Google Adwordsのゴールデンキー-キャンペーンガイド（for）

GoogleのDisambiguation Corporationのコンテキスト広告サービスであるAdWordsは、ロシア市場ではまだうまくいっていません。 地域の駅で祖母のブルーベリーパイのように詰められた小さなオンラインストアの普通のユーザーホルダーは、すぐにインターフェイスを怖がらせます。 はい、ロシアの形態に関する問題、および通常は中程度の頻度のクエリでは不可能になる広告キャンペーンの月間予算の計算の不便さは、多くの場合、初心者の起業家にとって失望し、早期にサービスに精通する理由となります。 代理店はAdWordsに忠実であり、理解さえしますが、不満を言うことはあまりありません。 VAT、有料APIなしで計算する場合、そしてもちろん、Googleからの代理人の手数料がないため、計算に対して不便があります。 それでも、Googleの検索パートナー（同じMail.ru）も考慮に入れると、視聴者からの一部は、完全に無視されるほど十分に提供されます。



AdWordsでの広告に同意する顧客はYandex.Directの3〜4倍少なくなっていますが、広告代理店はこのコンテキスト広告システムを評価する方法をまだ学習しており、すべての革新に遅れないように努めています。 Googleエージェントコンサルタントからの最近の電話のおかげで、少なくともAdWordsで新しい広告キャンペーンを開始し、既存の広告キャンペーンを編集するために必要な基盤、CTR、コンバージョン、ひいては利益を大幅に高めることができる基礎をより構造的に決定することができました。







彼らは、メインのGoogleオフィスがあるダブリンから私たちに電話をかけ、人気のある検索エンジンでコンテキスト広告に従事しました。 AdWordsのエージェントコンサルタントが電話し、私たちの成功に興味があり、実行中のキャンペーンを調査し、コンバージョンを改善するための推奨事項を提供したいと説明しました。 2時間の会話と、親切なコンサルタントが私たちにとって関心のあるすべての問題を取り上げたことに伴い、彼らはキャンペーンの推奨事項のリストを送信しました。 ここに持っていきたい。 もちろん、それらに複雑なものは何もありません。ほとんどのポイントは多かれ少なかれプロのエージェントによって必ず使用されます。この情報を構造化し、AdWordsでのキャンペーンの初心者向けのメモを作成したいだけです。 私はまた、より詳細なコメントと説明とともに推奨事項を提供しようとしますが、もちろん私の意見だけを反映していることがよくあります。

広告キャンペーンを開始するためのGoogle AdWordsのガイドライン。

アカウント構成

適切な構造のキャンペーンを作成してください。 製品が1つの場合、1つのキャンペーンと1つの広告グループで十分です。 複数の製品、サービス、またはWebサイトを宣伝する場合は、新しいキャンペーンと広告グループを作成します。 ディスプレイキャンペーンは個別に実行する必要があります。 したがって、広告サイトごとに2つの異なるキャンペーンを作成する必要があります（検索用とディスプレイ用）

ネットワーク）。



もちろん、AdWordsがキャンペーンを構成し、広告リクエストを必要な数のグループに分割する能力を高く評価している場合、そのような言葉は少し奇妙に読まれます。 その理由は、コンサルタントが説明したように、Googleは関連する広告リクエストを選択するための高度なアルゴリズムに取り組んでいるからです。 多くの人が知っているように、広告は選択されたキーワードだけでなく、事前に指定されていない限り部分一致リクエストによっても表示され、広告主が指定した検索フレーズから少なくとも1つの単語を含みます。 したがって、これはとにかく起こりませんが、広告のテキスト、隣接するフレーズ、および以前のユーザーリクエストに基づいています。 そして、それに応じて、1つのグループ内の広告グループと他のフレーズが多いほど、Googleは関連するクエリをより正確に選択し、クライアントを見つけるのに役立ちます。 もちろん、このグループと1つのトピック（サービス/製品）との関係があります。

眉に共鳴する上向きの痙攣があるかもしれません：「しかし、1つのグループ内のすべてのこのような大量のアナウンスと検索フレーズの束との対応はどうでしょうか？」 コンサルタントが説明したように、これらの非常に強力なアルゴリズムは、ヒープ全体から最も関連性の高い広告を個別に選択します。 つまり、すべてが正常に機能する場合、キーワードを慎重にグループに分割するときのCTR（クリック可能性）は以前よりも高くなるはずです。

検索パートナー

クライアントがGoogle検索を使用するサイト（ポータルmail.ruなど）で関連するクリックを失う可能性があるため、すべての検索キャンペーンで検索パートナーでの表示を有効にしてみてください。



検索パートナー-同じ検索エンジンを使用し、それに応じてGoogleと同じ結果を生成する検索エンジン。 Googleには、西側に多くの検索パートナーがいます。 これには、Alexa、AOL、Amazonなどが含まれます。 もちろん、私たちのビジネスは貧弱です-これは最近Mail.ruのみであり、おそらくRamblerも間もなくそうなるでしょう。 ただし、これらの検索エンジンのロシアの聴衆は、無視するほど小さくはありません。

アフィリエイト検索ネットワークへの接続は、「ネットワークとデバイス」セクションでキャンペーン全体を作成または構成するときに行われます。 「検索パートナー」を確認する必要があります。

ディスプレイネットワーク

新しい広告キャンペーンでは、通常、ブランディングのためにディスプレイネットワークでキャンペーンを開始することをお勧めします。 AdWordsで広告を掲載するほとんどの広告主はディスプレイネットワークでキャンペーンを作成します。クリック単価が検索よりも低く、適切なオーディエンス（年齢、関心などによるターゲティング）を見つけやすいためです。



ディスプレイネットワークでの広告が本当に効果的かどうかを判断するのは困難です。 私の意見では、AdWordsではまだあまり良くなく、大量の「ゴミ」を生成し、フィルタリングにはあまり便利ではありません。また、自動モードで視聴者に到達するのも簡単ではありません。

ただし、ディスプレイネットワーク上のグラフィックバナー広告は有益な場合があります。 実際、それほど高価ではありません。 そして、多くの専門家は、実際にはあまり知られていないブランドの広告キャンペーンを開始するようアドバイスしています。 主なことは、サイトをより頻繁に慎重にフィルタリングし、まったく価値のないサイトを破棄することです。

ディスプレイキャンペーンは通常のキャンペーンとほとんど同じように開始されますが、ローテーション用のネットワークを選択する場合、「ネットワークとデバイス」セクションで「ディスプレイネットワーク」をクリックします。 キャンペーン開​​始の数日後、「ネットワーク」セクションでサイトをフィルタリングする必要があります。

キーワード

検索クエリ表示機能を使用して、検索クエリを毎週キーワードとして追加してみてください。 最も効果的なリクエストについては、できるだけ競争力のある入札単価を引き上げるようにしてください。これにより、キャンペーンの競争力が高まり、品質指標が向上します。 関連性の低い検索語を同じレポートの除外キーワードとして追加することを忘れないでください。 品質スコアが4以下のすべてのキーワードはすぐに価値があります。

削除します。



非常に便利な推奨事項で、多くの初期広告主は従いません。

[キーワード]セクションでは、特定の検索フレーズ、グループ、広告を選択し、任意の日付範囲を割り当てることにより、[キークエリを表示]できます。 ここには、ユーザーが広告を見てクリックしたすべてのリクエスト（過去数日を除く）が表示されます。 また、Googleが広告を表示するために通常どのようなロジックを使用したかを示しています。 そのようなオプションがあります。部分一致、ユーザーのリクエスト内のフレーズの少なくとも1つの単語が一致する場合。 フレーズがユーザーのリクエストに含まれる場合はフレーズ一致、完全一致はリクエストがフレーズに完全に一致する場合。 興味深いオプション「広範囲（セッションに基づく）」もあります。これは、ユーザーの関連するリクエストをマークします。それ以前に、ユーザーがフレーズにも関連するものを探していた場合。

これらのリクエストはすべて、厳重にフィルタリングされ、容赦なくクリーンアップされる必要があります。 このサイトに初めてアクセスする場合は、Googleがあなたの広告をクリックし、この混乱を止めなかった場合にクリックすることを計画したあなたの無実の広告を発行したリクエストに不愉快に驚くでしょう。 今後このようなケースを防ぐには、不要なクエリをマークし、それらを同じページに除外キーワードとして追加する必要があります。 このような単純なアクションのおかげで、クリック率が大幅に増加し、キャンペーンの費用が有利に減少します。

すぐにフレーズに検索クエリを追加する必要があります（「キーワードとして追加」）。 実際、原則として、これらのリクエストについては広告がすでに表示されており、既に料金を支払っていますが、キーワードに追加することで、Googleの非常に強力な頭脳が広告とオーディエンスをより適切に選択できるようになります。 エントリでリクエストを軽視しないでください-これは直接ではありません。 ただし、関連するすべてのクエリを追加することはお勧めしません。 まず、「元の」ユーザーによって設定された頻度の低いものを数回フィルタリングし、そのようなユニークなものはこれ以上ありません。次に、フレーズ一致クエリをキーワードに安全に追加できます。 ただし、部分一致のリクエストは非常に慎重に追加する必要があります。慎重に考える場合は、追加する前に少なくとも引用符で囲む（フレーズ一致）か、角括弧で囲む（完全一致）必要があります。

品質指標についても言う必要があります。 この10段階評価の設定は、キーワードの価値を評価します。 CTR、広告との関連性、サイトなど、さまざまなパラメータによって計算され、アカウントの履歴も考慮されます。 簡単に言えば、広告の位置（より良い品質、より高い広告）とクリックのコストはそれに依存します。 品質スコアが4未満の場合、スコアは低くなります。 このようなキーワードはあなたにとって不利なだけでなく、他のフレーズの評価にも反映される可能性があります。 したがって、それらを削除することをお勧めします。

通常、品質スコアは[キーワード]セクションに表示されないため、この列の表示は個別に有効にする必要があります。

クリック単価

新しいキャンペーンを作成するとき、またはキーワードのリストを最適化しようとしているときは、クリックごとの入札単価を最大化して、広告キャンペーンの競争力を確保してください。 キャンペーンのクリック率が増加すると、広告キャンペーンの品質が向上し、実際のクリック単価が低下します。



もちろん、最初に多くを台無しにすることでかなりのお金を節約することができる興味深い推薦。 ただし、CTRをすぐに獲得し、できればそれを過払いしないように、最適なクリック単価をすぐに決定することは困難です。 したがって、希望する場合は、自動入札でキャンペーンを開始し、許容可能なCTRをダイヤルした後、手動制御に切り替えるオプションがあります。

予算

広告が表示される頻度は予算によって異なることに注意してください。 表示を中断しないように、必要に応じて予算を引き上げることをお勧めします。 このようにして、キャンペーンの競争力を確保し、品質スコアの低下を防ぎます。



ここで収集できる最も重要なことは、広告が不均等に表示されると（たとえば、1日の予算が少ない場合）、キャンペーンの品質インジケーターが低下することです。 そして、シリーズからの推薦は「もっと使い、良くなった」。 それほど重要ではなく、予算不足に十分な資金がない検索フレーズを一時的に削除することは価値がありますが、残りは確実かつ効率的に回転します。

サイトリンク

このAdWords機能により、検索ネットワークに表示される広告に、ターゲット以外のサイトのページへの最大10個の追加リンクを含めることができます。 この機能により、広告のパフォーマンスが最大30％向上します。



他のすべてのヒントの中で、おそらく無視のリーダー。 それでも、キャンペーンに指定された拡張機能によってCTRが30％増加することはありませんが、それらは確かに余分なものではなく、発行時に広告がより見やすく便利になります。

Googleでは、サイトの広告（関連キャンペーン）、単一の電話番号、住所に追加のリンクを追加できます。 サイトリンクに到達することは実際には非常に困難です。 これを行うには、非常に高いキーワード品質スコア、およびユーザーの要求とサイトへの慎重に選択されたリンクに非常に関連性の高い広告が必要です。 その結果、もしあなたがそれらを見ようとするなら、それはブランド名による広告の場合です。 電話番号は携帯電話に表示され、この拡張機能のおかげで、ユーザーは検索エンジンからすぐに直接電話をかけることができます。 ちなみに、彼らが電話番号をクリックすると、広告自体のクリックに対してお支払いいただきます。 ただし、通常の検索結果では、住所が広告に追加され、十字が付いた小さな十字が表示され、住所を含むミニマップが表示されます。 次のようになります。



そのような発表はすでに大きくなっていることに同意します。なぜなら、それはわずかに目立ち、競合他社よりも優れているからです。 一般的に、それは役に立たないでしょう。

これは「広告表示オプション」セクションで行われ、最初は表示が無効になっています。 すべてのセクションのリストの右側にある矢印をクリックして、有効にすることができます。

コンバージョントラッキング

クライアントに広告の効果を示すために、アカウントでコンバージョントラッキングを設定できます。 システムはコンバージョンの価値を示し、AdWordsでの広告の収益がどれだけあるかをクライアントに示すことができます。 これは通常、広告予算の増加につながります。 コンバージョンを使用する場合、アカウント設定でコンバージョンオプティマイザーを有効にできます。



AdWordsには、収益を見積もりたいが、Googleアナリティクスに参加したくない人向けの特別な機能があります。 サイトのコンバージョンページを指定し、そのようなコンバージョンが平均してもたらすおおよその利益を割り当て、サイトに受け取ったコードをインストールして結果を楽しむことができます。これは、この広告キャンペーン全体の資金を脅かすことで実際にお金を受け取ったようなものです。

実際には、数値は非常に相対的であり、ランディングページと平均コンバージョン値の割り当ては非常に細心の注意が必要です。 しかし、さらに数字を入力すると、クライアントは広告からの大きな「本当のリターン」に本当に驚かされる可能性があります。

変換は「レポートとツール」タブ-「変換」タブで割り当てられます。

Conversion Optimizerはより興味深いものであり、慎重なアプローチで役立ちます。 その本質は、事前に構成されたコンバージョンに基づいて、裁量で入札単価を調整するようにGoogleに指示することです。 ユーザーとリクエストがコンバージョンシナリオと最も一致している場合は入札単価を高くし、それ以外の場合は低くします。 一般的に、それはそれを最大限に活用するのに役立ちます。

オプティマイザーは、「入札」アイテムのキャンペーン設定でオンになっています。 有効にするには、過去30日間に少なくとも15の完了したコンバージョンが必要です。

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それは、原則として、すべてです。 もちろん、これらの推奨事項は、Googleを広告主に呼びかけるようなものですが、「より多く支払い、より多くを受け取る」というロジックはここで機能します。 これらのヒントが初心者にとって有用であり、プロのエージェントの知識を更新して構造化するのに役立つことを願っています。