主な製品です。 このような背景に対して、ロシア検索の旗艦であるYandexは、急速に市場シェアを失い始めました。
その結果、過去2年間で、Yandexはサイトのランキングの原則を大幅に変更しました。リンクファクターの影響が大幅に減少したことを背景に、内部最適化の要因と行動要因が大きな役割を果たし始めました。 行動因子には別の記事が必要です。今回は、特にその有能な行動が行動因子の優れた指標を提供するため、内部最適化の質問に限定します。
内部Webサイト最適化の重要な要素
今日の内部Webサイトの最適化は、十分に実行されたものの共生です。
- キーワード選択
- サイト構造とリンク構造
- テキスト
- 技術的基盤
- HTMLコード
- ページメタの説明
キーワード選択
Webサイトのプロモーションは、キーフレーズの選択から始まります。 このようなリストを自分で作成し、将来的にサイト構造を設計し、そのためにテキストをコンパイルするときに使用します。
現在最も便利で正しいキーワード選択ツールは、Yandex.Directに組み込まれているサービスです。 単語選択および広告キャンペーン予算の評価者であり、Yandex.Direct管理インターフェイスで任意のアカウントで使用できます。 最初のケースでは、キーワードごとに統計を個別に表示できます。右側の列には、ユーザーが通常要求する同義語と、指定したメインクエリが表示されます。
実際、2番目のツールは同じ機能を実行しますが、既製のキーワードリストを作成するために使用すると便利です。 最初に、[キーワード]セクションで、ビジネスを説明するより一般的なフレーズを指定します。次に、右の列の[ヒント]に、フレーズのテーマでユーザーからよく要求される単語やフレーズが表示されます。 これらのフレーズをクリックすると、すぐに一般リストに追加できます。 このリストを単一のファイルで取得し、すぐにクエリ統計を使用するには、「XLSにエクスポート」機能を使用する必要があります。キーフレーズを選択した後、「追加」ボタンをクリックすると表示されます。
その結果、ほぼこのタイプのファイルが得られます。キーフレーズのリストには、人気度と推定競争力レベル（クリックあたりの平均コスト）に関するデータが含まれています。
サイト構造
サイトでの作業を開始するために最初に必要なことは、その構造を設計することです。 通常、次の基本的な構造コンポーネントが共有されます。
- 一般情報セクション
- サービス/製品カタログ
- 参照セクションと補助セクション
一般情報セクション
一般情報セクションは、ほぼすべてのサイトにあります-これらは、会社について、ニュース、配信、連絡先、レビュー、ポートフォリオ、サポートなどです。 つまり、彼らは会社についてのいくつかの義務的なことを伝えます。 このようなセクションが検索エンジンのプロモーションに与える影響はそれほど重要ではありませんが、それらの可用性により、検索エンジンがあなたの会社をより正確に識別し、関心のある訪問者があなたに関する主要な情報を取得できるようになるためです。
製品/サービスカタログ
商品/サービスのカタログは、潜在的な顧客にとってもプロモーションの観点からも、このサイトの最も重要な部分です-結局のところ、これは先に選択したウェブサイトプロモーションのキーワードの主要な配列が使用され、含まれる場所です。 理想的なケースは、カタログのセクションがサイトメニューの階層の別のブロックに配置され、すでに最上位レベルにメインセクションへのリンクが含まれている、つまり、メインページを含むサイトの任意のページからアクセスできる場合です。 セクション名にあなたのビジネスを説明するキーワードが含まれていて、あまり一般化されていないことが非常に重要です（サービス、製品など）。
情報にすばやくアクセスするための特別ページ
ユーザーを支援するために、製品または既製のソリューションをすばやく選択して特別なページを作成すると非常に便利です。 このようなページのタイトルには、検索エンジンユーザーに人気のあるキーフレーズを含めることもできます。
ヘルプトピック
それにもかかわらず、ヘルプセクションは厳密に商用ではありませんが、それでもかなりの量のトラフィックを引き付けることができ、最終的に行動要因を改善します。 このようなセクションには、GOST、用語、法律からの抜粋、国に関する情報（旅行代理店向け）など、さまざまなデータを含めることができます。 補助セクションには、たとえば、さまざまな計算機が含まれます。
キーリクエスト-サイトページ
また、構造のどのページでどのキーフレーズを宣伝するかを検討します。 「リクエスト-ページ」のリストを作成してください。サイトを計画しやすくなります。 理想的には、「1リクエスト-1ページ」の原則に従うことが望ましいです。 実際には、これは常に当てはまるわけではありませんが、少なくとも、このために努力する必要があり、さまざまなサービスの1ダースのキーワードで1ページの宣伝を許可しないでください。 最適な実装は、各サービスまたは各製品に独自の個別のページがある場合です。 すべての製品に単一の価格表を使用することに慣れていて、1ページ内に配置する場合でも、この原則に従うようにしてください。 この場合、単一のリストを使用してこのようなページを作成しますが、価格リストの各位置について、リンクをページから分離するようにリンクを整理してください。
小計
要約すると、サイト構造を構築するための基本要件に加えて、さらに重要な推奨事項を決定することができます。
- 構造は線形で、明確で、訪問者が理解できるものでなければなりません。
- メインのリンクは2〜3回のクリックですべてのページにアクセスできる必要があります。原則として、より深いレベルでもかまいませんが、非常に低頻度のフレーズのみを宣伝できます
- メニュー項目はLIリストタグとしてフォーマットし、テキストの形式で作成する必要があります
- 「1つのキーワード-1ページ」と「1つのサービス/製品-1ページ」の原則を使用します。
サイト上のテキスト
ウェブサイトのコンテンツは、すべての最適化の最も重要なコンポーネントの1つです。 検索エンジンが、宣伝しているページでユーザーがリクエストしたキーワードを見つけられない場合、検索結果には入りません。 したがって、キーフレーズのページを宣伝する場合は、このキーワードフレーズがサイトのテキスト（セクションタイトルだけでなく）に表示されるようにしてください。
現時点でのテキストの量は最重要事項ではありません。 500文字以上のボリュームの記事が適しています。 さらに重要な要件は、コンテンツの一意性です。 さらに、競合他社がすでに使用している公的に利用可能なソースからのテキストを使用する場合、これはどこにも直接的な方法ではありません-結局のところ、今日の検索エンジンはすでにテキストコンテンツの重複とプライマリソースを識別するために正しく学習しています。 したがって、サイトのページが重複していると認識された場合、これらのページを宣伝するために使用されるキーフレーズについては、サイトは検索結果に表示されないか、最初は低い位置を占めます。
したがって、一意のテキストを書くことにできるだけ注意を払ってください。 この場合、この作業を実行できない場合や、これを実行できる人がいない場合、お金を節約できません-サードパーティのコピーライターを引き付けます。 今日の非常に高品質のテキストは、1000文字あたり300ルーブルで入手できます。
テキストを書くときは、次の推奨事項を使用してください。
- 人々に本当に必要で面白いものについて書いてください。水をこぼさないでください
- キーワードがテキストに表示される小見出しとリストを使用します。
- 昇格されているかどうかにかかわらず、セクションのテキストフレーズから直接、サイトの他のページへのリンクをテキストに積極的に提供します。
- 読みやすいようにテキストをレイアウトします。 これに役立つ最も簡単なアクション：1つの段落内のテキストの量を制限し、段落間でインデントし、テキストを画像で希釈し、字幕リストを作成します。
次の資料では、サイトの技術的基盤を適切に準備する方法と、サイトの最適化の段階で役立つオンラインサービスの概要を実施する方法を説明します。
説明されたルールは、 ウェブカナッペ技術を使用して製造されたサイトで作成され、テストされています。 パートナーのAndrey Zaitsev（ icom-promo ）は、これらのルールの収集、策定、および実装を支援しました。
便宜上、 ファイルへのリンクを提供します 。これにより、ホスティングにアップロードしてクライアントに転送する前に、サイトでSEOの正確性を確認します。