Googleがヨーロッパのほぼすべてを支配していることを考えると、チェコ共和国とロシアは例外的な地位にあります。 これらの国では、Googleは検索をリードしていません。 代わりに、先頭の位置はローカル検索エンジンによって占められています。
セズナム自体は、セズナムからグーグルへの移行の報告に異議を唱えた。 そして彼女はかなり正しいようです。 Toplist Web分析サービスによって提供される数値は、Toplistサイトへのトラフィックに基づいています。 この方法は、市場シェアの計算には完全に正しいとは限りません。
ただし、Toplistの高速配信プレスリリースにより、同社は多くの注目を集めることができました。 そして、彼は別の興味深い質問を提起しました：セズナムとヤンデックスが彼らの地域でグーグルに抵抗することができる少数の人の間で何ができるのですか？
両方の検索エンジンを見てみましょう。
セズナム
まず、チェコの巨人を見てみましょう。 何がそんなに特別なのですか？
チェコ共和国のセズナムの状況にはいくつかの理由があります。 最初の非常に重要なことは、セズナムは地元の検索エンジンであり、多くのチェコ人は外国製品よりも地元製品を本当に好むということです。 つまり、彼らはグーグルよりもセズナムを愛しているだけでなく、例えば、コカコーラやペプシの代わりに地元のコフォラコーラを飲むことを好みます。
この動作は主に古い世代の間で一般的です。 若者は徐々に外国の製品に切り替えています。これは、観察されたGoogleの成長を部分的に説明しています。
セズナムが長らくグーグルで人気を博してきたもう一つの理由は、グーグルがチェコ共和国での市場シェアの拡大をやや軽視していたことです。 アメリカの巨人はプラハに事務所を持っていませんでしたが、地元のものを好むチェコ人にとってこれは間違いです。
市場を真に獲得するためには、市場に立ち会い、地元の産業と関わり、有名にならなければなりません。 Googleはしませんでした。
セズナムが支配的である3番目の主な理由は、チェコ語がGoogleが完全には習得していない特別な言語だからです。 Google SERPは単に十分ではありませんでした。 Googleは他の国でもこの問題を抱えており、Yandexの支配を部分的にもたらしました。
ヤンデックス
ロシアの検索エンジンYandexは、ヨーロッパでGoogleと競合できる2番目の検索エンジンです。 セズナムと同様に、市場シェアを計算する方法はさまざまです。 Yandex自体は、Public Opinion Foundationのデータに基づいています。 POFによると、ロシアのインターネットユーザーの40％がYandexを使用しています。 つまり、Yandexの1日の合計オーディエンスには3,200万人のユーザーがいます。
チェコ共和国のセズナムとグーグルに関する数字の計算に関する問題の1つは、多くのチェコ国民が他の言語のネイティブスピーカーであり、それらを使用して検索することです。 Yandexは、検索クエリの言語を決定する際の困難を認識しています。
Yandexの場合は、ラテンアルファベットとキリル文字の違いも考慮する必要があります。 後者はリクエストの73％で使用されているため、ほとんどのYandexユーザーはロシア出身であると言えます。
ただし、このYandexはSeznamとは異なります。 ロシアは母国であるという事実にもかかわらず、ウクライナ、ベラルーシ、カザフスタンでも人気があります。 したがって、その人気の理由はセズナムとは異なります。
Yandex自体は、これらの国での人気は現地の特性を真に考慮したものだと考えています。 Googleは多くの場合、特定の国でアメリカの仕事の方法を実装するだけです。 これは、西ヨーロッパの国では時々機能しますが、東ヨーロッパの国ではあまり成功しません。
Yandexは、これがGoogleに対する大きな利点であると考えています。 地元の市場に合わせてサービスを調整します。 これは、彼らが新しい国でもすぐに適応できると考えていることを意味します。これは、Yandexが開発を停止しておらず、さらなる拡大を検討している証拠かもしれません。
Yandexの編集長であるElena Kolmanovskayaは、昨年フィンランド語版で次のように語っています。
各サービスの境界は言語によって決定されると考えています。 私たちは、世界中のロシア語とロシア語を話すユーザーの両方のためにyandex.ruを作成したと信じていました。 後者の数は、特に旧ソビエト連邦の国々では非常に重要です。 しかし、後にyandex.ua、yandex.kz、およびyandex.byを起動しました。つまり、ロシア語以外の言語の使用方法を学びました。さらに難しいのは、特定の国だけでなく、特定の地域、さらには都市に対しても。 そして、私たちはスキルを磨き続けます。
「新しい」国に適応する能力こそが、東ヨーロッパでGoogleよりもYandexの人気を高めている理由です。 Seznamを見ると、同じ結論を導き出すことができます。ローカルサービスは、ローカルの視聴者が望むものによりよく適応できるからです。
同時に、Googleは現地の状況により良く適応するための努力も行っています。 彼らが本当にこの問題に頭を悩ませているなら、シリコンバレーの住民はこの東ヨーロッパの精神を感じ、YandexとSeznamがヨーロッパでできることにもっと近づくことができるでしょう。
Yandex Media Relations ManagerのAlexander Amzinは次のことを認めています。
ローカル検索エンジンには、グローバル検索エンジンと同じ目標があります。難しい質問に対する適切な答えを見つけることです。 時間が経つにつれて、検索エンジンの開発を成功させるために必要な知識のレベルが増加します。 ユーザーがパーソナライズおよびローカライズされた検索結果を期待しているため、「グローバル」結果は意味を失います。 このような結果を各ユーザーに提供することは、検索エンジンにとって大きな課題です。
したがって、ローカル検索エンジンの運命は、ローカライズされた結果に依存します。
これから何を学ぶことができますか？ ローカル検索エンジンは依然として価値を維持していることがわかります。 しかし、もっと重要なのは、現地の側面を考慮する必要があるということです。 ヨーロッパで成功するためには、地元のユーザーに近づき、彼らが望むものを見つけてください。 ヨーロッパの道を進みます。